【大学生牛仔裤消费习惯和观念调查报告】

大学生牛仔裤消费习惯和观念调查报告2009年10月引言牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。LEVI‘S这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪。除了这些基本款式以外，现在的牛仔裤已经演变出了各式各样的新款。在牛仔裤正不断地推陈出新，水洗牛仔裤、补丁牛仔裤、毛边牛仔裤，在市场上和大街上随处可见。牛仔服装一般给人一种牢固、粗犷且精神抖擞的感觉，工作与休闲均适宜。牛仔文化虽然在美国和欧洲国家中已经风行了多年，今天牛仔服装在世界其他地区仍是许多人青睐的一种选择。据专家们说，随着经济全球化的发展，牛仔服装在世界贸易中的地位依然会经久不衰。随着牛仔裤不断地推陈出新，消费者有了越来越多的选择。自产生以来牛仔裤的款式就在不停地变化着，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是市场的流行趋势。那么，不久的将来牛仔裤是否依然会在大学生中继续流行呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的大学生对牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？牛仔潮流，势不可挡你是否经常购买牛仔裤?结果显示：在参与调查的大学生中，遇上喜欢的牛仔裤就购买的人占到调查总人数的46%。荣登榜首，需要买才买的紧随其后，占30%，经常买牛仔裤的人数则占10%研究分析：穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的大学生热爱和追棒。没有牛仔裤的大学生微乎其微。在许多大学生中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，新事物，创造新的观念，任何大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是很有市场的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，有许多大学生非常喜爱穿着牛仔。男女拥有的牛仔裤数量PK备注：男：二十人女：三十人155008202005101520251-3件4-6件7-10件10件以上男女结果显示由于参与填写问卷的男生有二十人，女生有三十人，因此可以通过各自所占自己总体的百分比来进行比较。其中选择A选项：1-3件男生占75%，女生约占26.7%；选择B选项：4-6件男生占25%，女生约占66.7%；选择C选项：7-10件男生没有，女生约占6.6%。选择D选项：10件以上两者均无。研究分析通过男生女生所拥有的牛仔裤的数量比较发现，75%的男生只有1-3件牛仔裤，66.7%的女生有4-6件牛仔裤。由此可见男生和女生对牛仔裤的喜爱程度不相同，这和男生更喜欢运动有关。价格让人望而却步请问您一般消费的牛仔裤价格是多少？3713000510152025303540100以下100-200200-300300以上系列1结果显示选择一百元以下的学生最多，达到了74%，其余的均选择了100-200元，占26%。研究分析大学生的购买力有限，因此他们消费的牛仔裤大都低于一百元。目前面向学生的市场上的牛仔裤价格大都在八十元左右，一百元左右的牛仔裤也比比皆是。这些价格较低的牛仔裤更能吸引大学生的眼球，不是因为它们质量和款式等比那些高价的牛仔裤好，而是它们更符合大学生的需求。您一般会选择哪个时间段去购买牛仔裤？促销时价格更低，吸引更多大学生购买20%12%42%22%4%清仓甩卖新货上架促销打折随时其他结果显示选择促销打折时购买牛仔裤的最多，占42%，其次是随时购买和清仓甩卖时购买，分别占了22%和20%，选择新货上架时购买的占了12%。研究分析有时遇见了喜欢的牛仔裤，但由于价格较贵，只好等到促销打折或清仓甩卖时才买。与之相反，新货上架时，价格一般都较高，因此此时去购买的大学生较少。喜欢，有什么不可以？你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选）注：多选题合计＞100%293162325210305101520253035简洁大方可爱运动时尚休闲经典复古个性潮流其他结果显示：在众多的被访问者中，喜欢简洁大方类型的牛仔裤的占到了较大的比例，达到了25%。休闲类型的和时尚类型的也都有23%和21%。选择运动类型的有14%。而选择个性潮流类型的牛仔裤有9%。研究分析：现在的大学生认为穿着舒适才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些细节问题，这也是一条优质的牛仔裤所必备的。简洁大方、休闲时尚的牛仔裤是大学生最受喜欢的，它体现大学生个性的一面，他们单纯，不受拘束，充满活力，追逐时尚。其中的一小部份的人选择了运动类型的牛仔裤，这些大学生更喜欢运动一些，这些学生大多数喜欢某一项或几项体育运动。而且大学校园里的体育设备比较完善，为那些喜欢运动的学生提供了有利条件，从而运动类型的服装有了更多的消费群体。款式、质量和价格——牛仔裤的核心您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选）4%28%27%33%2%6%品牌质量价格款式服务流行结果显示：购买牛仔裤时，一般消费者首先会考虑款式，这个占到了33%，其次就是质量与价格，分别达到了28%和27%。而选择服务、流行和品牌的全部加起来只占12%研究分析：从大学生购买牛仔裤的消费习惯来分析，他们首先会看款式是否时尚，是否合适自己，然后他们会看质量和价格。款式、质量及价格中有一项不合适，他们就不会贸然出手。现代的消费者都会选择款式新颖和穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适的牛仔裤，可能也不会穿太久的。