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静佳Jcare胶原蛋白产品2012年公关推广方案目录现状分析行业扫描静佳Jcare公关推广分析执行规划公关目标与策略传统传播规划新媒体传播规划大型线上互动活动传播规划病毒式事件营销搜索引擎优化时间推进行业扫描从2001年到2009年，全球胶原蛋白需求量的年均复合增长率超过17.25%。中国2006年胶原蛋白市场消费约为3000吨，2009年消费量达到8000吨，预计到2015年年需求量有望达到20，000吨，年均复合增长率达到23.47%。行业扫描2010年国务院颁布了《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》(国发〔2010〕32号)。文中明确的七大重点发展产业中就包括了生物产业。“生物与新医药技术”作为《国家重点支持的高新技术领域》中第二大领域，明确指出要大力发展“蛋白质/多肽/核酸类药物”和“功能性食品及生物技术在食品安全领域的应用”，都涉及胶原蛋白类产品。行业小结胶原蛋白产品进入普及的高速发展之路居民消费购买力不断升级胶原蛋白相关下游行业快速发展百姓对健康重视程度的日益加深国家产业政策的鼎力支持公关推广分析优势优势明星影响力电视导向电商平台静佳品牌在著名主持人李静的打造下，注入更多时尚元素。丰富明星资源也大大提升静佳品牌的影响力。在李静主持和策划下的美丽俏佳人、今晚男得、今夜女人帮等五档节目，成为最广泛的品牌传达渠道。乐蜂网目前国内最知名的女性购物平台之一，访问人数呈稳定上升趋势，在女性用户中拥有非常多的粉丝。公关推广分析不足缺少全国全面普投的地方平面媒体及网络媒体公关传播。缺少针对新媒体宣传渠道的互动活动支持。缺少针对潜在消费者普及胶原蛋白知识的整体规划。缺少引发病毒式传播的事件类营销手段。静佳Jcare胶原蛋白用户分析新晋潜在用户客户认知：此类潜在客户对胶原蛋白认知较浅，缺乏知识灌输。购买期望：愿意尝试，并对未使用胶原蛋白的现状希望有所改善，根据期望值的达成而选择继续使用。作为初次尝试，希望购买价格不贵的产品转换潜在用户客户认知：此类潜在客户对胶原蛋白具有较深认知，曾经或正在使用其他品牌的产品，具有一定品牌依赖度。购买期望：转换品牌后期望达到同样或更好的效果。转换品牌后更想要突出长期使用的性价比。现有使用用户客户认知：此类客户已经为静佳胶原蛋白客户，对固定使用产品具有一定的了解。购买期望：保持现状，并了解静佳其他未使用过的胶原蛋白产品。定期购买，保持现状。公关推广总结面向全国潜力客户的普及型推广，争取更多市场份额。全国大众类平面媒体，门户网站健康美容频道，新媒体互动及论坛。女性年轻伴侣，静佳给你关爱。传播方向传播渠道传播主题静佳Jcare品牌2012年推广传播方向目录现状分析行业扫描静佳Jcare公关推广分析执行规划公关目标与策略传统传播规划新媒体传播规划大型线上互动活动传播规划病毒式事件营销搜索引擎优化时间推进公关目标知名度用户增长打造产品理念扩大用户群制造良好口碑提升将静佳Jcare打造成“本土第一大胶原蛋白品牌”公关策略产品理念互动活动媒体宣传•提升品牌价值通过公关传播，打造全新的产品理念，吸引目标人群关注。•加强新媒体互动传播利用新媒体平台，建立长期的、有两点的互动活动，通过口碑进行全网传播。•增强媒体宣传力度与媒体进行深度合作，增强在媒体上的持续大面积曝光。并适当配合新媒体的运用，制造良好的舆论环境。加强产品全面传播抢占市场制高点传统传播规划2012年静佳Jcare媒体关系愿景目标提升大众、健康美容媒体，门户网站健康美容频道对静佳Jcare胶原蛋白的认知，通过广度的媒体报道和传播影响普通大众。