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1全国2010年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题(本大题共20小题.每小题1分。共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.企业市场营销活动的中心是()A.以产品为中心B.以交换为中心C.以组织为中心D.以消费者为中心2.社会阶层属于影响消费者购买行为的()A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是()A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.一体化4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是()A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类5.下列抽样方法不属于．．．随机抽样的是()A.判断抽样B.分层抽样C.等距抽样D.分群抽样6.成熟型业务单位属于()A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁D.低机会、低风险7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是()A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场不缺者8.购买者的介人程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于()A.复杂的购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性的购买行为D.多样性的购买行为9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是()A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.市场渗透策略D.密集性市场策略10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是()A.显性市场机会B.隐形市场机会C.行业市场机会D.边缘市场机会11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是()A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是()A.继续发展、抓紧上市B.改进新产品2C.加强促销、开发市场D.放弃13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是()A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.附赠品包装策略14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是()A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是()A.完全竞争B.不完全竞争C.寡头垄断D.纯粹垄断17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是()A.密集性分销B.选择性分销C.独家分销D.水平渠道18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的()A.主体性原则B.真实性原则C.简明性原则D.创新性原则19.支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是()A.目标任务法B.销售额百分比法C.竞争对抗法D.支出可能法20.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是()A.营业推广B.人员推销C.公关D.广告二、多项选择题(本大题共5小题。每小题2分.共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21-市场跟随者可采取的主要战略有()A.紧密跟随B.有距离地跟随C.名牌货的模仿者D.采取相同的产品战略E.有选择地跟随22.市场细分应遵循的基本原则是()A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.相似性E.效益性23.市场挑战者可选择的进攻策略主要有()A.正面进攻B.侧翼进攻C.保卫进攻D.迂回进攻E.游击进攻24.服务的三重营销指的是()A.外部营销B.交互营销C.顾客营销D.内部营销3E.体验营销25.确定推销队伍规模的方法主要有()A.上分法B.工作量法C.下分法D.边际利润法E.调查法三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)判断正误，在题后括号内，正确的或上打“√”，错误的划上“×”，并改正错误。26．在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性。（）27．对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略。（）28．垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩。（）29．营销网站有多种类型，按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型等四种。（）30．个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。（）四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)31．企业如何开发潜伏在现有产品和现有产品类别中的市场机会？32．企业如何进行产品线延伸？33．简述营业推广的市场目标的主要类型。34．简述生产者市场细分的标准。35．企业在什么情况下必须考虑削价？五、论述题(本大题共1小题，15分)36．论述企业选择分销渠道应考虑的主要因素。45