搜索
竞争对手分析-Sina.com-Sohu.com-Netease(163.com)-RenRen.com-FM365.com-etang.com-elong.com-Yahoo.com-263.net-Eachnet.com-zhaodaolaSina.com传播策略/信息创意目的运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告口号Sina新浪网主题:您的网上新世界注意,Sina运用系列卡通平面广告和搞笑的TVC，来吸引用户上网，维持传达信息的连贯性:•运用系列广告，宣传各种产品•视觉原理的连贯性创意作品ClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translation系列TVC创意作品“Sina,你的网上新世界!”平面户外创意作品要更完全，细致的育儿方案，快来我们的新浪育儿天地要找对场合，结交更投缘的朋友，快来新浪网上交流创意作品要更可靠地收发信息，快用新浪免费e-mail@sina.com要感受更新奇刺激的游戏，快来新浪游戏世界创意作品要更轻松、超值的购物体验，快来我们的新浪商城要更快地找到你需要的，快用新浪搜索创意作品要更简单的打探甲A的方方面面，快来新浪甲A俱乐部Sohu.com传播策略/信息创意目的把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站口号生活从此精彩主题:“足及生活每一天”注意,Sohu非常注意维持传达信息的连贯性:•看和感觉的连贯性•视觉原理的连贯性(红色的狐狸尾巴和足迹)创意作品•口号:“生活从此精彩”,Sohu1999年系列平面广告作创意作品足及生活每一天（平面广告）在线无尽交流fashion.sohu.com（平面广告）求知信息无限learning.Sohu.com（平面广告）舞出娱乐享受entertainment.Sohu.com（平面广告）创意作品满载体坛活力sports.Sohu.com（平面广告）网尽环球大事news.Sohu.com（平面广告）创意作品因为免费，所以免费注册搜狐免费邮件，送starbucks咖啡（平面广告）足及生活每一天（公交车站灯箱）创意作品因为免费，所以免费（公交车站灯箱）因为免费，所以免费（地铁车站灯箱）创意作品Netease(163.com)传播策略/信息创意目的:没有清楚的定位,最值得提及的是它的精彩的目录口号:“网易,”主题:“页页精彩，绝非点到为止”我们不得不承认网易1999年在传播上是失败的一年。1%的SOV既不能与它们在市场上的重要性相比,也不能与它们的创意相比。既没有陈述清楚的信息，也没有展示出连贯性。最重要的是没有人知道什么是网易。页页精彩，绝非点到为止创意作品页页精彩，绝非点到为止创意作品网易TVC•小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手•合唱：过年好•出租车司机：如果感到幸福你就拍拍手•合唱：过年好，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起拍拍手，过年好！•公司女职员：如果感到幸福你就跺跺脚•合唱：过年好•篮球运动员：如果感到幸福你就跺跺脚•合唱：过年好，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起跺跺脚，过年好！•合唱：如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来拱拱手吧，过年好•字目：中央电视台广告部•RenRen.com传达策略/信息创意目的用卡通人的形象很逼真的塑造此网站的定义“人人”（户外）口号越上越过瘾主题:RenRen.com宣告了在互联网时代的一种新的交流方式：自由、无界限。注意,RenRen非常注意维持传达信息的连贯性:•看和感觉的连贯性•视觉原理的连贯性(一系列的卡通人物)Clicktoreadcopyback-translationClicktoreadcopyback-translationRenRen.com竭尽全力推广TVC.时尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenRen.com越上越过瘾。大量的投放TVC使RenRen.com确保了在SOV中居于第二的位置。