天影广告公司竞争战略研究

华中科技大学硕士学位论文天影广告公司竞争战略研究姓名：莫生兆申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李丹20040423天影广告公司竞争战略研究作者：莫生兆学位授予单位：华中科技大学参考文献(45条)1.参考文献2.迈克尔·波特.陈小悦竞争优势19973.何春杰实施差异化战略提高企业竞争力[期刊论文]-统计与决策2003(2)4.迈克尔·波特.陈小悦竞争战略19975.罗佳中国城市电视发展路径的寻求--从城市电视的合作竞争战略说起20036.王珏琦.吴诗峰试论报业经营的差异化20027.喻国鸣一个有影响力的传媒的核心竞争力是如何形成8.谢新洲网络媒体的竞争态势分析9.孔德明电视媒体的竞争态势及发展运营10.赵瑞电视媒体如何迎接营销时代11.杨宇时广告公司如何提升竞争力12.陈刚走向集团化--中国广告业发展趋势研究13.夏清华本土广告公司如何获取和维持竞争优势14.姚林中国媒体广告经营的生态环境15.广东省广告公司市场研究中心中国行业市场研究报告--广告业2001(zk)16.陈永.丁俊杰广告业生态调查2004(03)17.罗珉.李永强.饶健公司战略管理理论与实务200318.夏洪波.洪艳电视媒体广告经营200319.刘光溪.张汉林WTO与中国经济200020.陈培爱中国广告市场面临新世纪的挑战2003(07)21.黄升民2002-2003,中国广告业发展报告22.石永怡关于气象影视发展的思考200323.余建华电视天气预报广告市场的分析与营销策略2002(zk)24.朱华大浅谈电视气象广告经营策略2002(zk)25.秦祥士气象影视业如何健康发展200326.佛雷德·R·戴维战略管理200127.FREDDAVIDComputer-AssistedstrategicplanninginsmallBusineses1985(07)28.FREDDAVIDThestrategicplanningMatrix-AQuantitativeApproach1986(05)29.HEINZWEIHRiCHTheTowsMaxtrix:AToolforstrationalAnalysis1982(02)30.ANDREGIB.ROBERTMARGULIESMakingcompetitiveIntelligenceRelevanttotheuser1991(03)31.陈道珍纳爱斯公司竞争战略研究200332.莫生兆电视天气预报节目插播广告的差异化营销2002(zk)33.仇绍强电视广告经营的集散地模式200234.童曦气象影视广告营销浅析2002(zk)35.韦坚关于气象影视产业发展的思考2002(zk)36.彭君如气象影视广告的营销创2002(zk)37.唐荣安.李永泰西部大开发200038.RTLENEManagingtheEvolutionofthestrategicplanningprocess1987(01)39.ROBERTGRANTResource-BasedTheoryofcompetitiveAdvantage:InplacationsforstrategyFormulationCaliforniaManagementReview199940.JohnHenkeInvolvingtheBoardofDirectorsinstrategicplanning198641.HMintzberg.JamesWFredricksonStrategyformation:schoolsofthought,perspectivesonstrategiesmanagement198842.PeterFDruckerCorporatestrategyandOrganizationFramework196543.EdgarHScheinOrganizationalcultrureandleadership198544.EdgarHscheinTheRoleoftheFounderincreatingOrganizationalculture198345.JayBBarneyOrganizationalculture:canitbeasourceofsustainedcompetitiveadvantage?1986(03)相似文献(10条)1.