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Transparency1-1战略管理与战略竞争势态战略管理与战略竞争MichaelA.HittR.DuaneIrel和RobertE.Hoskisson?999South-WesternCollegePublishingTransparency1-2战略竞争势态当企业成功地制定和执行增值战略时才能建立的竞争状态Transparency1-3保持竞争优势企业的战略不能马上被竞争对手学到为企业提供现在或潜在竞争对手无法获得的利益战略竞争势态当企业成功地制定和执行增值战略时才能建立Transparency1-4超过评价水准的回报超过投资者从其他方面在相似风险下的预期回报战略竞争势态当企业成功地制定和执行增值战略时才能建立保持竞争优势企业的战略不能马上被竞争对手学到为企业提供现在或潜在竞争对手无法获得的利益Transparency1-5战略管理程序Transparency1-6战略管理程序包括一整套行动：承诺Transparency1-7包括一整套行动：承诺决策战略管理程序Transparency1-8战略管理程序包括一整套行动：承诺决策行动Transparency1-9要求企业必须取得超过平均水准的回报战略竞争势态保持竞争优势战略管理程序包括一整套行动：承诺决策行动Transparency1-10Chapter3内部环境Chapter2外部环境战略管理程序战略意向战略宗旨Transparency1-11Chapter3内部环境Chapter2外部环境战略管理程序战略意向战略宗旨战略制定战略执行Transparency1-12Chapter3内部环境Chapter2外部环境战略管理程序战略意向战略宗旨战略制定Chapter4经营-级别战略Chapter5竞争动态Chapter6公司-级别战略Chapter8国际战略Chapter9合作战略Chapter7收购&重组战略执行Transparency1-13Chapter3内部环境Chapter2外部环境战略管理程序战略意向战略宗旨战略制定Chapter4经营-级别战略Chapter5竞争动态Chapter6公司-级别战略Chapter8国际战略Chapter9合作战略Chapter7收购&重组战略执行Chapter10公司治理结构Chapter11结构&控制Chapter12战略领导Chapter13企业家精神&创新Transparency1-14Chapter3内部环境Chapter2外部环境战略管理程序战略意向战略宗旨战略竞争势态平均水准以上的回报战略制定Chapter4经营-级别战略Chapter5竞争动态Chapter6公司-级别战略Chapter8国际战略Chapter9合作战略Chapter7收购&重组战略执行Chapter10公司治理结构Chapter11结构&控制Chapter12战略领导Chapter13企业家精神&创新Transparency1-15Chapter3内部环境Chapter2外部环境战略管理程序战略意向战略宗旨战略竞争势态超过平均水准的回报反馈战略制定Chapter4经营-级别战略Chapter5竞争动态Chapter6公司-级别战略Chapter8国际战略Chapter9合作战略Chapter7收购&重组战略执行Chapter10公司治理结构Chapter11结构&控制Chapter12战略领导Chapter13企业家精神&创新战略投入战略行动战略结果Transparency1-16第一章：基本概念Transparency1-17战略管理的挑战第一章：基本概念Transparency1-18变化的竞争形势战略管理的挑战第一章：基本概念Transparency1-19两个关于取得超额利润的模型工业组织模型(I/O)以资源为基础的模型变化的竞争形势战略管理的挑战第一章：基本概念Transparency1-20关键持注者两个关于取得超额利润的模型工业组织模型(I/O)以资源为基础的模型变化的竞争形势战略管理的挑战第一章：基本概念Transparency1-21战略管理的挑战在1900年美国最大的25间公司今天只有2间仍在运作!最近，大约150,000美国公司由于经营失败倒闭Transparency1-22竞争性成功是可移动的，除非你为了保持竞争位置付出特别的关注。战略管理的挑战在1900年美国最大的25间公司今天只有2间仍在运作!最近，大约150,000美国公司由于经营失败倒闭Transparency1-23竞争的基本性质正在变化新的竞争版图Transparency1-24竞争的基本性质正在变化快速的技术变化快速的技术普及信息产业和通讯业的的戏剧性变化知识重要性的增加新的竞争版图Transparency1-25Fundamentalnatureofcompetitionischanging变革的步伐永不停止而且正在加快竞争的基本性质正在变化快速的技术变化快速的技术普及信息产业和通讯业的的戏剧性变化知识重要性的增加新的竞争版图Transparency1-26传统工业的界限正在模糊，例如计算机电讯变革的步伐永不停止而且正在加快竞争的基本性质正在变化快速的技术变化快速的技术普及信息产业和通讯业的的戏剧性变化知识重要性的增加新的竞争版图Transparency1-27全球经济正在变化新的竞争版图Transparency1-28人力，物资，服务和思想自由地跨边界流动全球多个市场正在浮现新的机会市场和工业变得更加国际化全球经济正在变化新的竞争版图Transparency1-29传统的竞争优势的来源已经不能保证今后的成功人力，物资，服务和思想自由地跨边界流动全球多个市场正在浮现新的机会市场和工业变得更加国际化全球经济正在变化新的竞争版图Transparency1-30新的成功因素包括弹性创新整合速度人力，物资，服务和思想自由地跨边界流动全球多个市场正在浮现新的机会市场和工业变得更加国际化全球经济正在变化新的竞争版图传统的竞争优势的来源已经不能保证今后的成功Transparency1-312取得高回报的模型行业组织模型(I/O模型)1以资源为基础的模型Transparency1-32I/O模型I/O模型建议企业能否取得高回报很大程度上是由企业的外部环境决定的.Transparency1-33I/O模型主要关注行业结构或外部环境的吸引程度，而不是企业内部特点.I/O模型I/O模型建议企业能否取得高回报很大程度上是由企业的外部环境决定的.Transparency1-34所需要的行动:外部环境一般环境工业环境竞争环境研究外部环境,特别是行业环境.I/O模型Transparency1-35外部环境General环境Industry环境竞争环境具有吸引力的行业行业结构特点建议有可能实现高回报所需要的行动:确定哪个行业具有高回报I/O模型Transparency1-36外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible在特殊的行业中选择与高回报有联系的战略战略制定所需要的行动:确定什么战略能够使企业实现高回报I/O模型Transparency1-37外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible战略制定Selectionofa战略linkedwithabove-averagereturnsinaparticularindustry资产和技能执行已选定的战略所需要的资产和技能所需要的行动:发展或收购实现战略所需的资源和能力I/O模型Transparency1-38外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible战略制定Selectionofa战略linkedwithabove-averagereturnsinaparticularindustry资产和技能Assets和skillsrequiredtoimplementachosen战略战略实施选择能够有效地实施战略的行动所需要的行动:通过企业在资源和能力方面的优势实施战略I/O模型Transparency1-39外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible战略制定Selectionofa战略linkedwithabove-averagereturnsinaparticularindustry资产和技能Assets和skillsrequiredtoimplementachosen战略战略执行Selectionof战略actionslinkedwitheffective执行ofthechosen战略高回报获取高回报的收益所需要的行动:保持竞争优势，取得超过竞争对手的效益I/O模型Transparency1-40以资源为基础的模型强调任何企业的超过平均水准的回报很大程度上是由企业内部特点决定的。资源为基础的模型Transparency1-41以资源为基础的模型强调发展和保持竞争对手很难取得的、有价值的资源与能力.以资源为基础的模型强调任何企业的超过平均水准的回报很大程度上是由企业内部特点决定的。资源为基础的模型Transparency1-42资源企业生产程序上的投入.所需要的行动:确定企业资源.对照竞争对手，研究强项和弱项.以资源为基础的模型Transparency1-43ResourcesInputstoafirm抯production程序.所需行动:决定企业哪些能力比竞争对手更好能力将资源有效地实施某项任务或活动的整合能力资源以资源为基础的模型Transparency1-44ResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointeractivelyperformataskoractivity.竞争优势企业超越竞争对手实现效益的能力所需行动:决定企业怎样使用资源与能力创造竞争优势.以资源为基础的模型Transparency1-45ResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointegrativelyperformataskoractivity.竞争AdvantageAbilityofafirmtooutperformitsrivals有吸引力的行业确定具有机会能够使开拓企业的资源与能力的行业所需行动:确定具有吸引力的行业Resource-BasedModelofSuperiorReturnsTransparency1-46ResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointegrativelyperformataskoractivity.竞争AdvantageAbilityofafirmtooutperformitsrivalsAnAttractiveIndustryLocationofanindustrywithopportunitiesthatcanbeexploited