市场结构与管理决策1

第四讲市场结构与管理决策（1）管理挑战：完全竞争的有机苹果市场近几年来，美国和中国有机食品市场发展非常快，已经进入大部分家庭。正如一位农场主说：“正如农业中其他领域发生的故事一样，一旦人们发现某一领域有利可图，这一利润空间只能维持较短的时间”引入为什么VCD，电脑，手机价格下降如此之大？为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？当企业处在亏损状态时，企业是否应该继续生产？是否所有的行业都是如此？市场结构厂商数产品特点市场进入条件完全竞争许多厂商同质自由进入垄断竞争很多厂商差异产品，有一定替代性容易进入寡头少数厂商有一定替代性或同质较难进入完全垄断一家进入壁垒高市场结构概要利润最大化边际收入、边际成本与利润最大化短期产出竞争性厂商短期供给曲线概要长期产出的选择完全竞争市场完全竞争市场的特征1.不同企业生产的产品是同质的（无差异的）；2.任何一个企业的规模相对于市场规模而言都是微不足道的；3.企业可以自由进出市场；4.每个企业都具有充分的信息；利润最大化企业追寻利润最大化?1)可能其他目标–收益最大化（长虹倪润峰——市场迷恋）–红利最大化Dividendmaximization–短期利润最大化利润最大化企业追寻利润最大化?2)非利润最大化目标的内涵从长期来讲，投资者将不支持该企业Withoutprofits,survivalunlikely利润最大化企业追寻利润最大化?3)长期利润最大化假说是合理的，一些利他行为在一定程度上给企业与产品创造了商誉边际收益、边际成本与利润最大化决定利润最大化水平的产出•利润（）=总收益–总成本•总收益(R)=Pq•总成本(C)=Cq•因而:)()()(qCqRq短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(q边际收益、边际成本与利润最大化观察R(q)–弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格R(q)的斜率=边际收益C(q)–C(q)slope=边际成本Question:当产出为0时，为什么C(q)是正的？利润最大化边际收益：当产出增加一单位时收入的增加量.Marginalcost每增加一单位产量时成本的增加量.边际收益、边际成本与利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(q利润最大化比较R(q)andC(q)•产出水平–0-q0:C(q)R(q)•–FC+VCR(q)–MRMC•在较高产出时有高的利润0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qnegative利润最大化比较R(q)andC(q)•产出–0-q0:C(q)R(q)•–FC+VCR(q)–MRMC表明在更高的产量有较高的利润answer:当产出为0时利润为负？0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qnegative利润最大化比较R(q)andC(q)•产出水平–q0-q*:R(q)C(q)–MRMC•表明在更高的产量有较高的利润–0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qincreasing)(q利润最大化比较R(q)andC(q)•产出水平–q*:R(q)C(q)–MR=MC–0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qmaximized)(q利润最大化比较R(q)andC(q)•产出–q*:R(q)C(q)–MR=MC–Question:为什么利润在较低与较高的产出水平减少?0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qmaximized)(q利润最大化比较R(q)andC(q)•产出水平–Beyondq*:R(q)C(q)–MCMR–0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qdecreasing)(q利润最大化因而，我们可以说:利润最大化条件：MC=MR.0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(q利润最大化qCMCqRMRC-R利润最大化orqCqR0q:whenmaximizedareProfitsMC(q)MR(q)MCMRthatso0利润最大化竞争性厂商1)价格接受者2)市场产出(Q)与厂商产出(q)3)市场需求(D)与厂商需求(d)4)R(q)是一条直线利润最大化Output(bushels)Price$perbushelPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)利润最大化Output(bushels)Price$perlPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)d$4D100200100FirmIndustry$4S不要犯下面错误别混淆农场主的需求曲线和整个市场的需求曲线边际收益、边际成本与利润最大化竞争性厂商5)竞争性厂商的需求单个生产者以4元价格出售，而不用管其他厂商的行为.–如果提高价格，销售为0.