学位论文黄东泽开放条件下中国广告公司的竞争战略2004开放条件下中国广告公司的竞争战略中文摘要中国广告公司是在改革开放后发展起来的,它经过了恢复重建、宏观调整、规范化发展的过程.可以说在这仅短的二十多年的时间里,中国广告公司的发展取得了惊人的成绩(广告公司营业额从1990年的6.719亿元增长到2003年的444.8378亿元),但在改革的过程中,也暴露出了中国广告公司的许多弱点.加入WTO后,作为服务贸易一部分的中国广告业将被纳WTO的法制框架下,它将被融入世界经济发展的潮流.这是世界经济一体化发展的必然结果,是对中国广告公司的一次深度考验,它将对中国广告公司的发展产生深远的影响.回顾二十多年来中国广告业界的研究成果,我们可以看出,过去的研究成果主要存在以下三方面的缺陷,一是大部分研究只停留在对广告的实物操作上,也就是告诉人们如何做广告,而对于广告这种经济活动缺少理论研究和探索;二是只把广告作为市场经济条件下的一种企业行为,仅仅认为广告是市场经济的一种附属物;三是只从艺术和美学的角度去研究广告,没有把广告作为一种综合性学科加以研究.本文将采用逻辑分析、理论分析、文献研究、动态分析等方法,以狭义广告业为研究对象,引入经济学的分析方法,通过进入壁垒模型和抢先博弈模型的分析,来阐述中国广告公司发展的战略选择.通过理论探析,寻求加入WTO后中国广告公司的发展应采取的对策.2.学位论文夏晓红中小广告企业发展战略研究2004在对国内外主要的战略理论、战略意义以及战略的制定做了介绍后,本文结合我国中小广告企业的实际情况,对我国中小广告企业竞争环境作了详尽的描述,在此基础上,运用各种战略分析工具、战略制定与选择工具,提出我国中小广告企业三种基本竞争战略。本文在大量的统计数据基础上,总结了我国近年来广告业发展的特点,即发展速度迅猛,而其中个体私营广告企业发展速度尤为显著,而同时在广告投放方面,房地产业则一枝独秀。文章通过分析了入世对广告业的服务对象、广告业本身、广告企业自身的影响,从而在一定程度上预测了未来我国中小广告企业所面临的生存环境。本文进一步运用PEST分析法、Porter五力竞争分析法和SWOT分析法,根据广告行业的特点,从政策环境、经济环境,社会文化环境和技术环境四个方面,对我国中小广告企业的宏观形势进行了总结,并就我国中小广告企业所处的竞争环境进行了有效的分析。通过对中小广告企业所处环境的分析,结合我国本土的实际情况,文章最后为我国中小广告企业提出了三种基本的战略,以供企业在实际中灵活应用。他们分别是:目标集聚战略、标新立异战略和总成本领先战略。3.学位论文张学锋我国本土专业广告公司的现状分析及竞争战略研究2002该文文章从广告业的宏观环境分析入手,分析了本土广告业的宏观环境中的政治,经济,社会文化,和技术进步诸因素,接着又对广告业的行业竞争结构运用M.Porter的五项竞争力理论一一进行了深入地研究,发现本土广告力量不但要和业内的跨国4A公司竞争,而且还面临着作为替代力量的新兴智力服务公司的竞争压力.文章还对本土广告公司的主要竞争对手逐一加以分析,从运作流程,交易环境,人员组织结构,成本支出,服务水平和发展趋势上进行了比较,研究了主要对手的市场策略.本土广告业的优劣势和机会,威胁之所在.利用SWOT分析的方法,推导出了本土广告业的核心竞争力--经营成本低.同时,在对本土广告业进行进一步细分组合的基础上,对二大不同情况的本土广告公司群体提出了各自的竞争战略和战略目标.4.学位论文毕权军提升SAC广告公司核心竞争力之探讨2007广告已经成为现代社会经济活动中的一种重要表现形式。