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展示设计第一章展示设计概述一展示设计的定义•展示设计是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特的空间氛围，解释展品、宣传主题意图，向观众传递大量信息的设计形式。简言之，就是对于展示空间的创作过程。•展示设计的目的在于创造合理的、视觉化的信息系统。•展示设计的本质是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。二现代展示设计的基本特征1、综合性•设计内容综合性：•传达媒介综合性：•学科门类综合性：2、思想性与审美性：3、真实性４、开放性：第二节：追溯展示——展示设计的发展历程一展示的起源以及早期发展二展示设计的出现、逐步成熟三现代展示设计一展示的起源以及早期发展1、展示活动最初的形式：（1）原始宗教行为——宗教画、庙宇、神殿等。（2）人类本能的心理动因——私家收藏、工艺品陈列室等。2、博物馆的出现3、社会经济发展催生展示形式。早期商业环境——集市。商业行为与宗教活动相结合——庙会。社会分工细化与经济繁荣——店铺、商品陈列、商品招牌等多种类的展示形式。二展示设计逐步成熟1、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。2、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。3、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。1970年，日本的大阪世博会是亚洲国家首次按照国际展览公约进行的展示活动.三现代展示设计1、服务于人类生活的各方面。2、多门类学科的结合,艺术与技术融合。3、更先进的理念指导——倡导新的生活方式与诠释文化。传达新的理念，倡导一种生活方式。第二章：展示设计的分类展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别：•（1）按目的划分——推广型、交易型、教育型；•（2）按规模划分——小型、中型、大型；•（3）按时间划分——长期性固定、定期持续、短期；•（4）按参展区划分——地方展、国家展、世界展•综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：一博物馆展示设计二展览会设计与世界博览会设计三庆典展示设计四商业展示设计展示的构成要素——展品展示场所展示设备受众第一节：展品（一）当代实物展品（二）文物展品（三）复制品（四）文献资料（五）商品(六)影音类展品展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目的和任务的具体体现。一般来说，展品需具备可感性、典型性、公开性。第二节：展示场所（一）展览馆（二）博物馆（三）商店和商场展示场所是展示生成的物质基础，是依靠环境而生的展示空间，既包括展示内部空间，还包括展示外部空间。（一）展览馆展览馆是一种专门用于陈列临时的、内容广泛的展品的专门展示场所。就规模而言，展览馆可以分为陈列馆、中型展览馆、大型展览馆、特大型展览馆。展览馆是一个多功能的载体。它不仅是展示中心，也是商业贸易、文化娱乐、旅游服务和生活服务的中心。因此，特大型展览馆通常是一个建筑群。（二）博物馆博物馆是指一种用于陈列长期化、内容专门化的展示场所。博物馆除了一般展示的功能外，还具有研究、教育、收藏的目的。（三）商店和商场商店和商场都是在室内展示商品、出售商品的固定场所。它们具备三方面特征：1、以销售为主的展销结合性。2、相对固定性。3、信息反馈及时性。第三节：展示设备（一）展台（二）展柜（三）展架（四）展板（五）展墙（六）辅助展具展示设备主要是承载展品的装置合设施。（一）展台１、广义上的展台２、狭义上的展台１、广义上的展台广义上来说,展台是泛指置放与展现展品的展示设备。展台有积木式和平台式之分。积木式展台：利用相对标准的正方体、长方体、圆柱体等几何形体进行组合而成的展台形式。常见规格为：20cmX20cm、40cmX40cm、60cmX60cm、80cmX80cm、120cmX120cm等。