Intelli-EPR_伊美尔男性美容口碑营销方案_5.14

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

伊美尔男性美容口碑营销方案伊美尔男性美容口碑营销方案目录1、口碑营销介绍3、活动推广策划4、媒体选择策略2、目标受众分析5、运作流程什么是口碑营销伊美尔男性美容口碑营销方案口碑营销介绍ABCBusinessBusinessBusinessiWOMConsumersA?B?C?OK,BBisbetter…口碑营销的特点沟通角度多样同时与用户比肩直接与用户平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播互动性好信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高目标受众更精准更有效伊美尔男性美容口碑营销方案口碑营销介绍口碑营销介绍信息发布信息交流分享病毒传播论坛/blog/IM/视频创意团队信息分享伊美尔男性美容口碑营销方案口碑传播伊美尔男性美容口碑营销方案目标受众分析让男士关注美容整形提高伊美尔的美誉度普通人群:通过活动了解并认识男性美容整形意向人群:深入了解男性美容整形的必要性伊美尔男性美容口碑营销方案目标受众分析普通人群时尚爱美男士身体、脸等部位疤痕需要修复的男性所从事的职业对形象要求高对自身外形不满意年龄:20-40岁意向人群受众特征消费行为习惯理性消费者,注重性价比、注重品牌,高性价比和良好的口碑评价是促使这一受众群体尝试新品牌产品的重要原因。目标受众分析关注兴趣搜索购买分享由社区中得到的信息对商品产生关注。对所关注的商品产生购买兴趣。在相关的社区中搜索网友发布的商品相关信息,了解商品。根据网友的推荐确定商品的购买。购买商品或服务后将商品的使用情况和心得与社区内的网友交流分享。伊美尔男性美容口碑营销方案口碑渠道选择论坛营销博客营销IM营销病毒营销视频营销Intelli-iWOM口碑营销伊美尔男性美容口碑营销方案专题活动制造话题,置顶帖图文介绍,引起网友讨论,为专题活动造势专题活动吸引网友参与对男士整容情况做在线调查公益活动与时事相结合,赞助公益爱心活动,提高伊美尔品牌的美誉度口碑渠道选择伊美尔男性美容口碑营销方案活动推广方式活动推广方向一伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一活动推广策略受众人群在线专题口碑营销所有的男人都可以变成帅哥伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一活动推广策略分析在线专题口碑营销关注男性美容了解男性美容关注伊美尔建立品牌的可信度及影响力提供用户互动的空间进行专业权威的介绍配合专题活动周期性投放软性传播男性整容信息吸引更多的人关注男性整容受众人群伊美尔男性美容口碑营销方案伊美尔男性美容项目策划方案活动策划方向一执行计划2周第一阶段活动造势第二阶段专题推广第三阶段扩大影响第四阶段后期造势专题活动准备周期专题活动口碑营销4周2周4周论坛中发布搞笑及能一起网友讨论的话题贴用户互动活动男性美容线上调研男性美容信息传播用户活动投票评选男性美容线上调研男性美容信息传播在各大论坛推广专题页面,吸引网友参加活动及调研公布整容过程,照片男性美容线上调研男性美容信息传播公布整形结果,引发网友对男性美容的关注与讨论在各大论坛推广专题页面,吸引网友参加活动及调研论坛置顶普通软性投放推广方式专题推广论坛置顶普通论坛推广专题推广论坛置顶普通论坛推广论坛置顶普通软性投放活动策划方向一第一阶段:活动造势口碑营销:制造话题:网络小胖整成周润发王宝强整成刘德华男性整容的理由推广方式:置顶贴普通论坛推广、转载专题活动:准备阶段:选择合作门户网站确定页面内容伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一第二阶段:专题推广口碑营销:原创内容:继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。(例:啤酒肚找不上对象)针对意向人群实例介绍男性整容的可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式:置顶贴普通论坛推广、转载伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一第二阶段:专题推广专题内容:选择一家门户网站建立活动的专题页面。推荐网站:新浪、搜狐、猫扑专题页面内容:男性美容介绍,对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由,男性由于外貌原因而出现的尴尬,以求职合恋爱为主的文章。在线调查,以男性整容及男性吸脂为主题。用户参与活动:用户在线上传照片,然后选择自己所希望的明星脸,由专家图示讲解整容可实现的最终结果并配图。由网友投票选出最佳的脸型。投票最高的参与者,由伊美尔免费为其整容。整容后的用户作为伊美尔男性美容代言伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一专题活动:用户参与方式在线专题上传照片浏览明星脸选择明星脸专家图示讲解整容效果投票链接参加投票伊美尔男性美容口碑营销方案第二阶段:专题推广活动策划方向一第三阶段:扩大影响口碑营销:原创内容:吸引更多的网友参加活动继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。(例:啤酒肚找不上对象)针对意向人群实例介绍男性整容的可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式:置顶贴普通论坛推广、转载伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一专题内容:专题页面内容:男性美容介绍,对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由,男性由于外貌原因而出现的尴尬,以求职合恋爱为主的文章。在线调查,以男性整容及男性吸脂为主题。用户参与活动的投票评选整容效果投票链接在线专题用户登陆用户点击点击投票票数最高者免费整容伊美尔男性美容口碑营销方案第三阶段:扩大影响活动策划方向一第四阶段:后期造势口碑营销:原创内容:公布整形过程及结果以中国第一位人造帅哥为话题,针对与男性整容引发讨论继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。(例:啤酒肚找不上对象)针对意向人群实例介绍男性整容的可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式:置顶贴普通论坛推广、转载伊美尔男性美容口碑营销方案活动策划方向一专题内容:专题页面内容:男性美容介绍,对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由,男性由于外貌原因而出现的尴尬,以求职合恋爱为主的文章。在线调查,以男性整容及男性吸脂为主题。公布所选用户整形结果整容效果最高票数网友进行整容整容后代言伊美尔伊美尔男性美容口碑营销方案第四阶段:后期造势活动推广方向二伊美尔男性美容口碑营销方案提高伊美尔品牌美誉度地震伤者整形嫣然天使基金张小梅受损粉红丝带活动推广方向二伊美尔男性美容口碑营销方案公益活动推广策划挑选阶段实施阶段报名阶段前期针对公益活动做宣传接受地震中的伤者报名(想对自己容貌修复的伤者)在报名的选手中挑选10名免费整形规定7名男士,3名女士对10名伤者实施整形对整形后的情况做后续报道活动推广方向二伊美尔男性美容口碑营销方案公益活动推广策划媒体选择策略伊美尔男性美容口碑营销方案伊美尔男性美容口碑营销计划媒体选择策略活动专题:建议选择新浪、搜狐等门户网站合作建立活动专题原因:门户网站有权威性,覆盖面广置顶帖:建议选择新浪、搜狐、猫扑、天涯等综合性网站做置顶帖原因:注册用户多,活跃度高,互动性强其他论坛:选择综合门户、医疗整形、男士时尚等论坛100家原因:在推广周期内大量发帖,提高影响力。论坛用户针对性强。推广方法:在100家论坛发布搞笑、分享、图文、讨论类主帖,通过与网友的互动,吸引网友关注活动。每天对投放的软文进行有引导性和针对性的回复,与网友进行深度沟通;论坛推广时间:待定运作流程Intelli-iWOM运作流程定制传播内容发送软文制定传播策略受众分析产品分析培训信息发布员选定目标媒体效果监测持续内容管理日监测反馈周监测报告结案报告创意修改或重做持续执行伊美尔男性美容口碑营销计划Thanks!

1 / 29
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功