腾讯搜索推广方案B

目录•腾讯搜索推广和搜搜•全新广告平台-赤兔–无线搜索广告–赤兔操作说明•品牌直达区•我们服务的大客户腾讯搜索推广和搜搜腾讯-搜索营销部腾讯搜索推广=腾讯+搜索+推广•腾讯搜索推广，是腾讯公司提供的在SOSO搜索结果页面、手机SOSO搜索及其他互联网页面上展示广告的一站式营销服务。•未来，腾讯搜索推广将依托于腾讯丰富的一站式在线生活场景，充分挖掘和关联“广告主的推广需求”和“用户需求”，建立一个腾讯公司、服务商、广告主和用户之间充分互动的商业营销平台。腾讯搜索推广-日渐丰富的产品形式PC网页搜索-内容广告-？.qq.com……COMINGSOON……SOSO全球排名第三的中文搜索引擎每日访问人数：超过8千万人每日搜索量：超过4亿次拥有超过10亿，同时在线超过1亿的海量用户的腾讯平台覆盖率：98%中国网民网民使用搜索的数量在急速上升搜搜将汇集亿万网民的意识创造影响力在这里凡寻找的必能找到!凡走过的必留下痕迹！今日SOSO-海量用户,日搜索量过4亿搜搜用户核心特征·性别Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。0%20%40%60%80%100%狗狗-Gougou爱问-iAsk有道-Youdao雅虎-Yahoo必应-Bing搜狗-Sogou搜搜-SOSO谷歌-Google百度-Baidu69.8%68.4%67.1%66.2%83.2%65.6%59.7%66.5%65.0%30.3%31.6%32.9%33.8%16.8%34.4%40.3%33.5%35.0%男女搜索引擎用户性别分布搜搜用户性别结构相对于其他搜索引擎品牌用户，女性用户比例稍高，男女比例与中国网民整体性别分布趋同。其中搜搜用户，59.7%的用户为男性，40.3%的用户为女性。搜搜功能的生活、娱乐性，使其吸引的女性用户比例相较于其它搜索引擎品牌更多。搜搜用户核心特征·年龄Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。0%20%40%60%80%100%狗狗-Gougou爱问-iAsk有道-Youdao雅虎-Yahoo必应-Bing搜狗-Sogou搜搜-SOSO谷歌-Google百度-Baidu42.6%26.3%23.5%24.6%22.4%31.3%56.9%34.3%34.5%34.3%36.8%47.1%28.5%37.1%29.7%21.5%30.7%30.6%13.9%14.0%15.3%22.3%20.3%19.0%12.0%19.3%18.6%4.9%12.3%5.9%12.3%12.6%12.1%5.7%9.3%9.3%18岁以下18—24岁25—29岁30—34岁35—39岁40—44岁45岁及以上搜索引擎用户年龄分布在搜索引擎市场中，搜搜用户最为年轻，平均年龄为25.4岁，其中56.9%的搜搜用户年龄集中在18-24岁。年轻的群体决定了soso在电子商务、快消行业的优势，对新鲜事物更感兴趣，易接受。雅虎搜索引擎用户年龄最长，平均年龄接近30岁。这与各搜索引擎的发展历史，功能定位、情感定位高度相关。27.927.925.428.629.329.928.229.126.2平均年龄搜搜用户核心特征·教育Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。