方式与健康美容媒体中知名媒体人建立深入联系，建立主流媒体圈的话语权渠道；与主流大众媒体进行专题报道合作，强化静佳Jcare胶原蛋白的品牌影响力；召开正式产品发布会，盛邀媒体，打响静佳Jcare打造“本土第一胶原蛋白”品牌的第一炮；开展“美丽之旅”的全国媒体巡展活动，将静佳Jcare胶原蛋白的优势真实的传达到各省媒体中。静佳Jcare胶原蛋白选题合作与女性杂志、健康美容媒体开展节日或胶原蛋白产品选题的合作日常传播根据产品性能制定日常稿件规划，媒体通发软文合作与大众、网络等媒体进行软文合作，利用大篇幅报道，吸引消费者关注媒体体验策划媒体体验活动，将静佳Jcare胶原蛋白的差异化与优势进行传达综合媒体传播规划日常传播胶原蛋白知识传播进行三期的胶原蛋白知识类及产业传播，将胶原蛋白的益处告知公众，同时使公众摆脱胶原蛋白高高在上的印象。静佳胶原蛋白优势结合胶原蛋白知识，深入介绍静佳胶原蛋白优势，对静佳胶原蛋白各产品特色进行详细介绍。并进行与其他品牌的对比。静佳胶原蛋白用户体验通过专业机构的专家点评，结合用户体验感受，进行更加专业和更加直观的产品推介。选题合作传播策略参与女性时尚类杂志的保养保健、健康选题选题示例《女性养颜内在是关键》《风月俏佳人的闺房保养圣经》《美丽秘籍十大胶原蛋白产品推荐》媒体策略以时尚类媒体为主，进行网络转载二次传播。选题合作传播策略与门户网站健康频道或女性频道长期合作选题示例【生活大发现】《胶原蛋白对女性健康的益处》【王牌特辑】《关于胶原蛋白你必须知道的事儿》【养生坛】《关爱女性健康常服胶原蛋白》媒体策略选择三大门户网站中，关注度较高的健康频道、美容频道、女性频道合作。软文合作传播策略与全国主流都市类媒体合作进行大篇幅报道选题示例《盛夏职场美丽女性的内在保养秘诀》静佳Jcare“美丽俏佳人”四格漫画定期发布媒体策略选择全国的主流都市类媒体进行合作，软文版面不低于四分之一版，漫画版面根据需求可以定制。媒体区域媒体名称杭州都市周报沈阳时尚生活导报南京江南时报福州海峡都市报天津假日100天“美丽之旅”全国巡展传播策略借助专家影响力与主流城市的媒体和目标用户进行交流座谈，并进行媒体报道执行规划1.选择重点城市，圈定媒体和目标用户；2.与保健或胶原蛋白专家一起面向媒体和公众进行体验类巡讲。媒体策略媒体圈定为北京、上海、广州、深圳、成都的主流都市类、健康类媒体；目标用户为都市白领。新媒体传播规划做女人爱看的微博微博的商业模式已经形成，但微博用户真的爱看企业微博么？纯粹的内容发布已经激发不起用户的浏览兴趣。持续度不高有奖转发也仅仅带来的是一时微博繁荣。具有长期内容规划符合女性每日浏览需求将产品信息包装的更加时尚数量多而规模适中的长期有效奖励什么样的微博吸引人微博整体规划日常更新每天以固定话题更新心情感悟、时尚前沿、潮流音乐、营养美食、女性保健等内容。定期更新胶原蛋白知识，静佳Jcare胶原蛋白产品信息、优势。与静佳Jcar胶原蛋白的用户进行互动，交换使用心得，引发口碑传播。定期推出以转发推广静佳Jcare胶原蛋白的活动，在微博进行全面的传播。与乐蜂网互动，进行限时团购静佳Jcare胶原蛋白，促进电商平台销售。互动活动日常更新大量与都市女白领相关的内容，插入静佳Jcare胶原蛋白知识传播，配合互动活动吸引网友关注，形成全面的关注人群影响。日常更新话题内容向一早关注微博公司白领道早，用温馨的语言激励起一天的工作热情。介绍最新产品及产品特点，利用微博宣传产品及女性健康的理念。发布女性关注的时尚消息，包括服饰、化妆、旅游等。介绍保养、保健补品，将胶原蛋白知识穿插其中。推荐一首音乐或一部电影，偏重都市情感方面。发布乐蜂网的胶原蛋白团购及优惠信息。与乐蜂网会员进行互动，一同分享在乐蜂网购物及使用产品的感受。