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第一章展示设计概述第一节走近展示——展示设计的概念一展示的定义二展示的本质三展示设计的目的四展示与广告、展览的异同五现代展示的特征•展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。•在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。一展示的定义•展——看——被看——解决物品、事情的空间方式；•示——指向——告知——传播物品、事情的信息。•有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。二展示的本质•（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(H．D．Lasswell)将展示归纳为“五w”模式，即：•A.Who(谁)•B.SayWhat(说了什么)•C.Inwhichchannel(通过什么渠道)•D.Towhom(向谁说)•E.Withwhateffect(有什么效果)•（2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。展示的本质三展示设计的目的•是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。•从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。（1）方式不同广告——以媒介信息为载体展示——以自身为信息载体（2）效果不同广告——单向传播展示——双向交流、反馈（3）目的相同广告——促进商业销售展示——促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。1展示与广告的比较四展示与广告、展览的异同（1）方式不同展览——强调内容的客观性展示——强调自身的客观性（2）效果不同展览——单向传播展示——双向交流、反馈（3）目的不同展览——宣传教育展示——促进商业销售2展示与展览的比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。(1)真实性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。五现代展示的特征(2)开放性旁观者的可体验性与可参与性。3.展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4.展示具有“高可信度”和高说服力。5.展示是一种商品促销手段6.展示产品的领先性展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。•(1)真实性•(2)开放性•(3)多维性•(4)科学与艺术性•(5)经济性•常见的展示艺术按照其功能和目的可大体分为四类：•a.商业展示（专卖店、超市、会展、橱窗等）•b.宣传展示（展示中心、陈列室等）•c.娱乐展示（游乐园、主题公园、影视舞台等）•d.教育与文化展示（博物馆、美术馆、科技馆等）第二节展示设计发展概述一远古时期二封建社会三近代资本主义时期四二次世界大战至今•展示艺术的形式与内容一直随着人类社会经济的发展而发展，两者之间有着密不可分的关系。人类在原始社会，因生活的需要约定在某时某地聚集在一起，摆出各自的剩余产品，进行物物交换的原始交易活动，是人类最初的原始展示活动。一远古时期图原始人交换剩余产品的情景二封建时期封建社会展示形式：1.教化活动——封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛时期。2.商业活动——地主贵族生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。敦煌莫高窟•商业活动的主要体现：•南宋吴自牧著《梦粱录》，曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面:“拍五间楼化，至官巷南街，两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿及现钱……纷纹无数。”当时的餐饮店铺“其门首，以仿木及花样杏结缚如山棚，上挂半边猪羊，一带近里门面窗慷，皆朱绿五彩装饰，谓之‘欢门’”。在明代计盛《货郎图》中我们可清晰看到当时商贩展示陈列商品的形式。第一次工业革命带来机械化大生产，使人类社会经济达到前所未有的程度。图张择端（宋）《清明上河图》图计盛（明）《货郎图》图旧时北京药铺作为宣传展示的招幌图清朝末年卖花灯的铺面陈列双体鱼纹盆（中国新石器时代仰韶文化）三近代资本主义时期•近代资本主义时期的展示艺术因经济发展和技术的进步，出现了新的表现形式。在经济方面，主要体现于国际博览会的产生和发展、商业行为中的营销形式和商品包装广告中视觉传递系统的产生与应用。近代中国由于资本主义商品的输人和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品等相继在上海、天津等大城市出现。第二次世界大战之后，商品销售方式也产生了巨大变革，西方发达国家相继出现自助服务商店。•至60年代，又发展成为大型化、规范化的超级市场，注重广告(POP)与陈列艺术的有机结合，商品的包装从一般的保护、传递作用，向积极、能动地展示促销作用发展。•英国政府于1851年5月，在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。所建的展览馆被誉为“水晶宫”，是由园艺师约瑟夫·帕克斯顿按照伦敦温室架构的建造原理进行设计建造的。“水晶宫”采用铁框架和玻璃组装构成，空间开阔、通体透明，体现了工业革命的伟大成果。