0%20%40%60%80%100%狗狗-Gougou爱问-iAsk有道-Youdao雅虎-Yahoo必应-Bing搜狗-Sogou搜搜-SOSO谷歌-Google百度-Baidu4.9%7.0%5.9%6.5%3.5%5.0%3.7%4.0%4.8%23.5%12.3%16.5%25.1%17.5%23.3%17.2%20.6%22.2%63.3%68.4%62.4%61.0%60.8%61.9%72.6%64.2%63.7%7.7%10.5%12.9%6.5%14.7%9.0%6.1%9.9%8.4%0.6%1.8%2.4%0.8%3.5%0.8%0.5%1.3%1.0%高中及以下大专本科硕士/MBA博士及以上搜索引擎用户教育程度差异搜索引擎核心用户拥有较高的教育水平，拥有本科或以上教育经历的用户比例超过6成。搜搜用户教育水平较高，其中79.1%的用户教育水平达到本科及以上。73.0%75.4%79.1%71.7%79.0%68.3%77.6%80.7%71.6%本科学历及以上注1：所处的历史环境指在使用雅虎的60，70年代人，受当时教育硬件，经济条件限制，而未获得较优秀的教育环境。搜搜用户总体特征Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。各搜索引擎核心用户特征小结信息需求生活、娱乐专业、学术用户成熟度活力稳重成熟用户、专业搜索：谷歌-Google，雅虎-Yahoo，必应-Bing活力用户、生活娱乐：搜搜-SOSO，搜狗-Sogou，狗狗-Gougou双方兼顾、中庸之道：百度-Baidu核心用户特征搜索功能特征成熟用户，教育水平高，收入水平较好以实用需求为主年年龄成熟，已婚比例高，收入较高网络生活以工作、实用为主年龄轻熟，教育水平高，收入水平较好网络生活丰富，老少皆宜大众路线注:用户成熟度：用户网龄、网络使用深度综合考量结果搜搜品牌认知特征品牌认知及使用小结品牌忠诚度低高用户功能诉求娱乐消闲品牌：提升搜搜与腾讯关联度宣传，有效应用QQ入口产品：金融搜索，出行搜索，购物搜索，黄页搜索，手机搜索，求医搜索，美食搜索从认知/使用看发展进入门槛高，不能吸引新网络用户群使用忠诚用户较为高端，使用功能及需求更专业用户功能需求明确-娱乐品牌使用忠诚度较低其他增值需求显著，但需要通过使用其他搜索引擎满足用户群较易转移新用户群-百度是搜索代名词品牌横向发展实用专业以综合搜索为基础，细分领域深入发展，满足目前搜索引擎用户未来附加需求，转移竞争对手客户，抢占细分市场。SOSO关键词：平台、社区、移动沟通娱乐TitleAB商务D资讯CQQTMRTXMail手机QQ……QQ空间QQLiveQQMusic……拍拍网财付通……腾讯网手机腾讯网……1•社区化空间和群的最佳应用和整合2•个性化个人用户的最贴心服务3•智能化基于情景（Scenario）和语境（Semantic）4•移动化有线无线一体化带来的无时无处都在的服务SOSO的四化发展战略搜搜联盟：为搜搜引入更多优质流量平台开放CPC注册准备（2011.1-2011.4）Online注册开放（2011.4-2011.6）产品平台丰富(提升竞争力)（2011.7-2011.12）后台：财务、审核、系统前台：注册、公告、代码NPI、反作弊、RPM提升CPC开放：搜索、热词联盟广告优化系统承载扩容新产品、工具(产品运营)主线方向：开放注册做准备(上半年)丰富产品拓展会员(下半年)搜搜联盟：目标明确，快速提升竞争力目录•腾讯搜索推广和搜搜•全新广告平台-赤兔–无线搜索广告–赤兔操作说明•品牌直达区•我们服务的大客户目录•腾讯搜索推广和搜搜•全新广告平台-赤兔–无线搜索广告–赤兔操作说明•品牌直达区•我们服务的大客户目录•腾讯搜索推广和搜搜•全新广告平台-赤兔–无线搜索广告–赤兔操作说明•品牌直达区•我们服务的大客户我们服务的大客户我们服务的大客户典型行业数据(PC广告)•化妆品–展示量：200w–CPC：1元，平均0.7元•汽车–展示量：500w–CPC：1元，平均0.6元•医疗健康–展示量：1000w–CPC：3元，2~3元（医院客户导致CPC偏高）