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雪弗兰·科鲁兹汽车市场推广方案推广背景品牌持续推广：配合2013年雪弗兰·科鲁兹的春季旺点销售，进行全面市场推广营销通过创意活动，吸引更多青年目标群体参与，增强消费者对商家的品牌忠诚度推广目的提升雪弗兰·科鲁兹品牌影响，塑造用户口碑12扩大科鲁兹有效购车群体推广策略新闻/舆论持续造势车贴大赛-网友互动营销话题/活动引发关注高潮目的：塑形象，持续品牌格调路线目的：接地气，维系80后城市“时尚炫风”格调目的：提炼产品人文卖点，营造车主狂欢活动概况推广周期：2013.04.15-2013.5.15活动平台：合肥热线/合肥论坛活动主题：“科鲁兹·穿越城市王者派”——青年购车季“睿智色彩车贴大赛”——城市中有我奋斗的色彩活动内容：用时尚、格调、个性、梦想主题活动，对科鲁兹的品牌内涵进行提炼、升华，赋予产品更多的人文主义新卖点6传播比赛核心诉求，围绕活动主题进行活动推广全方位整合推广，进一步提升科鲁兹的品牌形象汽车车贴活动前期预热活动中期推广、炒作活动现场报道宣传/后期推广推广思路：利用一个月的时间全方位推广本次科鲁兹车贴活动，通过线上线下活动的互动性开展，达到爆棚人气、宣传、提升科鲁兹品牌、销售的推广目标活动推进时间节点硬广、置顶帖上线商家软文网络车贴比赛启动新闻、话题持续炒作比赛专题上线话题炒作微博推广后期活动持续推广（新闻、视频、话题、微博推广、专题持续推广）推广第1周推广第2周推广第3周推广第5周推广第4周网络初赛评比开始商家采访视频拍摄释放科鲁兹车贴大赛信息，吸引注意力现场车贴比赛直播科鲁兹车帖巡车游（新闻、视频、话题）活动炒作网络评选汽车巡游落地决赛活动炒作汽车巡游落地决赛合论首页通栏一个月合肥汽车网首页拉幕7天合论首页图文、活动、专题推荐合论汽车版通栏一个月总置顶帖一个月活动专题一个炒作热帖、新闻稿数十篇网络评选活动具体时间安排（2013.4.15—2013.5.15）1、预热阶段：网络发布科鲁兹车贴大赛信息，网友在线报名，或结合合论商家资源在商场内增设报名点2、网络宣传：合肥热线/合肥论坛全面展开活动推荐，360度整合营销推广宣传3、投票阶段/评选阶段：选手网络拉票，票数公布。综合网友投票，评选出投票数最高者取前几名并公布结果,并进行车贴网络比赛展示环节4、组织选手进入经销商进行现场比赛/经销店改装车指导互动活动*活动期间，科鲁兹汽车还将邀请车主将车开到经销店进行集中展示，车主到店即可获得小礼品及合作赞助商礼品，还能参与投票抽奖。到店客户都可以得到专业改装技师的培训并参与体验改装，乐趣多多。*活动现场结合网友投票、相关专业人士综合考评，评选出时尚范、个性范、睿智范等的多个车贴奖项，落地颁奖。5、完美自驾体验个性汽车拉风巡游车贴设计比赛后，邀请现场参与网友参加车贴自驾巡游活动，汽车频道全程直播（具体活动时间可做适当调整）今日最受欢迎车贴今日最拉风车贴活动公告选手风采投票专区盘点今日最美车主最霸气的画手原来就长这个样子活动主题：个性车贴设计大赛主办方：合肥雪弗兰·科鲁兹经销商协办：合肥论坛参与规则：。。参与方式：。。参与奖励：活动评选办法：科鲁兹汽车个性车贴设计大赛专题页面示意图投票办法通告结果发布时间关注度与票数兑换细则。。©可按活动要求定制宣传页面©页面可个性化拓展©图片、文字、视频，多媒体绚丽表现，为品牌增辉©依托强势媒体资源，向百万受众群体热力展现©与论坛、微博互相呼应，全力服务营销网络评选活动炒作汽车巡游落地决赛决赛地点：科鲁兹经销商店内物料布置：现场气氛（舞台+桌椅+鲜花+彩虹门+横幅+展架+桌牌等）桁架+喷绘颁发奖项：1.网友最喜爱的TOP10车贴现场颁发荣誉证书及奖金2.邀请网友现场为爱车进行车贴美容。前场分为两组：a.网友原创组：网友现场为自己爱车（科鲁兹）进行车贴美容b.专业组：其余参与的网友在科鲁兹技术师傅指导下为店内提供的汽车进行车帖美容网络评选活动炒作汽车巡游落地决赛经销店改装车指导互动活动参与有奖到店有奖评比有奖时尚趣味多颁奖：现场对网络评选出的TOP10车贴（时尚范、个性范、睿智范）进行线下展架展示，并对网友评选者进行现场颁奖互动：汽车改装课堂、美甲扮靓（针对女性）、现场互动、汽车模特时尚摆拍（美容服饰技巧+摄影拍摄）等游戏乐趣多多网络评选汽车改装课堂天使爱美丽（美甲+美容）时尚车模时尚拍摄活动炒作汽车巡游落地决赛内容：完美自驾体验个性汽车拉风巡游威猛摩托开道科鲁兹个性巡游：车贴设计比赛后，邀请现场参与网友参加车贴自驾巡游活动，汽车频道全程直播，活动形式可参考（EnjoyLow个性汽车巡游：）时尚个性品味活动邀请科鲁兹汽车会员参与汽车巡游+共享户外踏春（结合合论姚行天下），赏花踏春、摄影垂钓、极致高尔夫时尚派对……网络评选活动推荐：详细介绍项目在热线首页《焦点资讯中心》以新闻角度，每月推出一篇资讯报道以新闻高度向广大网友展示一个高品质、城市时尚运动范——科鲁兹汽车形象如：2013科鲁兹春季购车横空出世《科鲁兹欲打造80后城市青春梦想座驾》合作期内，在相应版块发布科鲁兹资讯、事件新闻科鲁兹在热线首页《焦点资讯中心》以选手、活动各阶段的新闻角度，每月推出一篇资讯报道以软性新闻向广大网友展示一个全民狂欢的爱吼网如：《我的明星梦我的“爱吼网”》《爱吼网K歌之星倾情代言合论K歌版》《合肥二号许嵩惊现“爱吼大赢家”》关键词：趣味性、专业性、权威性、多面性在合肥论坛汽车版块/旅游板块每月炒作1-3篇热帖，不间断向广大网友进行话题炒作如：《时尚科鲁兹开出城市“男屌丝”的华丽逆袭》……话题炒作