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垄断竞争垄断竞争–既有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场.垄断竞争垄断竞争具有以下特征：–许多卖者–产品差别–自由进入垄断竞争许多卖者–有许多企业争夺相同的顾客群体如：书籍、电影、电脑游戏、餐馆、点心垄断竞争产品差别–每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同.–每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线.（note：比垄断时更为平坦）垄断竞争自由进入或退出–企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。–企业数量要一直调整到经济利润为零时为止。Figure1短期中的垄断竞争企业Copyright©2003Southwestern/ThomsonLearningQuantity0PriceProfit-maximizingquantityPriceDemandMRATC(a)FirmMakesProfitAveragetotalcostProfitMC有差别产品的竞争短期中的垄断竞争企业–短期经济利润鼓励新的企业进入市场。这导致:顾客可选择的产品数量增加了减少了市场中已有企业面临的需求已有企业面临的需求曲线向左移动企业产品的需求减少，利润下降Figure1短期中的垄断竞争企业Copyright©2003Southwestern/ThomsonLearningDemandQuantity0PricePriceLoss-minimizingquantityAveragetotalcost(b)FirmMakesLossesMRLossesATCMC有差别产品的竞争短期中的垄断竞争市场–短期中的亏损鼓励企业退出市场。这导致:顾客可选择的产品数量减少了.留下来的企业产品需求增加.仍然留下来的企业的需求曲线向右移动.企业的利润增加.长期均衡进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零利润为止。Figure2长期中的垄断竞争者Copyright©2003Southwestern/ThomsonLearningQuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP=ATC长期均衡两个特点：–正如在垄断市场上，价格大于边际成本。利润最大化要求边际收益等于边际成本。向右下发倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。–正如在竞争市场上，价格等于平均总成本。自由进入和退出使经济利润为零。垄断竞争与完全竞争垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别——生产能力过剩与价格加成。Figure3垄断竞争与完全竞争Copyright©2003Southwestern/ThomsonLearningQuantity0PriceDemand(a)MonopolisticallyCompetitiveFirmQuantity0PriceP=MCP=MR(demandcurve)(b)PerfectlyCompetitiveFirmMarkupExcesscapacityMCATCMCATCMRMarginalcostEfficientscalePQuantityproducedQuantityproduced=Efficientscale垄断竞争与完全竞争过剩生产能力–长期中完全竞争不存在过剩生产能力。–自由进入使完全竞争企业生产平均总成本最小时的产量，即企业的有效规模。–长期中垄断竞争存在过剩生产能力。–在垄断竞争下，产出小于完全竞争时的有效规模。垄断竞争与完全竞争高于边际成本的价格加成–对竞争企业来说，价格等于边际成本。–对垄断竞争企业来说，价格高于边际成本。–因为价格超过边际成本，以牌价多销售出一单位产品就意味着利润多了。垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合意的福利特点。垄断竞争与社会福利由于高于边际成本的价格加成的存在，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。然而，管制所有生产有差别产品的企业的定价，管理负担将是巨大的。垄断竞争与社会福利垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是市场上的企业数量可能并不是“理想“的数量。可能有太多或太少的进入。垄断竞争与社会福利进入的两种外部性：–产品多样化外部性.–抢走业务的外部性.垄断竞争与社会福利产品多样化外部性–由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。抢走业务的外部性–由于其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。广告当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有以广告来吸引更多自己特殊产品买者的激励。广告各种产品之间广告量差别很大。就整个经济而言，广告支出占企业总收益的2％左右。广告广告的批评者认为企业做广告是为了操纵人们的嗜好。他们认为，广告夸大了产品差别，抑制了竞争。广告辩护者认为广告向顾客提供信息。辩护者认为广告使顾客更更了解市场上所有的企业，从而加剧了竞争。企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号。品牌批评者认为品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。品牌经济学家认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。–向消费者提供了产品质量–向企业提供了保持高质量的激励。