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SAATCHI&SAATCHI1海尔集团市场调研周报2006年6月19日(6月第3周)盛世长城国际广告SAATCHI&SAATCHI2市场信息来源线上资源（全国）终端信息（青岛）第三方机构提供SAATCHI&SAATCHI3线上资源收集时间：6月12日-6月17日SAATCHI&SAATCHI46月，世界杯是家电市场共同的声音海尔联想NEC三星HPLGTCLSONYSAATCHI&SAATCHI5海尔电脑活动：“海尔电脑”世界杯电子竞技足球赛时间：2006年5月23日—7月9日范围：青岛内容：大赛面向青岛广大市民，参赛选手通过网络进行报名，不收报名费。在德国世界杯开始以前，本次电子世界杯将进行争夺32强席位的小组赛(海选)。通过小组赛选出的32位选手，每人将通过抽签选出每人所代表的国家队。根据德国世界杯的赛程，32位代表不同国家的选手将分别进行，小组赛、1/8决赛、4/1决赛、半决赛、冠军战。冠军：海尔笔记本一台，亚军：海尔冰箱一台，季军：海尔洗衣机一台SAATCHI&SAATCHI6网络广告使用球星作为宣传主体，没有直接表现促销型号，不利于销售。同时小罗现在为联想的代言人，存在版权问题，请谨慎使用。SAATCHI&SAATCHI7开幕式当天情况开幕式当天配合文艺演出及消费者互动,但是当天表演缺乏年轻活力和激情，对活动目标人群的煽动性较弱；SAATCHI&SAATCHI8活动现场及终端指定的共享区域，进行活动互动。现场有条幅、拱门、海报进行活动宣传。但现场的布置显得不大气，应该多些大立牌、展版，增强现场氛围。SAATCHI&SAATCHI9其它品牌/产品推广活动及终端SAATCHI&SAATCHI10联想活动：联想的世界杯营销，签约大牌明星，促销笔记本+激光打印机内容：联想与西班牙巴塞罗那足球俱乐部签署一年协议，由该队巴西籍球星罗纳尔迪尼奥(小罗)担任“联想”品牌全球形象代言人，终端的促销点飘扬着小罗的宣传画。除笔记本外，联想激光打印机也高举世界杯促销大旗——“迎世界杯包包欢送”。除终端相关宣传物料，还配合了电视广告投放和网络广告的推广。SAATCHI&SAATCHI11TVC让国际明星亲口推荐联想，体现出品牌的全球形象，这是海尔可以考虑借鉴的。SAATCHI&SAATCHI12网络广告直接表现促销型号，更有利于销售。海尔在活动中缺乏主推型号的体现。SAATCHI&SAATCHI13公关活动活动：欢庆世界杯，购联想电脑拿小罗真品珍藏球衣内容：世界杯期间，购买任意一台联想品牌电脑的新客户和已购机的老客户，都将获得购机积分。待世界杯结束的时候，根据“购机积分+竞猜积分”，评出一等奖1名，奖品为小罗真品珍藏球衣一件+联想笔记本电脑一台。二等奖2名，奖品为小罗真品珍藏球衣一件+联想家用电脑一台，三等奖3名，奖品为06德国世界杯比赛用球“团队之星”。四等奖20名，奖品为世界杯英雄球星玩偶。SAATCHI&SAATCHI14联想小结联想借助世界杯适时营销并携手国际体育巨星，是联想全球品牌推广计划的一个重要组成部分；借罗纳尔迪尼奥的独特个人魅力和巨大的全球影响力，展开全球品牌营销攻势；目的是进一步提升并扩大联想的全球品牌认知度。SAATCHI&SAATCHI15惠普活动：双核奔腾+录放电视卡，将世界杯一网打尽。时间：2006年6月8日—世界杯结束内容：世界杯期间，惠普专门推出了一款Pavilion畅游人媒体中心电脑，除了采用双核英特尔奔腾D处理器820外，最具竞争力的是这款电脑支持在线电视节目的录播。由于自带具有调频收音功能的电视卡，Pavilion可以清晰流畅地播放电视节目，同时带遥控器，轻松搞定世界杯。SAATCHI&SAATCHI16活动现场现场简单进行布置，看得出来品牌仅仅是顺应了世界杯的潮流，并无主力推广活动。