大唐生力军品牌建设实施方案

附件1：大唐生力军品牌建设实施方案大唐国际共青团和青年工作的总目标是“围绕中心、服务大局，全力打造具有大唐国际特色的生力军品牌”。品牌建设对于共青团和青年工作的开展具有重大意义。有效的品牌建设能够优化公司共青团和青年工作的内外部环境，持续提升青年工作的软实力，为共青团和青年工作发展提供强有力的文化支撑。同时，良好的品牌形象可以有效提升共青团组织对广大团员青年的吸引力、凝聚力，增强广大团员青年对大唐国际的归属感和认同感，更加有效地组织、凝聚、引导团员青年，促进广大团员青年的自我发展和价值实现，进一步推进公司系统各项工作的高效开展。一、品牌基本内容（一）品牌描述打造生力军品牌的目的就是要通过持续深入地开展生力军品牌建设工作，在大唐国际系统培养、锤炼一支富有活力和战斗力的优秀青年员工队伍；要通过品牌建设，团结、凝聚所有大唐国际团员青年的思想意志，培育生力军精神，引导广大青年员工建立并且坚定在大唐国际发展中建功成才的理想信念；要通过品牌建设，宣传、展示大唐国际青年员工的工作业绩和劳动成果，让公司内部、外部看到大唐国际青年员工的贡献和成就。最终打造一个在大唐系统、共青团组织系统内富有影响力、对全体大唐国际青年员工富有感召力和凝聚力、对推进大唐国际各项工作发展富有推动力的生力军品牌，借此提升大唐国际青年工作的软实力，最大限度地发挥共青团和青年工作的作用，促进公司系统共青团和青年工作长期、稳定、高效推进。（二）品牌名称品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。大唐国际青年员工队伍的品牌名称是“大唐生力军”，以此名称来概括和体现大唐国际全体青年员工的特色：1．“大唐”体现了该品牌是归属于“中国大唐”、“大唐国际”下的工作品牌，品牌文化是植根于大唐企业文化之中的分支子文化。2．“生力军”是指在战斗当中，就是新投入战斗且最具有战斗力的那部分力量；在企业当中，就是立足岗位最具有创造活力的那部分力量；在社会当中，就是具有社会责任感、引领时代潮流、弘扬社会主义风尚、敢于抵制社会不良风气的那部分力量。使用“生力军”能够高度概括和代表大唐国际系统广大青年员工的突出特点和优势所在，有利于各界对品牌的认知。（三）品牌目标品牌建设是一个长期渐进的过程，不可能一蹴而就，需要不断地丰富和完善品牌的价值和内涵，实现品牌建设目标。“大唐生力军”品牌建设要通过全面树立“大唐生力军”品牌形象，统一视觉形象识别体系，不断创新品牌传播方式，用二到三年的时间，使“大唐生力军”成为在大唐国际系统各单位、中国大唐集团系统共青团组织体系中、公司系统各基层企业所在地共青团组织中拥有较高知名度和美誉度的品牌。（四）品牌使用“大唐生力军”品牌的建设及使用依托于大唐国际系统的共青团和青年员工组织。公司系统各级共青团组织和经本企业批准成立的青年员工组织可以使用“大唐生力军”品牌标识。品牌标识的使用地点和方式:“大唐生力军”的品牌标识主要通过品牌旗帜和品牌标语来体现，同时将不断探索使用其他品牌标识载体。1．品牌旗帜：公司系统各单位共青团组织在进行团的会议和活动时，除按照相关规定使用团旗、团徽外，可以按照标准规范使用有印有“大唐生力军”标识的旗帜，旗帜上“大唐生力军”标识不允许变更或改动。2．品牌标语：公司系统各单位在进行共青团和青年活动时，可以使用体现有“大唐生力军”字样的标语口号。公司团委将根据生力军品牌建设实际情况和公司不同发展阶段的中心工作，适时下发生力军品牌建设方面的宣传标语和口号。3．“大唐生力军”标语、口号一般应组合使用，在符合条件的环境下，“生力军”也可单独出现或使用。二、品牌目标群体品牌目标群体是品牌定位的基础，也是品牌诉求的对象。“大唐生力军”品牌的目标群体，是与大唐国际青年员工队伍以及共青团和青年工作存在直接关系或者间接关系的所有社会群体及个人。“大唐生力军”品牌的目标群体划分为内部目标群体和外部目标群体。（一）内部目标群体内部目标群体是大唐国际全体青年员工。