互动百科网重度用户媒体价值研究（PPT42页）

北京|上海|广州|东京艾瑞市场咨询有限公司北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层，100022电话：[phone]传真：[phone]网址：©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究背景与目标1目录3Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究背景与目标•互动百科网是全球最大的中文百科网站，致力于为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。•截止到2010年5月，互动百科已经发展成为由超过237万用户共同打造的拥有474万词条、49.6亿文字、500万张图片的百科网站。•为了更好的挖掘和展现互动百科网作为网络媒体的价值，互动百科网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其市场推广和广告销售提供数据支持。•艾瑞咨询作为国内知名的研究咨询公司，依托对互联网行业的深刻理解和认识；艾瑞咨询接受互动百科网的委托，对互动百科网进行媒体价值研究。4Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究方法研究思路研究方法与思路25Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究方法互动百科网重度用户样本甄别条件：最近3个月内浏览过百科类的网站，其中经常浏览的百科类网站包含互动百科网，对互动百科网的访问频率至少每周1次以上，每次停留时间至少15分钟以上的用户。调查时间：2010年07月21日-2010年08月11日调查对象：互动百科网重度用户*本报告中所提及的用户都为互动百科网的重度用户调查方法：有奖在线问卷调研；用户通过互动百科网网站调研广告进入艾瑞调研后台进行问卷答题。调查样本量：收集调查样本2405份；其中有效样本量为1031份6Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved用户网络广告形态用户消费能力用户浏览习惯互动百科网认知渠道互动百科网浏览频率、环境互动百科网的频道/内容的关注及偏好互动百科网的满意度评价及建议用户基本属性性别、年龄、收入职业、教育背景、婚姻网络接触习惯消费商品品类消费能力消费意向网络广告接触态度广告的形式、内容和行业的偏好研究思路重度用户媒体价值研究7Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved媒体价值研究结论38Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved媒体受众分析结论（1）互动百科网用户是新兴的社会中青年力量：——66.8%的用户为25岁以上的人群——65.8%的用户为男性，女性占比为34.2%——59.3%的用户为未婚人士互动百科网用户是求知欲强的城市中高端阶层：——64.0%的用户拥有本科及以上的教育背景——33.4%的用户来自北京和广东——64.6%的用户为专业人士和企业的中高级管理人员互动百科网用户是经济实力强的优质消费人群：——互动百科网用户的平均月收入约5515元——29.0%的用户收入在5000元以上——63.9%的用户使用航空飞机出行——87.2%的用户进行了金融投资——32.5%的用户有商学院进修计划9Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved互动百科网用户具有良好的网络接触习惯：——平均上网时长7.1小时/天——平均上网频率6.1天/周互动百科网用户对互动百科网有较高忠诚度：——平均访问频率为每天1次——平均每次访问时长为39.9分钟——86.6%的用户对互动百科网的整体评价在较高——82.0%的用户认为互动百科网“信息全面”——80.5%的用户认为互动百科网“内容多样”互动百科网用户的广告接受度高、广告满意度高：——77.6%的用户对网络广告的产品留有印象——89.9%的用户认为网络广告的商品/服务可信——92.7%的用户认为网络广告对生活和工作有帮助10Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved媒体受众分析结论（2）主要研究发现4用户基本属性用户消费能力用户浏览习惯用户网络广告形态11Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved互动百科网用户性别与年龄根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网男性用户偏多，比例达到65.8%；其中未婚用户比例超过5成，比例达到59.3%；另外已婚有小孩的人群比例达到30.0%；艾瑞认为，互动百科网拥有男女比例相当的用户，其中男性偏多，过半为未婚人群，他们求知欲望强并且接受新事物能力快，是消费类电子产品、房产、汽车和保险的主要需求者和消费人群。互动百科网用户性别分布互动百科网用户婚姻情况N=1035N=1035A1：请选择您的性别？（单选）12Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReservedA3：请选择您的婚姻状况？（单选）互动百科网用户年龄构成与学历背景根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户年龄主要集中在25岁以上，比例接近7成，达到66.8%，是社会中青年力量的重要组成部分。超过6成的互动百科网用户学历背景在本科或以上，其中硕士/MBA的比例更达到13.5%，艾瑞认为互动百科网用户较高的学历背景，使其更容易接受新兴事务，对于新产品接受程度较高。互动百科网用户年龄分布互动百科网用户学历分布A2：请问您的出生年月？（单选）N=1035N=103513Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReservedA5：请问您的最高学历？