首届国际博览会在很大程度上促进了人类的科技进步和经济繁荣，推动了展示艺术设计水平的提高，同时也标志着现代展示设计艺术学科开始形成。图1851年首届世界博览会的会场——“水晶宫”四二次世界大战至今•现今会展业是展示艺术与社会经济密切相联最为突出的表现形式之一，被称为“朝阳产业”、“无烟产业”，经济学家将之视为一个新的经济产业。会展在西方已有二百年的历史。瑞士的日内瓦、德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国的纽约、法国的巴黎、英国的伦敦以及新加坡都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。•这种直接的经济效益所产生的吸引力，也使得会展经济在中国迅速发展起来。近十年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，创造了良好的经济和社会效益。会展经济是一种经济关联度很强的经济形式，它带来的效益和效应是综合的、多方面的。目前中国会展业本身的利润率较高，而其联带效应更大，具有大约1:10的带动效应，即举办地在会展上投入1元钱，就将在该地相关产业中有十元的实际产出。•每年两届的“广交会”，不仅本身的成交总额巨大(超过200亿美元)，而且给广东的旅游、交通、运输等相关产业带来20多亿元人民币的收入。会展经济是一个国家国民经济的睛雨表，只有经济繁荣发展才有展会的迅猛发展。另一方面会展经济的蓬勃发展也给展示设计艺术提出了更高的要求。自20世纪80年代，展示设计艺术形式上出现了个性化的趋势，并形成一种新的设计思潮。广交会展示设计图蓬勃发展的现代会展业第三节认识展示——展示设计的形式与范畴一展示的形式及分类二展示设计范畴三展示手段展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。（1）按规模划分----小型、中型、大型；（2）按形式划分----推广型、交易型、商业型；（3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；一展示的形式及分类1.博物馆陈列设计2.商业环境设计3.展览会设计4.旅游环境设计5.庆典环境设计6.各类广告设计7.CIS设计二展示设计范畴展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示博物馆陈列设计ThemuseumdisplaysDesign科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计商业环境设计BusinessenvironmentDesign橱窗设计展览会设计Expositiondesign展览会展销会交易会博览会旅游环境设计Traveltheenvironmentdesign庆典环境设计Celebrationceremonyenvironmentdesign各类广告设计Varioustypesofadvertisingdesign报刊广告路牌广告平面海报立体广告POP广告灯箱广告影视广告汽车车身广告等报刊广告路牌广告平面海报立体广告POP广告灯箱广告影视广告车身广告CIS设计corporateidentitysystemdesignMI企业经营理念BI行为活动规范VI视觉传达•CIS是英文corporateidentitysystem的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。•CIS是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CI的演进过程。CI（corporateidentity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。CI的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。1.商业与经济意义2.教育与发展意义3.生态环境保护的意义4.保护盒发展民族文化，开发旅游资源的意义5.塑造现代社会形象，加速现代社会发展的意义三展示设计的机能与价值四展示设计的艺术风格与流派•展示艺术的风格•展示建筑化风格•道具虚无化风格•道具国际化风格•展示形象的统一性风格•空间构成的回归式风格•空间构成的高技术风格•展示陈列的生活化风格•陈列形式的美学化风格•陈列形式的戏剧化风格展示设计建筑化风格道具虚无化风格道具国际化风格展示形象的统一性风格空间构成的回归式风格空间构成的高技术风格展示陈列的生活化风格陈列形式的美学化风格陈列形式的戏剧化风格•展示设计的艺术流派•展示设计的装置派系•展示设计的空间派系•展示设计的戏剧派系•展示设计的环境派系展示设计的装置派系展示设计的空间派系展示设计的戏剧派系展示设计的环境派系结束第b节了解展示——展示设计的程序与表达一展示设计的前期工作二展示的总体设计阶段三展示设计实施阶段四展示设计的思维与表达一展示设计的前期工作1．前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。2．设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。（1）一般展览的总脚本的内容包括：展览的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛围的要求等。（2）细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。3．技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。1．总体设计的目的与原则（1）合理的空间关系（2）展示造型的创意性（3）突出整体形象2．艺术设计工作艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总