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第1页自贡首届“普润杯”创业大赛推广方案一、目的通过大赛引发热议，扩大普润城项目的影响力，提升企业、项目形象、美誉度，为开街做好铺垫，同时，利用此次活动，获得更多传播途径，并争取在关注者和参与者中甄选出意向入驻、投资客户。二、大赛宣传阶段（一）大赛前期通过理工学院鼓励学生积极参与，同时网络开始报名并征集方案，举办新闻发布会，并开启媒体轰炸——通过印制DM单、户外广告、灯箱广告、网站、微信宣传、各种报媒，让大家迅速和准确的知道此次大赛的相关信息。宣传渠道有：自贡电视台、自贡电台、自贡在线、自贡人才网、釜溪印象、自贡日报、自贡晚报、星维影院、太平洋影院、普润城微信平台等。（二）大赛中期邀请电视台、电台、各大纸媒、各大网站，对本次大赛进行系列报道。宣传渠道有：自贡电视台、自贡电台、自贡在线、自贡人才网、釜溪印象、自贡日报、自贡晚报。第2页同时，在比赛过程中（复赛秀、复活赛）设置VCR视频秀和网络投票环节，可以让除了参赛选手以外更多的人与此次活动互动。（三）大赛后期获奖选手与普润城签约，撰写后续软文报到，在电视台、网络及纸媒上进行宣传。三、具体推广细节推广主要分为三个阶段，报名期、比赛期和后续期；3.1报名期：普润创业大赛，赢100万创业基金！分为2条主线，1条大众媒体集中轰炸，另1条为党报专题相关报道；3.1.1大众媒体集中轰炸现有媒体：现有签约媒体全更换为大赛主题；DM：大赛主题、参赛须知、比赛奖励等内容全涉及；新闻发布会：集中爆破大赛内容，吸引社会眼球；电台：播报比赛内容，并吸引大众报名参与；3.1.2自贡日报专栏、网络专栏：主办方总裁专访、政府相关负责人专访、名企高管专访5篇专访报到；自贡日报专栏、网络专栏：参赛者介绍报到10篇。微信、微博、APP：持续推广、并推送各类专访报到；第3页3.2比赛期：百万奖金，谁能获得您来定！网络：设计大赛专用板块，实时更新大赛情况，选手积极参与展示秀，进入复赛的20组个人/团队以专业VCR视频秀，并启动2次网络投票（APP投票）活动，1次为初赛，1次为复活赛。初赛：前期由评委选出50名用于网络投票初赛（初赛选手凭展示秀拉票），初赛选出20名选手进入复赛；VCR：初赛胜出的20名选手直接以20强名义进入复赛，并由导师专业指导并拍摄VCR视频秀，在网络上展示；复活赛：初赛进入复赛的选手将直接晋级4名至决赛，剩余16名选手再次在时网络投票选取4名选手复活进入决赛，20组复赛选手每人自建一个推介贴，除VCR以外可发照片、自我推荐书等内容，在复活赛的时候为自己拉票（导师指导）；合作造型公司：为20组参与复赛的选手追踪造型化妆，给VCR视频秀、现场赛事中选手的形象做保障；微信、微博、APP：持续报到赛事，特别是VCR视频秀阶段，大量制造话题及噱头，吸引大众广泛转发传播，引发热议；活动：复赛、决赛活动，活动要点是评选，从中彰显参赛者的应变、现场表达能力，并设计创意难关、问题等由参赛者突破重围，取得晋级名额。3.3后续期：创业大赛冠军与普润签约！第4页签约仪式：赛事结束后，1、2、3名与普润城签约；网络（网媒、微信、微博、APP）：后续报到，报到冠军、亚军、季军签约情况，入驻情况，方案执行情况及经营情况等，设置赛事结束后的持续关注点；四、时间节点表阶段事项时间文案/策划完成时间设计/活动筹备完成时间备注负责方报名及提交方案阶段（政府接洽中）理工学院合作10.2010.1710.18提前与理工学院衔接，10.20出海报、X展架，推广内容不涉及政府部门天皓网络报名、提交方案10.2010.1710.18报名帖、网络通栏更换，推广内容不涉及政府部门天皓、网媒报名及提交方案阶段（政府接洽完成）新闻发布会10.2510.21出主宣传画面文案10.23完成主宣传画面设计邀约各大媒体集中爆发大赛启动