青年员工既是“大唐生力军”品牌的构成主体，也是品牌传播的对象及载体。要引导广大青年员工把实现自己的个人目标与大唐国际的发展目标结合起来，用品牌意识经营自己的职业生涯，增强作为大唐生力军一员的自豪感和荣誉感，发挥品牌对广大青年员工的组织凝聚和鼓舞引领作用。（二）外部目标群体外部目标群体是与“大唐生力军”品牌建设所有有关系的外部群体。外部群体主要包括三个方面：一是公司系统各个单位；二是与公司系统共青团组织关系密切的集团公司以及各地方共青团及青年组织；三是其他社会公众。这三类受众的关注点及需求分别是：1．公司系统各个单位：公司系统各单位所关注的重点是大唐生力军队伍能否在本单位的安全生产、经营管理、科技创新中发挥应有的作用，做出应有的贡献；能否有效地组织、凝聚、引领本单位青年员工；能否有效地保证青年员工的队伍稳定等。2．与公司系统共青团组织关系密切的集团公司以及地方共青团及青年组织：集团公司以及地方共青团组织所关注的重点是该单位青年员工队伍在当地共青团工作建设、社会公益事业中能否发挥更大作用。3．其他社会公众：其他社会公众是与品牌建设无直接利益关系的群体。社会公众所关注的重点首先是公司系统各企业的公众形象、企业所创造的社会价值以及企业应履行的社会责任。社会公众通过对公司系统各企业青年员工的每个个体和青年团体的形象来认识和感受大唐生力军队伍。三、品牌口号品牌口号是充分反映和表达品牌定位的宣传用语，是在较长时间内保持相对稳定、进行广泛传播的品牌广告语。“大唐生力军”品牌口号是：让青春闪亮，让大唐闪光“让青春闪亮，让大唐闪光”是“大唐生力军”品牌确定的总体工作目标。符合集团公司“我与祖国共奋进、我与大唐同成长”主题教育活动精神；能够切实反映和体现大唐生力军队伍渴望建功成材、渴望推进大唐国际发展的意愿和心声。“大唐生力军”的品牌口号的精神实质是要追求广大青年员工与大唐国际共同的发展进步，引导广大青年增强大局意识、集体观念和进取精神，把个人成长成材融入到大唐国际发展的伟大实践中，与时代同发展，与大唐同成长，实现青年员工建功成材与大唐国际科学发展的双赢。四、品牌形象品牌形象是品牌活动渴望建立的，受目标群体主观感受及感知方式、感知情景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。（一）品牌形象“大唐生力军”的品牌形象是：有志，有为“大唐生力军”品牌形象是一个完整的、个性的、丰富的体系，能够全面、系统、精炼地概括和体现大唐生力军队伍的个性特点和优势。“有志”的品牌形象，体现了大唐生力军队伍具有崇高理想、宏伟志向和远大抱负的良好形象；体现了大唐生力军队伍奋发向上、勇争先进和追求卓越的向上精神；体现了大唐生力军队伍渴望对国家、对社会、对企业、对工作、对家庭、对青年个人全方位承负责任、担当重任的负责形象。“有为”的品牌形象，体现了大唐生力军队伍立足本职岗位，努力工作，在大唐国际科学发展中发挥巨大推动作用的先锋形象；展示了大唐生力军队伍在生产经营各条战线充分发挥生力军作用，创造巨大价值的良好形象；展现了大唐生力军队伍在推进公司发展进程中建功成材，实现青年自我价值和人生抱负的光辉形象。“有志，有为”作为大唐生力军的品牌形象，能够激发和提升广大青年不断刻苦学习、提升本领、努力工作、追求卓越的敬业精神和工作热情；能够坚定广大青年志存高远、主动作为、勇于创新，不断完善自我、超越自我，实现自身价值与人生抱负的信念和决心；能够激励和鼓舞广大青年自觉、主动地担当起时代进步、企业发展所赋予给青年的重任和使命，为实现大唐国际和青年共同发展创造出更优业绩和更大价值。（二）品牌形象识别与应用规范1．品牌形象识别“大唐生力军”品牌主要使用品牌旗帜和品牌口号来作为统一的品牌视觉识别标志，并不断寻求探索其他品牌识别标识方式。