自我介绍(略)我们公司非常荣幸,承接了贵公司企业文化的修订和视觉形象的设计工作,经过近一个月的努力,终于有了成果。今天借这个机会,和浪威各位同仁探讨贵公司的企业文化,同时也是把我们这一个月以来的工作给大家做一次全面汇报。以下要讲的内容分两个部分:第一是关于浪威装饰的企业文化。第二将贵公司的VIS,也就是视觉形象识别系统展示给大家。如果时间允许,我们欢迎大家就所讲内容提出问题,以便共同探讨。第一我们谈企业文化,首先什么是企业文化?企业文化是员工的意识形态在企业中的具体表现,反映企业成员共同认可的价值观和逐渐形成的工作态度,又称企业精神。美国劳伦斯等人把美国企业文化的基础归纳为目标、共识、贡献、一体、成效、实证、亲密、正直8种基本的价值观。简单的讲,企业文化就是认准目标,统一思想。比如说在马路听警察的话,不闯红灯;在单位听领导的话,不迟到不早退;在社会听党的话,讲究八廉八耻。当然这要求是低了点,是为人处世的下限,远远没有上升到文化的高度,文化并不等同于知识,如果知识就是文化,那么最有文化的绝不是人,是电脑。将文章消化叫理解,将知识理解叫境界,有了良好的境界才有正确的判断力;有了正确的判断力,才能形成良好的价值观念。企业文化就是集体的文化境界,需要积累和追求,是企业精神的上限。只有企业中的每个成员建立起共同的价值观,道德规范、思想意识和工作态度,求同存异,才能实现共同的奋斗目标,也就是企业愿景的达成。企业文化的内容主要有两个方面:①从内在来说,它包括企业员工的价值观念、道德规范、思想意识和工作态度等;②而外在的表现上,它包括企业的各种文化教育、技术培训、娱乐联谊活动等。今天就是浪威执行企业文化工作的最好表现。企业文化也反映了一种管理方式,它强调企业内部各成员的行为控制,通过价值取向来进行优化管理。前500强已把企业文化当作一种新型的管理工具,凭借这一工具把精心拟订的企业目标和策略变为具体的业绩。浪威企业文化推演浪威需要什么样的企业文化?卓越铸就辉煌。只有卓越的企业文化才能达成辉煌的企业目标,毋庸置疑,浪威需要卓越的企业文化。卓越的企业文化有那些内涵呢?浪威志存高远,立志打造行业强势品牌,但成功之路并非坦途,所谓雄关万道真如铁,如今迈步重头越。二万五千里长征,首先要的是勇气。因此,浪威需要强大的具有激励作用的企业文化。浪威创业于当代,成功于眼前。作为企业,获取利润是天职。但浪威在获得自身既得利润的同时,需要考虑相关各方的利益。更多的时候不是直接占有,而是暂时放弃,财聚人散,财散人聚,这是正确而长久的利益观,是智慧的具有强大生命力的价值观。浪威需要具有正确价值观的企业文化。浪威创业于狼奔冢突、空前激烈的竞争年代,白手起家,艰苦创业,筚路蓝缕,倍感艰辛。但是,浪威人走过来了!凭借自强不息的奋斗精神,浪威人在眼下创造了属于自己的“奇迹”,将来浪威人还将创造更大的“奇迹”。“奇迹”的背后,依靠的是不屈的奋斗精神。浪威需要奋斗的企业文化。浪威创业的成功,不仅仅是企业家的成功,而且是全体浪威人共同创业的成功;浪威创业史册上永远铭刻着每位创业者的贡献。每位浪威人都应该,并且都能分享到创业的成果。浪威需要分享的企业文化。浪威专业从事五星级酒店装饰,需要专业的素质和专注的精神,专业专注,行为聚焦,然后才能成就非凡。在今后的岁月中,浪威将会专注于五星级酒店装饰行业,为企业的进步,行业的发展不遗余力。浪威需要体现专业专注精神的企业文化。浪威在经营活动中,需要社会公众的了解和关注,并得到认同。因此,浪威文化的核心价值观,应该具备更多的公众属性。浪威需要社会公众认同的企业文化。企业文化是不断发展的,不是封闭和一成不变的,需要与时俱进。只有开放、吸收的企业文化,才能不断发展。浪威需要开放的企业文化。浪威的企业文化还需要具备包容性,能够广泛吸收世界范围内优秀的企业文化。浪威需要包容的企业文化。浪威为自己专业从事五星级酒店装饰行业而自豪,因此,浪威的企业文化需要有更多的与行业相关的特定元素的表达。这是属于浪威企业文化的基因(DNA)。浪威需要体现行业特性的企业文化。浪威企业文化的特征从上文推演中可以看出,浪威需要的企业文化富有自己的个性特征,同时又具备良好的社会属性。