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商舟学院2011·04SEO关键词定位及竞争对手分析讲师简介•Vera•现为江苏科泰电子商务技术服务有限公司，实施总部高级推广分析师，主要从事SEO关键词定位研究及网络竞争对手研究，先后参与李宁、凡客诚品、一乃特等多个项目的SEO关键词制定。课程简介•课程内容：竞争对手基本分析；关键词基本定位。•课程意义：了解和熟知关键词在SEO中的重要作用。•课程目标：学以致用，学会关键词基本分析。•Part1关键词研究的基本定义45minutes•Part2关键词研究的基本原则45minutes•Part3关键词定位的基本步骤45minutes•Part4竞争对手综合实力研究45minutes•Part5实践课程，实战与练习3hours课程时间Payeasy营销视频锦集•2005陪你shopping一辈子•2007我喜欢的就是名牌关键词研究的基本原则Part2关键词定位的基本步骤Part3Part4关键词研究的基本定义Part1竞争对手综合实力研究Part1关键词的基本定义•关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。Keywords源于欧美的图书馆学词汇，例如一本书的书名或部分书名、副标题、作者名都可以作为本书的关键词用于检索。现在大部分的图书及网上检索都是用关键词检索的形式。Part1关键词的基本定义Part1关键词的基本定义•90年代末搜索引擎诞生，实现了传统的检索技术的网络化，随之便出现了网络关键词的说法。•SEO角度的定义：符合网络用户搜索习惯的，能为目标受众所认可接受，同时能为网站及商家带来被关注机率的检索词。Part1关键词的基本定义•目标关键词•长尾关键词Part1关键词的基本定义关键词研究的基本原则Part2关键词定位的基本步骤Part3Part4关键词研究的基本定义Part1竞争对手综合实力研究Part2关键词研究的基本原则•用户客户•忌无意义•竞争对手•词义、形、式、组合•用户换位思考•客户Part2关键词研究的基本原则•无意义•HealthBeautyInsomnia•WehavethehighqualitypipefittingsPart2关键词研究的基本原则竞争对手•模仿•超越Part2关键词研究的基本原则•义•形•式•组合Part2关键词研究的基本原则同义近义单数复数时态词组修饰关键词研究的基本原则Part2关键词定位的基本步骤Part3Part4关键词研究的基本定义Part1竞争对手综合实力研究Part3关键词定位的基本步骤•验证关键词正确与否•加法：关键词拓展•竞争对手实力研究•关键词搜索量研究•减法：关键词删减验证用户习惯目标产品Part3关键词定位的基本步骤•拓展keywordslistPart3关键词定位的基本步骤•搜索量研究•搜索趋势研究Part3关键词定位的基本步骤•删减•综合因素Part3关键词定位的基本步骤关键词研究的基本原则Part2关键词定位的基本步骤Part3Part4关键词研究的基本定义Part1竞争对手综合实力研究Part4竞争对手综合实力研究意义评估竞争对手的实力了解自身不足明确目标与方向准备好超越对手的条件关注后续突围Part4竞争对手综合实力研究•自身实力评估•竞争对手实力评估经验网站优化程度被认可程度品牌知名度网站流量现有的排名……Part4竞争对手综合实力研究•竞争对手外部优化外链规模推广方式推广资源Part4竞争对手综合实力研究•常见指标术语•PR值PageRank网页的级别技术。取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。Part4竞争对手综合实力研究•常见指标术语•Alexa值•Amazon一个子公司，成立于1996年，是一家专门发布网站世界排名的网站。Part4竞争对手综合实力研究•常见指标术语•Link:•YahooLinkPart4竞争对手综合实力研究•常见指标术语•Site:竞争对手综合实力研究•请用本次所学的基本指标分析网站的竞争力。•请为推荐合适的关键词，不少于5个，并用数据阐述推荐理由。Part5实战练习相关推荐•TheLongTail克里斯·安德森相关推荐•SEO实战密码ZAC昝辉ThankYou！