我国出口商品的品牌经营现状及竞争战略

对外经济贸易大学硕士学位论文我国出口商品的品牌经营现状及竞争战略姓名：张达申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：刘宝成20040601我国出口商品的品牌经营现状及竞争战略作者：张达学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文魏程玲我国出口品牌问题探析-重庆科技学院学报（社会科学版）2009,(9)实施出口品牌战略是提高我国出口企业在国际市场上竞争力的有效途径,是推动我国经济发展,实现我国从贸易大国向贸易强国转变的必然之路.分析了我国的出口品牌问题.从企业层面提出了企业经营理念、出口品牌战略、产品质量保证、销售渠道拓展、人力资源开发和品牌联合经营等六个方面的出口品牌战略建议.2.期刊论文胡朝清.HuChaoqing浅析我国的品牌出口-山东纺织经济2007,(1)品牌是国际贸易中的制高点,是企业参与国际市场竞争的商战利器.制造大国、品牌小国的现实使得我国企业在进一步拓展国际市场过程中,必须树立良好的品牌意识,认清品牌的作用,利用品牌战略来扩大出口,从而提升自身形象和产品形象.同时,政府也要对我们自己的品牌特别是名牌给予支持,使世界品牌500强中来自中国的声音更强烈些.3.学位论文饶建斌成都鞋业出口实施品牌战略的研究200820世纪90年代，世界制鞋业中心转移到了我国东部沿海地区，但随着东部地区劳动力成本的不断提高，制鞋业慢慢向劳动力成本更低的西部地区转移(主要是成都地区)，为了抓住这次产业转移的机会，成都市政府提出了“一都两园”的目标，力求把中国女鞋之都打造成全国最大的制鞋基地，而目前成都制鞋业已经形成从业人员近15万，年产皮鞋1.6亿双，年产值达150亿元的生产规模，成为全国四大鞋类产业集群之一。成都鞋产品以女鞋为主，全市约有1300家女鞋生产企业，年产量在1.4亿双。其中约有10％的企业产值在1000万元以上，2006年中国轻工业联合会、中国皮革协会授予武侯区“中国女鞋之都”称号。机遇与挑战并存，目前成都鞋产品出口行业面临着两大难题：一方面，出口鞋产品中70％的产品使用国外商标或他人品牌，一些同档次鞋产品价格甚至低于越南、泰国的产品价格，这充分说明成都制鞋产业核心竞争力不强，鞋产品出口缺乏自主品牌，产品档次亟待提高。另一方面，由于成都鞋产品出口价格过于低廉，容易遭遇反倾销调查。进口国还通过征收反倾销税、设置绿色贸易壁垒等方式，破坏公平的国际贸易环境，限制成都鞋产品出口。因此，如何认清当前的形势，并采取适当的手段创建产品品牌，提升成都鞋业国际竞争力，是成都鞋业企业和有关部门共同关心和面对的重要课题。本文旨在通过对成都鞋业现状和发展趋势的分析，针对成都鞋业面临的主要问题，提出提升成都鞋业国际竞争力的战略规划，并对成都鞋业企业品牌建设问题，提出一些新的思路和具有可操作性的建议。本文第一章主要是介绍论文的选题目的与意义，国内外研究现状和发展趋势，主要研究内容和要达到的深度。本文指出创牌是国际经济中人们关注的焦点，我国各地区政府也积极发展企业品牌推动地区经济的增长。从目前状况来看，成都制鞋业产业集群以中小企业为主，以代工或贴牌生产为主要的经营模式，低档产品竞争激烈，产品质量参差不齐，产品缺乏知名度，集群内缺乏名牌企业。为了使成都鞋业位于全球产业链的高端，解决现存的出口贸易摩擦等问题，实施品牌战略成为了成都鞋业未来发展趋势。本文第二章详细阐述品牌的构建要素与竞争优势。本文认为品牌是一个综合体，它包括质量、名称、包装、文化、服务等方面，它通常用来与同行业其它产品区分开来；品牌竞争优势主要包括四方面：差异化优势、低成本优势、品牌的溢价效应、避免反倾销的频繁发生。本文第三章指出品牌构建的一般模式。本文认为品牌构建模式包含以下内容，如：首先要进行品牌诊断，为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确的方向。