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第一章一选择题1、市场体系运行中形成的市场信息，经传递、接收影响商品交换当事人交换活动的职能，称为以下哪种职能？A市场交换功能B市场调节功能C刺激生产，激活经济D市场信息反馈功能2、深入探索问题的原因和结果之间的关系而进行的专门市场研究是指以下哪种研究类型？A探测性研究B描述性研究C因果性研究D理论性研究3、以下哪项特证属于市场信息所特有的特征？A可感知性B可存储型C可识别性D复杂性多样性4、以下哪项不属于市场调查的原则？A实事求是原则B系统性原则C反馈性原则D踏实认真原则5、在报告中只提供调查所获得的数据，是指那种调查报告的类型？Ａ分析型报告Ｂ咨询型报告Ｃ数据型报告Ｄ探测型报告６、只需用一个变量来表示，变量的值为选项号的编码设计方式，符合以下哪种题型的编码设计方法？A多选题B单选题C排序题D开放题７、通过函询的方式，征求每个专家的意见，经过客观分析和多次征询反复，逐步形成统一的调查结论的方法，是属于定型调查方法中的哪种方法？A定性研究方法Ｂ焦点小组访谈法Ｃ头脑风暴法Ｄ德尔菲法８、为适应不同的决策对象、决策类型的特点和要求，现代管理决策在实践中融合各种相关学科的理论和方法，形成多种不同的决策形式和评估分析方法，是指管理决策的哪项特征？Ａ科学性Ｂ复杂性Ｃ多样性Ｄ系统性９、利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的调查方法称为？A全面调查B文案调查C重点调查D抽样调查10、研究用户对改进产品或服务质量的具体建议的研究，是指市场调查的哪项调查内容？A产品研究B用户满意度调查C需求研究D广告研究二多选题1、从竞争角度出发，市场的基本要素包括哪些？A商品B供给C人口D购买力E需求2、市场研究具有以下哪些特点？A针对性B客观性C计划性D准确性E综合性3、企业实现管理科学化的途径有哪些？A完善企业管理决策体制B建立企业决策信息服务网络C提高决策者的素质D要大力推广和应用现代科学决策法三判断题1、劳动性是微观市场的基本构成要素。（×）2、有序性和可传递性是一般信息所共有的特征。（×）3、市场研究具有描述、诊断和预测三种功能。（√）4、市场预测的特征包括应用性、系统系、科学性和实效性。（×）四名词解释1、市场：市场是商品生产、商品交换的场所，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。2、文案调查法P233、市场研究P5五简答题1、简述市场对企业的作用。P2-32、简述市场信息的作用。P4-53、简述市场调查的种类。P10-124、简述市场预测的意义。P7六论述1、论述定性调查方法。P26-312、论述管理决策的作用。P10第二章一单选题1、表明对某种商品参在某种程度的兴趣的人群，是指需求特征层次的哪个层次？A潜在市场B有效市场C目标市场D渗透市场2、以下哪个阶段，不属于产品寿命周期？A潜伏期B投入期C成长期D成熟期E衰退期3、确定预测的范围，目标领域和预测的时间要求，是属于市场预测步骤中的哪项？A明确预测目标B收集资料C分析判断，建立预测模型D作出预测4、以事物的时间序列数据为基础，运用一定的数学方法建立数学模型描述其变化规律，以其向外延伸来预测市场的发展变化趋势及可能水平的方法，是指以下哪种预测方法？A集合建议法B预警分析法C时间序列分析预测法D专家意见法5、n个预测值误差的平方和的平均值的开放值，称为？AMSEBMPECMEDMAE6、以预测误差的图文为依据，结合主观分析认识足以使实际结果和预测值相异的可能因素，称为？A图示方法B统计预测法C类比法D递推法二多选题1、市场预测的功能有哪些？A市场需求预测B市场供给预测C商品生命周期的预测D科学技术发展趋势预测E企业生产经营能力预测F企业财务及环境意外事件等预测2、企业生产经营能力是由以下哪些部分组成？Ａ研究发展能力Ｂ营运能力Ｃ销售能力D财力Ｅ物力３、量的分析方法预测方法包括哪些？