文字：大唐生力军字体：大唐国际VI手册（2009版）中“企业全称中文专用标准字体“色彩：红底白字材质：国旗绸规格（三种）：2880*1920mm、1920*1280mm、960*640mm“大唐生力军”品牌旗帜的使用方法：公司系统共青团的重要会议以及团的活动、青年活动要求使用该旗帜。品牌旗帜的具体使用方法是：（1）公司系统团的各级代表大会和代表会议、团员大会、举行新团员入团宣誓的会场，要求悬挂团旗，同时悬挂“大唐生力军”品牌旗帜。品牌旗帜和团旗同时悬挂使用时，团旗应悬挂在面向的左方，品牌旗帜悬挂在面向的右方。（2）各级团委、团支部组织的各种团日活动、纪念活动、青年活动要求使用品牌旗帜。2．统一品牌使用具体要求（1）规范应用生力军品牌关键识别元素“大唐生力军”文字，以突出品牌归属和特色；（2）公司系统各单位团组织和青年组织在组织青年活动时，应在品牌旗帜上规范使用“大唐生力军”品牌标识；（3）公司系统各单位团组织和青年组织在组织青年活动时，可以使用包含“大唐生力军”品牌的标语口号，其中“大唐生力军”几个字在标语口号中可以拆分使用；五、品牌传播品牌传播就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标群体交流，不断增加品牌资产的过程。它是品牌和目标群体之间的纽带，是目标群体认知品牌的重要手段。“大唐生力军”的传播对象就是品牌的目标群体，包括品牌内部目标群体和外部目标群体。传播渠道解决的是“怎么说”的问题，品牌传播策略是指品牌信息“选择什么媒体说”、“选择什么时机说”、“选择什么理由说”和“选择什么方式说”的问题。具体传播内容和方法如下：（一）媒体宣传利用广播、电视、报纸、杂志等各种宣传媒介，采用撰写新闻稿、演讲稿等形式、向各界传播大唐生力军品牌建设的有关信息，营造有利于品牌建设的氛围和环境。（二）提炼、设计、传播品牌故事品牌故事是指能够体现品牌定位、内涵的真实事例。通过发掘符合“大唐生力军”品牌良好形象的优秀青年个体和先进青年集体，提炼、设计、传播重要事件，引导公众对“大唐生力军”品牌产生亲切感和认同感，以增强传播效果。（三）网络传播生力军品牌要着重在公司网站及所属企业的网站进行生力军品牌传播，包括在网站设立品牌专栏等。（四）特色活动要结合生力军品牌特点和品牌定位，创新、持续开展好特色品牌活动。主要的途径和方式是在公司系统和系统各单位全面开展好青年特色品牌活动，用品牌活动来作为品牌建设和宣传推广的有力支撑。（五）品牌形象宣传片品牌形象宣传片就是利用电视制作等手法，声色并茂地展现大唐生力军的精神面貌、彰显生力军队伍的风采和力量，让各界对大唐生力军队伍产生正面、良好的印象。六、品牌建设计划“大唐生力军”品牌建设行动计划是生力军品牌建设能否成功得以实施的重要因素。生力军品牌建设行动计划必须依托于公司的发展战略，围绕公司中心工作，服务于公司发展的大局；必须符合品牌创建与管理的规律，吸收品牌建设的成功经验，循序渐进，实现“大唐生力军”品牌建设稳步、高效推进。（一）强化品牌意识，重视品牌推广在公司系统内举行生力军品牌形象、品牌口号等品牌创意征集活动，在广大团员青年中树立并强化生力军品牌建设理念，强化品牌建设意识；举办生力军品牌建设管理培训，对生力军品牌管理人员进行品牌建设、推广、传播的培训；规范公司系统各单位团组织对生力军品牌视觉识别系统的应用，坚持加强品牌研讨与改进，总结经验与不足，拓宽品牌管理的思路和方法。（二）挖掘品牌故事，提炼品牌理念在公司系统内挖掘、整理生力军品牌故事，以品牌故事的传播作为有效手段，增强“大唐生力军”品牌的传播能力。以生力军参与公司的生产经营管理和社会公益活动为基础，不断丰富生力军品牌文化内涵。充分调动公司系统内外媒体的积极性，及时传播与品牌相关的故事与理念，扩大“大唐生力军”品牌的影响。（三）加强品牌宣传，优化品牌形象大力加强生力军品牌对内对外宣传，特别是加大新闻报道的力度，建立健全相关工作机制，落实工作责任，增大生力军品牌在公司系统内外主要相关工作媒体和其他各类媒体上的曝光率，充分利用生力军品牌活动和特色工作来宣传扩大生力军品牌的影响力。