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邵世铨制作SEO入门培训讲师:邵世铨个人主页地址：培训内容目录基础篇（seo基础知识）站内篇（站内优化技巧）邵世铨制作基础篇邵世铨制作SEO基础内容•SEO简介•常用搜索引擎•搜索引擎工作原理•简单SEO术语介绍•常用搜索引擎指令邵世铨制作SEO简介•SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，隶属于SEM。•SEO主要是通过研究搜索引擎最新排名规律，来对网站进行结构、代码、页面、内容、关键词、内链外链的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带来网站访问量和销售业绩。•狭义的SEO就是想方设法提高网站关键词搜索排名，尽可能的从搜索引擎获得流量。•广义的SEO则包含了流量的多方向获取，流量的转化，以及从流量获取到流量转化之间用户行为的研究，还包含了网页用户体验的分析，同时还和网站的内容定位，及市场研究有密切的关系。邵世铨制作常用搜索引擎•百度：全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，2000年1月成立于北京中关村。中文数据库最全、最有质量；拥有全球第一的网页分析技术，世界独一无二的中文分词技术等，市场占有率达83.6%。•Google：全球最大的搜索引擎，拥有世界最先进的搜索技术，目前已经退出中国，市场份额逐渐缩水，外贸网站及英文SEO的首选。•搜搜：腾讯QQ旗下，现在整合了QQ客户端，给SOSO加上了助推器。•搜狗：搜狐旗下，和淘宝合作项目，搜狗拼音占有一定的的市场，在整合搜狗和搜狗拼音方面值得研究邵世铨制作搜索引擎工作原理搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：1.爬行和抓取：蜘蛛通过跟踪超链接来访问网页，获取HTML代码中的相关要素存入数据库，如title、keywords、description、h1-h6等。2.预处理：索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引处理、以待排名程序调用。3.服务：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算相关性、然后快速输出，这个过程在秒级完成。邵世铨制作搜索引擎工作原理•每个搜索引擎都有自己的蜘蛛和蜘蛛名字：Baiduspider（百度）、msnbot（微软bing）、Sogou+web+robot（搜狗）、Sosospider（搜搜）、YodaoBot（有道）。•跟踪链接：蜘蛛通过爬去网络上的链接来发现新页面，当发现一个新网站，有深度优先和广度优先两种爬去方式。•吸引蜘蛛：网站和页面的权重、页面的更新度、导入链接的相关度、与首页的距离（离首页越近权重越高）•预处理：即索引以供排名程序使用，主要包括文字提取、中文分词、去掉停用词（的、地、得、啊、哈、呀等语气词及从而、以之类的副词）、消除噪声（广告文字、图片、版权信息等）、去掉重复内容、正向索引、倒排索引、链接关系计算、特殊文字处理等•服务邵世铨制作简单SEO术语介绍•关键词关键词密度长尾关键词•描述•PR•SERP(SERP是SearchEngineResultsPage的首字母缩写，即搜索引擎结果页面)•垃圾技术•黑帽SEO白帽SEO•爬行器•网络日志•外链内链反链单向链接双向链接•站点地图(sitemap.xml,通常用的格式有.html.xml.)•Robots……（robots.txt是一个协议）邵世铨制作10常用搜索引擎指令•Site:查询网站收录量，是否被降权，是否被K•Link:查看外链数量，现在以yahoo为准，数量和质量是决定页面PR的重要因素•Inurl:orallinurlurl中包含指定内容的网页•Intitle:orallintitletitle网页标题中包含指定文字内容的所有网页•Filetype:查询特定文件格式的文档•Domain:百度相关域•Define:相当于百度百科，google比较准邵世铨制作站内篇邵世铨制作站内篇内容•元标签的设计•Title设计原则•网页内容•单页面优化•H标签利用•图片优化•Flash优化•视频优化•URL优化•Robots优化•网站地图•Nofollow技巧•内链优化•导航结构优化邵世铨制作元标签的设计几个重要的元标签•Title:每个希望被收录的网页都应该有自己独有的title，不仅要精准提炼页面内容，还要和网络上的其他网页有所区分，title的设计一般都包含本页关键词。•Keywords：对排名已经没有什么实际的价值了，现在一般体现网站的关键词布局，底页因程序或者编辑问题设置此标签过于困难或者不准确的话，可以选择放弃。•Description：现在对于排名的影响也大不如前，但大部分情况还是搜索引擎提取网页摘要的重要参考，好的页面描述可以吸引网友的点击，从而也会起到提升排名的作用，最佳的描述是用一句话自然的重复本页关键词2-3次，最好是在开头和结尾处，并且包含吸引点击的字眼（免费、最、有奖、限时等等）。•htmlxmlns==“zh-CN”•metaname=“Copyright”content=“版权标签”/邵世铨制作Title设计原则1.