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项目解析Projectanalysis针对芝心园的产品，通过有策略的网络营销，重点达成三大目标：•将芝心园打造成为北京的休闲旅游名片•提升北京芝心园的网络知名度，认知度和影响力•提升北京芝心园的网络口碑目录Contents现状解析营销策略推广执行03091214Page1234传播规划效果预估528“芝心园”主打产品：草莓从国外引进的新品种，而且是西青区首次种植高端酵素草莓。主打产品：蔬果夏、秋两季露天种植了各种蔬菜、水果等。水果类包括：台湾蜜番茄、火龙果、台湾水果玉米、台湾水果黄瓜、台湾酥梨、香瓜、西瓜、观赏南瓜、台湾秋葵、台湾九层塔等。在种植过程中，全部采用有机肥，蜜蜂授粉，尽量还原生长的自然条件，属于绿色无公害水果，成熟后可直接采摘食用。。北京芝心园地区优势：地址：昌平区南邵镇张各庄南北京市昌平区南邵镇，位于昌平区卫星城以东四公里，方位一百一十九度，是离北京城区最近的乡镇之一。南邵镇地理优越。南邵镇地处城乡结合部，交通便捷。西有八达岭高速公路相距五公里，北有京通铁路横穿东西，南有昌怀公路从镇前经过，区镇级七条干线四通八达。2010年底，地铁昌平线通车，其中南邵站位于南邵镇中心，是北京地铁建设中的昌平线一期的终点站。南邵镇自然条件得天独厚，大力推进生态农业经济休闲游个性游体验游核心目标客户需求户外游随着人们对生活质量的要求逐步提高，消费者对旅游目的地的感受要求也越来越高。人们对旅游的感受经历过以上这几个阶段：1、以北京市内周边为主，交通2小时内能够到达的旅游目的地2、生态环境好、放松心情、轻松享受3、周边配套设施齐全：特色饭店、相关娱乐场所景色优美、山水环绕、具有自然特色4、消夏避暑、户外休闲、谈情说爱北京芝心园目标群体：目标客户群体核心目标客群定位：年轻消费群体，年龄分布在18-35岁左右；泛目标客群：6-60岁，学生、老人、家庭出游；工作压力较大，工作环境压抑，需要通过休闲旅游的方式实现身心放松年轻群体中、小、高校的青少年团体、老少中青的家庭或者朋友组合其他人群学生/国企/事业单位员工/旅行团生活节奏较慢，享受生活。集体出游北京芝心园目标群体：网络现状·搜索引擎在搜索引擎通过搜索“芝心园”关键词数据采集及对比，情况如下：互联网上搜索引擎入口关于北京芝心园信息很少！相比较天津芝心园的信息完善度较高，故北京芝心园的网络口碑建立以及推广非常必要！目录Contents现状解析营销策略推广执行03091214Page1234传播规划效果预估528•如何通过搜索引擎、微博、微信、社交网络、博客、论坛等拥有海量注册用户的社会化媒体网络发布相关的产品服务信息和产品资讯，利用社交媒体网络上的粉丝关注效用和社群效应，让北京芝心园在拥有更广的知名度，打造良好的销售口碑，稳固以及拓宽销售市场。思考点：什么最直接快速？什么最有效给力？什么最能抓住眼球？哪里的群众最多？目录Contents现状解析营销策略推广执行03091214Page1234传播规划效果预估528田园誘惑新媒体整合营销从品牌理念到产品，深度传播品牌理念/年度传播主题品牌理念深度植入品牌深度沟通客户传播需求植入形式剧情植入品牌LOGO产品功能/外观展现台词提示产品/品牌露出目录Contents现状解析营销策略推广执行03091214Page1234传播规划效果预估528推广方式之推广内容投放通过分析目标客户进行先广撒网，后精准投放的策略。