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消毒柜市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年3月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………12品牌竞争…………………………………………………………………………20渠道趋势…………………………………………………………………………25价格动态…………………………………………………………………………30畅销型号…………………………………………………………………………35第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台，环比上升44.18%，同比上升7.57%；零售额为84467千元，环比上升92.02%，同比上升7.08%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升98.24%和164.70%，特大型城市零售量和零售额环比上升49.52%和92.52%。就产品类型而言，嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升，嵌入式升幅较大，分别上升173.65%和186.42%，大柜式分别上升28.52%和30.97%。立式消毒柜零售量和零售额环比均下降，分别下降6.27%和4.66%，卧式消毒柜变化幅度较小，零售量环比下降1.91%，零售额环比上升0.35%。产品结构零售量结构：分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额增加1.03个百分点，达到37.03%；大柜式消毒柜市场份额增加0.32个百分点，达到5.46%；嵌入式消毒柜市场份额减少1.31个百分点，为50.43%；卧式消毒柜市场份额减少0.04个百分点，为7.08%；。分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到20.86%，19.32%、24.63%和20.60%，四者划走整个市场的85.41%的市场份额。分价格段：与去年同期相比，600-799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势，分别上升0.93个和1.00个百分点。1800-2199元和2200-2599元的产品本月市场份额下降最多，下降分别为1.54和1.07个百分点。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争城市消毒柜市场：本月，消毒柜市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77.97%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为46.67%。各主要品牌中，康宝零售量份额为25.17%，同比增加2.64个百分点，本月位居第一；万和以13.21%的市场份额列第二；本月美的以8.29%的市场份额位居第三。就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其60.42%、83.57%和68.16%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太，老板、华帝、西门子、美的位居前五，共划走整体市场47.61%的零售量市场份额。渠道趋势本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有84.61%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.95%和6.44%。市场简析市场简析第6页北京中怡康时代市场研究有限公司价格变化价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期下降了0.79%，为1508元/台。产品种类2009年3月平均单价2010年3月平均单价变化%整体市场15201508-0.79立式消毒柜6906971.01嵌入式消毒柜216421750.51卧式消毒柜910890-2.20大柜式消毒柜16981655-2.53畅销型号2010年3月，康宝的ZTP80A-63以2.12%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由6大品牌占据，其中：康宝占据4个席位，万和占据2个席位，西门子、方太、老板和华帝各占据1个席位；从规格来讲，立式消毒柜占据包括前4名在内的5个席位，嵌入式和卧式消毒柜分别占据4个和1个席位。市场简析市场简析第7页北京中怡康时代市场研究有限公司消毒柜市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测分城市级别市场增长比较11.449.598.244.242.692.5164.792.00.050.0100.0150.0200.0全部超大型城市特大型城市大型及以下城市零售量增长零售额增长%市场总量%较上月增长较去年同期增长10.0-1.211.37.67.7-3.613.57.1-5.00.05.010.015.0全部超大型城市特大型城市大型及以下城市零售量增长零售额增长第9页北京中怡康时代市场研究有限公司7.68.66.131.57.1-2.17.140.8-20.00.020.040.060.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测分渠道类别市场增长比较%市场总量%较上月增长较去年同期增长44.2-8.459.8-5.392.0-4.6116.5-1.1-50.00.050.0100.0150.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测28.5-1.9173.6-6.344.231.00.4186.4-4.792.0-100.00.0100.0200.0全部立式嵌入式卧式大柜式零售量增长零售额增长%分产品种类市场增长比较市场总量11.47.66.29.07.69.65.56.310.27.10.05.010.015.0全部立式嵌入式卧式大柜式零售量增长零售额增长%较上月增长较去年同期增长第11页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测40.0148.6136.0-8.54.88.144.265.4189.4167.8-6.06.59.192.0-100.00.0100.0200.0全部60升及以下61-70升71-80升81-90升91-100升100升以上零售量增长零售额增长%分容积段市场增长比较市场总量7.67.712.45.81.117.43.07.13.010.65.0-0.418.21.2-10.00.010.020.0全部60升及以下61-70升71-80升81-90升91-100升100升以上零售量增长零售额增长%较上月增长较去年同期增长第12页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告第13页北京中怡康时代市场研究有限公司36.037.016.317.151.750.473.772.77.17.14.34.25.15.55.76.00.020.040.060.080.0100.02009年3月2010年3月2009年3月2010年3月大柜式卧式嵌入式立式产品结构比较：2010年3月VS2009年3月2010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成43.240.421.419.742.846.266.669.28.88.35.75.25.35.16.35.90.020.040.060.080.0100.02009年2010年2009年2010年%当月年度同期累计第14页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%36.035.329.638.835.935.034.727.535.534.934.356.837.051.752.360.247.051.152.053.564.052.952.653.326.750.47.16.96.38.37.77.76.65.36.77.08.210.47.15.15.63.95.95.35.25.33.24.95.44.36.15.50.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月大柜式卧式嵌入式立式产品结构第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%产品结构16.316.012.518.916.816.215.711.516.416.215.834.317.173.773.780.069.172.773.474.782.474.173.474.748.972.74.34.13.45.24.74.63.92.94.14.24.98.04.25.76.14.06.75.85.85.73.15.46.14.78.86.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月大柜式卧式嵌入式立式第16页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%4.74.93.65.14.74.74.53.04.44.94.26.24.69.58.97.910.39.69.68.97.39.29.610.413.79.920.920.117.522.520.619.919.516.320.619.119.632.720.921.120.021.318.219.119.820.922.719.920.120.311.919.322.623.028.621.824.624.824.830.525.725.525.614.324.621.323.121.122.221.321.221.520.220.320.820.021.220.60.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月100升以上91-100升81-90升71-80升61-70升60升及以下产品结构第17页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%产品结构2.02.31.52.42.12.01.91.22.02.11.83.41.95.04.73.95.85.35.24.63.64.95.15.69.55.29.08.87.110.28.98.68.26.58.98.38.518.39.026.825.325.223.924.625.225.824.924.424.924.017.724.632.031.838.431.434.534.634.640.736.335.436.723.535.325.127.224.026.224.624.324.923.223.524.223.527.723.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月100升以上91-100升81-90升71-80升61-70升60升及以下第18页北京中怡康时代市场研究有限公司61.751.851.60.00.10.00.076.974.40.023.513.522.546.799.599.598.5100.03.32.499.775