它从各个方面渗透到人们的生活中，不仅直接对市场和经济活动发生效用，而且还影响着人们的观念和行为，甚至成为人类消费方式的一种诠释。近30年来，我国广告业有了很大发展，广告投入费以每年40％以上的速度递增，广告经营单位突破14万家，到2006年，中国广告市场营业规模已经超过1500亿元，成为全球第三大广告市场。尼尔森媒体研究分析，预计到2010年，中国广告市场的规模将超过日本，成为全球第二大广告市场。本文首先根据现代广告理论，分析了广告的内涵和功能，探索了现代广告业发展的四大趋势。介绍了广告业核心竞争力理论形成的基础及服务行业核心竞争力的特点，探讨了竞争力理论在广告产业中的运用。着重分析了本土广告公司面临的外部环境，国内广告市场竞争格局、竞争战略的变化。在此基础上，以跨国广告公司与SAC广告公司对比的方法，全面评估了SAC广告公司的竞争力现状，通过定性和定量的方式，对SAC广告公司与跨国广告公司的竞争力差距作了详尽的分析。最后，运用前面的研究成果，提出了SAC广告公司提升核心竞争力的重点策略。5.学位论文李劼谦休闲餐饮企业的战略定位分析——以避风塘茶楼为例2007随着我国市场经济的发展，老百姓手中的闲散资金越来越多，中小型项目投资成为一个热门话题，休闲餐饮项目因其投资规模小、资金周转灵活，更是成为了民间投资的焦点。而项目是否赢利的关键内容就是项目的战略定位和投资分析。本文以避风塘茶楼为例，利用战略定位和财务管理的分析工具，试图建立了一个休闲餐饮项目的分析模型。本文首先简单的回顾了战略定位理论的发展过程和主要理论。定位理论的发展经历了由广告业到市场营销，再到战略管理的过程。发展到今天，战略定位理论已经成为了指导企业发展的重要理论之一。基本的竞争战略包括总成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略，三种战略之间并不是相互排斥的关系，企业需要根据自身的情况和行业环境选择明确的竞争战略。其次，本文以避风塘茶楼为例，运用五力分析模型，对避风塘茶楼所处的休闲餐饮业的行业环境和避风塘茶楼的战略定位选择进行了深入的探讨和分析。避风塘茶楼采用的是典型的成本集聚战略。在其选定的目标市场上，推出符合目标市场需求的经营模式，通过连锁经营、标准化、规模经济等一系列战略措施，实现并保持成本集聚战略。本文的第三部分，运用了财务管理的分析工具，对避风塘茶楼项目进行可行性分析，通过实际数据的计算，说明避风塘茶楼项目的利润来源。最后，本文分析了避风塘茶楼目前或即将面临的经营困境，并提出了理论层面的对策，希望能够给投资者提供一定的指导和帮助。6.学位论文张庶萍竞争环境下的广告策略研究2005运用博弈论研究竞争环境下的企业的广告预算方法的选择和供应链系统中的合作广告决策问题。得到以下主要结果：1.从管理层面研究广告的经济效应，分析广告在市场竞争方面的独特作用和重要影响，提出了制定广告竞争战略的策略体系。2.运用博弈论构建一个两阶段博弈模型，研究竞争环境中的双寡头企业在销售百分比法和目标-任务法这两种预算方法中的最优选择策略。求出模型的子博弈完美均衡并比较了第二阶段的Nash均衡支付，得出两个企业在对称型广告影响下的最优广告预算方法选择策略。3.在两阶段博弈模型的基础上，研究双寡头企业在非对称广告影响下的广告预算方法选择策略。通过对均衡策略的研究，发现当两个企业的广告影响效果作用相反时，均衡策略为两个企业分别选择不同的广告预算方法。4.构建一个三阶段博弈模型研究存在价格竞争情形下的广告预算最优方法选择问题。运用倒推法得出有关两个企业反应函数的形状以及利润沿着反应函数变化的方向，并由此给出企业在价格差异化竞争环境中的最优广告预算方法选择策略与两个企业产品的替代性和广告影响类型相关。5.运用微分对策构建动态模型探讨在制造商与零售商都可以做长期广告和短期广告的情形下，制造商对零售商的合作广告支持计划的选择策略。运用动态规划原理分别求出不支持、全部支持以及两种部分支持下的均衡策略并加以比较，得出制造商和零售商对合作广告支持计划的偏好选择顺序。6.针对现实中存在的零售商过度和