珠宝商业计划书

珠宝品牌运作商业计划书保密xx本商业计划书属商业机密，所有权属帝九天珠宝。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，珠宝商业计划书请按上述地址尽快将本计划书完整退回；2）在没有取得帝九天珠宝的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。珠宝商业计划书目录第一章项目介绍一、项目的经济背景二、帝九天珠宝的背景与前景三、项目建设内容与规模四、项目选址及项目地区概况五、项目建设计划第二章K金饰品市场分析第三章营销战略一、营销战略目标二、营销战略规划珠宝商业计划书三、售后服务体系第四章企业战略一、长期发展战略目标二、企业战略发展举措三、企业运营体制四、资本运营战略第五章企业管理一、管理架构二、人才激励机制三、人力资源管理四、企业文化第六章财务分析与预算一、项目启动成本预测珠宝商业计划书二、营业成本预测三、营业收入预测四、营业利润预测第七章融资要求及说明第八章结论第一章项目介绍珠宝商业计划书一、项目的经济背景《2009-2012年xx珠宝首饰业市场xx调查咨询及发展预测报告》显示，2008年xx珠宝首饰市场零售规模达到1900亿元，珠宝首饰制造业销售收入540亿元，珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协预计2010中年珠宝首饰的市场零售规模将达到2000亿元，公司预计2010年珠宝首饰制造业的销售收入将达到1118亿元。可以预见的是，xx珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，xx珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于xx巨大的消费人口，更立足于xx每年GDP的高增长率。事实上，xx逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机；另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被K金所打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。xx大陆现已成为全球第二大珠宝制造基地，并将在5到10年内将跃升为最大制造基地，在10到15年内更将成为全球最大的珠宝消费市场。预计到2010年，我国珠宝行业将有60～70家珠宝企业成为xx名牌产品企业，珠宝年销售总额将超过2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一，也将成为全球的珠宝贸珠宝商业计划书易中心之一。到2020年，xx珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元，出口超过120亿美元。到那时，xx将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。xx融危机加剧了目前珠宝行业的重新洗牌，使珠宝行业走向更加多元的发展道路，这为那些小品牌和新品牌提供了更多更大的发展空间，这也意味着那些快速跟上消费潮流的Kxx品牌能够脱引而出。备注：《2009-2012年xx珠宝首饰业市场xx调查咨询及发展预测报告》，在大量xx的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、xx黄金协会、xx珠宝xx首饰行业协会、全国商业信息中心、xx黄金交易所、世界黄金协会、国际铂金协会、xx发展局、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及xx相关统计单位与行业协会等公布和提供的大量资料和实地调查获取的第一手信息，对xx珠宝首饰行业的发展状况、需求状况、营销状况、消费变化、珠宝首饰企业的战略选择以及珠宝首饰市场发展趋势进行了详细的分析和预测，并对国内珠宝首饰子产业和重点市场的发展、国内外著名品牌企业的经营、改革历程及国际珠宝品牌对我国珠宝首饰行业的冲击带来的机遇与挑战等方面进行了深入探讨。本报告是珠宝首饰原料供应、生产加工和市场经营企业或单位及计划于珠宝首饰行业的企业、单位和个人等准确了解目前国内外珠宝首饰市场发展动态，把握珠宝首饰行业消费现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要参考价值。珠宝商业计划书二、帝九天珠宝的背景与前景1、帝九天珠宝的背景【帝九天】帝九天珠宝于2014年10月在xxxx创立，是xxxx旗下专注于xx国内xx市场的珠宝品牌。帝九天是xx第一个以销售18Kxx为主的珠宝品牌，自创立至今，已成功登陆了xx、xx等xx的高档商场，受到众多xx消费者的广泛欢迎，市场潜力巨大，前景广阔。14Kxx\18Kxx与24Kxx相比，其硬度和可塑性更高，不易磨损和变形，能保持细微花纹，特别是镶嵌xx后牢固美观，更显出xx的珍贵xx，可制作各式繁复细致的xx饰设计和尽情幻化出各种造型，因此为追求xx和独特品位的时尚消费族所喜爱。【xxxx】作为帝九天珠宝的母品牌，xxxx株式会社始建于1977年，主要从事Kxx、铂xx镶嵌首饰、机制xx链、饰品设计、生产、加工、批发及出口业务。经过二十多年专注经营，规模逐步扩大，目前xxxx株式会社是xx最大的珠宝制造商，在国内外享有极高知名度及良好信誉，并于2000年xxxx总珠宝商业计划书统亲自授予“最优秀中小企业”荣誉称号及连续八年高居xx贵xx属企业出口排名第一。2001年11月，xxxx株式会社投资1000万美元，在xx保税区成立xxxxxx珠宝有限公司，主要从事国外销售业务。xxxx自1990年开始进口xx先进的生产设备，在链条生产款式及工艺上都达到了世界先进水平。并可根据客户的要求进行修理或调换货品。