先通过新闻公关稿形式对相关新闻媒体进行信息轰炸，网络稿件将发布在全国主流门户资讯、消费、生活类频道，以及区域门户的相应板块平台进行精准投放新闻口碑传播全媒体传播以微博、微信传播为主，博客、论坛等众多的国内社会化媒体为载体，对“北京芝心园”进行体验式买家秀传播，抓住用户心理，口口相传，真正意义上形成口碑式传播社会化媒体传播通过媒体合作，活动推广，硬广投放，手机终端视频曝光对产品进行大范围的讨论，吸引广大用户参与观看分享，通过最直观的方式，达到引发众多网友关注的目的软文营销将北京芝心园的相关新闻发布到全国主要门户及生活消费网络媒体，附加参与方式引导，对网友产生推动根据活动的用户层次覆盖面，我们精选推荐主流媒体：全国新闻门户+健康类+生活类网站“芝心园”草莓分享会在北京圆满落幕稿件标题事例剧情/角色定制台词植入场景植入全媒体营销策划北京芝心园的微电影《因为爱》，定制级影片植入广告因为爱故事以倒叙的方式讲述一位老太太的爱情故事两人曾是大学同学，女生最爱吃的就是草莓，但是肠胃非常敏感，经常因为贪吃外面购买的草莓造成肠胃不适。男生因为心疼她而学会了种草莓，不仅因为是想抓住她的胃，更是因为想要保护她的胃。经常说的一句话就是，我只想要你健健康康。毕业了，在社会的染缸里面，没有轰轰烈烈的爱情，没有充足无比的物质给予，在露骨的现实里面，谁会选择谁，谁还在谁身边？在分手徘徊的期间，收到他草莓季节的第一罐草莓酱，卡片上写着：我只能送你草莓中的爱马仕。那天，抱着草莓酱，她坐了一天的车到达他面前，说：“我们开个草莓园吧，就我们的！”在后面的镜头，是她们接待朋友的聚餐，孩子的聚餐，一起制作草莓酱，慢慢的种上了瓜果蔬菜，一起建立了农家乐的乐园等场景重叠。合作媒体全媒体宣传渠道，360度无缝传播宣传途径：媒体合作，活动推广，硬广投放，手机终端媒体规模：门户网站、视频网站等发行规模：微电影网络十大门户级网络媒体首轮收费点击，第二轮全网免费分享保证视频播放率至少1000万人次发行模式：网络收费点击+免费分享《北京芝心园-推广》视频推广平台视频首页推荐视频频道推荐内容创意北京地区红人引爆粉丝提升以优质内容创意为核心，激发微博用户主动参与热情。筛选与活动高度匹配的红人，进行最广覆盖，影响粉丝加入。及时与粉丝互动，引导进行二次传播，实现病毒化裂变效应。Weibo、Weixin营销,3大策略内容创意——体验式Or传播是的内容以及图片等形式EX：选取一个主题制作一个系列的热点话题进行扩散速度与激情7事件热点体验式微博微信优惠活动，以此来打造微博话题：在北京芝心园消费的顾客，凭着消费的体验微博可送相关的优惠礼品（比如草莓酱或者蔬菜）规则待定。•通过与目标人群有吸引共鸣的话题引发关注•通过话题标签关联，将话题热度转移到产品上•晒微博体送产品，进一步强化话题与产品的关联度产品软性植入微博微信有奖话题互动打造热门微博话题将北京芝心园的体验微博微信传入各大论坛，同时将北京芝心园曝光热点微博作为亮点进行着重烘托，产生轰动，唤起参与。论坛营销SNS营销选取活跃度较高的或者有名气的网友，通过“好友动态”、“好友共享”、“好友心得”、“转帖”等方式，实现北京芝心园的网络互动式信息扩散。问答百科将北京芝心园制作百科介绍同时在问答平台进行提问，以网友身份回答等互动目录Contents现状解析营销策略推广执行03091214Page1234传播规划效果预估528谢谢