平台式展台：一种凸起的平面展台形式。一般来说平台式展台可用于大型展品的展示。在商业展示设计的范畴,展台的概念从整体上可以归纳为:商业展览展台定义:主要服务于展览会,由参展商自行或者委托专业机构广泛的、综合的运用现代意识与现代科技、艺术手段专门设计并特别装修的展览位置，是参展商在展览会中展示企业实力、推广产品，与广大消费者进行交流沟通的舞台。２、狭义上的展台（二）展柜高柜：通常规格：高度200—240cm、宽度80—120cm、深度40—80cm。矮柜：矮柜通常有平面和斜面两种。斜面矮柜又有单坡面与双坡面之分。通常规格：高度105—120cm、宽度120—140cm、深度50—90cm之间。布景箱：布景箱是一种只供一面观看的类似橱窗的龛厨式展柜。（三）展架（四）展板（五）展墙展墙，又称假墙、隔板，主要用于展示空间的垂直分割。在展览中，展墙大多由展架与展板组合而成的。第四节：受众进行展示规划、设计时候需要考虑：（一）对于受众群体进行类型上的选择，并为目标观众群设计参观的路线和模式。（二）“通用设计原则”，不能单一考虑目标观众群。（三）空间划分与线路流动设计要考虑受众生理接受与心理感受。第四章人体工程学原理在展示设计中的运用人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素；研究人与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。•研究目的是寻求“舒适+有效+美”。•展示设计中人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素、心理要素等。•展示中的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的特定尺寸为界定标准的。１、尺度•人体测量与三个基本数值•人体静态与动态尺寸•展示中的基本尺度•第一：陈列密度陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下，大型展示活动陈列密度以30%-50%之间较为适宜。小型的活动最密集不宜超过60%。展示设计中的基本尺度•第二：陈列高度展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功能的垂直面区域范围。最佳可视区域：水平视线高度以上20cm与以下40cm之间的60cm宽的水平区域。有效陈列区域：距离地面60cm----190cm的水平区域。这是一个能被观众主动注视的区域。实际应用中：60CM以下－仓储区域190CM以上—企业形象宣传、导向系统标示等•第三：商业通道一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流60CM计算，最窄处应能通过3-4股人流，最宽处应能通过8-10股人流。而依据相关研究，用于残疾人通道的高度与水平长度之比的最低容许值为1：6.即高度为200mm，水平长度为1200mm.其坡道每隔9m需设置一个休息平台，宽度大于250cm。•展示活动从本质上说是一种以视觉信息为主的传播活动。•与展示设计相关的视觉元素有：Ａ、视野Ｂ、视角Ｃ、视距Ｄ、光适应Ｅ、眩光２、视觉D光适应：人眼对光亮程度的适应性称为光适应（也叫明度适应）暗适应明适应暗适应：人眼从光亮到暗的光适应过程。明适应：人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。第五章展示设计的程序一展示工程的一般流程（一）展示前期策划（二）展示艺术设计（三）展示技术设计（四）展示施工设计（五）服务与管理二展示设计策划程序（一）明确展示设计主题，进行目标定位（二）创意表达方式的选择（三）概念性主题再创造（四）表现技术的选择（五）制定系统实施计划一方面，应根据信息传播内容，对展品有深刻的认识。另一方面，明确受众，确定展示诉求对象的需求。三展示艺术设计程序内容（一）整体空间设计（二）展示版面设计（三）展示形象设计（四）展示陈列设计（五）展示照明设计四展示设计的一般标准（一）统一性1、展示的艺术形式设计应该与展示内容本质相统一2、构成设计的各部分应该统一、完整。比如形态、色彩、工艺等的统一。