品牌的作用

品牌的作用一、对于消费者的作用1）有助于消费者识别产品的来源或产品的制造厂家，更有效地选择或购买商品。2）借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。3）品牌有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是质量的保证。品牌实质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。4）有助于消费者避免购买风险，降低购习成本，从而更有利于消费者选购商品。5）好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。二、对于生产者的作用1）有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后，企业可利用品牌优势扩大市场，促成消费者对于品牌的忠诚。2）有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。3）有助于细分市场，进而进行市场定位。4）有助于新品的开发，节约产品投入成本。借助成功或成名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定知名度或美誉度，推出新品。5）有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。三、对竞争者的作用1）可以推出相对应的品牌进行反击。2）竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分市场，从而获取利润。竞争对手的品牌组合或产品组合无论多深多广，都很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场，只有未被发现的市场”3）竞争者可不做品牌而做销售。品牌不是万能的，开发市场需多种因素组合。如消费者对某些产品购习介入程度不深，对产品品牌抱着一种无所谓态度，也就是消费者对某类产品的品牌不敏感；他们可能是价格敏感者，或从众者，或质量、功能敏感者。竞争者只要抓住一点或几点，就可以吸引一部分消费者。3、品牌内涵的作用为什么一定要用这么的文笔来对品牌的内涵进行分析和阐释？因为品牌内涵能够有效的把品牌完整的表现出来，也就是把品牌这个抽象的食物具体化和形象化，有了品牌内涵品牌的形象也就跃然纸上、清晰可见。因此，我们必须仔细来研究品牌的内涵，以及其组成要素，并有效的促进这些要素进行共鸣，来到达对品牌形象的整体塑造和整体传播。还有一个比喻能够更形象的说明品牌内涵的作用。我们在写字的时候，首先要知道基本笔画，然后这些基本笔画组成了汉字；又好比我们的文章都是由很多的基本汉字组成的道理是一样的。当然，品牌的内涵和品牌的关系应该比以上的比喻要更深刻、更抽象一些。4、品牌的作用在知道了品牌以及品牌的内涵以后，我们可能都会有个疑问，就是为什么要做品牌？企业不都是在做销售吗？难道就一定要做品牌？我们要看到品牌的力量和品牌对市场和销售的作用。1）、品牌能够帮助企业建立目标消费者的忠诚度。企业有了品牌之后，我们的目标消费者就区通过品牌来识别目标产品，通过品牌来购买目标商品；所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。2）、品牌能够帮助提高产品质量。企业想到做品牌就必须综合考虑品牌的内涵和组成要素；同时如果一个品牌没有严格的质量管理体系来保证质量，也就不是品牌。3）、品牌可以节约新产品的市场进入门槛和费用。当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接手以后，品牌的价值和美誉度都在消费者的心目中形成，然后企业推出新品并借助老品牌的优势，就能很快被消费者接受和认可。4）、品牌有利于把本公司产品同其他同类品牌区分开来。品牌一旦建立成功就能在消费者心目中形成固定的形象；而这个形象一旦被消费者认可就能长期接受并形成惯性购买，从而把品牌和同类品牌产品区分开来。占领消费者心目中的空白领域。当然建设品牌的利益还远远不止这么多，虽然我们没有一一举例，我们也可以看得出品牌建设的重要性和利益性。