Ａ移动平均法Ｂ指数平滑法Ｃ季节预测法Ｄ趋势延伸法Ｅ预警分析法４、市场预测应遵循哪些基本原则？Ａ连续原则Ｂ相关原则Ｃ近似性原则Ｄ类推原则Ｅ事实就是原则三判断题１、地区市场潜量的预测方法有市场组合法和多因素指数法。（√）２、重视在军用产品上采用最新科技成果是当前世界科学技术发展的特点。（×）３、相对销量增长率是指本企业发展速度和本行业发展速度的比值。（×）４、市场预测过程包括归纳和演绎两个阶段。（√）四名词解释１、市场需求预测P76２、质的分析预测法P92３、量的分析预测方法P92五简答题１、举例说明市场预测中商品层次、空间层次和时间层次是怎样分类的？P73-74２、简述市场需求预测的内容。P76３、简述市场预测所应遵循的基本原则。P83六论述论述市场预测的步骤。P84-P91七计算题1、某企业为确定明年洗衣粉的销售预测值，要求经理和管理部门（计划科、生产科、业务科）以及商品部的售货员作出年度销售预测。请运用专家意见法进行预测值定量综合分析。表2.1三位经理的预测值表2.2管理单位的预测值表2.3五位售货员的预测值销售额状态估计值概率期望值权数最高销售额最可能销售额最低销售额1601501200.30.50.21470.5生产最高销售额最可能销售额最低销售额1501201000.30.50.21250.25业务最高销售额最可能销售额最低销售额1401201000.30.50.21220.25经理销售额状态估计值概率期望值权数甲最高销售额最可能销售额最低销售额1601401000.30.50.21380.5乙最高销售额最可能销售额最低销售额1701501200.30.50.21500.33丙最高销售额最可能销售额最低销售额1501301000.30.50.21300.17甲最高销售额最可能销售额最低销售额10080600.30.50.2820.2乙最高销售额最可能销售额最低销售额10080700.30.50.2840.2丙最高销售额最可能销售额最低销售额11090700.30.50.2920.2丁最高销售额最可能销售额最低销售额120100700.30.50.21000.2戊最高销售额最可能销售额最低销售额10090700.30.50.289（1）对上面各类人员预测方案进行综合。这种综合可以考虑同类人员中各人的经验丰富程度和预测准确性与重要程度，对其预测方案期望值给予不同权数，这样就可以采用加权平均数进行综合。综合预测值的计算式为：式中，—j类人员的综合预测值，在本例中j=1，2，3分别代表经理类、管理类和售货员类；yi表示j类人员中第i位的方案期望值；wi表示j类人员中第i位方案期望值的比重或权数；n表示j类人员含有人数总量。假设经理、管理单位和售货员的各类预测方案期望值的权数如上表所示。则各类的综合预测值分别为：y1=138×0.5+150×0.33+130×0.17=140.67（万元）y2=147×0.5+125×0.25+122×0.25=135.25（万元）y3=82×0.2+84×0.2+92×0.2+100×0.2+89×0.2=89.4（万元）(2)对三类综合预测值加以综合在综合三方面的预测值时，主要应根据其重要程度的不同，给予不同权数。一般来说，经理的预测方案统观全局，既能体现领导部门的要求，又能反映经营管理的现状，因而应给予较大的权数；而业务人员的预测方案，由于与他们承担的责任有关，一般偏低，所以就给予较小的权数；至于管理单位的预测方案，因他们直接从事经营管理活动，其预测值也较能反映客观实际，因此其权数应高于业务人员的方案。假设经理方案的权数为3，管理单位方案的权数为2，业务人员方案的权数为1，则企业的预测值为：八案例分析答：1A-0.12C-0.13量的分析预测方法中的因果关系分析预测法其有效性见P92-0.3（答案仅供参考）(案例从网上摘得，未给答案，故不敢妄写)第三章一单选题１、以下哪项不属于德尔菲法的优点？Ａ反馈性Ｂ匿名性Ｃ统计性Ｄ有效性２、通过分析市场因子来推算某种商品的市场潜量的方法，称为？