可口可乐中国公司竞争情报

可口可乐中国公司竞争情报服务对象：百事可乐中国公司研究对象：可口可乐中国公司责任者：杨雨霖金国栋唐年璐古南辉裴育城2008年6月2目录第一部分可口可乐公司公司介绍可口可乐公司…………………………………………………………4公司使命及愿景………………………………………………………4可口可乐中国公司……………………………………………………5公司业务合作伙伴……………………………………………………5可口可乐中国公司全国35家装瓶厂分布…………………………5可口可乐中国公司强大的分销网络…………………………………6可口可乐中国公司经济贡献…………………………………………6公司全系列品牌产品汽水……………………………………………………………………7不含气饮料……………………………………………………………8水………………………………………………………………………9怡泉……………………………………………………………………10可口可乐的战略之术可口可乐与腾讯缔结战略联盟，首创中国3D互动在线生活………10可口可乐中国战略版图“割据”……………………………………123联想结可口可乐成战略伙伴…………………………………………15可口可乐的特色营销之道精彩赞助………………………………………………………………15公益活动………………………………………………………………16可口可乐的专利申请可口可乐公司2007——2008年专利申请……………………………16公司最新动态市场营销………………………………………………………………16企业新闻………………………………………………………………20体育赞助………………………………………………………………23社会公益………………………………………………………………23第二部分软饮料行业竞争环境行业政策中华人民共和国国家标准软饮料的分类……………………………23社会视角：碳酸饮料外商投资政策分析……………………………27附参考资源4第一部分可口可乐公司公司介绍（一）可口可乐公司可口可乐公司是全球最大的饮料公司，其系列产品畅销200多个国家和地区，拥有400个饮料品牌。可口可乐公司在全球生产超过2600种产品，每日销量超过14亿杯，并拥有全球最畅销饮料品牌前五名中的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。可口可乐是全球最有价值的品牌，2006年的品牌价值达670亿美元。可口可乐公司通过与全球各类装瓶伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。同时可口可乐公司全球不仅拥有71000多名员工，而且运用先进的营销管理，跨越文化差异，不断促进当地经济发展和人民生活水平的提高。（二）公司使命及愿景1、使命：令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上让我们所触及的一切更具价值2、愿景：成为全球企业公民典范在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任激励员工发挥自身潜能提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系5（三）可口可乐中国公司可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，其多元化的系列产品包括，可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿、雀巢冰爽茶、雀巢咖啡、茶研工坊、健康工坊、醒目、天与地、水森活、冰露等。在中国市场上均是广受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12.5亿美元。到2005年，可口可乐在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶（每瓶8盎司或237毫升），而中国亦成为可口可乐公司全球第四大市场。目前可口可乐中国系统员工已超过30000人，99%的员工为中国本地员工。