产业与产业竞争

第一章导论：产业与产业竞争目录一、概念：产业、产业组织与产业竞争二、简介：产业组织理论的产生与发展三、学科：产业组织理论、产业经济学与公司战略经济学四、常识：经济学与管理学的交叉与分野一、概念：产业、产业组织与产业竞争什么是产业？产业——Industry——工业？产业：一组企业的集合，这组企业生产的产品具有高度的替代性。案例案例：中国的微型客车（面包车）产业在我国汽车行业中，微车作为一个不可或缺的部分，“三分天下必有其一”。十几年来，尽管没怎么得到国家有关部门在政策上的扶持，微车行业的大发展依旧有目共睹。由于很好地满足了我国现阶段的国情和市场需求，自打２０世纪９０年代以来，微车行业就基本上以每年不低于两位数的增长速度在发展，这其中只有两年发展速度低于１０％，而这两年也恰好是在我国政府对国民经济实行“软着陆”的宏观政策的时候。在保持这样一种高速发展的同时，微车行业的市场竞争格局也保持着相当的稳定。多年以来，微车行业一直就是长安、天汽（夏利与华利）、昌河、柳微（五菱）、哈飞这五家企业“五分天下”，尽管五家排名的先后略有变更，但五家企业产品的品牌集中度始终保持在９０％以上。２００２年，“天一重组”之后，天汽的产品策略有所调整，与此同时，一汽佳宝发展迅速，在微车领域的地位日益提升，所以２００２年微车行业的前五名是长安、哈飞、昌河、五菱、一汽佳宝，长安与哈飞分别以２９％、２１％的市场占有率排名第一、第二。这么多年，一直就是这几家企业在同一个战壕里你争我斗，相对于如今轿车市场各路豪杰的风起云涌而言，微车市场的竞争是平静而沉默的。然而有句话说的好，“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”。这种多年不变的市场格局一度带来的是：产品更新换代速度的迟缓，各家企业之间产品的趋同性，缺乏差异性的竞争策略，也正因此伤人又伤己的价格战一再挑起，尽管品牌集中度不断在提高，行业利润率却不停地在下降。行业内在静悄悄中比拼，行业外则在不紧不慢地包抄。有迹象表明，去年市场上的低价皮卡（５万元）和低价ＳＵＶ（６万元）对微车市场已经形成了不小的冲击，而力帆、宗申等几家靠摩托车起家的民营企业则盯上了微车正在大举进军。２０世纪９０年代，微车的大发展经历了从开始时的大中城市转向中小城市和乡镇的过程。应该说自打１９９７年开始微车从北京市逐渐退出开始，微车在被大中城市逐渐限制的同时，也开始走向其真正的辉煌年代。由此看来，微车的主要用户一般居住在中小城市和大城市的城乡结合部，尤其是近几年，每年都有一大批原来的农用车和摩托车用户转变成微车用户。思考1：产业=行业？思考2：产业=市场？案例：理解替代性——经济型轿车与微型轿车微型轿车是在满足基本驾驶和乘坐需求的情况下，提供尽可能低的价格。相对来说，经济型轿车需要考虑更多驾驶和乘坐的需求。从车型上看，微型轿车标准乘坐4人，而经济型轿车是5人。甚至有业内人士指出，微型轿车越来越倾向于工作年限不足2年的年轻人以及中低收入家庭，而经济型轿车则面对的是有一定收入积累的年轻人或小康家庭，二者的消费需求是不一样的。什么是产业组织？产业组织：IndustrialOrganization一个产业是由哪些企业组成的？这些企业的关系如何（竞争、领导与服从、勾结或串谋）？产业组织是指一个产业内企业之间的关系结构。产业组织理论与产业竞争产业组织理论的研究对象是产业组织，即企业之间的关系。产业竞争：产业内企业之间的竞争行为。为什么要研究企业之间的竞争关系？市场经济的实质是竞争。中国市场经济国家吗？什么是市场经济？——市场经济是通过市场配置资源的经济。（欧盟对中国的反倾销调查）——市场经济是需求决定生产的经济。（美国总统布什清华大学答学生问）中国正在逐步成为市场经济国家。中国需要解释市场经济的经济理论。产业组织理论能够帮助我们对企业市场行为的对错、是非有个正确的判断。例：企业之间打价格战合理吗？社会角度：维护健康的企业关系，防止不正当的企业关系，保护社会利益。企业角度：如何在竞争中确立竞争优势？战胜竞争对手？二、简介：产业组织理论的产生与发展“马歇尔困境”马歇尔《经济学原理》1890马歇尔作为所谓“剑桥学派”的创始人，他的《经济学原理》（1890）和《工业与贸易》（1919）完成了经济学从古典的“斯密-李嘉图-穆勒”模式向现代模式的转换，成为现代西方正统经济学的基础之作。在《新包格雷夫经济学大辞典》中，有关马歇尔的条目都多达20页以上。英国乃至世界上最伟大的经济学家。