独特不重复2.准确相关3.字数限制（建议25个字符内）4.简练通顺，不要堆砌（反例）5.关键词出现在最前面（点击）6.吸引点击7.组合两三个关键词8.公司或品牌名称：放在最后或者植入标题内部9.连词符的使用：推荐,-|邵世铨制作网页内容•原创文章•好的标题•关键词密度•内容优化1.正常的文章，承前启后，可以引导网友读完全文，并引导网友进入相关推荐文章最佳2.文章要简介，超过800字最好进行分页，让用户视觉更友好3.文章内容的优化以用户体验为基础，丰富真实的内容做后盾，内容要能够吸引网友•相关文章推荐•锚文本邵世铨制作单页面优化•Title•Keywords•Description•H1-H3•第一次加粗OR变色•首段出现关键词，内容自然重复关键词•相关推荐•链接导入•不要堆砌邵世铨制作文章SEO概述图片优化视频优化邵世铨制作H标签的利用•H标签所包含文字相当于正文标题，是关键词页面优化的一重要因素•H1-H3为常用标签，H4-H6强调性过低，几乎不用•理想状态，每个页面有且只有一个包含该页关键词的H1标签，H2和H3是子标题，最好包含关键词的扩展词（不必强求，自然就好）•H标签的展现和黑体类似，但是对于SE的含义大不相同•不要滥用H标签邵世铨制作图片的优化•百度图片搜索使用已经很频繁•图片的文件名最好具有描述性•Alt属性必不可少，title属性可选•Alt文字要精准描述图片内容，最好包含关键词•页面对相关关键词优化到位也同时是对页面内图片的描述到位，可以辅助SE了解图片的内容，对图片的排名有较好的推进作用•图片最好是嵌入到文章中，用和图片相关的文字环绕邵世铨制作Flash的优化•大型企业网站喜欢追求绚丽的视觉效果，很多这种网站都是一个大大的flash，然而SE是看不到flash中的内容和链接的，那么这个站就是一个死站，也被成为蜘蛛陷阱•如果网站是用flash建立的，则要有一个HTML版本的网站链接至flash中包含的链接，以供SE收录邵世铨制作视频优化视频页面的优化需要注意的几个方面1.标题。页面标题，一般就是提交视频自己撰写的标题，嵌入关键词。2.文字说明。与标题类似，提交后会显示在视频说明部分，由于篇幅可以稍长，可以加入关键词的变化形式，同页面优化一样。3.播放次数。每个视频站都会显示，越多越受欢迎，SE会予以较高权重。4.用户评分。几乎所有视频站都可以对视频评分，分数越高，视频质量高的可能性越大，SE予以权重越高。5.用户评论及留言。主要看数量，不易作假。6.链接。和普通页面一样。7.标签。标签越多，被搜到、看到、评分、留言机会越多，优酷最多10个。8.视频嵌入。视频分享站都提供代码，站外引用播放也算入播放次数，同时引用次数越多，表示越受欢迎。9.缩略图。一张好的缩略图就相当于标题党，吸引点击，见优酷。邵世铨制作URL优化•越短越好•参数越少越好•目录层次越少越好，不要出现断层，不要超过4层•文件及目录名的描述性•包含关键词•URL字母全部小写，linux服务器有区分•连字符用“-”不要用下划线或者奇怪字符•伪静态目录形式要比文件形式好邵世铨制作Robots优化•蜘蛛会首先读取网站robots.txt•一般都要用这个文件禁止蜘蛛爬去后台文件•即使没有要禁止爬去的URL，最好也要建立一个空文件放到根目录下•对于个别蜘蛛可以选择禁止，比如搜狗•不仅仅可以禁止蜘蛛爬去URL，还可以声明网站地图的位置邵世铨制作网站地图•HTML地图：列出主要目录或者重要页面以方便蜘蛛爬去（对JS，flash导航的补救），可以有多个地图，用一个页面串联起来•XML地图，列出所有希望被收录的页面的URL，其中的更新时间只是给SE一个参考•一些开放平台或者订阅需要XML文件，不属于地图了•在robots中声明一下地图位置：Sitemap：地图位置邵世铨制作Nofollow优化•Nofollow告诉搜索引擎不要跟踪此链接•格式为：为A标签加上rel=“nofollow”标注•应用：比如首页的链接很宝贵，尽可能的少导出链接，但是对于“关于我们”“注册”“登入”以及客户要求挂的链接或者出站广告链接都可以nofollow掉，以减少首页权重的流失，其他页面相同•Nofollow掉分页除的重复链接只保留一个•注：对于实在不想让SE收录或者跟踪的链接可以用JS跳转的形式邵世铨制作内链优化内部链接对爬行和收录有非常重要的作用1.内部链接对页面关键词相关性也有影响，最重要的是文章正文部分使用锚文本。2.锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容最重要的依据之一。3.外部锚文本不能控制，但是内部锚文本可以完全匹配链接页的关键词，但是也要注意不要优化过度，最好有一部分锚文字具有自然多样性。4.不要所有的关键词都加锚文本，有优化过度的嫌疑，正文部分导出链接推荐不超过5个。5.链接最好均匀分布在文章中，不要过度集中。6.文章内容相同的锚文本可以导向不同的页面，也可以少量相同锚文本导向同一个页面，不推荐在一篇文章内不同的锚文本导向同一个页面。邵世铨制作导航结构优化•主导航一定要清晰，醒目•网站导航要用文本导航做链接•建立良好的面包屑导航•重要内容出现在首页邵世铨制作总结•导航结构清晰明了•超链接要用文本链接•各个页面要有相关链接•每个页面的超链接不要超过100个•URL因素，静态化最好•Title和mate•网站内容（原创）•反向链接与PR邵世铨制作完邵世铨•个人主页地址：