RenRen.com创意作品自建网页，宣扬你的喜好自建网页，宣扬你最酷的一面创意作品自制电子贺卡，心意即时传达RenRen.comTVC（1）•女：…满特别的！•旁白（有配乐）：人人聊天室，统统都是有趣好玩的人。RenRen.com越上越过瘾RenRen.comTVC（2）•飞机广播：各位乘客我们已经安全着陆了，外面天阴有阵雨•乘客：又下雨了•飞机广播：天气•飞行员：也挺好…唱歌（噪音）•乘客：发出唉声叹气的声音•旁白（有配乐）：想让你的喜好传遍所有人，自制网页就成RenRen.com越上越过瘾FM365.com传播策略/信息创意目的用年轻人心目中的青春偶像谢霆锋做代言人，提高其网站的知名度口号真情互动！FM365.com主题:他等到她了吗？请访问创意作品户外平面真情互动！FM365.comFM365.comTVC（1）•男：认识你是在FM365，整整365天了，你的笑容总是藏在网线的另一端，虽然你说距离是你的保护伞，我还是想亲眼看见你的笑容，明天下午我等你，我会举一把伞真情互动FM365•字目：他等到她了吗？•旁白：4月18日谁让我心动FM365.comTVC（2）•女：看见那把伞我犹豫了，对不起是我太不应该，也许在FM365我们才会更轻松•男：可你知道365天的等待有多重吗？•女：其实我整夜都在想象伞下的人•男：相遇很困难，错过很容易•女：我不想和你擦肩而过，明天下午我等你，我也会举一把伞•男：真情互动FM365etang.com传播策略/信息创意目的把亿唐定位为为年轻人定做的portal网站口号今天你有否etang主题:亿唐拥有各种产品注意,etang非常注意维持传达信息的连贯性:•运用系列广告，宣传各种产品•视觉原理的连贯性创意作品亿唐职业直通车E保险顾问，哪条路更保险？创意作品亿唐新闻“博、大、精、深”E[个人主页]网上安家，也要找黄金地段！创意作品E[电子邮件]亿唐电子信箱，不限空间平面户外etang.comTVC•背景：赛跑运动员赛跑的情景•字目：其实终点就是起点•字目：让眼光更开阔•旁白：今天，你有否etang?Elong.com传播策略/信息创意目的用人们熟悉的喜剧演员葛优做代言人，提高其网站的知名度口号e龙城市夜未央主题:都市引擎，愈上愈劲，上e龙没完没了创意作品龙没完没了！eLong.comTVC•旁白：上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底•字目：e龙超级情感快递，88兆免费e-mail,ww.elong.comYahoo.com传播策略/信息创意目的塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，沟通所有人，购买任何物的地方口号DoyouYAHOO!主题:Yahoo!的世界，包罗万象，应有尽有创意作品帅呆了！我花了5个月找不到的原版海报雅虎竞标场3分钟搞定我早就看透了这个世界创意作品还有什么我不知道的事？263.net传播策略/信息创意目的用形象且贴近内容的创意表现网站的各项内容，体现263网站是大而全的综合网站口号中国人的网上家园主题:中国节奏：263将上网进行到底！创意作品上263聊天室，寻找你的梦中情人自由自在逍遥梦，全家上网乐无穷创意作品中国节奏263将上网进行到底263游戏网太爽了创意作品更愉快的沟通始于@263.net中国人的免费在线邮局Eachnet.com传播策略/信息创意目的用大量通俗的语言来宣传易趣是拍卖网站，选择的模特是年轻、白领的形象，在中国网民中有代表性口号易趣网交易的乐趣主题:买便宜好货，卖闲置物品，从易趣开始创意作品买便宜好货，卖闲置物品，从易趣开始Eachnet.com•旁白：想尽快处理手头的闲置物品吗？想马上买到满意的便宜货吗？尝试竞交交易的无穷乐趣，拥有自己的网上店铺，就在eachnet易趣网，新千年网络生活时尚，买卖从易趣开始•男：你还在等什么？更多惊喜网上寻，易趣网交易的乐趣Zhaodaola.comZhaodaola.comTVC(1)•旁白：多彩生活，在线时尚，找到啦分分秒秒关心你想到了，就找到了Zhaodaola.comTVC(2)•旁白：亲身经历这一次时装表演，快来感受音乐时装剧，多彩生活在线时尚，找到啦分分秒秒关心你。•字目：找到啦！绿色生命（音乐时装剧），上海商城剧院3月17、18、19日，票价50-100元中国门户网站传播的要点当前门户网站传播的四个主要趋势•年轻导向的•活泼/快速节奏的•接近生活/人类的•独特风格的将来门户网站传播的四个重要元素•清楚的讯息和定位•区别•连贯性•综合性