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引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner2012年上半年全国电视剧收视洞察CSM媒介研究，陈明2012年7月26日，无锡引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/2数据范围:历年所有调查城市节目类型2009年2010年2011年2012年上半年播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧26.132.228.431.827.831.526.532.9新闻/时事8.612.79.813.310.013.110.513.3综艺5.39.26.410.16.511.46.510.8生活服务13.86.812.46.713.07.414.07.6专题7.56.88.16.18.86.59.57.0青少4.94.94.44.53.94.63.84.6电影3.54.34.04.53.94.13.64.3体育2.93.22.74.02.32.82.42.8法制1.32.11.52.01.41.71.61.8财经1.31.21.51.21.61.21.51.0音乐1.10.91.20.61.10.81.00.8戏剧0.50.60.50.50.60.60.60.5教学0.40.30.40.30.40.20.40.2外语0.10.10.10.10.10.00.10.0其它22.714.718.514.118.614.217.912.4电视剧是收视比重最高的节目类型引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/3数据范围:所有调查城市2012年上半年电视剧收视比重占所有节目类型的三成以上电视剧33%新闻/时事13%综艺11%生活服务8%专题7%青少5%电影4%体育3%法制2%财经1%音乐1%戏剧0%其它12%收视比重%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/4电视剧播出收视资源利用效率11.9713.0224.15财经电视剧电影法制教学青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺其他资源使用效率2010年资源使用效率2011年资源使用效率2012上半年数据范围:历年所有调查城市电视剧12年上半年资源利用率为24.15%，明显高于前两年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/5卫视频道电视剧收视份额优势进一步扩大，其中省级卫视频道收视份额继续上升至近50%；而省市地面频道收视竞争力呈现下降的态势。电视剧市场各级频道组收视份额16.240.927.813.31.914.444.927.212.01.515.348.225.210.3101020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年2010年2011年2012年上半年电视剧省市地面频道=35.5%卫视频道=63.5%数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/6主要节目类型收视全天时段分布数据范围:71城市2012年上半年05101520252:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:0025:00收视比重%新闻时事综艺电视剧新闻时事：开始时间1800-1900:21%1900-2000:21%综艺：开始时间2100-2200:19%2000-2100:15%电视剧：开始时间2000-2100::21%1900-2000:17%2100-2200:11%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/7电视剧收视全天时段分布数据范围:71城市05101520252:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:0025:00收视比重%2011年上半年2012年上半年12年,1900-2100收视比重增长较明显，其对电视剧全天收视贡献更为明显引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/8各级频道组电视剧收视全天时段分布数据范围:71城市2012年上半年0510152025302:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:0025:00收视比重%中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道白天时段，省级卫视和中央台有一定的收视。20:00-21:00是主要频道的收视高峰时段引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/9数据范围:71城市不同频道组电视剧收视时间（1700-2400）12年电视剧收视时间回涨，地面频道人均收视时间呈现下降态势日期人均收视分钟数2010年所有频道34.82011年所有频道33.32012年上半年所有频道35.45.511.211.75.80.64.512.511.14.80.55.114.810.54.60.4051015中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道人均收视分钟数2010年2011年2012年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/10数据范围:71城市2012年上半年电视剧晚间观众结构（1700-2400）46.353.76.98.315.018.122.916.112.70102030405060男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上观众构成%女性35-54岁为电视剧的主要受众引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/11不同频道组晚间电视剧观众构成（1700-2400）中央级、省级非上星频道:女性45-64岁省级上星、市级频道:观众相对年轻些，以女性35-54岁为主0102030405060男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道观众构成%数据范围:71城市2012年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/12不同年龄段晚间电视剧观众收视时间（1700-2400）电视剧大众化，各年龄组观众都用较长的时间收看电视剧年纪越大收看电视剧的时间越多55岁以上收看各频道组的电视剧时间最长数据范围:71城市2012年上半年0510152025男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道人均收视分钟数引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/13都市生活和近代传奇播出量有所上升，位居前两位，反特/谍战播出量排名所有题材的第三位近年播出比重较大的社会伦理题材，12年播出量有所下降，位于第四位。戏说演绎争题材播出比重上升明显，言情、神怪玄幻则是下降明显数据范围：TVPRIS80城市1800-2400电视剧播出题材年度变化（晚间）13.413.011.911.08.58.16.63.92.01.91.91.41.20.6051015都市生活近代传奇反特/谍战社会伦理军事斗争戏说演绎言情警匪悬疑神怪玄幻武侠奋斗励志军旅生活少儿主要题材播出量比重%2011年上半年2012年上半年晚间1800-2400引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/14数据范围：TVPRIS80城市1800-2400，2012年上半年各级频道组电视剧播出题材比较（晚间）省级上星频道题材播出量%省级非上星频道题材播出量%市级频道题材播出量%1反特/谍战13.30%1近代传奇14.00%1都市生活14.33%2都市生活11.33%2反特/谍战13.33%2近代传奇13.39%3近代传奇10.84%3都市生活12.14%3社会伦理12.19%4戏说演绎10.26%4社会伦理10.02%4反特/谍战11.80%5社会伦理9.99%5军事斗争9.23%5军事斗争8.80%6言情8.85%6戏说演绎7.54%6戏说演绎7.45%7军事斗争8.74%7言情5.83%7言情6.70%8农村4.33%8警匪4.19%8警匪3.98%9时代变迁3.19%9武侠3.19%9悬疑2.15%10警匪2.92%10民间传奇2.39%10民间传奇1.99%相同：都市生活、近代传奇是各级频道组播出量大的题材异同：省级频道反特/谍战播出较多，而市级频道社会伦理是主要播出题材引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/150.029.81.33.40.010.77.36.61.10.00.116.20.713.59.30.029.50.84.50.012.05.57.70.30.00.123.40.25.310.7010203040财经电视剧电影法制教学其它青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺中央台主要电视剧播出频道节目特征数据范围:71城市2012年上半年0.084.90.10.00.05.30.16.50.00.00.00.00.10.22.90.085.50.10.00.07.50.05.70.00.00.00.00.00.01.1020406080100财经电视剧电影法制教学其它青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺电视剧是中央综合和电视剧频道的主要收视节目类型CCTV-1综合频道CCTV-8电视剧频道引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/16数据范围：71城市0246810WK1WK3WK5WK7WK9WK11WK13WK15WK17WK19WK21WK23WK25WK27WK29WK31WK33WK35WK37WK39WK41WK43WK45WK47WK49WK51WK53CCTV12010年CCTV12011年CCTV12012上半年收视率%(内地)电视剧收视率(开始时间1930-2200)乡村爱情故事老大的幸福幸福来敲门中国地咱家那些事国门英雄知青誓言今生CCTV-1综合频道晚间黄金时段电视剧收视率引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/17数据范围：71城市0123WK1WK3WK5WK7WK9WK11WK13WK15WK17WK19WK21WK23WK25WK27WK29WK31WK33WK35WK37WK39WK41WK43WK45WK47WK49WK51WK53CCTV82010年CCTV82011年CCTV2012上半年收视率%(内地)电视剧收视率(开始时间1930-2200)滇西1944利剑新上门女婿多多的婚事野鸭子少林寺传奇之大漠英豪心术夫妻/李春天的春天CCT