给予最新的娱乐信息，例如商场打折，电视、电影上映信息。提升人气的日常互动完善的有吸引力的有奖转发，将会对微博人气的快速提升有重要作用。百万级的微博红人转发对内容的传播广度与质量都有巨大的推进效果。契合节令的互动活动把握有契合点的节令，也是对产品宣传的重要手段。母亲节引起的共鸣使其在几天内都是1小时热词中名列前茅。母亲节当天，以母亲节为关键词的祝福成为当天微博的主要内容。2012年需要把握的重要节令情人节母情节夏至日七夕节光棍节感恩节圣诞节大型线上互动活动传播规划静佳Jcare时尚女性评选活动周期：2012年3月——9月活动目标：影响人群超过500万增强消费者对静佳Jcare胶原蛋白的认识以评选出的健康形象提振消费者对静佳Jcare胶原蛋白的信心增强电子商务平台合作伙伴的销售信心促进消费者在线购买静佳Jcare胶原蛋白产品执行规划设计和制作外挂APP评选页面通过微博及门户网站传播评选活动评选运作规划制定详细活动规则，设计活动页面，内嵌投票及微博转发程序。在评选过程中，与媒体合作炒作，扩大静佳Jcare胶原蛋白认知。利用评选结果，对活动进行新一轮的炒作，与媒体合作发布总评结果。活动外挂APP页面解决了微博体现内容不够丰富的缺点，能以更精美的页面表达活动意图；活动外挂APP页面可以与微博内容形成互动，要求参与者在微博自动转发，有效的促进官方微博的粉丝增长；利用活动外挂APP页面，可关联电子商务平台，在宣传推广活动的同时，促进销售增长。病毒式事件营销“美丽俏佳人”四格漫画传播目标进行病毒式传播，提升静佳Jcare胶原蛋白在群众中的知名度。传播形式在微博中通过微博红人引发转载；在门户网站中以胶原蛋白普及故事形式发布；与全国各地大众媒体合作进行软文发布。达成效果将四格漫画中的主角通过传播打造成为静佳Jcare胶原蛋白的动漫形象，以活泼、健康的形象影响消费者。都市白领“零距离体验”目标给予目标群体直接体验机会，并通过派发体验品的噱头进行炒作。传播形式1.在一线城市指定写字楼进行体验品派发；2.通过论坛和微博炒作派发事件；3.通过网络泄露下一次派发地点。达成效果通过真实派发，让更多目标人群体验静佳Jcare胶原蛋白；以体验者身份发布体验效果。女性“快闪”舞出广告效应目标在微博、论坛、视频网站上，影响超过500万网友群体。传播形式1.在一线城市繁华商区开展女性“快闪”行动；2.多机位拍摄“快闪”视频，通过在服装、道具、街边广告的植入，展示静佳Jcare胶原蛋白；3.视频在微博、论坛、视频网站上传播。达成效果炒作视频达到病毒式传播；拍摄后记，展示舞者在排练间歇体验静佳Jcare胶原蛋白增强机体活力。打造一个“女性奇迹”目标用真实人物打造一个平凡可信的胶原蛋白使用奇迹。传播形式推出一个年龄大，但年轻美貌的女性形象在微博和论坛中炒作。并拍摄采访宣传片，在视频平台中炒作。达成效果以一个现实形象引发胶原蛋白效果的共鸣。日本“不老仙妻”水谷雅子，虽然43岁，但皮肤姣好，成为很多化妆品、保养品日后的炒作对象，她推荐的商品都会被抢购一空。目录现状分析行业扫描静佳Jcare公关推广分析执行规划公关目标与策略传统传播规划新媒体传播规划大型线上互动活动传播规划病毒式事件营销搜索引擎优化时间推进时间推进1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月微博维护素材积累、基础建设全年日常更新、定期微博活动。全年重大活动的红人转发互动营销静佳Jcare时尚女性评选软文合作四格漫画传播第一轮推广情人节策划母亲节策划夏至日策划七夕节策划光棍节策划感恩节策划前期准备收尾报道第二轮推广第三轮推广病毒营销“快闪”视频传播都市白领体验发放“女性奇迹”传播将静佳Jcare胶原蛋白打造成为中国第一胶原蛋白品牌全年主题谢谢大家！