（四）公司业务合作伙伴与装瓶伙伴的紧密合作是可口可乐业务持续发展的基石可口可乐公司在华合资项目伙伴：太古集团：在亚洲具有丰富的商业经验及多元化业务的公司，主要业务在华南地区。中粮（中国粮油食品进出口（集团）有限公司）成立于1952年的中粮集团，是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，在地产、酒店经营以及金融服务等领域也卓有成绩，被《财富》杂志列为世界500强企业之一。可口可乐中国实业有限公司：可口可乐公司全球装瓶业务投资集团在华的投资项目。上海申美饮料食品有限公司（五）可口可乐中国公司全国35家装瓶厂分布哈尔滨可口可乐饮料有限公司吉林中粮可口可乐饮料有限公司沈阳可口可乐饮料有限公司大连可口可乐饮料有限公司北京可口可乐饮料有限公司天津可口可乐饮料有限公司青岛可口可乐饮料有限公司济南可口可乐饮料有限公司太原可口可乐饮料有限公司甘肃中粮可口可乐饮料有限公司西安中萃可口可乐饮料有限公司郑州太古可口可乐饮料有限公司6南京中萃食品有限公司合肥太古可口可乐饮料有限公司上海申美饮料食品有限公司武汉可口可乐饮料有限公司杭州中萃食品有限公司湖南中粮可口可乐饮料有限公司重庆可口可乐饮料有限公司成都可口可乐饮料有限公司昆明可口可乐饮料有限公司厦门太古可口可乐饮料有限公司英属维尔京群岛商太古可口可乐（股）公司台湾分公司广东太古可口可乐有限公司可口可乐装瓶商生产（东莞）有限公司太古可口可乐香港澳门可口可乐饮料有限公司湛江中粮可口可乐饮料有限公司南宁可口可乐饮料有限公司珠海可口可乐饮料有限公司海南可口可乐饮料有限公司（六）可口可乐中国公司强大的分销网络1、超过700个销售点2、超过9000个销售代表3、超过30000个分销商4、超过1300000个零售商（七）可口可乐中国公司经济贡献自1979年可口可乐重返中国，可口可乐累计投资12.5亿美元，为中国增加300亿的经济产值，及超过40万个就业机会。可口可乐自1979年重返中国之后，一直与中国经济法扎相映成辉，不仅为中国消费者提供了品种丰富的饮料，更在就业、税后、本地采购、技术引进、人才培养等多方面促进了中国经济的发展。一项由北京大学、清华大学及美国南卡罗来那大学知名经济学家联合进行的调研显示，可口可乐在公国间接创造了40多万个就业机会，每年为中央和地方税收部门直接或间接带来利税16亿元人民币。通过乘数效应，可口可乐系统每年在中国增加经济产值超过300亿元人民币。7公司全系列品牌产品（一）汽水1.产品名称：可口可乐产品类型：汽水产品信息：[可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。2005年，香草味[可口可乐]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分地区有售。现有口味：[可口可乐]，香草味[可口可乐]售卖城市：全国2.产品名称：健怡可口可乐产品类型：汽水产品信息：[健怡可口可乐]是全球排名第三的软饮料。经典的口味与几乎零卡路里的完美组合，令[健怡可口可乐]备受健康人士的青睐。柠檬味[健怡可口可乐]以其清爽宜人的口味为消费者提供了又一种低卡路里的选择。现有口味：[健怡可口可乐]，柠檬味[健怡可口可乐]售卖省市：全国3.产品名称：雪碧产品类型：汽水产品信息：雪碧诞生于1961年，1984年正式进入中国。作为柠檬口味碳酸饮料的领导品牌，雪碧畅销于190多个国家，是世界排名第4的碳酸饮料。消费者对于雪碧的喜爱，不仅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源于雪碧自由率真的品牌态度。现有口味：[雪碧]柠檬口味，[雪碧]冰薄荷售卖城市：全国4.产品名称：醒目产品类型：汽水产品信息：[醒目]是可口可乐公司成功发展的中国品牌，是可口可乐公司推行本地化策略的典范。[醒目]带给你好喝而又清爽的苹果味碳酸饮料，清新的青苹果在令你眼前一亮；它清爽的苹果味唤醒你的好奇心；活力十足的气爽，带动你的脉膊把潜能激发出来。[醒目]让你突破常规，带动你身边的朋友体验发掘的乐趣。现有口味：苹果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味售卖城市：全国85.