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中国新闻网媒体价值研究及用户行为分析目录研究背景与目标用户基本属性用户网站使用情况用户媒体接触习惯用户消费能力用户广告接受情况用户生活特征分析结果总结研究背景与目标研究背景中国新闻网秉承中新社国际视角+亲和力的报道风格，新闻资讯内容准确、丰富、时效强、文风轻松活泼，受到广大网友，特别是公务员、新闻界、文化界和商界专业人士的欢迎。中国新闻网已发展成为知名的中文新闻门户网站，也是全球互联网中文新闻资讯最重要的原创内容供应商。中国新闻网面向广大网民和网络媒体，快速、准确地提供文字、图片、视频等多样化的资讯服务。研究目标为了更好的挖掘和展现中国新闻网作为网络媒体的价值，中国新闻网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其更好的为用户及广告主服务提供数据支持。本报告依托国内知名的研究咨询公司—艾瑞咨询协助完成，问卷调查公正公开，结论数据真实有效。目录研究背景与目标用户基本属性用户网站使用情况用户媒体接触习惯用户消费能力用户广告接受情况用户生活特征分析结果总结用户基本属性中国新闻网用户“成熟稳重”：30岁以上、已婚、男性为主体性别：男性用户为主年龄：近七成用户年龄在30岁以上婚姻：超七成用户为已婚群体学历：用户学历层次较高，受过高等教育的用户占到七成以上职业：职业分布以公务员/事业单位职员为主，其次是专业人士行业：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，其次是制造业（轻工业）和教育/科研地域：分布集中在广东、山东、江苏等发达省份基本属性—性别、年龄6中国新闻网用户以30岁以上、成年男性为主体：男女比例：男性用户占77.3%，女性用户占22.7%；年龄分布：30岁以上的用户比例达到67.3%，具有一定经济基础。男77.3%女22.7%用户性别分布37.1%16.1%14.1%17.6%13.7%1.4%40岁以上36～40岁31～35岁25～30岁18～24岁18岁以下用户年龄分布N=2499N=2499基本属性—学历、婚姻硕士及以上4.2%大学本科39.9%专科29.3%高中18.5%初中7.6%小学及以下0.5%用户学历分布单身17.6%恋爱中，1-2年内没有打算结婚4.2%结婚筹划中，1-2年内计划结婚4.0%已婚无孩子5.0%已婚有孩子67.4%其他（离异、丧偶等）1.8%用户婚姻状况N=2499七成以上受过高等教育：本科及以上学历用户比例达到44.1%；中国新闻网用户超七成为已婚群体；生活状态稳定，消费计划性强。N=2499基本属性—职业、行业18.6%11.5%10.8%10.6%9.6%8.9%7.2%5.6%3.8%3.7%3.3%3.2%1.4%1.1%1.0%公务员/事业单位职员专业人士(医生/律师/文体/经纪/教师)私营企业普通员工企业一般管理人员（经理\主管等）国有企业/集体所有制企业普通员工私营业主/自有业者学生企业中层管理人员（总监等）外资/合资企业普通员工待业人员农民自由职业者（作家，画家等）家庭主妇军人/警察企业高层管理人员（CEO\总裁\总经理）用户职业分布13.5%10.7%10.7%7.2%6.6%5.5%5.0%4.7%4.5%3.8%3.8%3.6%3.4%3.4%3.0%2.4%1.8%1.5%1.3%0.8%2.9%政府机关/事业单位/社会团体制造业(轻工业)教育/科研商业/贸易制造业(重工业)建筑/房地产自由职业/个人服务业在校生健康/医疗服务无业能源/公用事业交通运输/物流仓储银行/金融/证券/保险/投资IT行业林业/农业/牧业/渔业文化/娱乐/体育法律/司法旅游/餐饮/酒店邮电通讯媒介/广告/咨询其他用户行业分布用户职业集中：近二成用户为公务员/事业单位职员，其次是专业人士；用户行业较为集中：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，达到13.5%，制造业（轻工业）、教育/科研的任职比例也在10%以上。