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1情浓七夕、咖啡悟语——上海大众POLO市场推广活动方案2010年7月15日2POLO时尚浪漫（品牌内涵的外延）活动思考基点咖啡品味浪漫美丽相约七夕情人节3活动思考•随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现上海大众polo的深层文化内涵，与客户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的polo。•以咖啡做载体，让polo文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。•以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。情浓七夕、咖啡悟语4活动目的•借势七夕节这一有利契机，为上海大众polo制造新的媒体关注点及社会热点。•提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示polo的时尚优雅的品牌内涵，提升品牌美誉度•维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应•阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力•抓住POLO的精准受众，开发新婚家庭的首次购车。5目标参与人群群体阐述：35岁以下，男女不限年轻、时尚、有品位良好的自我修养及个人魅力拥有固定的职业及稳定收入活动人员构成：（经销商/家）Polo老客户10人、潜在客户30人区域主流媒体5人市场经理、销售顾问主持人、咖啡师、音响师、演员6目标参与人群征集令：情浓七夕、咖啡悟语浪漫节日，美丽相约，只要您关注POLO、钟情咖啡，七夕我们将与您一起相约！建议经销商联络区域民政局，收集近期新婚夫妇信息，电话邀约沟通7活动概述活动主题：情浓七夕、咖啡悟语活动时间：2010年8月16日晚19：00—21：30活动地点：各经销商4S店活动形式：车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺经销商展厅浪漫气氛营造（烛台、鲜花、灯光、展车的包装）8活动流程17：30准备就绪18：30—19：00来宾签到（背景音乐播放——音律舒缓、优雅）19：00—19：10主持人开场、领导致辞19：10—19：15古筝独奏19：15—19：35咖啡文化讲解、演示19：35—19：50咖啡品尝、交流小提琴表演19：50—20：05互动游戏20：05—20：25模特表演（展示POLO时尚)20：25—21：30七夕舞会（模特领舞）、互动游戏21：30结束9活动环节——古筝独奏10现场不要过多强调polo的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了polo的品牌形象。咖啡文化知识：（略）活动环节——咖啡文化讲解11活动环节——咖啡品尝、交流、小提琴表演详细收集客户资料，建立准客户档案，白领们不会为名利所动，但是会为钟爱的咖啡生活而动。现场小提琴表演，烘托出现场浓浓的时尚与优雅气氛。12活动环节——互动游戏《五毛和一块》人数：10人以上，多多益善；一定要有男有女，比例不限。裁判：1名，负责发号施令活动规则：•在游戏中，女生就是五毛钱，男生则是一块钱。•游戏开始前，大家全站在一起，裁判宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如1块5、4块、5块5这样的），裁判一旦喊出钱数，参与选手就要在最短的时间内组成那个数的小团队。游戏要领：•因为资源是有限的，人员也很少有机会能平均分配，所以动作慢的同志会因为少几块或多几毛而惨败，所以看见五毛（mm）先下手为强；当然动作快的人员不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3块5，但你的团队里已经变成5块了，这时候就需要踢人了，该狠心时就狠心，一般被无情踢出去的都是可怜的一块（gg）。13活动环节——模特表演14活动环节——七夕舞会经过一段时间的沟通了解，相信到场的嘉宾都有了一定的默契，在2010年的七夕节，让在场嘉宾去体味属于polo汽车带来的不同的浪漫，模特现场领舞，现场嘉宾与模特共舞。15后期试驾活动根据16号活动期间收集的调查问卷统计出的结果筛选出若干名有购车意向的潜在顾客，邀请参加试驾活动在当地选择一处风景宜人的场地安排试驾活动，同时也是对潜在消费者的一次贴身公关（例：植物园/公园）试驾客户必须持有驾驶执照，签订试驾协议，避免意外事件发生。合理安排试驾事件，让每位试驾客户充分感受polo优良的性能试驾场地选择试驾注意事项试驾客户选择16物料设计背景画面17物料设计易拉宝18应急预案活动期间，全面检查场地等各个方面可能会出现的危机到安全的地方，对各个环节进行细心查看，为现场可能出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。一、设备的前期检测及预案准备：1、准备应急电源设备，对应现场电源设备出现的故障。2、检查消防设施、疏散通道，消灭火灾隐患。3、活动前期反复调试影音设备，备份资料以备急用二、人员、物料应急准备：1、规定工作及演出人员提前一小时到位，并设立专职人员催岗。所有流程彩排1次。2、邀请媒体记者提前到位，对主流媒体邀请2-3名人员参加活动。3、对展示车辆提前检测清洗，并安排备用展车。19谢谢！