事项天皓、活动公司网络专题板块用于参赛说明、参赛者、赛事时间、赛事情天皓、网媒第5页况持续公布等报名及提交方案阶段（政府接洽完成）现有媒体内容全更换10.25网站、LED、影院片头、站台、户外大牌等天皓、普润微信、微博、APP集中爆发大赛内容（赛程、参赛标准、规则、奖励等），并发布专访普润DM10.17出DM派单方案定点派单（持续10-20天）天皓、普润日报、晚报、电台10.2810.2710.27报社、电台10.27日出软文，电视台剪切发布会视频，28日统一发布，并设置报纸专栏发布专访。天皓、各媒体社区宣传10.2710.25拟定社区推广方案-海报、X展架、广播、宣传册天皓外展10.26外展方案10.24拟定-东方广场、沃尔玛天皓、普润10.25-11.15此阶段网络、微信、微博、APP持续报到报名情况海选11.15-11.20日00:00由评委在后台筛选出50组进入初赛的选手初赛初赛11.20至11.2811.28日上午收集并整11.28日下午14:00发初赛为APP网络投票，投票过程中，选手必须发布展示秀帖子在大天皓、活动公司第6页理50名初赛选手信息布赛专题板块，由网友投票选出20名选手晋级复赛。复赛复赛11.3011.25定执行案11.28筹备完成复赛活动，现场抽出上塔顺序，选出4名直接晋级选手，其余被淘汰选手可参与复活赛天皓、活动公司12.1日公布4组复赛现场晋级决赛名单及进入复活赛16组选手/团队名单复赛结束后至决赛网络VCR12.211.28出vcr方案12.7完成vcr制作制作参赛者vcr，vcr定位语：“我来了，我相信，我能行！”——协商与影楼合作化妆造型；天皓、网媒12.2-12.7网络、微信、微博、APP持续报到选手情况，期间网络宣传选手VCR花絮。并制造各种噱头引发热议和关注。另外，导师在VCR录制期间指导16名复活选手如何在VCR中展示自己及如何拉票复活赛网络投票12.8至12.2212.7做好投票链接12.8日下午14:00准时开始选手继续更新帖子，并邀请亲朋好友为其投票。天皓、导师、网媒、选手指导导师指导12.23至12.2612.21选出4名复活选手12.21开始指导指导选手修改方案，并给予选手现场问题，指导选手回答问题天皓、导师、选手12.8-12.22继续内部人员噱头炒作，网络、微信、微博持续跟进报道赛况决赛夺冠之日12.2412.2112.22网络、LED、影院片头天皓、第7页宣传推广更换普润DM12.2412.2212.23DM派发天皓、普润12.24-12.26网络、微信、微博、APP集中爆发夺冠之日信息决赛12.2712.21定执行案12.26筹备完成决赛活动，邀请政府部门领导参与，电视台录像第二天晚上转播天皓、活动公司、电视台、政府部门颁奖签约仪式12.2812.22定执行案12.26筹备完成网络、微信微博、报纸软文报到天皓、活动公司、普润入驻实操阶段2015年1月1日至2015年12月31日：实操阶段由普润城微信、微博及APP不定时更新获奖选手经营状况。1、初赛投票时间：11月20日-11月28日（暂定）载体：APP（1）活动形式：选手展示秀+网络投票。（2）活动亮点：选手展示：晋级初赛的选手必须在网络专题板块发布展示秀（可以视频、照片、文字等形式）展示自己/团队。第8页网络APP投票：选手自行拉票，选出前20名晋级复赛。（3）活动推广：各大网站、报媒、电台系列报道，并录像转播，同时刊登进入复赛的创业团队及项目简介以及带领导师。2、复赛活动时间：11月30（暂定）13:00-18:00地点：普润产业博览城（1）活动形式：搭建舞台和背景墙，设置导师席和评委席，以选手现场阐述方案+导师提问+评委评分形式选出4组晋级决赛的选手，4名晋级选手现场分配导师。（2）活动亮点：方案阐述（8分钟/组）：选手介绍自己创业的初期计划、经营方式及后期成果预估和财务预算（并且阐述计划书调整部分的内容）。