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东风裕隆-纳智捷2013移动互联网年度整合营销策略案2012-03-17从远古到现在；从石器时代到当今的信息时代；从石器、青铜器到移动互联生活……人们追求智慧生活的脚步永不停息……人们追求智慧生活的旅程智慧城市建设日趋完美智能家庭带给我们更多便捷智慧生活让我们更幸福！而智慧生活需要“双引擎”，你做到了吗？纳智捷正以前瞻科技带给你双引擎的豪华驾驭体验。本案目录项目背景传播目标传播策略策略规划项目背景纳智捷（Luxgen）是东风与台湾裕隆的合资汽车，主要生产「豪华」、「智能」兼具人性化智能车型SUV/MPV等小轿车，志在“以前瞻科技创造豪华舒适的驾乘感受”。权威预测，2013年将是移动互联网爆发年，纳智捷该如何借势进行品牌/产品营销，抢占舆论先机和市场巅峰，将具有重要意义。传播目标传播策略明星活动营销事件推广21+1平台双核推广（APP+Wap官网）1依托明星活动营销，利用移动互联新媒体技术实现品牌理念整合传播的升华。传播主题纳智捷-未来引擎主题阐释：纳智捷以前瞻的科技创造豪华舒适的驾乘感受，核心以大空间设计整合THINK+六大功能，及6SRS安全气囊等安全防护装置的配备，足以傲视群雄，引领未来智慧生活！策略规划形式时间内容手段核心要素Wap官网全年持续运营，随活动进展而更新内容品位生活+产品介绍+会员俱乐部+在线预约MMS/APP/活动推广等丰富的移动互联内容涵盖，参与互动的便利渠道APP定制及推广主题：纳智捷-未来引擎全年在线，前期预留3个月制作审核期品牌视频+主题+大7与CEO的360度展示APP下载与推广等冲击力的视觉效果和重要的推广形式，最受关注和下载线下活动主题：纳智捷-未来引擎（统领年度活动；分享活动主题另列）国际车展春秋季国际车展品牌传播+产品介绍+互动体验+分享交流二维码/Wap/蓝牙/AR/LBS/触屏技术/微博(含BBS/SNS)等参与性高，轻松使用手机参与的互动，线下收集目标潜客信息促销活动五一、十一、年终产品介绍+优惠信息二维码/Wap/微博(含BBS/SNS)等促销季传播更利于市场营销城市车友接力活动5-7月（预期）活动传播+LBS+互动分享+产品介绍+移动互联二维码/Wap/蓝牙/LBS/微博(含BBS/SNS)等线下活动与移动互联结合，活动与用户产生更好的黏性和交流媒体试乘试驾/交流会春季/年终（12月左右）试乘试驾/联谊活动+互动分享+移动互联Wap/蓝牙/微博(含BBS/SNS)等体验分享年终交流，维护媒体关系，促进传播纳智捷移动互联年度整合传播规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动P年度规划媒体交流会AnnualplanningWap官网APP营销国际车展促销活动接力活动媒体交流会试乘试驾P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning1.品牌传播东风裕隆的纳智捷品牌无时无处不在2.零距离沟通提升品牌与用户间的互动沟通3.挖掘潜在客户精准定位，挖掘潜在用户4.数据库积累收集并分析数据，建立用户数据库5.二次营销整合无线营销手段，配合4S店的新车销售和售后服务无线官网能为纳智捷带来什么P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningDIY彩信互动介绍重点城市的智慧生活、旅游信息移动平台的BBS社区纳智捷的具体车型信息预约试乘试驾或线上订购，并可在线查询全国经销商地址Wap官网架构示意图：P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“互动体验”栏目活动规划目的：引起用户、媒体、业界的立体化关注内容：2013年度，根据活动/事件安排，用户在移动互联网的活动专区上注册并参加“纳智捷-未来引擎”DIY彩信有奖发送。亮点：社会焦点：借助旅游旺季，纳智捷的用户偏好智尚游，通过转发旅游彩信制造炒作点，吸引用户关注。病毒传播：注册用户通过官方提供的纳智捷照片，DIY以纳智捷为背景的城市旅游彩信，发送给自己的好友。募集潜客：用户参与DIY彩信互动，所获得的奖品，需要到当地经销商处领取，支持区域营销。P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“城市领袖”栏目规划我要下载我要下载景点摄影城市旅游路书提供在线观看、搜索与下载功能自驾装备部提供自驾游需要的汽车配件、周边产品信息途中靓影以纳智捷为主体的城市景点的拍摄照片P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning其他版块纳智捷俱乐部俱乐部最新信息中国城市接力活动邀您加入纳智捷智慧之旅XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX车型介绍预约试驾查看各地经销商地址外观内饰特性参数配置您的姓名移动电话号码关注车型预计购车时间提交P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APP架构纳智捷·未来引擎极具震撼力开场视频纳智捷-大7品牌引导主界面：纳智捷大7&CEO纳智捷-CEO内在：惊世之美外在：360°赏观内在：惊世之美外在：360°赏观大7体验：融科技与智慧于一体，犹如穿越时空，带来的依然是尊贵与领先CEO体验：大师之选，尊享智慧的移动办公和娱乐，动静一键之间P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）震撼视频开场品牌引导主界面点击可进入P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）-大7外观展示360°旋转展示外观同时，以简约文字注解卖点。