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XX组合包装设计风格方案湖南XX高科技食品有限责任公司优势智业内部管控文件优势（中国）品牌智业机构2003年3月目录一、同类包装现状简析二、XX组合包装设计定位三、XX“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案四、XX“系列营养面条组合”包装设计风格提案五、XX“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提案六、XX“手提袋”包装设计风格提案一、同类产品包装现状简析目前，市场上与XX福禄寿禧礼盒、系列营养面条组合装、米面油粉组合礼品装这些产品相近的产品基本上没有。XX米业所开发的这些产品是一种创新。同时，它也是XX米业自身实力的体现。因此，我们在对产品本身进行分析、对产品规划设计的过程中，也考虑到这一特点，希望将XX产品的特点最大限度地展现出来，形成自己的特色，在未来的市场推广中占据最有利的地位。二、XX组合包装设计定位我公司XX组合包装项目组人员通过对同类产品的市场研究，并结合XX具体产品的情况，从市场和消费者的角度出发基础上，制定了XX组合设计策略及定位。现XX组合包装设计定位如下：1、符合XX大型上市公司企业身份。2、符合“XX”组合包装本身的产品特点。3、概括并表达产品特征。4、适宜于商业流通。5、适宜国内外市场开拓。总体思路设计定位1、高档包装体系：体现出产品的档次，让人感到高档，送礼体面；2、直观的设计：一目了然，对包装内产品容易了解；3、提升价位的设计：通过必要的材料和工艺，提升产品的附加值；4、顺应消费者需求的设计：从色彩、结构和和构图上，呈现出吉祥和喜庆的气氛，容易产生以此送礼的欲望；同时认为物有所值，礼品装表现出份量感和价值感；5、适应竞争的设计：有自己的特色，在消费者心目中形成“第一”的印象，构筑竞争中的优势地位；6、创新的设计：将传统产品通过创新的表现手法，突出产品品质感和价值感，同时考虑实际成本因素，以最小的成本实现所要达到的效果。三、XX“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案方案A福禄寿禧礼盒设计说明1、材质：盒内圆筒建议采用纸筒，纸筒内的袋子用塑料材料。2、质桶型造型，圆桶造型不仅具有年节喜庆的氛围、喻意一家团团圆圆，同时又很好的保持了面条的不受破损。3、在使用完内部的面食后，亦可反复使用，从而延续了XX品牌的传播实效。3、包装整体采用中国红及印（烫）金，突出了喜庆的气氛，白色字体更表达了面质洁白细腻的品质感。4、金色吉祥图案与福禄寿禧的内涵相呼应，营造出了XX品牌给消费者带来的吉祥与快乐。设计说明（续）方案B福禄寿禧礼盒1、材质：外盒建议采用纸质材料，内袋用塑料袋。2、礼品包装以一扇带弧度的门为立意点，取意“开门见喜”，表现出礼品好意兆。3、盒子的造型方中带圆弧，让老百姓感觉实在、物有所值。4、总体色调红色，四个大（烫）印金字，再加上中国味很浓的古代花纹，突出喜庆的意味，符合中国老百姓传统的审美观。设计说明4、内、外包装风格统一，喜庆、热闹是这款包装的主题。5、内袋沿续了外盒的风格，菱形红色块的应用和文字居中的排法，都加重了中国的传统文化。中间部分透明，可见白皙的面条，突出产品的品质感。设计说明（续）四、XX“系列营养面条组合”包装设计风格提案方案A系列营养面条组合包装1、A方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便利而实惠，有利于节约包装制作成本。2、以中国红色为主调，手写的书法黑字烫金，总体突出传统团圆的气氛；3、正面下部开窗来源于“吉祥云”的造型，意示着万事如意，顺顺利利；设计说明1、A方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便利而实惠，有利于节约包装制作成本。2、以中国红色为主调，手写的书法黑字烫金，总体突出传统团圆的气氛；3、正面下部开窗来源于“吉祥云”的造型，意示着万事如意，顺顺利利；设计说明4、底纹衬以麦穗，直接表达产品的成份，体现了产品的品质感；5、内外包装形象的统一，从而延续XX品牌的传播实效。设计说明（续）方案B系列营养面条组合包装设计说明1、B方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便利而实惠，有利于节约包装制作成本。2、它以协调的色彩为主调，现代感强的直线，体现了面条的的质地与口味。3、以直线线条中丰富多彩的颜色、下方开窗所突出的几款不同产品图案体现了产品的多样性和丰富性，由此表现出XX品牌“多味一族”多种产品组合的特点；设计说明（续）3、传统的红色与黑字的搭配，体现出快乐和吉祥；4、外包装形象的统一，有利于XX品牌形象的一致性和延续性。五、XX“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提案1、整体基调以红色为主，充满喜庆的气氛，符合产品作为礼品的要求；2、在构图上，以中国传统的图案构成，体现了中国的传统文化；3、造型方正、受力均衡，给人简洁、美观大方的感觉，符合当前包装设计造型的趋势；拟采用常规的印刷工艺，便能达到所要的效果，可以最大限度地节省成本。设计说明：1、外盒正面以四边构成，中间突出“福”字，强化“福”的概念，并有强烈的视觉冲击力；2、在颜色应用上，以红色为主，突出喜庆的特色，适合送礼；3、正面除红色外的两部分，可以采用假金、假银工艺，突出产品的品质感；4、整体上以点线面共同构成较好的视觉效果，给人予高贵的感觉；以卡纸啤盒作为外包装，承受较重的力，有利于保护产品。设计说明：六、XX“手提袋”包装设计风格提案设计方案AXX企业形象手提袋设计风格方案A1、整体颜色采用金黄色为主色调，给人一种“丰收”的感觉，体现了XX米业产品的丰富性。2、构图上，应用了XX标志中的一部分，结合醒目的XX米业企业标志的应用，进一步延续和强化XX米业的企业形象。3、风格简洁，有强烈的视觉冲击力。设计说明：设计方案BXX企业形象手提袋设计风格方案B与上一方案相近，主要不同之处在于变为蓝绿色，改变以往一贯用的黄色，显得更为现代、更有时代感。设计说明：Thanks!优势（中国）品牌智业机构•………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….•…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….•……………………………………………………………………………………….•………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….•………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………