基于双边市场理论的产业竞争与公共政策研究

北京邮电大学博士学位论文基于双边市场理论的产业竞争与公共政策研究姓名：朱振中申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：吕廷杰20060627基于双边市场理论的产业竞争与公共政策研究作者：朱振中学位授予单位：北京邮电大学相似文献(4条)1.学位论文张良卫基于双边市场理论的即时通讯行业网络外部性研究——以腾讯公司为例2009进入21世纪，新经济时代的产业竞争越来越激烈。在研究过程中，发现一些以服务为主的产业中，企业之间的竞争已经不再是个体公司之间的竞争，而是类似商业生态系统之间的对抗。比如传媒产业就是具有双边平台特征的产业，由双边平台（Two-sidedPlatforms）和双边用户（EndUsers）组成。不同于传统的厂商——消费者单边市场，传媒平台企业既要吸引读者观众加入平台，又要吸引广告商还有内容提供商，如影视制作公司、供稿作者加入到平台，在平台的协调下，双边（三边）用户实现交互作用——买卖交易或交流等。平台厂商除了关注整体价格水平外，还要关注对多边用户制定不同价格结构对多边用户交互作用的影响。在中国发展已经10年的即时通讯产业也是具有这样一个典型特征的产业。从即时通讯市场来说，用户对软件平台的需求会受平台功能、质量的影响，同时更重要的是受现有的用户规模影响；广告商选择即时通讯平台主要考虑平台的投放效果，平台拥有的软件用户数量的多少。即时通讯产业这种需要通过广告盈利的传媒通常对两边市场设定倾斜性的定价，即选择对广告商的成本加成（广告费用）高于对于消费者的成本加成的定价结构。对即时通讯产业来讲，其庞大的用户软件基础是吸引广告商的重要条件。而要保证众多数量的受众，必须要通过高质量的服务吸引软件用户。对于即时通讯平台来说，通过平台高质量的免费服务吸引用户，从而保证足够的广告商加入到平台中来，另外可以通过平台自身提供的收费的增值服务，在免费服务和收费服务取得一个平衡以保证收入的最大化。本文基于已有的双边市场理论研究，试图通过实证分析，以即时通讯行业为例，探究具有双边平台特征的产业中，交叉网络外部性的存在性以及网络强度的大小，通过研究试图回答以下问题：1）即时通讯行业服务平台俩端的用户之间是否存在交叉网络外部性？2）平台俩端的交叉网络外部性的强度有多大？3）平台俩端用户的引导关系是什么？（4）即时通讯行业是否是典型的双边市场？本文利用即时通讯行业的代表企业腾讯公司的数据进行分析。重点研究通讯平台作为双边平台企业时，平台在一边市场吸引到的用户（软件用户和广告商）数量与该边的定价和另一边市场用户数量之间的关系。研究表明：（1）平台一边软件用户的数量不断增加带来了平台的网络广告收入的不断的增加，说明广告量以及广告价格在增加，平台俩边存在着交叉网络外部性，且交叉网络外部性强度为2.53（2）通过实证检验得知，软件用户数量是网络广告商加入平台，平台企业收入增加的原因，而网络广告商的增加并不会影响平台另外一边软件用户的增长。(3)即时通讯市场具有典型的双边市场特征。根据实证检验的结论，可以从管理学角度得到一些有益的启示，企业如何更好的制定营销战略以为平台企业争取更高的收入。2.学位论文田华银行卡产业支付系统竞争与公共政策2008银行卡产业发展对减少现金流通、降低交易成本、促进消费、扩大税收、促进相关产业发展等方面具有重要意义。在银行卡产业中，利益相关方主要包括支付系统、发卡行、收单行、商户和持卡者。每一方的市场结构和市场势力都对银行卡产业的发展具有重要的作用。银行卡产业具有典型的双边市场和网络效应特征，由于银行卡产业所具有的这些特征，使得对这一产业的竞争的分析与其他产业有所区别。本文以双边市场和网络效应特征为切入点，着重分析在垄断支付系统和竞争性支付系统的市场结构下，并在不同的商户市场结构下，如何确定最优交换费，并进行福利分析，然后得出结论。本文对双边市场理论以及银行卡产业的双边市场特征和交换费理论进行了分析。