轻松学习!Google_Adwords 基础知识

轻松学习Google_Adwords基础知识GoogleAdwords学习专题1--Adwords竞价广告名词解析CPCCPCCPCCPC(Cost-per-click)：每次点击费用，关键字广告每次点击所需支付的费用。CPMCPMCPMCPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象费用，广告每显示1000次所需支付的费用。在Adwords中CPM出价在以展示位置定位广告（即原以网站定位广告）中体现。质量得分质量得分质量得分质量得分：由关键字在Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他相关因素决定，是评估关键字质量高低，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一；最低出价最低出价最低出价最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。内容出价内容出价内容出价内容出价：仅适用于内容相关广告设定的最高每次点击价格。最高每次点击价格最高每次点击价格最高每次点击价格最高每次点击价格：您愿意为AdWords广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。最高每千次展示价格最高每千次展示价格最高每千次展示价格最高每千次展示价格：您愿意为Adwords按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。展示次数展示次数展示次数展示次数：广告所在的网页被打开一次即可理解为展示一次，这其中不会确认浏览者是否浏览了该广告以及点击该广告。点击率点击率点击率点击率(CTR)：广告被点击的频率，即广告点击次数（不同于独立IP）/展示次数x100，一般情况下，点击率可作为评估广告质量的指标之一，点击率越高证明广告的相关性越大，同时广告的质量得分也会随之增长。GoogleGoogleGoogleGoogle搜索广告搜索广告搜索广告搜索广告：出现在Google搜索页面左上或右侧的文字广告，标志性文字：“赞助商链接＂。搜索网络广告搜索网络广告搜索网络广告搜索网络广告：出现在与Google建立合作伙伴关系的搜索引擎（如AOL、SOSO）以及可显示搜索结果页的资源上，标志性文字“赞助商链接＂。GoogleGoogleGoogleGoogle内容相关广告内容相关广告内容相关广告内容相关广告：出现在GoogleAdsense广告联盟网站上的广告，标志性文字“Google提供的广告＂。以关键字定位广告以关键字定位广告以关键字定位广告以关键字定位广告：以关键字为定位方式的Google广告，Google系统通过分析广告关键字列表与键入搜索框关键字或网页主要内容的相关度来匹配广告。以展示位置定位广告以展示位置定位广告以展示位置定位广告以展示位置定位广告：以网站或某个具体网页展示位置为定位方式的Google广告，即您可自行选择某个网站或广告位投放广告，但前提是此网站已加入了Google内容网站联盟。排名首选项排名首选项排名首选项排名首选项：Adwords广告在广告展示位置中期望获得的排名。如你设置的排名首选项为3，AdWords系统会尽可能在您的广告排名为第三时展示广告，其他排位时则避免展示，而并非意味着广告始终展示在指定的排名。目标网址目标网址目标网址目标网址：用户点击广告后进入的网址。显示网址显示网址显示网址显示网址：显示在文字广告最后一行或者图片/视频广告下方的网址。GoogleAdwords学习专题2--GoogleAdwords关键字广告工具2.2.2.2.GoogleGoogleGoogleGoogleAdwordsAdwordsAdwordsAdwords竞价广告工具竞价广告工具竞价广告工具竞价广告工具备注：带*是指无需登录帐户即可使用的工具；不带*是指必须登录帐户后，在账户中“广告系列管理项目中“工具”标签中查找该关键字。广告优化工具——关键字工具（帮助寻找策划关键字列表）2.1关键字工具：帮助寻找策划关键字列表。(*)（1）GoogleAdwords关键字工具（中英文关键字）（2）overture关键字工具（英文关键字）（3）百度指数（中文关键字）（4）搜狗相关搜索（中文关键字）链接地址点这里2.2网站排除：排除某个或某些网站，以阻止内容广告出现在某些不希望出现的网站。2.3IP排除：排除某个或某些IP地址，以阻止其看到所投放的广告。广告分析工具广告分析工具广告分析工具广告分析工具2.4.广告诊断工具：诊断所提交的广告是否正常展示，以及未能展示的原因。2.5广告预览工具：预览Google搜索页面广告与搜索结果，效果与常规Google搜索结果一致，但预览页面广告的展示次数不会被计算入内，点击后也无连接。(*)拒登广告工具：检查帐户是否出现据登广告，以及查找据登广告位置与原因分析。2.7.更改历史记录工具：查询过去三个月该账户所有的修改情况。2.8.Adwords编辑器：GoogleAdwords广告帐户管理程序，可以在线下提交，修改广告并上传下载最新修改。(*)2.9.网站优化工具：通过持续对网站内容（文字和图片）的不同组合以及布局进行测试优化的工具。GoogleAdwords学习专题3--GoogleAdwords账户结构3.GoogleAdwords广告账户结构类似于公司具有一定的组织结构，不同层级功能不同，GoogleAdWords广告账户亦具有类似的结构。Adwords账户结构分为账户、广告系列和广告组三层，为帮助理解我们可假设账户对应公司总部，广告系列对应分公司，而广告组则是分公司下各部门。账户：用于设置登录帐户的电子邮件、密码以及整个账户的结算信息。