浪威需要卓越的企业文化,激励的企业文化,具有社会责任感的企业文化,具有正确价值观的企业文化,体现专注精神的企业文化,社会公众认同的企业文化,开放的企业文化,包容的企业文化,体现行业特性的企业文化。其中的关键词是卓越、激励、社会责任、价值观、奋斗、分享、专业专注精神、社会公众认同、开放、包容、行业特性。由此才能形成自己的浪威文化。浪威文化以守法诚信,双赢共进为企业宗旨;以创百年一流装饰品牌为企业愿景;以诚信、热情、团结、卓越、创新为企业精神;以坚持标准,确保品质,优质服务,持续创新为管理方针;以安全,优质,高效,低耗为管理目标。由此,我们提炼出浪威企业形象的一句核心理念:“浪威装饰修润天下”我们将这句话拆分来看,可以得出以下词组:装修、润饰、浪威天下。显而易见,在这个核心理念中,我们读出了浪威的行业属性,于精工细作中的专业专注的品性,和五星级酒店装饰行业中舍我其谁的自信和气魄。下面是第二部分,什么是CIS?CIS意思是企业识别系统(CorporateIdentitySystem,简称CIS)是将企业经营理念、文化内涵及企业精神(MindIdentity,简称MI),通过企业集团对内、对外的行为语言与活动(BehaviorIdentity,简称BI),以及一整套程序化、系统化、规范化的企业视觉符号(VisuaIdentity,简称VI)传递给社会大众,具有突出企业个性、塑造品牌形象的功能,是推动企业不但发展的内在动力;是企业产品或服务步入品牌化路线的执行开端,也是体现企业实力的一种重要的无形资产。目前对于CIS的起源说法很多,最为普遍的说法是:“有人将伦敦地铁标志的设计和运用作为最早的CI实例。由于地铁是公共设施,有人便将最早CI实例这一殊荣让给德国AEG电器公司,1907年著名的建筑家贝伦斯为该公司设计了商标等VI系统,也有人认为现代CI的始祖应数IBM。”也有一些中国学者提出了他们的看法,认为中国才是世界CIS的鼻祖,中国CI学者认为古代的酒幌、商号乃至妓院名称、妓女的个人品牌等等都是CI,而且商业活动早在中国商朝便已有了,其间也有CI现象。这是一笔糊涂帐,确定世界上第一个CI案例是很困难的,而且没有多大意义。但是在中国,有一个有趣的现象。那就是千古一帝秦始皇,首先他创立了皇帝这个名词,确立其至高无上的个人形象,他采纳韩非、李斯的法家理论规范了帝国的统治系统,焚书坑儒统一思想,这些是帝国的经营理念和文化内涵,他自号“始皇帝”,以后是二世三世直至万世,这是帝国愿景。以上是MI。然后书同文,车同轨,统一度量衡,统一货币,设立郡县制等等,这是帝国的行为部分,是BI。最有趣的是,他以祖龙的形象作为自己的标志,定义五形中水为吉,火为害。并将朝臣的服装统一为黑色。这是视觉识别,是VI。他创立的这套皇帝制度在中国延续了两千两百多年。用CIS的方法对其进行衡量,我们发现这套帝国制度的CIS系统才是最成功。随着改革开放的不断深化,特别是在我国加入世界贸易组织之后,国际强势品牌进驻中国市场,必然形成强大的竞争压力,同时也给中国各行各业带来机遇和巨大的市场潜力。面对未来的挑战,浪威装饰适时推行导入全新品牌的VI系统,有利于构筑统一、规范、鲜明的品牌市场形象;树立和保持品牌优势;有助于扩大浪威装饰在行业的知名度和美誉度,提高占有市场的竞争力,从而使企业的整体水平上一个新台阶,综合素质有一个新提高,为真正实现强势品牌的发展战略目标,迈出坚实的一步。藉此编印此手册以形成企业整体的VIS规范要求,为企业的CIS更趋统一和完善,为企业的标准化、规范化管理提供有力的依据。本手册是浪威装饰的视觉识别系统(VIS)手册。本手册的执行和使用,牵动全局,涉及范围覆盖企业的方方面面,是一个不断实践不但完善的过程。企业下属各部门在经营管理活动中,应自觉维护品牌形象的权威性、统一性,规范准确的使用本手册,同时对于使用过程中,发现的不足之处和新问题,请及时反馈高层,以便做出认真的研究和必要的修改补充。视觉识别系统(VIS)其意是指将企业品牌的一切可视事物进行统一的视觉识别规范,达到符号化、标准化、专有化。视觉识别系统(VIS)分为两大主要方面:一是基础系统,包括品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩等要素;二是应用系统,包括办公用品、公共关系、企业环境导示、交通工具、服装服饰以及印刷出版物等。