运用比较分析方法比较了银行卡垄断平台和竞争性平台的交换费水平和福利水平，并对典型国家的反垄断与规制政策进行了比较分析。运用博弈分析方法分析了双寡头银行卡网络基于交换费的竞争博弈。运用实证分析方法对中国银行卡产业进行了剖析，其中运用统计方法对中国银行卡产业市场结构做了分析，运用计量分析方法对中国银行卡产业的市场结构进行了检验。全文共分为七部分。第一章绪论部分主要介绍了本文的选题背景及研究意义、国内外研究现状及评价、论文的研究内容与基本方法和论文的分析框架及技术路线等，为下一步的研究提供了基础。在理论基础部分，主要阐述了本文的理论基石——双边市场基本理论。首先对双边市场理论进行了基本描述，然后对双边市场的定价理论给予分析，最后对双边市场的使用外部性和成员外部性进行描述。介绍了基础理论双边市场理论以后，本文针对银行卡产业的相关理论进行了阐述。首先对银行卡产业的相关概念进行界定，然后说明了银行卡产业的运行机制，最后论述了银行卡产业的特征。第二部分和第三部分是本文规范分析部分的核心内容，第三部分主要研究垄断支付系统下交换费的确定。首先给出双边市场中垄断平台的基本模型；再从商户结构的视角出发，分析垄断平台下垄断商户和策略性商户两种市场结构下对交换费的影响；最后在垄断平台下从发卡行和收单行市场结构的视角下分析交换费的确定，并进行福利分析。第四部分主要研究竞争性支付系统下交换费的确定。在竞争性支付系统下，分析了非营利性系统之间和营利性系统之间的竞争，重点分析非营利性系统之间的竞争。其中在非营利性系统之间进行竞争时，商户的市场结构也对交换费的确定起到了决定性作用，而且消费者的行为对交换费的确定也有重要作用。结论是垄断商户下，同质支付系统之间的竞争的均衡交换费低于社会福利最大化的交换费，社会福利最大化交换费等于垄断支付系统的交换费；在商户竞争下，也有相似的结论，即同质支付系统之间的竞争的均衡交换费低于社会福利最大化交换费，并不大于垄断支付系统的交换费。第五部分对中国银行卡产业进行了实证分析。首先给出了中国银行卡产业的基本描述，继而根据传统的SCP分析框架对中国银行卡产业的市场结构基于因子分析进行了实证分析，然后对中国银行卡产业的价格行为进行阐述，最后对中国银行卡产业的影响因素进行分析。第六部分给出了银行卡产业竞争的公共政策。这部分通过介绍典型国家银行卡产业的发展状况以及对交换费的规制经验，分析对我国银行卡产业发展的启示和借鉴。第七部分对全文进行总结，并提出研究展望。经过规范的分析以及实证的检验，结论认为，在现在的技术经济条件下，支付系统之间的竞争，并不像一般单边市场中的那样，能够促进行业效率的改进和福利的提升，竞争对银行卡产业的发展可能会产生坏的影响。虽然中国银行卡产业得到了迅猛发展，但是与典型国家相比，仍处于初级阶段。中农工建四大国有商业银行在发卡市场和收单市场中仍然处于主导地位。中国银行卡产业的市场结构高度集中。中国银行卡支付系统仍需要采取垄断的产业组织模式，在有效的规制体系下，独家垄断支付系统能够实现效率和社会福利的最优。3.学位论文孔群喜双边市场分析视角下中国网络媒体市场的研究2008传统的媒体经济学对媒体市场的多方面问题进行了广泛深入的探讨，但是绝大多数研究都是从“单边市场”角度出发，没有考虑广告商和消费者之间的“交叉网络效应”的影响。从产业特征的角度来看，传媒产业是一个典型的具有“双边市场”特征的产业。传媒产业中媒体作为消费者和广告商交互的平台，消费者和广告商之间存在着双边“交叉网络效应1”。本文基于产业组织理论，结合网络经济学及其衍生的双边市场理论，以中国网络媒体市场的发展为制度背景，借鉴双边市场的分析框架对中国网络媒体市场进行了深入的分析，考察了中国网络媒体市场的市场结构与竞争行为、广告商与消费者之间的交叉网络效应、中国网络媒体市场的媒体广告和消费者行为，以及中国网络媒体市场的市场绩效等几方面问题。本文的内容可以分为五个部分：第一部分为导论，本部分借鉴相关学科的知识对于网络媒体和网络媒体市场的概念进行了界定，对其主要类型进行了简单的介绍，重点分析了网络媒体区别于传统媒体的特征。