放大可观察细节。P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）-大7内部展示左右滑动展示车厢内部，以简约文字注解卖点，放大可观察细节。P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）-大7内部展示产品引导页：纳智捷大7-“双引擎”智慧生活的智选。纳智捷大7：智慧生活，尊崇享受，犹如穿越时空后，未来依然带给人们尊贵感受与领先科技。创意示意：1、2013年，某成功人士拉开车门坐进汽车，惊讶于车内智慧2、畅爽体验中恍如穿越到2023年…发现大7依然尊崇和领先3、推开车门，感受智慧科技的无穷力量P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）-CEO外部展示360°旋转展示外观同时，以简约文字注解卖点，放大可观察细节。P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）-CEO内部展示左右滑动展示车厢内部，以简约文字注解卖点；放大可观察细节。纳智捷CEO：豪华与智慧的大师智选P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning“纳智捷·未来引擎”定制APPdemo（图样）-CEO内部展示产品引导页：纳智捷CEO-豪华+智慧的大师智选。车内多屏互动的震撼体验，犹如身临其境般真实。P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning纳智捷APP产品成功定制APP推广体验才是关键我们的任务完成了吗？P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广方式APPs移动广告平台MMSWAP口碑指定的页面下载“纳智捷APP”LBS技术360°展示支持多操作系统分享到微博和参与抽奖传播方式页面下载互动体验参与抽奖和分享预约试驾P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广节奏P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广-APP下载P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广-移动广告平台P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningIn-App广告采用HTML5技术形式互动体验P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning探索智慧Think+页DemoP年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningTVC播放P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning360度车身展示滑动手指体验360度全方位车身展示无需定制品牌App,In-App广告植入Html5LandingPage轻松实现！P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning摇晃手机查看更多车身配色P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning基于地理位置的推广P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning基于核心商圈的推广P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annualplanning基于重点购车区域的推广P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广-彩信推广P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广-彩信推广借助手机、移动终端这一最适合新人群特色的新渠道娱乐化地传达品牌信息，并且可以为用户开设专门通道制定特色彩信。。。案例展示1、登录活动网站、点击“立即参加”进入答题页面回答问题。3、选择新浪微博或腾讯微博，登录后分享本活动链接4、同意本活动网站公布的“活动概要”P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广-Wap推广P年度规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AnnualplanningAPP推广-口碑营销P年度规划Annualplanning01短/彩信02Wap推广03蓝牙技术04AR技术Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会05LBS技术06触屏技术07二维码08微博(bbs/sns)等P年度规划AnnualplanningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会短/彩信：展会预热，活动信息通知，展会热点告知及