产品名称：芬达产品类型：汽水产品信息：[芬达]是世界上最畅销的果味汽水，其名字源于“Fantasy”一字，取其”开怀，有趣”的含义。2005年，[芬达]建立“芬达笑园”，带来不一样的笑园生活，为每日规范的生活添加一点缤纷色彩，成为消费者心目中的“开心乐源”。[芬达]橙汁碳酸饮料，带给你不一样的校园生活，在里边你可以无时无刻发现惊喜，你更可以自己创造出乎意料之外的快乐，及欢乐发带给你的朋友。[芬达]吸引人的色彩及令人振奋的水果口味，把你从每日规范的生活中解脱出来，令你的开心脉搏加快。来好好享受一下不一样的开心滋味吧!现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味售卖城市：全国（二）不含气饮料1.产品名称：美汁源产品类型：果汁饮料产品信息：[美汁源]作为可口可乐公司荣誉产品，是世界优质果汁品牌。目前推出了三款富含果肉纤维的果汁饮料：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”。三款饮料都含有特加柔取的阳光果肉，果香浓郁，口感醇厚。“果粒橙”含有香橙汁，同时产品中更含有维生素C和水果纤维,带给你由内而外的健康，让你嘴巴喜欢，身体喜欢。“美丽果”是西柚香橙混合果汁，还含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮肤的健康美丽。“清凉橙”在美味的橙汁中特加了传统天然的罗汉果、金银花和菊花，带给你清爽凉快的口感，在你享受香醇甘美的橙汁同时也让身体同样清爽一番，找回平衡,让自己得到最恰到好处的爱护。现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”售卖城市：全国大部分地区有售2.产品名称：健康工房产品类型：本草饮料产品信息：[健康工房]，一种全新的本草饮料,由可口可乐公司和致力本草推广的香港[健康工房]专家携手打造，精选自然界果·花·叶·根,结合中华本草智慧，加以先进的现代技术，萃取源自自然的草本成分，制造出甘甜好喝的全新本草饮料。“清凉源”：三重清凉，不怕上火。它带来清凉的精选草本，清润的罗汉果和清新的群花精华的三重清凉感受，扫走烦热，感觉舒畅；更特有“自然之汇”甘甜配方，以罗汉果带出自然甘甜好味道不会感觉太甜。“美丽源”：甜美，红润。它含有野枣（酸枣）和红枣成分，兼具甜美红润的特质，美丽由内至外散发。现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美丽源”：红枣口味售卖城市：北京，成都，重庆，大连，哈尔滨，昆明，南宁，青岛，沈阳，太原，武汉93.产品名称：酷儿产品类型：果汁饮料产品信息：于2001年上市的[酷儿]是中国市场上第一个面向儿童的果汁饮料。它不仅口感好喝，还富含维生素和钙，帮助儿童健康成长。除了产品本身外，率真可爱的Qoo卡通形象也让小朋友和妈妈们喜爱不已。几年来，[酷儿]已经成为中国最受孩子们喜爱的饮料品牌之一。现有口味：香橙味，苹果味售卖城市：全国大部分地区有售4.产品名称：雀巢冰爽茶产品类型：茶饮料产品信息：雀巢冰爽茶是可口可乐公司与雀巢公司联手创建的“全球饮料合作伙伴公司”（简称BPW）旗下的产品。清新好喝的柠檬味红茶饮料带给消费者酷爽怡神的感觉！现有口味：柠檬味售卖城市：全国大部分城市5.产品名称：茶研工坊产品类型：茶饮料产品信息：精选绿茶和多种草本精华调配而成的[茶研工房]，不仅仅是绿茶，它还能帮助养颜、清火等，并有4大品种供不同需求的消费者选用。现有口味：清妍、清本、清活和轻纤售卖城市：全国部分城市（三）水1.产品名称：水森活产品类型：纯净饮用水产品信息：2001年8月上市的[水森活]是一款纯净饮用水。它有从350毫升到18.9升不等的8种包装。现有口味：无调味的纯净水售卖城市：上海，珠海，大连，广州，杭州，合肥，南京，厦门，西安，郑州，甘肃，贵州，海南，内蒙古，江西，吉林，宁夏，青海，天津，新疆2.产品名称：天与地产品类型：矿物质水产品信息：于1996年上市的[天与地]瓶装水是添加纳、钾、镁等多种矿物质的矿泉水。它有从550毫升到18.9升不等的5种包装。现有口味：无调味的纯净水售卖城市：上海，珠海，北京，大连，哈尔滨，南宁，青岛，沈阳，太原，武汉，广州