从理论意义和实践意义两个方面阐述了本文研究的背景和研究价值，对于双边市场理论的研究进行了文献回顾，对现有针对媒体市场的基于媒体经济学的研究以及基于双边市场的研究进行了简短的评述，在指出其研究不足的前提下对本文的研究视角、分析方法和研究框架进行了系统的介绍，对于本文的几方面的创新点进行了概括和总结，给出了进一步研究的方向。第二部分回顾了中国网络媒体市场和媒体广告市场的发展历程，介绍了国内外网络媒体的主要运营模式，对中国网络媒体的双边市场特征进行了实证研究，给出了本文研究的制度背景。从中国网络媒体行业和中国网络媒体的媒体广告市场两个方面回顾了中国网络媒体市场发展历程，对其发展历史和发展阶段给予了简单的概括。考察了国外网络媒体的三种主流运营模式，对我国网络媒体的运营模式进行了对比研究，深入考察了两个大类五个小类的中国网络媒体的运营模式。在对中国网络媒体运营模式考察的基础上，分析了中国网络媒体市场的双边市场特点，采用统计分析和计量研究相结合的方法对中国网络媒体市场的代表性门户网站和专业网站的双边市场特点进行了实证研究。第三部分在双边市场的分析视角下对中国网络媒体市场的消费者行为以及市场结构和竞争行为进行了系统研究，由第三章和第四章组成。第三章研究了中国网络媒体市场的消费者行为，在双边市场的分析视角下概括和总结了中国网络媒体消费者行为模式，并对中国网络媒体市场的消费者行为模式进行了实证研究。首先就消费者行为研究进行了文献回顾，详细考察了三种代表性的消费者行为模式，对于网络环境下的消费者行为模式的研究思路进行了总结。对网络环境下的消费者行为特征进行了深入的探讨，对网络环境下影响消费者行为的因素进行了考察。在双边市场的分析视角下对中国网络媒体消费者行为进行了实证研究，采用问卷调查的方法，将影响中国网络媒体消费者行为的因素归纳为三个主要方面，对问卷调查结果进行了回归分析。第四章在双边市场的分析视角下系统研究了中国网络媒体市场的市场结构和竞争行为，在考察非对称平台下网络媒体差异化系数对于网络媒体平台竞争影响的基础上，对中国网络媒体市场的市场结构进行了实证研究，对中国网络媒体有代表性的竞争行为进行了案例研究。首先从市场结构研究和竞争行为研究两个方面进行了文献回顾，对相关研究结论进行了介绍。其次在双边市场的分析视角下深入探讨了中国网络媒体市场的市场结构，从行业层面和厂商层面两个方面进行了实证研究。最后对中国网络媒体市场的竞争行为进行了实证研究，主要考察了中国网络媒体代表性厂商的价格竞争行为和中国网络媒体广告联盟问题。第四部分在双边市场的分析视角下对中国网络媒体市场的市场绩效问题进行了深入的探讨，由第五章、第六章和第七章组成。第五章对中国网络媒体市场的“交叉网络效应”进行了研究，在双边市场的分析视角下将广告商的收益和媒体广告对于消费者的交叉网络效应纳入到社会总福利的分析框架下进行系统的研究。本章选取1998～2007年中国网络媒体市场的数据，采用格兰杰因果关系检验与误差修正模型对中国网络媒体市场媒体广告业务收入与非广告业务收入之间的关系及影响程度进行实证检验。第六章对中国网络媒体市场的媒体广告进行了研究，在对网络广告定价和类型关系考察的基础上，对网络媒体广告和网络媒体平台的关系进行了实证研究。对产业组织理论分析框架下广告的经济学研究进行了考察，从理论研究和经验研究两个方面对相关研究进行了回顾，并针对双边市场媒体广告投放量问题的研究进行了系统的评述。对网络媒体广告的定价模式进行了研究，详细介绍了中国网络媒体广告分类，引入中国网络媒体市场的经验证据，选取中国网络媒体市场代表性网络媒体广告定价数据进行了实证研究。在对中国网络媒体的媒体广告定价研究的基础上，运用广告类型指数和发布平台指数对中国网络媒体的媒体广告价格、广告类型以及广告发布平台之间的关系进行了实证检验，在经验研究的基础上对他们之间的线性关系进行了估计。第七章在双边市场的分析视角下对中国网络媒体市场的市场绩效进行了研究