–如果降低价格，销售不会增加–P=D=MR=AR湖北劲酒的教训由于税收上调0.5%，公司将低档酒价格每箱加价4元，结果销售量下降一半，并导致整个企业成本上升，后价格调回，销售量缓慢上升到以前的60%。利润最大化竞争性厂商6)利润最大化–MC(q)=MR=P短期产出的选择我们结合生产与成本分析产出决策，如何实现利润最大化。竞争性厂商的利润10203040Price($perunit)012345678910115060Output竞争性厂商的利润10203040Price($perunit)012345678910115060AR=MR=PAssumeamarketpriceof$40.DOutput竞争性厂商的利润10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCMRMCqwhereatmaximized*q0q*Output竞争性厂商的利润Output10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqqq*q0q*Lostprofitforq2q*q1:MRMCandq2:MCMRandq0:MC=MRbutMCfallingq1q2竞争性厂商的利润10203040Price($perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqqq*q0q*Lostprofitforq2q*WhymustMCberisingtomaximizeprofits?Output竞争性厂商的利润10203040Price($perunit)012345678910115060DMCq0q*AVCATCAR=MR=PABOutputCAtq*:MR=MCandPATCABCDorqxAC)-(P*竞争性厂商的亏损Price($perunit)DAR=MR=PMCq*Output竞争性厂商的亏损Price($perunit)DP=MRMCq*OutputAVCATCFCBAEAtq*:MR=MCandPATCABCDorqxAC)-(P*竞争性厂商的亏损Price($perunit)DP=MRMCq*OutputAVCATCFCBAEWouldthisproducercontinuetoproducewithaloss?企业短期停工点完全竞争市场中，企业短期停工点由短期平均变动成本最低点决定ACAVCPminQ0短期停工点短期产出的选择生产决策小结down.-shutshouldfirmtheIf4.loss.aatproduceshouldfirmtheIf3.s.'makingisfirmtheIf2.whenmaximizedis1.ATCAVCPATCPAVCATCPMRMC小结是否生产，取决于P与最小的AVC是否最优，取决于P与MC是否盈亏，取决于P与最小的AC竞争性厂商的短期供给曲线Price($perunit)Output竞争性厂商的短期供给曲线Price($perunit)OutputAVCATC竞争性厂商的短期供给曲线Price($perunit)MCOutputAVCATC竞争性厂商的短期供给曲线Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2ThefirmchoosestheoutputlevelwhereMR=MC,aslongasthefirmisabletocoveritsvariablecostofproduction.WhathappensifPAVC?竞争性厂商的短期供给曲线观察:•P=MR•MR=MC•P=MC供给是每一个可能价格的产出量，因而：•IfP=P1,thenq=q1•IfP=P2,thenq=q2竞争性厂商的短期供给曲线Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2竞争性厂商的短期供给曲线Price($perunit)MCOutputAVCATCP=AVCP1P2q1q2S=MCaboveAVC竞争性厂商的短期供给曲线观察:•供给向上由于递减报酬.•更高价格补偿厂商额外产出的更高成本和增加总利润短期市场供给曲线表示每一可能的价格下行业在短期中生产的产量以三个竞争性厂商为例:短期行业供给曲线$perunit0248571521P1P3QuantityP210短期行业供给曲线$perunit0248571521P1P3MC1Firm1hasanMC1andproduces2unitsatP2and4atP3.QuantityP210短期行业供给曲线$perunit0248571521P1P3MC1Firm2hasanMC2andproduces4unitsatP2and7atP3.QuantityP2MC210短期行业供给曲线$perunit024810571521P1P3MC1Firm3hasanMC3andproduces6.25unitsatP1,8unitsatP2,and10unitsatP3.QuantityP2MC2MC3短期行业供给曲线$perunit024810571521P1P3MC1Theshort-runindustrysupplycurveisthehorizontalsummationofthesupplycurvesofthefirms.QuantityP2MC2MC3S短期行业供给曲线$perunit024810571521P1P3MC1Question:Ifincr