牛仔裤的款式和舒适性是许多大学生消费者的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力，而大学生相对来说比较好动，而穿着牛仔的舒适性也成为了他们考虑购买的一个主要因素。个体商店——学生消费的主力场所您常购买牛仔裤的地点？（多选）注：多选题合计＞100%17%8%18%3%24%17%6%7%服装专卖店街边小摊大型百货网店个体商店商场超市减价大卖场结果显示：消费者购买品牌牛仔裤一般在个体商店的较多。占了24%；其次,在大型百货、个体专卖店和商场也有相当高的比例，分别为18%、17%和17%，而超市、减价卖场，街边小摊和网店总共只占了剩余的24%研究分析大学生购买牛仔裤的主要场所是个体商店，其次是大型百货、商场及个体专卖店。专卖店、百货商场和商场，都有其优点和缺点：在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场所欠缺的；在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己满意的品牌。商场的大而全的购物特点所带来的低价和便捷也吸引了比较多的消费者，加之大型超市里的产品质量有保证，也得到了众多大学生的喜爱。大学生的购买力不高，对于品牌专卖店的高价服装只好望而却步。有很多商店开在学校周围，他们根据大学生消费特点，推出很多符合大学生消费心理的产品。对于那些不愿意浪费大量的时间来选购服装学生来说，这些店成了他们主要的消费场所。校园附近的这类服装店通常比较受大学生消费者的青睐。在郑州，像银基这样的场所也是比较受大学生欢迎的。不同效果的牛仔裤，大学生选择多种多样你喜欢那种效果的牛仔裤？21%36%10%3%24%6%无打磨传统打磨破烂效果猫抓褶皱其他结果显示喜欢传统打磨效果的学生占的比重最大，达到了36%，其次是喜欢褶皱效果的学生，占24%，喜欢无打磨效果的学生占21%，接着是喜欢破烂效果的学生占10%，喜欢其他效果的学生占6%，喜欢猫抓效果的学生只占3%研究分析很多大学生喜欢传统打磨效果的牛仔裤，其次是褶皱效果及无打磨效果的牛仔裤。传统打磨效果的牛仔裤更耐用；带褶皱比较流行，更加时尚；无打磨效果的牛仔裤看起来比较简洁轻便。大学生网购：学生还在观望你有没有在网上购买牛仔裤的经历？6%6%22%66%有，但不会买有，还会再买没有，但不想尝试没有，但愿意尝试结果显示：没有进行过网购的大学生占的比重最大，达到了88%，其中没有网购过但愿意尝试的学生占66%，不愿意尝试的占22%。网购过且愿意继续网购的占6%，网购过但不愿意继续网购的占6%。由此可见，虽然绝大多数大学生没网购过，但是他们中大部分愿意进行尝试研究分析网购对于很多大学生来说是并不陌生，但是在网店购买服装的大学生是很少见的。大部分学生消费者对网购持观望态度，他们可能觉得现在条件还不够成熟。在网上购买服装的弊端有很多，通常有：面料无法亲自触及，无法确定是否舒适；款式设计不能直观了解；售后服务无法保证；网上支付的安全问题；做工可能不好；无法试穿，尺寸是否适合自己身材等一系列问题。虽然网购服装存在很多弊端，但是仍然有一小部分学生对网购很钟爱。随着网购市场的逐渐成熟，网购条件的不断完善及消费者心里逐渐接受，以后网购可能会在大学生中逐渐流行起来。建议树立品牌形象、实施品牌战略凸显牛仔裤的个性化抓住大学生所关注的主要元素倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求树立品牌形象、实施品牌战略目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，在国内的一些大中型城市和一些注重时尚和现代感气息的城市，通过各种各样的品牌推广活动和广告策略，将自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所选择的牛仔裤品牌中，洋品牌占据了明显优势，它们成功的品牌形象和整体营销笄“功不可没”。而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没有形成什么强烈的冲击，尤其在青年群体中，“崇注媚外”的现象还明显存在。事实上，中国牛仔裤生产企业的经营理念和营销模式相对还较为落后，与国外的品牌化战略还有较大的差距差距，因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战略。凸显牛仔裤的个性化中国入世后，人们的服装消费观念也随之发生了变化，尤其是对服装的生产和设计提出了更新更高屋次的要求，人们的观念时刻在变化，消费观念也不例外。很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上，牛仔裤不仅要凸显人性化的风格，还需要张扬自我风格，显得与别人与众不同。牛仔裤的生产企业必须抓住消费者的个性化需求，重视牛仔裤的市场细分，挖掘牛仔的新的需求。抓住大学生所关注的主要元素大学生共同的观点就是：时刻要走在流行最前端，突破传统约束，大胆的创新，款式时尚潮流。另外，大学生对质量和价格也比较重视。服装设计师们应抓住这种心理牲，设计出符合时下大学生口味的牛仔裤来，要摆脱旧式牛仔裤的瓶颈，款式新颖，质量好，价格合理，这样才能符合大学生这个庞大群体市场的需求。倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求高科技、功能性的纺织品面料提供了一个很大的市场空间，面料舒适、透气是时下制作牛仔裤的首选、也是众多消费者的首选。当前，大学生的衣柜中起码有2-3条新潮的牛仔裤，尤其是女大学生拥有更多时尚潮流的牛仔裤，这样看来，牛仔裤的市场潜力还是很大的。对于大学生来说，款式、质量、价格是他们购买考虑的主要因素，因此，对一些中小品牌来说，新颖的款式，质量好，价格合理，另外，面料舒适可能是抓住大学生消费者的一个很好的方法。在不断变化的牛仔裤市场，企业必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点。抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者，这样才能把握更大、更新的商机。