SAATCHI&SAATCHI17HP小结利用足球、世界杯吉祥物狮子、电视盒布置卖场，同时配合条幅宣传，不仅显示出的世界杯氛围；吸引消费者注意，达到传播促销信息的目的。SAATCHI&SAATCHI18NEC活动：NEC笔记本“我爱世界杯”时间：2006年6月—世界杯结束内容：购买NECP8100/PM760即可获得价值499元的高清电视盒。随时随地用心爱的NEC笔记本即可观看到每一场精彩的比赛啦；同时还赠送价值99元的正版06FIFA足球游戏光盘，足球游戏也疯狂！购买NECA22003000+送精美足球一个，体会自己驰骋绿茵场的畅快淋漓，尽情挥洒自己的青春与激情。购买NECS3100/753,送价值299元的无线键盘和鼠标，彻底抛弃线的束缚。凡购买NECS5100/PM740的消费者，可免费升级到512内存。SAATCHI&SAATCHI19活动现场世界杯吉祥物狮子活动背景板足球、世界杯吉祥物狮子SAATCHI&SAATCHI20配合足球、世界杯吉祥物狮子、背景板及宣传展板，营造浓厚的世界杯环境，吸引消费者进行互动。活动现场SAATCHI&SAATCHI21“我爱世界杯”促销活动内容丰富并紧密结合世界杯；通过终端物料结合店面的精心布置；为消费者提供了舒适、整洁的购物环境；同时增强了活动气氛热烈。NEC小结SAATCHI&SAATCHI22三星活动：三星全明星阵容，为足球盛事喝彩内容：为配合世界杯这一盛事，一贯重视体育市场的三星，值此世界杯之际，三星白色家电举办了“为足球盛事喝彩”的系列促销活动，将白色家电组合为世界杯套餐；购买三星白色家电就有机会获得世界杯吉祥物、足球冷暖箱、足球套杯对杯等纪念品，让大家身处家中也可以感受到浓浓的世界杯气氛。SAATCHI&SAATCHI23网络广告借世界杯之即，将所有产品整合为团队亮相，可以加强品牌在消费者心目的认知度，产品整体推荐的手法值得海尔借鉴。SAATCHI&SAATCHI24网络游戏同时在网络上进行互动游戏，比海尔仅仅冠名SOHU的世界杯栏目更能传播品牌。SAATCHI&SAATCHI25TVCSAATCHI&SAATCHI26一贯以体育为市场切入的三星，值此世界杯之际，将白色家电组成了全明星阵容，举办了“为足球盛事喝彩”的系列促销活动；并配合三星世界杯燃情地带的网络广告和游戏推广；同时配合高清液晶电视TVC的投放；通过多方面形式，让产品与消费者产生互动。三星小结SAATCHI&SAATCHI27LG活动：LG液晶邀你同享世界杯内容：凡购买LG17寸液晶显示器L1750E、L1750T、L1740BQ、L1770H、L1780Q和LG19寸全系列显示器中的任意一款，都赠送高档电脑电视卡一块。SAATCHI&SAATCHI28活动现场现场有关世界杯的布置较少，促销活动的效应现场也不是很明显。SAATCHI&SAATCHI29TVCSAATCHI&SAATCHI30LG小结LG的活动简洁并给到消费者直接利益；终端布置简单；同时线上配合等离子电视的TVC投放，在世界杯期间产生差异化推广。SAATCHI&SAATCHI31TCL活动：炫舞世界杯，“晶彩”打动我内容：针对TCL炫舞E68系列为主题进行在全国进行“炫舞世界杯，‘晶彩’打动我”的推广活动系列推广活动内容丰富、种类繁多，并且还将与“世界杯”紧密结合，“风炫世界，舞动晶彩”的活动包括“TCL炫舞宝贝选拔赛”、“TCL炫舞时尚PARTY”、“TCL炫舞时尚家居评选”、“TCL炫舞世界杯之夜”等。