N=2499N=2499基本属性—地区9.5%9.1%8.3%7.2%6.6%5.9%5.3%5.2%4.2%4.0%34.9%广东山东江苏北京浙江河北河南上海安徽福建其他省份用户地区分布N=2499中国新闻网在发达省份最具影响力：广东、山东、江苏为中国新闻网用户最集中的省份。目录研究背景与目标用户基本属性用户网站使用情况用户媒体接触习惯用户消费能力用户广告接受情况用户生活特征分析结果总结用户网站访问情况中国新闻网忠诚用户多，最为关注新闻资讯，因此新闻频道的关注度最高资讯关注类别集中：几乎全部中国新闻网用户最关注的资讯类别都是“新闻资讯”；生活/饮食/健康和财经/体育资讯的关注度也在四成以上用户忠诚度高、黏性强：近八成的用户已关注中国新闻网超过一年时间，每周至少登陆中国新闻网两次，每次停留时间在15分钟以上对新闻、财经、社区频道接受度高：接近100%的用户经常浏览新闻频道；用户最经常浏览的前三位频道是新闻、财经和社区频道新闻和社区频道用户职业结构不同：中国新闻网新闻和社区频道用户均以公务员/事业单位职员为主，而社区频道更受“企业一般管理人员”的欢迎浏览习惯—关注资讯91.9%46.1%40.3%37.5%36.1%33.9%30.5%26.4%25.4%21.5%17.3%14.9%13.9%9.3%新闻资讯生活/饮食/健康财经/体育资讯军事/校园娱乐/影视/音乐读书/文化科技/IT/手机数码教育/育儿汽车房产旅游出行视频分享/资讯女性/时尚/星座招聘求职动漫/游戏用户平时关注资讯类别N=2499中国新闻网用户最关注的资讯类别是新闻资讯；生活/饮食/健康和财经/体育资讯也是深受中国新闻网用户关注的资讯类别，关注度均在四成以上。用户访问情况—时间11.8%21.1%25.7%19.1%8.6%3.2%4.0%6.6%十年前五到十年（包括十年）两到五年（包括五年）一到两年（包括两年）半年到一年（包括一年）三个月到半年（包括半年）一到三个月（包括三个月）刚刚几个星期或者更短的时间用户开始关注中国新闻网的时间N=2499一年以上的老用户多，一年以下的新用户少，77.7%的用户关注中国新闻网已超一年，中国新闻网已经具有一定的用户基础和忠诚度，应加强市场宣传拓展新用户。用户访问情况—频次4.0%8.4%28.3%11.5%24.3%9.5%5.4%3.4%5.1%依存（每天5次以上）迷恋（每天1-5次）习惯（每天1次）频繁（每周4-5次）经常（每周2-3次）有时（每周1次）偶尔（每月2-3次）偶然（每月1次）碰巧（平均每月不足1次）用户最近半年浏览中国新闻网频率N=24992.3%1.6%9.4%24.1%36.7%21.8%4.2%3小时以上2-3小时1-2小时30-60分钟15-30分钟5-15分钟平均每次不足5分钟用户最近半年每次浏览中国新闻网时长N=2499用户对中国新闻网的黏性较高：76.5%的用户每周登陆中国新闻网两次以上；74.1%的用户每次浏览中国新闻网的时长在15分钟以上，具有非常有效的广告曝光机会。用户访问情况—频道97.8%38.9%38.8%38.0%34.0%32.4%27.3%25.4%22.9%22.8%20.8%20.3%9.9%8.8%5.4%5.4%0.7%71.3%5.2%4.3%2.5%2.9%2.4%2.2%2.3%1.4%1.3%1.6%1.4%0.3%0.5%0.2%0.1%0.4%新闻财经社区文化电影图片台湾房产娱乐能源体育视频港澳华人侨网华教其他用户中国新闻网频道浏览习惯经常最经常N=2499用户经常浏览的是新闻频道；用户经常浏览率接近100%，远远高于其他频道；用户最经常浏览的频道依次是“新闻”、“财经”和“社区”频道，“新闻”频道用户黏性最高，达到71.3%。新闻、社区频道—频次交叉分析38357015847324664119984121421731901072328240碰巧（平均每月不足1次）偶然（每月1次）偶尔（每月2-3次）有时（每周1次）经常（每周2-3次）频繁（每周4-5次）习惯（每天1次）迷恋（每天1-5次）依存（每天5次以上）新闻社区用户新闻、社区频道使用频率分布用户对“新闻”、“社区”频道的黏性较高：用户对新闻、社区频道的使用频率主要集中在每天1次的水平，使用频率较高。