（单选）本科及以上学历用户占比：64.0%25岁以上用户人群占比：66.8%互动百科网用户地域分布根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户主要集中在一线发达城市及互联网大省；其中北京和广东的用户比例超过3成，达到33.4%；其次是山东、江苏、上海等经济繁荣省市；艾瑞认为，以上城市的市场需求和购买力均高于其它城市，有助于广告的推广和宣传。互动百科网用户地域分布A4：请选择您目前所在的省份和城市?N=103514Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved33.4%互动百科网用户职业和职位情况根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户除了在校学生以外，从事计算机/互联网/通讯/电信和科研/教育等高素质的人群相对集中，比例达到30.1%。互动百科网用户中专业人士和中高级管理人员的比例过半，达到64.6%；拥有行业资深专家及具备企业话语权的用户比例较高。用户的行业分布用户的职位分布A6：请问你目前所在的行业是？N=701N=103515Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReservedA7：请问您现在的职位是？30.1%64.6%互动百科网用户年收入情况根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户整体收入比较高，平均月收入为5515元；其中收入在5000元以上的用户的比例接近3成，达到29.0%；拥有较强的购买力。互动百科网用户月收入分布互动百科网用户平均月收入约5515元。A8：请问您目前的个人月平均收入？N=70116Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved29.0%互动百科网用户网络浏览习惯根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户平均每天上网时长约7.1小时，平均每周上网6.1天；互动百科网用户每日花费大量时间在互联网上，上网时间高于普通互联网用户。互动百科网用户平均上网时长互动百科网用户平均上网天次互动百科网用户平均每天上网约7.1小时；平均每周上网6.1天A10：您平均每天用电脑上网的时间有多长？N=1035N=103517Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReservedA11：您平均每周使用电脑上网的频率是？互动百科网用户网络浏览习惯根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户的上网地点主要集中在工作单位和家里，比例超过8成，达到80.9%。互动百科网用户的上网地点N=103518Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReservedA9：您主要的上网地点是？80.9%影视/戏剧/展览运动/健身+观看电影/音乐会/戏剧/展览定期运动/健身KTV/网吧去美食餐厅参加家庭/朋友派对Party野外探险/极限运动去咖啡厅/酒吧慈善/公益活动经常驾车出游滑冰/滑雪定期SPA/美容打高尔夫其他用户感兴趣的娱乐活动互动百科用户的娱乐活动N=1035根据艾瑞本次调研数据显示，“影视/戏剧/展览”和“运动健身”在互动百科用户的生活中具有重要地位。其次，互动百科用户对“KTV”、“美食”和“派对”等娱乐活动很感兴趣。D7：您平时会安排哪些休闲娱乐活动？19Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved主要研究发现4用户基本属性用户消费能力用户浏览习惯用户网络广告形态20Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved主要消费产品-电子产品根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户的电子产品持有量普遍较高，手机的持有量超过9成，达到93.5%；台式电脑，MP3/MP4，笔记本电脑和数码相机的持有量均超过6成。互动百科网用户的电子产品购买预期也比较高，其中3成以上的用户计划在未来一年内购买笔记本电脑、数码相机和摄像机，另外接近3成的用户计划购买液晶电视和掌上电脑。互动百科网用户电子产品持有与计划购买情况B1：您和您的家庭正在使用下列哪些数码产品？在未来一年内计划购买哪些产品？N=103521Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved主要消费产品-汽车根据艾瑞本次调研数据显示，近3成的互动百科网用户是普通轿车和中高级轿车的拥有者；未来一年内打算购买普通轿车和中高级轿车的的用户高达40.8%，还有12.5%的用户对越野车较为偏好。艾瑞认为，汽车消费在互动百科网的用户中有相当大的潜力，但是汽车档次的选择需符合消费者目前的状况及诉求。互动百科网用户汽车拥有与欲购情况对比B2：您和您的家庭正在使用下列哪些数码产品？在未来一年内计划购买哪些产品？N=103522Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved拥有者占比：25.7%计划购买者占比：40.8%银行贵宾卡与教育培训根据艾瑞本次调研数据显示，超过3成的互动百科网用户拥有银行贵宾卡，比例达到32.8%。另有32.5%的互动百科网用户在未来一年有商学院进修计划，这说明互动百科网用户拥有较高上进心，希望通过商学院的培训提升自身素质。互动百科网用户银行贵宾卡持有情况互动百科网用户商学院进修计划情况B3：您和您的家庭用车属于以下哪种类型？在未来一年内计划购买哪种类型的汽车？N=1035N=103523Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReservedB5：您在未来一年内是否有计划到商学院进修（或参加相关教育/培训课程？）航空飞机服务根据艾瑞本次调研数据显示，超过6成的互动百科网用户使用航空飞机出行，