现场表演相当活跃，对学生群具有相当吸引SAATCHI&SAATCHI32TVCSAATCHI&SAATCHI33TCL小结推广活动针对年轻消费群，现场表演动感、时尚，吸引年轻群体；同时线上配合动态电视-炫舞B68TVC播出，有利于产品促销；整个推广活动以时尚为主题，提升在年轻消费者心目中的品牌认知度SAATCHI&SAATCHI34索尼TVC线上配合TVC紧密联系世界杯传播其形象SAATCHI&SAATCHI35小结海尔联想NEC三星HPLGTCLSONY•品牌赞助SOHU世界杯栏目；•电脑进行电脑足球游戏比赛；•明星代言；•送球衣，•现场以明星主题布置•购物送主题礼品；•现场以实物布置•组合家电形成套餐进行促销；•进行网络游戏互动；•配合线上TVC•以世界杯主题进行产品促销•现场简单布置主题实物•线上TVC结合世界杯主题创意；•现场布置简单；•现场开展多种活力表演；•针对学生群相当成功•线上宣传为主•赞助最热门的网站•由国际巨星代言体现全球品牌•现场灵活多变•以世界杯为主题进行家电套餐促销•线上的配合较成功•针对学生群的现场活动相当有目的性•网站活动应该加入更多的消费群互动游戏•促销活动普通，吸引力有限•现场的活动过于低年龄层性•终端的配合不够•促销活动普通，吸引力有限•促销活动普通，吸引力有限SAATCHI&SAATCHI36走访终端SAATCHI&SAATCHI37调研基本说明6.17日（14：00）台东国美王静、任英之6.17日（15：10）台东五星王静、任英之6.18日（10：15）台东利群王静、任英之6.18日（10：45）东部国美、苏宁王静、任英之高志伟调研时间调研地点调研人员SAATCHI&SAATCHI38海尔空调活动：我爱世界杯，清凉鲜风宝时间：2006年6月——世界杯结束户外展示空调现场多展示洗衣机，与主题冲突。现场直销人员仅一名主题世界杯，但是设计方面缺乏世界杯的信息。SAATCHI&SAATCHI39终端物料位置相当好，醒目抢眼卖场配合手写海报及6月份活动海报，清楚醒目SAATCHI&SAATCHI40终端物料终端配合海报、吊挂足球，整体统一，同时在终端又形成浓厚的世界杯气氛，吸引人气SAATCHI&SAATCHI41海尔滚筒洗衣机在大型的户外广场举行滚筒奥运产品首发仪式，同时配合大型展览展示活动SAATCHI&SAATCHI42海尔滚筒洗衣机现场对产品的介绍较为整齐，对消费者的讲解和演示直接SAATCHI&SAATCHI43海尔冷柜活动：同乐世界杯，惊喜连连看时间：2006年6月——世界杯结束卖场配合活动展板，进行宣传；同时将赠品作成推头，吸引消费者购买SAATCHI&SAATCHI44卖场单页各产品部单页VI执行相当不规范，封面没有统一执行集团VISAATCHI&SAATCHI45格兰仕活动：激赏世界杯，免费赢空调时间：2006年6月——世界杯结束产品：空调内容：消费者购买任何一款光波空调，均可参加“世界杯竞猜活动”，按顺序猜中四强球队，所有猜对的消费者都会获得最高奖是全额返还购机款，免费赢空调。按顺序预测出冠亚军球队，奖品为高级紫砂煲一只。预测出东道主球队能否进入四强，享受再次购机优惠100-1000元优惠。SAATCHI&SAATCHI46终端宣传物料宣传单张：长期专一推广明星产品SAATCHI&SAATCHI47终端宣传物料宣传单张：配合世界杯战表宣传明星产品SAATCHI&SAATCHI48终端宣传物料产品单页单张以文字介绍为主，枯燥。SAATCHI&SAATCHI49格兰仕小结夏季为空调的销售旺季；结合世界杯的竞猜活动加优惠的奖励，提高了世界杯球迷们的购机兴趣；同时有针对性的宣传明星产品，巩固明星产品在消费者心目中的首要位置。SAATCHI&SAATCHI50三星活动：逼真大屏幕狂享世界杯时间：5.22-6.30产品：彩电内容：购买LA40R71B或者LA40M61M送机柜购买PS42C7S、LA40M51B、LA46M51B、PS50P5H送家庭影院购买任意一款三星电视即可获赠无线耳机SAATCHI&SAATCHI51终端布置结合世界杯热点，将终端卖场布置成主场气氛，形成了浓浓的世界杯氛围，同时在卖场中形成差异化风格。SAATCHI&SAATCHI52终端宣传物料产品单页SAATCHI&SAATCHI53卖场单页各产品使用统一规范，产品信息简洁表达。VI格式简洁、严谨，形成整体的品牌视觉符号。SAATCHI&SAATCHI54三星小结利用6月世界杯灼热之即，配合三