临安健康旅游项目策划方案

临安健康旅游项目策划方案风景园林与建筑学院、旅游与健康学院魏城荣摘要：我们通过对临安健康旅游的资源进行分析，从旅游产业基础和政策环境、健康旅游资源、技术和人才背景三个方面临安健康旅游项目策划进行阐释分析，提出了“原始森林”的森林浴主题定位，并根据因地制宜，因时制宜，因人制宜的原则，在功能定位、市场定位、目标定位和形象定位基础上，做出了旅游森林浴旅游项目设计。其主要涵盖森林浴场规划设计和森林浴活动方案设计这两个方面。关键词项目阐述定位分析方案设计Ling'anHealthtourismprojectplanningAbstract:WethroughtheanalysisofLing'anhealthtourismresourcesfromthethreeaspectsofthebasisofthetourismindustryandhealthpolicyenvironment,tourismresources,technologyandtalentbackgroundofLing'anhealthtourismprojectplanninganalyses,putforwardtheforestbaththemetolocatetheoriginalforest,andaccordingtolocalconditions,time,personprinciple,functionpositioningthemarketpositioningandtargetpositioningandimagepositioningonthebasisofmakingtourismforestbathingtourismprojectdesign.Itmainlycoverstwoaspects:theforestbathingplandesignandtheforestbathactivityplandesign.Keywords:Projectelaboration,Positioninganalysis,Conceptualdesign目录一临安简介..............................................................................................................错误!未定义书签。二临安健康旅游项目阐述......................................................................................错误!未定义书签。2.1良好的旅游产业基础和政策环境.............................................................错误!未定义书签。2.2丰富的健康旅游资源................................................................................................................12.3深厚的技术和人才背景............................................................................................................2三临安森林浴旅游定位分析.................................................................................................................23.1主题定位....................................................................................................................................23.2功能定位....................................................................................................................................23.3市场定位....................................................................................................................................23.4目标定位...................................................................................................................................33.5形象定位...................................................................................................................................3四森林浴旅游项目设计.........................................................................................................................34.1森林浴场规划设计....................................................................................................................34.1.1选址.................................................................................................................................34.1.2设施建设.........................................................................................................................44.1.3应急设置.........................................................................................................................44.2森林浴活动方案设计................................................................................................................44.2.1活动方式.........................................................................................................................44.2.2运营时间.........................................................................................................................44.2.3服务模式.........................................................................................................................5参考文献.....................................................................................................................................................61一、临安简介临安，浙江省境内最大的县级市，地处西北部天目山区，是我国首批全国生态建设示范市。其东邻杭州市余杭区，南连富阳市和桐庐县、淳安县，西接安徽省歙县，北界安吉县及安徽省绩溪县、宁国市。市中心东距杭州市46千米、上海市258千米，西距黄山市128千米，处在杭州至黄山的黄金旅游线上。二、临安健康旅游项目阐述临安健康旅游的发展有着天时地利人和的三大优势。天时表现为良好的政策和产业背景；地利表现为有丰富的水体和森林，以及人文资源；人和表现为技术和人才的支撑。2.1良好的旅游产业基础和政策环境产业基础扎实。临安旅游产业目前主要为生态观光为主，并逐步向健康生态旅游转型。目前全市拥有旅游景区、景点23个，其中国家4A级景区7个，其主要著名景点有浙西大峡谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等。景区周边的配套设施基本完善，涵盖了吃住行游娱购六个方面，能够满足旅游者的需求。在政策环境方面，国家和地方出台了一系列的政策以鼓励和支持健康生态旅游的发展。杭州市政府早在2008年便从财政经费中提取专项经费用于推进健康生态休闲旅游业的发展，临安也在2014年提出“中国生态养生旅游第一品牌”的战略目标，并将健康养生列入六大服务集中扶持，把健康养生列入六大服务业集中扶持，加大对健康旅游的投入和旅游资源整合力度。2.2丰富的健康旅游资源临安有得天独厚的自然资源优势，其森林覆盖率达到76.55%。生态资源丰富，山清水秀，具有丰富的森林和水文资源，拥有钱塘江河太湖源两大水系源头。境内有天目山和清凉峰两个国家级自然保护区，物种资源多样化，其空气中所含负氧离子高，天目山伏虎瀑的空气负氧离子更是空气清新标准的100倍，高达13.6万个/立方厘米。临安是我国竹子的重要产地，素有中国竹乡的美称，拥有丰富的竹子资源，竹林面积达98.7万亩，分别有毛竹、雷竹、石竹、高节竹等11属63种。目前临安多个竹笋、竹笋、山核桃、茶叶、蔬菜生产基地获得了国家和省级无公害、绿色、有机农产品生产基地的认证,31种农产品已通过森林食品、绿色食品、有机食品的认证。22.3深厚的技术和人才背景浙江省唯一的省属本科农林类高校，浙江省人民政府和国家林业局共建高校，浙江农林大学，便位于临安，这为其在生态健康旅游的发展上提供了技术的支持和人才的保障。学校雄厚的师资力量为临安旅游主管部门、旅游企业、旅游从业者提供强有力的支持，并将最新的相关领域研究成果率先用于临安旅游产业的发展，使临安在健康生态养生旅游走在前列。当然通过几十年的发展，临安市大力度的引进人才和先进技术，提高了其旅游产品的创新能力和市场经营管理水平。三、临安森林浴旅游定位分析3.1主题定位主题是旅游项目的核心内容和基本思想。一般都需符合针对性、本土性、适应性、独特性、新颖性、文化性、持续性、延展性。我们从临安森林自然资源丰富的考虑，因地制宜，提出“原始临安”的主题，主推森林浴。临安目前大部分景区为生态观光型，其主要依托于自然环境和资源，而自然环境和资源的稀缺性决定了其不可模仿性，项目的独特性。森林浴是一个近年来刚提出的健康养生概念，同业竞争小，且具有新颖性的特点。彭祖的养生文化、钱王文化以及天目山文化为森林浴旅游项目增加了其文化内涵。“原始临安”，临安如原始森林，原汁原味，让旅游者返璞归真，与世隔绝，放下世外的繁杂，休憩静养。3.2功能定位目前城市中，生活节奏快，工