导师提问（每个选手阐述后提问，5分钟/组）：导师交叉提问，如：A导师提问BCD导师的选手，提前将问题告知每个选手，选手们自行准备答案，现场回答。评委评选：根据方案阐述和回答评分，选出直接晋级决赛4强，并重新分配导师。（3）活动推广：网站、报媒进行跟踪报道。同时网上公布进入决赛的4名选手，并开启网络投票复活赛。第9页3、决赛之日时间：12月27日（暂定）地点：待定（1）活动形式：搭建舞台和背景墙，设置导师席和评委席，以选手现场PPT演示+现场PK+评委评语+评委评分形式选出1、2、3等奖获奖者6名并颁发奖杯。（2）活动亮点：PPT演示（20分钟/组）：20分钟内将自己的创业计划阐述完整；评委评语（5分钟）：评委给出评语后为PPT演示打分；现场PK（共计80分钟时间）：同样提前将问题提交给选手，选手们自行请求导师指导，并在现场进行答辩和PK，PK方式为导师交叉提问选手，选手回答，若其他选手有更好的回答可举牌回答；综合评分：PK结束后，评委结合PK展示再次为选手打分提交至计分员和公证人处，综合PPT演示的分数得出最终排名；（3）活动推广：各大网站、报媒、电台、电视台开始系列报道，并录像转播，同时刊登获奖名单。五、费用预算阶段事项媒体/物料/其他费用（约）备注政府接洽理工学院合作与理工学院接洽合作20000不可计费用第10页（报名、提交方案）费X展架10个2000放图书馆、餐厅等海报10张200张贴在告示栏、宿舍楼等处网络报名、提交方案置顶报名帖8000一个月接洽完成（报名、提交方案）新闻发布会活动、媒体费用50000邀约各大媒体参与网络专题板块专题板块200002月，含软文撰写及内容推送等增值服务。报纸专题板块专访报到及选手风采50000以软文形式出现，共计15篇报到聘请导师导师4名2000011月15日到岗，全程服务于大赛，各5000，并参与前期海选评稿导师奖励获奖选手导师奖励30000获奖选手的导师可根据选手晋级情况（5000/1组选手）发放奖金。聘请评委评委5名25000各5000，全程服务大赛接洽完成（报名、提交方案）现有媒体内容全更换网站、LED、影院片头、站台、户外大牌等现有媒体40000喷绘、安装等其他不可预计费用微信、微博、APP合作媒体以及项目微信、微博、APP推广-由合作媒体及普润完成第11页DM50000份15000全城派发派单人员10人*100元*10天现有提前聘请日报、晚报各1个整版已签约报社10.27日出软文，电视台剪切发布会视频，28日统一发布电视台新闻发布会10000新闻时段播报电台FM97.7黄金时段6000一个月社区宣传10个社区10000海报、X展架、广播、摆展宣传册1000本（折页）5000大赛说明手册外展各2次20000东方广场、沃尔玛化妆造型团队全程服务10000初赛、复赛、决赛、VCR的化妆造型初赛初赛活动-网络投票初赛结束后（11.23）至复赛前（12.7）网络VCRVCR制作30000制作参赛者vcr，vcr定位语：“我来了，我相信，我能行！”复赛活动费用50000复活赛网络投票---DM3500010500宣传复活赛事项派单人员10人*100元*7天现有-决赛夺冠之日宣传推广站台、网络、LED、影院片头、户外等更换40000日报晚报各1个整版已签约DM150004500第12页派单人员10人*100元*3天3000DM派发决赛活动费用100000决赛活动，邀请政府部门领导参与，电视台录像第二天晚上转播颁奖签约仪式活动费用30000网络、微信微博、报纸软文报到公证方公证处公证费用30000实战操作第三方监管6名60000监管获奖者经营及普润城拨款政府不可预计费用-50000-创业基金1、2、3等奖-1000000一等奖30万二等奖2名各20万三等奖3名各10万不可预计费用--50000-费用合计1799200备注：具体费用以实际产生费用为准