优良的品质及完善的售后服务是xxxx永久的承诺。【xx】作为与帝九天珠宝并列的兄弟品牌，xx于2004年2月在xx经济技术开发区成立。如今，xxxx珠宝有限公司员工规模达800余人，场房10000平方米。2、帝九天珠宝的前景帝九天珠宝来自xx，不仅给xx消费者带来浓厚的xx风情文化色彩，而且带来走向xx最前端的xx时尚风。在xx的电视剧、流行歌曲以及偶像xx大受xx观众欢迎的今天，以xx本土文化和时尚风格为渊源的帝九天珠宝，一定像大型励志电视剧《大长今》一样受到xx消费者的欢迎和认可。珠宝商业计划书除此之外，帝九天珠宝还具有款式多变，颜色鲜艳，能快速跟上消费潮流等等，所有的这些优点，都为帝九天珠宝取得市场竞争的优势，创造了巨大无比的良好条件。三、项目建设内容与规模1、项目建设内容由于帝九天与xx是两个独立的珠宝品牌，前者针对xx市场，后者针对批发市场，不仅渠道与对象不同，而且品牌文化和风格也不同，所以帝九天在xx的办事处不应该跟xx在xx的办事处同在一个地方，避免出现两个品牌混扰的现象。为了独立运作帝九天珠宝这个品牌，有必要成立这样一个办事处，兼具办公室与品牌形象展示。珠宝商业计划书帝九天珠宝xx办事处有两个功能：一个就是办公区，主要是为帝九天珠宝进行商业运营之用；另一个是品牌形象展示区，主要是展示帝九天的产品xx九天的品牌形象。2、项目建设规模经过实地考察，对比其他珠宝品牌的运作情况，衡量了帝九天珠宝初步运营情况，我们通过计算得出，帝九天珠宝xx办事处的营运面积大概200平方米，其中办公区占80平方米，品牌形象展示区占120平方米。四、项目选址及项目地区概况1、项目选址我们从基础设施条件、区位条件、租金条件、行业集聚水平、力资源条件以及交通便利条件等六个指标研究与分析，一致作出决定，认为帝九天珠宝xx办事处设立在xxxx珠宝园附近，是比较有利。珠宝商业计划书2、项目地区概况【xx的概况】1、竞争力：xx是xx口岸最多和惟一拥有海陆空口岸的xx，是xx与世界交往的主要门户之一，有着强劲的经济支撑与现代化的xx基础设施。珠宝商业计划书xx社科院发布的《2007年xxxx竞争力xx》表明，xx的xx综合竞争力位列内地xx第一。2、GDP：2006年，xx国内生产总值达5684亿元，增长15％；规模以上工业增加值2723亿元，增长17.2％；全社会固定资产投资1272亿元，增长7.7％；社会消费品零售总额1671亿元，增长16.2％；进出口总额2374亿美元，增长29.9％，其中出口总额1361亿美元，增长34.1％，连续14年居全国大中城市第一。xx经济总量相当于国内的一个中等省份，位居全国大中xx的第四位，是xx大陆经济效益最好的xx之一。1979年人均GDP仅为606元，到2006年达到8619美元，居全国大中xx第一。3、财政收入：2006年，xx财政收入实现历史性突破，除上划中央收入1130.16亿元外，全市财政一般预算收入历史性突破500亿元xx，达到500.88亿元，比上年增加88.5亿元，增长21.46％。4、区位优势：经济特区建立27年来，xx由一个边陲xx发展成为在xx高新技术产业、外贸出口、xx运输等多方面占重要地位的xx。xx地处珠江三角洲的前沿，是连接xx和xx内的纽带和桥梁，是xx沿海重要的交通枢纽。xx经济特区在xx的制度创新、扩大开放等方面承担着重要使命。5、消费指数：2006年居民人均可支配收入22567.08元，比上年增长5.0%，而居民消费价格总水平比上年上涨2.2%。6、人力资源：从1985年至2006年，xx累计引进海外专家超过27万人次，留学xx人员近万人；全市技能人才队伍已发展到167万人。xx已成为人才聚集的重要基地。珠宝商业计划书7、生活质量：2005年，xx国际xx发展研究院研究发布《xxxx生活质量报告》，对xx100个重点xx生活质量指数进行评价，生活质量排在第一位的xx是xx。8、国际化：xx市区距xx港岛仅45分钟车程。xx将用15年左右的时间，在率先基本实现社会主义现代化的基础上，把xx建设成为重要的区域性国际化xx。目前，在xx长期工作生活的外国人达1.3万人以上，xx国际味日浓。这些外国人来自111个国家，主要是外企驻华机构代表、三资企业人员、文教类人员、留学生。2005年经xx市口岸入境的外国人共340多万人次。xx住房面积xx有5%为港澳台居民及外籍人士所拥有。9、xx合作：xx两地山水相连，经济相互依存，有着紧密的历史渊源和天然联系。港资一直是xx最主要投资来源，占外商在xx实际投资金额的70%以上；xx多家公司在xx创业板xx。近年来，深圳市政府提出了“向xx学习、为xx服务”的合作理念，xx政府间建立了重大事项协商沟通机制，口岸和跨界基础设施合作不断加强，经贸、科技、教育、金融、旅游等合作不断深化。2007年4月，xx联合治理xx治理三期工程，xx流域防洪标准提高到50年一遇的水平。2007年7月正式建成通车的xx西部通道，将把xx两地更加紧密地连在一起。【xx珠宝行业的现状】xx正全力打造珠宝区域品牌，通过政府和企业的共同努力，xx实现从“xx珠宝制造之都”向“xx珠宝设计之都”发展，5至10年内，力争3家企业进入全国珠宝品牌10强。市贸工局有关负责人近日透露，根据日前通过专家评审的《xx市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，珠宝商业计划书xx珠宝产业将通过不断的产业升级和品牌建设，培育出类似于“xx钟表”、“xx时装”的国际知名区域品牌。据了解，xx是xx珠宝首饰最大的制造中心和交易中心，以款式精美、工艺精湛、质量优异等特点而受到消费者喜爱。目前，xx珠宝企业约2100家，自有品牌约2200个，生产从业人员约11万，2007年行业制造加工总值超过600亿元人民币，连续多年占据国内珠宝市场份额的70％以上，拥有26个xx名牌产品和5件xx驰名商标。但与国际发达国家和地区相比，xx珠宝真正知名的品牌并不多，在设计、款式及品牌认可度等方面仍有很大距离。