N=1987新闻频道—职业交叉分析20.0%11.1%11.0%9.6%9.6%8.7%6.1%5.3%3.7%3.5%2.8%1.6%1.2%1.1%1.0%3.9%公务员/事业单位职员专业人士(医生/律师/文体/经纪/教师)企业一般管理人员（经理\主管等）国有企业/集体所有制企业普通员工私营企业普通员工私营业主/自有业者企业中层管理人员（总监等）学生外资/合资企业普通员工农民自由职业者（作家，画家等）待业人员家庭主妇军人/警察企业高层管理人员（CEO\总裁\总经理等）其他新闻频道用户职业分布从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”是浏览新闻频道的主要人群，比例达到20%，远远高于其他职业用户；其次是“专业人士”和“企业一般管理人员”，比例也在10%以上。N=1944社区频道—职业交叉分析19.1%14.1%11.4%10.3%8.4%7.9%6.9%4.9%3.5%3.4%2.2%1.2%1.2%0.9%0.9%3.8%公务员/事业单位职员企业一般管理人员（经理\主管等）专业人士(医生/律师/文体/经纪/教师)国有企业/集体所有制企业普通员工私营企业普通员工私营业主/自有业者企业中层管理人员（总监等）学生自由职业者（作家，画家等）外资/合资企业普通员工农民待业人员企业高层管理人员（CEO\总裁\总经理等）家庭主妇军人/警察其他社区频道用户职业分布从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”、“企业一般管理人员”和“专业人士”是浏览社区频道的主要人群；社区频道更受“企业一般管理人员”欢迎，所占比例仅次于“公务员/事业单位职员”。N=771品牌印象19用户对中国新闻网喜爱度高，认为中国新闻网时效性强、丰富、可信中国新闻网品牌形象：用户普遍认为中国新闻网“时效性强”、“丰富”、“可信”、“内容准确”、“国际化”和“公平公正”中国新闻网喜爱度：83.8%的用户表示喜爱中国新闻网喜爱原因是网站内容丰富、实用、原创：“新闻/图片丰富”、“信息贴近日常生活，有实际帮助”和“网站内容/图片原创性强”多个方面均获得了用户的认可中国新闻网更受用户喜欢：与新华网、人民网相比，在“信息贴近日常生活，有实际帮助”方面中国新闻网获得了更多用户的认可品牌印象—中国新闻网印象59.9%51.0%47.0%45.0%41.8%32.3%18.4%17.3%16.1%11.8%时效性强丰富可信内容准确国际化公平公正富有趣味性创新文风轻松活泼带给人惊喜用户对中国新闻网的整体印象用户对中国新闻网的主要品牌印象是“时效性强”、“丰富”、“可信”、“内容准确”、“国际化”和“公平公正”。N=2499品牌印象—中国新闻网喜爱程度2133.6%50.2%15.5%0.5%0.2%非常喜欢喜欢一般不喜欢非常不喜欢用户对中国新闻网的喜爱度用户对中国新闻网喜爱度高：83.8%的用户表示喜欢中国新闻网。用户喜欢中国新闻网的主要原因是：网站内容丰富、实用、原创等在“新闻/图片丰富”、“信息贴近日常生活，有实际帮助”和“网站内容/图片原创性强”多个方面均获得了用户的认可。N=249940.8%68.4%38.9%60.7%21.4%25.7%网站内容/图片原创性强新闻/图片丰富资讯/图片紧跟时尚潮流信息贴近日常生活，有实际帮助能够很好的与用户互动页面设计富有美感，有亲和力用户对中国新闻网的喜欢原因评价N=2095目录研究背景与目标用户基本属性用户网站使用情况用户媒体接触习惯用户消费能力用户广告接受情况用户生活特征分析结果总结媒体接触习惯中国新闻网用户的互联网接触度高，传统媒体属性依然明显对互联网有很高的接触度：接近100%的用户经常接触互联网对传统媒体依然有较高的接触度：用户对电视、报纸、