也就是说更改登录账户的电邮地址与密码、信息自动通知邮箱、查看整个账户的结算信息以及打印发票均在此层;广告系列：每日广告预算管理、投放时间设置、广告投放语言与目标地域选择、广告投放渠道（Google联网搜索广告或内容相关广告设置等内容)。一般来说，对于国内推广的广告系列可按照不同的产品线如玩具、服装进行分系列，以此根据产品线的特征制定目标设；如果做国外推广，则可选择按照产品线，也可考虑按不同的地域如欧美地区、中东地区等方式或者是几种划分方式的组合考虑，以获取更好的投放效果。广告组：包含根据不同的产品或服务建立关键字列表，与一套或多套相关广告文字或图片、视频广告内容，并且可针对具体关键字设计目标网址与单独出价，以提高广告效果。在此每个广告组的多套广告文字采取轮流展示的方式投放。备注：一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含100个广告组，一个广告组内对关键字无严格限制。Googleadwords广告账户结构图GoogleAdwords学习专题4--Adwords竞价广告将被投放到哪？要了解GoogleAdwords广告的投放位置，我们必须先了解GoogleAdwords广告包含的类别，目前可根据三种方式划分GoogleAdwords广告，具体如下：�按照投放渠道：Google搜索广告、Google合作伙伴搜索广告、内容网络广告；�按照广告形式：文字广告、图片广告与视频广告，其中搜索广告仅支持文字广告；�按照广告定位：以关键字定位广告与以展示位置定位广告。根据Adwords广告的类别，我们已经知道可以到Google.com，合作伙伴搜索引擎以及Google联盟网站上寻找广告，下面我们一一分析。1.GoogleGoogleGoogleGoogle搜索广告搜索广告搜索广告搜索广告Google搜索广告，如果做国内推广，在可以看到；如果是海外推广，您需进入该国网域查看广告。1.11.11.11.1GoogleGoogleGoogleGoogle搜索通栏广告，搜索通栏广告，搜索通栏广告，搜索通栏广告，GoogleGoogleGoogleGoogle为奖励质量度较高的广告设置。为奖励质量度较高的广告设置。为奖励质量度较高的广告设置。为奖励质量度较高的广告设置。广告位：搜索页面左上方；数量：0-3个；标志：广告位右上方具有“赞助商链接”字眼，且背景颜色为浅红；备注：希望所投放的广告出现于通栏，可提升广告质量度与提高单价。1.21.21.21.2GoogleGoogleGoogleGoogle搜索广告搜索广告搜索广告搜索广告广告位：Google搜索页面右侧；数量：每页0-8个，其中不包含左侧通栏广告，第9-16个广告显示在第二页，依次类推；标志：广告位上方出现“赞助商链接”字眼；备注：如果在搜索第一页未看到广告，您可翻页寻找。Google搜索广告2.2.2.2.GoogleGoogleGoogleGoogle合作伙伴搜索广告合作伙伴搜索广告合作伙伴搜索广告合作伙伴搜索广告Google合作伙伴搜索广告即投放于与Google建立了战略合作关系的搜索引擎或部分具有搜索功能的信息网站上，比如腾讯SOSO、新浪sina、美国在线AOL、ask等等。广告位：搜索引擎左上方或左侧，具体视各网站不同；数量：依具体搜索引擎而定；标志：广告位上方出现“赞助商链接”与“Google”相关字眼，这里不排除一些小型信息网站广告位附近只有“赞助商链接”字眼，而无Google相关信息。备注：百度推广的智能匹配结果右上方同显示“赞助商链接”，此是百度广告，与Google无关。3333．内容网络广告．内容网络广告．内容网络广告．内容网络广告内容网络广告以内容定位的方式，投放广告于GoogleAdsense联盟网站上.包含文字广告、图片广告、视频广告三种，具体广告位视网站而定，一般一个广告栏有1-4个展示位。GoogleAdwords内容网络广告截图GoogleAdwords内容网络广告截图GoogleAdwords学习专题-5如何策划Adwords竞价广告？对Adwords广告的基本知识有了一定的了解后，本节我们一起学习如何策划与组织Adwords广告,这里先说明的是每个人做事的方式不同，因而Adwords广告的策划思路也因人而异，这里提供的策划思路更适合对Adwords广告生手按部就班的走。经过对个人经验以及GoogleAdwords学习中心相关文档的整合，个人认为组织策划Adwords广告的流程主要分为4步，具体如下：�基于一定调查分析过后确定广告投放目标，这里可有帐户目标，也对不同广告系列制定小目标；�策划并制作Adwords帐户，这里面包括了策划关键字并分组、撰写广告文字或制作图片/视频广告、设计着陆页、设计每日预算等相关信息；�管理监控广告，这里包括监控广告日运行情况，及是否有异常消费的产生等；�优化广告，基于对帐户以及流量统计工具提供的数据，对账户结构、关键字、广告文字、着陆页等进行优化调整，以达到更好的广告推广效果。Googleadwords关键字广告策划流程比如说要为义乌小商品城策划Adwords广告，我就是按照下面4个步骤一一进行。1)对小商品城及其竞争对手进行市场分析，得出目前的投放目标为提高网站形象，获取更多的流量；2)在获取流量的目的下策划整个帐户，主要思路为：尽可能多的选择关键字以全面覆盖潜在客户，抓住义乌小商品市场官方网站的独特卖点进行广告文字的撰写等；3)管理监控广告即关注广告每日运行的情况，这里不详谈；4)对已运行一段时间的广告进行优化，主要思路为根据GoogleAnalytics分析工具，大面积删除效果不佳关键字、更换点击率广告文字、更改链接网址等。对广告进行优化，不是一次性行为，而是长期并具有周期性的工作，在这里要提醒的是，优化Adwords帐户切勿频繁折腾，也勿瞎折腾，否则将严重影响到广告的质量度。GoogleAdwords学习专题-6如何制定Adwords广告投放目标比如一个电器企业拟定传统广告投放目标，他可能只有一个总的目