在品牌诊断的基础上，进行品牌战略规划，决定品牌的发展方向，竞争策略等。其次要建立完善的品牌认同系统，品牌定位—在品牌认同系统中找出品牌最大的竞争优势并通过经常的传播表达出去，得到消费者的认可。接着要建立完善的品牌识别系统，将品牌形象的驱动因素与CI的对外传播功能相结合的，为品牌的传播提供最具指导性的依据和最丰富的传播资源。最后，品牌战略在具体的实施过程中，定期检查品牌发展状况，随时对品牌战略的实施效果进行评估，根据实施绩效对品牌战略进行适当的调整。本文第四章讨论产业集群对品牌创建的贡献。本文认为产业集群是孕育中国名牌产品的“摇篮”，产业集群规模经济效应是产品知名品牌产生的重要原因，通过对产品品牌的经营，产业集群内企业逐渐做大做强，成为国内同行业规模效益的龙头企业，最终形成强大的企业品牌。产业集群内品牌企业能从名牌效应上获得丰厚的超额利润，有不断提升品牌知名度的动力与能力，集群生产更加注重新产品的开发和品牌的提升。本文第五章对成都鞋业出口品牌建设进行具体分析。首先介绍了国内外鞋业发展现状以及成都鞋业发展现状。其次利用显性比较优势指数和贸易竞争指数分别对成都制鞋业比较优势进行定量分析，明确了成都鞋业的竞争优势地位。接着指出了成都鞋业创建国际品牌的优势、劣势、机会以及威胁。最后提出了成都鞋业出口品牌建设的发展趋势与可能路径：OEM模式、借用外商渠道模式、奥康模式、万向模式、品牌战略联盟模式、康奈模式。本文第六章提出了成都鞋业出口品牌建设的几点建议：准确的国际市场定位、提高产品质量、通过ISO9000、SA8000认证或加入SATRA组织、通过技术创新推动产业集群功能升级，建立产品差异化优势、建立健全的售后服务系统、将巴蜀文化与世界文化结合，提高产品文化内涵、注重一流人才的培养：包括优秀设计师和国际市场营销人才、根据企业自身的发展状况，选择适合的品牌国际化路径、利用发达的网络系统，建立完善的电子商务平台、注重品牌保护、发挥政府和协会的作用。本文第七章对整篇论文进行总结。论文指出为了提升成都鞋业国际竞争力，解决鞋业出口贸易摩擦问题，成都制鞋企业应该实施出口品牌战略，创建自主品牌，具体建议分为以下几个方面：在品牌定位方面，成都鞋产品出口企业应全球范围广泛收集信息，了解消费者的需求空缺，确定自己的消费者市场。在产品设计方面，企业通过对世界一流设计师的引进和培养，提高产品设计水平，力求款式新颖，符合国际市场上消费者的时尚追求。在产品文化内涵方面，企业应该充分研究我国民族精神和巴蜀文化，取其中精华的部分，丰富品牌的文化内涵，将民族文化与世界文化融合在一起，争取获得国内外消费者广泛认同。在产品制造方面，通过不断的技术创新，提高产品的科技内涵，确保产品质量，满足消费者不断改变的功能追求。在国际市场开拓方面，企业应根据自身发展规模，选择适合的品牌国际化路径4.期刊论文李东志.LIDong-zhi现状与对策:中国自主出口品牌再思考-廊坊师范学院学报（社会科学版）2009,25(4)当今世界经济的激烈竞争,从一定意义上讲是品牌之间的较量,我国企业要参与国际竞争,就要实施自主出口品牌战略.而我国企业要实施自主出口品牌战略,就必须从政府层面制定我国自主品牌发展总体规划,对企业进行各种政策支持,建立一个适宜品牌成长的市场环境;企业方面也要增强品牌意识,重视产品质量和技术创新,加强广告宣传,建立自己国际营销渠道和强化商标的注册与保护.5.会议论文王秀林我国肉鸡业如何建立优势出口品牌2007经过多年的迅猛发展,全球肉鸡业正向着产业一体化、生产规模化、服务社会化、布局区域化、加工深度化的方向发展.尤其是2006年禽流感疫情的发生,使鸡肉生制品产量急剧缩小,高附加值的熟制品产量比重大幅度增加,肉鸡业提前进入了产业升级阶段,产品精深加工已成不可逆转之势,所以中国肉鸡业一定要抓住发展机遇,打造优势出口品牌,占领国际市场.