（二）时代性1、设计需符合现代人的审美与认识。2、设计观念应具备时代性，如应融合生态观念、信息观念、人本观念等。（三）创造性创造性主要表现在创意的新颖，艺术形象的独特之上。创造性涉及了形式的定位、空间的想象、材料的选择、色彩的处理等方面。（四）文化性文化性指设计能够蕴涵民族性与文化性，以成为展示本民族和国家形象的媒介。（五）环境性环境性包含两个层次的标准：1、任何一个好的设计必然与周围环境相互关联的，并且在形式上与四周环境相互呼应。2、不造成环境污染。e.plus产品展示会展示的整体空间设计一展示空间的特性1、满足人的流动或运动的基本需要2、功能区分是具有目的性的，并利用一切有效的手段，来建构或塑造能充分传达展示信息的、富有艺术特性的视觉形式。3、是一种合乎展示活动需要的人性化空间。二整体空间的统一规划（一）、整体结构的规划展示的总平面设计是展示的整体结构的抽象体现。它是整个展示的蓝图。因此，展示总平面设计的内容应该包括：1、合理分配展示的空间序列；2、划分各个功能空间；3、规划观众进入展区流动组合路线；4、确定各种环境设施的大小、位置；5、确定室外绿化、美化的区域和方式等。展示的功能区域划分展示功能空间是指实现展示活动的最基本的场所，它主要由公众空间、信息空间、辅助空间组成。A:公众空间B:信息空间C:辅助空间展示空间的布置方法:根据特定的建筑空间环境、场地形状以及展品的性质和陈列方式，我们可以把以上介绍的空间构成形式转换为具体的空间的布置方法.A：中心布置法B：散点布置法C：网格布置法D：临墙布置法E：甬道布置法F：悬浮布置法G：混合布置法(1)参观活动线路设计•所谓参观线路即是观众在展示空间中的运行轨迹。参观路线在整体上是同区域划分和空间配置一并进行的。也就是说，在进行区位划分和空间配置时，也就决定了经过各区域空间的顺序和路径。规划观众进入展区流动组合路线参观线路的设计应遵循三个基本要求：一是清晰、明确的顺序性二是短而便捷三是灵活性(2)参观活动线路设计要求(3)展示区域组合与观众参观路线的安排方式:（1）串联式（2）放射式（3）放射串联式（4）走道式整体空间的统一规划除了对于空间结构进行平面布局的规划外，还需要在三维空间内，规划整个空间的总体构成，这就包括了规划整个展示空间的特征、气氛，可以概括为展示空间整体形象的规划。（二）整体空间风格与氛围的规划1、空间造型设计2、要素界面设计3、空间色彩设计3、陈列设计4、照明设计1、空间造型设计空间造型设计是在一定的展览空间内，以各种展具和展品对空间进行分割与组合的设计。空间造型设计的目的是创造良好的功能性空间与心理空间。2、要素界面设计要素界面设计是构筑一个展示空间的风格与氛围的重要部分。在展示空间内，要素界面的设计包括了：（1）墙界面（2）地界面（3）顶界面（4）隔断（5）楼梯（6）柱子（7）展具3、空间色彩设计3.1色彩在展示中的作用第一：色彩与情绪、感受。第二：色彩的指示性格。（1）暗示展示环境，指示展品特征。（2）指示品牌。3.2商业空间展示的色彩构成•1、商业空间色彩的组合构成•（1）环境色•（2）商品色（展品色）•（3）道具色•（4）光照色•2、商业空间色彩的统一设计与连续构成•（1）统一设计：商业空间象征性、标志性专用色彩；主调色彩。•（2）连续构成：商业空间从头到尾，各区域之间色调的统一与变化，即分区感与连续感；以及整体所构成的色彩有节奏感。三商业空间的规划设计(一)购物中心(二)超级市场(三)专卖店(一)购物中心1、什么是购物中心多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体。这种商业集合体内通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐健身休闲等。购物中心开放区封闭区。开放区开放区功能布局所需要素：（1）宽敞的交通路线（2）明确的购物导向（3）充足的光照度（4）适量的储存面积（5）分区的收款台与寄存台（6）服装区试衣间封闭区分区：（1）门面（2）导购（3）形象展示区（4）商品展示区（5）收银台（6）打包台（7）储藏区(二)超级市场目前，国内外众多的超级市场主要有四种业态：1便利店2综合型超市3仓储式商场(三)专卖店1、专卖店类别2、布局设置1、专卖店类别•（1）同类产品专卖店同类商