马歇尔困境：竞争是好的，垄断是不好的规模经济是好的，规模不经济是不好的但追求规模经济将形成垄断，追求竞争却不得不忍受规模不经济要规模经济？还是要竞争？张伯伦与罗宾逊夫人的贡献张伯伦：美国哈佛大学教授《垄断竞争理论》（1933）罗宾逊夫人：《不完全竞争经济学》（1933）开创了对不完全竞争市场的研究之先河。张军：经济学：书架上藏着的辉煌在“剑桥园地”，还有一位杰出的经济学家罗宾逊夫人。她是剑桥学术俱乐部的唯一一位女性。罗宾逊夫人1933年出版的《不完全竞争经济学》使年轻的她一下子走在了经济学的最前沿。人们今天为她没有获得诺贝尔经济学奖而惋惜。在经济学家的心目中，她也许是一个没有获得诺奖的真正的得主。曾经有人说，诺贝尔经济学奖有两大错失良机的遗憾，而且都与罗宾逊夫人有关。一是它至今尚未授予一位女性经济学家；二是它没有授予罗宾逊夫人。哈佛学派的形成梅森：哈佛大学教授1930’s开展了对不完全竞争市场中的企业行为的研究贝恩：梅森的学生，哈佛大学教授著有《产业组织》（1959）产业组织理论形成SCP框架S:Structure,结构C:Conduct,行为P:Performance,绩效结构-行为-绩效哈佛学派的广泛影响结构主义学派：市场结构是研究的中心结构行为绩效1968年美国司法部《兼并准则》深受哈佛学派影响，严格限制芝加哥学派：观点与主张斯蒂格勒：芝加哥大学经济学教授，芝加哥学派领袖，1983年诺贝尔经济学奖得主1968《产业组织》，经济自由主义观点：兼并不一定限制竞争高利润不一定是垄断的结果，也可能是高效率的结果背景：芝加哥学派弗里德曼（M.Friedman）、施蒂格勒(G.Stigler)这两位后来先后于1976和1982年荣膺诺贝尔经济学奖舒尔茨（T.W.Schultz），农业和发展经济学家，他于1979年因为创造性地发展了“人力资本和教育”的经济学分析而被授予诺贝尔经济学奖。贝克尔由于在将价格理论成功地应用于家庭、教育、犯罪和婚姻等社会问题的分析而获得了1992年度的诺贝尔经济学奖。米勒和卢卡斯分别于1990和1997年被授予诺贝尔经济学奖。芝加哥大学法学院的科斯（R.Coase）是1991年诺贝尔经济学奖的得主。芝加哥学派的影响1982年《兼并准则》，放宽了限制兼并的标准三、学科：产业组织理论、产业经济学与公司战略经济学产业经济学：INDUSTRIALECNOMICS在英国，INDUSTRIALECNOMICS就是指产业组织理论。在日本，产业经济学包括产业组织理论与产业结构理论两部分内容。在中国，产业经济学的口径与日本相同。产业经济成为部门经济的统称。传统上的产业组织理论较多地被用于立法和制定政策的理论基础。是服务于政府的。产业组织理论能够为企业的竞争决策服务吗？《公司战略经济学》是产业组织理论和战略管理理论的结合产物。四、常识：经济学与管理学的交叉与分野《产业竞争分析》课程的性质：经济学与管理学的交叉课程清华大学经济管理学院——经济学与管理学到底有何区别？在中国，以前经济学与管理学是不分的。现在，按国际惯例，经济学与管理学已成为两个不同的一级学科。但却是相邻的学科。什么是经济学？（一）——教科书：研究稀缺资源的有效配置的学问浙江经济为何跑在全国的前面？西部大开发战略是优化资源配置的决策吗？——教科书：研究人们如何科学选择的学问。什么是经济学？——林毅夫：经世济民之学林毅夫教授：台湾人，北京大学中国经济研究中心主任什么是经济学？——张五常：经济学是解释经济现象的学问为什么城市公交车要实行一票制？为什么出租车要收取起步价？为什么加州的橙子销到香港市场，全是优质橙，没有低质橙？为什么麦德龙拒绝1.2米以下儿童入内？为什么南美洲又丰富的资源却发展不起来，发展最快的是日本这样的资源贫乏的国家？格言：学了经济学并不能保证你将来不会排进领取失业救济金的队伍中，但是它能让你明白为什么会排进这支队伍中。（布坎南）所有对经济学的抨击，都是针对理论经济学的经济学分为理论经济学与应用经济学理论经济学分为微观经济学与宏观经济学应用经济学：管理经济学，产业组织经济学（公司战略经济学）等等管理经济学是微观经济学在企业管理中的应用。管理经济学是一门以微观经济学为理论基础的应用经济学什么是管理学？管理学是一门经验总结性学科。它回答“怎么做？”的问题。不回答“为什么”的问题。管理是艺术？还是科学？管理学能成为一门科学吗？经济学与管理学的关系一个理性的管理者，不仅仅应该知道“怎么做？”，更应该知道“为什么要这样做？”——不仅仅要有管理学知识，还应该有经济学知识。经济学是管理者理性决策的理论基础。学科交叉越来越多：管理经济学，产业组织与竞争战略。