Ａ标准试销市场Ｂ受控试销市场Ｃ市场因子推演法Ｄ模拟试销市场３、在有限但被精心挑选的市场进行试验，以识别产品和已提出的营销战略的弱点的方法，称为？Ａ市场测试法Ｂ德尔菲法Ｃ联测法Ｄ购买者意向调查法４、以下哪项不属于宏观经济分析的内容？Ａ综合指数法Ｂ繁荣指数Ｃ景气警告指标法Ｄ短期计量经济模型法5、遵循类比原则，把预测目标与其同类的或相似的先行事物加以对比分析，来推断预测目标未来发展趋向与可能水平的预测方法，称为？Ａ简易平均法Ｂ类比法Ｃ效用曲线分析方法Ｄ指数平滑法二多选题１、专家意见法一般常用于以下哪几种情况？Ａ没有历史资料Ｂ历史资料不完整，不能进行量的分析Ｃ需要进行质的分析的预测Ｄ不需要进行质的分析的预测２、市场调研预测法常用的推断方法有哪些？Ａ市场预测法Ｂ联想法Ｃ购买者意向调查法D市场因子推演法３、预警指标体系包括哪几个方面？A先期指标B同步指标C滞后指标D综合指标三判断题1、只将企业内部的业务人员的预测方案经合起来的方法，成为集合业务人员意见法。（×）2、专家意见法，可以采用直接头脑风暴法与质疑头脑风暴法相结合进行。（√）3、把预测目标与其同类的或相似的先行事物加以对比分析，来推断预测目标未来发展趋势与可能水平的预测方法，成为转导法。（×）4、劳动力、固定资产和流动资金主要是从企业决策形成角度选择先行指标。（×）四名词解释1、判断分析法P942、集合意见法P943、专家意见法P984、转导法P111五简答题1、简述集合意见法的预测步骤。P942、简述德尔菲法的优缺点。P103六论述题试论述判断分析方法。P94-P113第四章一单选题1、事物的变动按照近乎规律性的周而复始的变动，是指时间序列中的哪种变动类型？A短期趋势变动B季节变动C循环变动D不规则变动2、以下哪项属于预测误差度量方式中相对度量的方法？A平均误差B均方误差C平均百分误差D平均绝对误差3.由连续移动形成的各组数据，用算术平均法计算各组数据的移动平均值，并将其作为下一期预测值的方法，是指？A简单算术平均法B几何平均法C一次移动平均法D加权平均法4、满足时间序列反映预测目标的发展趋势基本上表现为大体稳定的按一定比例增长的趋势的条件的方法是指？A指数曲线趋势法B修正指数法C多次曲线趋势法D龚珀兹曲线法5、在所研究和预测的时间序列中，既有季节变动又有趋势变动，而且其每年都出现季节变动的变化幅度不随市场的趋势变动而变化，这时我们需要哪种模型对其进行研究？A季节型跌加趋势预测模型B季节型交乘趋势模型C无趋势变动的季节模型D龚珀兹曲线法二多选题1、移动平均法都包括哪些方法？A一次移动平均法B二次移动平均法C三次移动平均法D加权移动平均法２、常用的趋势曲线都有哪些？A直线B一次曲线C二次曲线Ｄ修正指数曲线Ｅ龚珀兹曲线３.以下哪项属于季节变动预测法？Ａ无趋势变动的季节模型Ｂ季节型迭加趋势预测模型Ｃ季节型交乘趋势模型三判断题１、用季节变动预测法研究市场现象季节变动时，所收集的市场现象时间序列资料一般以天为计量单位，且必须是３年或３年以上的资料。（×）２、产品寿命周期一般可分为萌芽期、成长期、成熟期和衰退期。（√）３、二次曲线趋势法适用条件为时间序列反映预测目标的发展趋势变动，基本上表现为大体程度的按一定比例增长的趋势。（×）四名词解释１、时间序列法P122２、趋势延伸法P138３、二次指数平滑法p137五简答题１、时间序列分析法的特点。P122-P124２、简答指数平滑法的特点。P134六论述比较二次指数平滑法与直线趋势延伸法。P141七计算题第五章一单选题１、以下哪项属于内生变量？Ａ前期内生变量Ｂ前期外生变量Ｃ同期外生变量Ｄ后期内生变量２、对模型的预测能力予以检验的检验，是指？Ａ经济意义的检验Ｂ统计检验Ｃ实验模型检验D反复检验３、本期自产产品第ｊ种单位产品所消耗第ｉ种自产产品的数额，成为？A自产产品直接消耗系数B外购资源完全消耗系数C自产产品完全消耗系数D外购资源直接消耗系数４、对城乡居民口粮、饲料粮、种子用量、工业用量等部分的预测，是指对的预测？A粮食需求预测B供需均衡预测C粮食需求量的构成Ｄ粮食生产量预测５、在考虑预