本文介绍，一全球肉鸡业发展概况，二中国肉鸡业发展概况，三打造肉鸡业出口优势品牌的策略。6.期刊论文王其中联合品牌:中国企业出口创牌的战略选择-商场现代化2006,(17)当今时代,品牌已经是世界经济发展的新载体,是争夺国际市场的重要手段.我国企业规模往往不大,资金有限,一进入国际主流市场就打自有品牌,难度很大.联合品牌具有诸多优势,是我国企业出口创牌的战略选择.7.期刊论文上海打造出口品牌:政府的角色定位与策略研究-商场现代化2005,(24)近年来,上海出口名牌创建工作明显落后于浙江、广东等省,这一窘况已经引起上海市有关部门的关注,并采取了一系列的措施.本文的主要目的是探讨上海市政府在出口品牌工作中应当如何正确定位,并提出一些决策建议.8.学位论文张雅芬出口增长方式转变视角下的我国国家品牌构建研究2010经济全球化背景下，在国家之间的联系愈加紧密的同时，为了争夺出口市场，吸引国际游客、国际投资、高智力人才等相对稀缺的资源，国家间的竞争也愈加激烈。把国家作为一个品牌进行营销和推广，在国际市场上塑造良好的国家形象，越来越多地得到关注和认可。本文研究了国家品牌的相关问题，并指出国家品牌与企业品牌、“出口”产品之间存在相互作用的关系。一个积极正面的国家品牌能赋予企业品牌独特的价值，可以帮助企业更有效地进入国际市场，同时，企业品牌国际化成功，不仅能成为国家品牌的“形象大使”，甚至能丰富国家品牌的形象。国家品牌对出口产品的价格和数量都会产生正面的影响，同时出口产品也是全球化背景下国家品牌衡量因素中的关键因素。联系我国国情，虽然我国已是经济和贸易大国，但是我国国家品牌形象和评价与此并不相符，出口成为了我国国家品牌构建中的“短板”。本文在探讨现有出口增长方式存在问题的基础上，指出我国现有的出口增长方式制约了国家品牌的构建，因此要以转变出口增长方式为着力点，提高出口产品质量、增加出口产品科技含量、创建国际化的自主企业品牌，以构建我国国家品牌。与此同时，开展国家营销，加强对外文化交流，以及更广泛深入地参与国际事务和承担国际责任，也能推广并提高我国的国家品牌形象。关键词：经济全球化，国家品牌，国家品牌构建，出口增长方式9.期刊论文韩宇红.黄阿醒.唐永钟福建省自主出口品牌建设现状及其对策研究-漳州职业技术学院学报2008,10(2)自主出口品牌战略关系到福建出口贸易的可持续发展和竞争力的提高.分析福建省自主出口品牌建设的现状和存在的问题,提出相应的发展对策以促进福建对外贸易增长方式的转变和外贸的可持续发展.10.期刊论文吴志鹏我国实施出口品牌战略对策分析-经济研究导刊2009,(17)经济全球化和市场经济加速发展的今天,品牌作为一种经济现象,象征身价和财富的范畴,成为了推动经济发展和文化进步的无形力量.一个企业是否拥有知名产品和服务品牌,既表明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展能力的大小;一个国家拥有多少著名品牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也反映着国家形象和国家竞争力.令人遗憾的是,到目前为止,我国还没有一个真正被世界所认同的国际知名品牌.实施出口品牌战略是提高我国出口企业在国际市场上竞争力的有效途径,是实现我国从贸易大国向贸易强国转变的必然之路.因此,我们必须加强自主品牌建设,培养一批具有世界知名度的中国品牌.引证文献(2条)1.许云霞.康勇新疆企业国际化经营中品牌运营现状及对策研究[期刊论文]-特区经济2008(8)2.朱乐西.庄永成.段福斌跨文化的产品设计和国际化综述[期刊论文]-机电工程2008(6)本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：d3007518-73ee-4aa0-b16a-9e3400f78453下载时间：2010年11月20日