第9章产品包装设计简论

1产品包装设计简论第9章2广义地说，产品的包装设计是指针对包装三大功能——保护产品、方便使用、促进销售而进行的设计活动，即应包括产品的包装结构设计（如缓冲包装设计、防潮包装设计、防锈包装设计和防虫包装设计等）、结构与工艺设计（如集合包装设计、组合包装设计等）和包装产品的造型装潢设计。狭义上说，包装设计仅包括包装结构设计、包装造型设计和包装装潢设计三个主要内容。3近年来，包装行业广泛认同的包装设计概念是所谓面向产品的整体包装解决方案(CPS)，一般包括被包装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产品的包装促销设计、包装样品制作与评价以及产品包装工艺与设备的确定等。4指在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等活动。设计泛指构思、方案、草图、素描、图案等，它是把头脑中的某种意图具体化，使之变为视之可见的具体表现。一、设计的一般概念5（一）设计的定义设计(Design)，是基于某种构思对形状、装饰、色彩三者加以适当的处理，为引起人们的美感及注意而进行有意识的创造与运筹的表现。日本武藏美术大学教授武茂介把设计定义为：“把实用、美观的造型计划诉之于视觉的形式加以表现的活动，或者说，设计是实用、美观的造型计划的可视的表现。”6（二）设计的领域与分类从设计的基础教育看，一般按平面设计、立体设计、空间设计进行分类。在人、自然、社会的对应关系中，可分为宣传设计、产品设计、环境设计三大领域。其中宣传设计可分为三类：（1）标志符号设计、文字设计、印刷排版、广告设计、编排设计、商业宣传设计、印刷设计、摄影设计、插图等；（2）包装设计、POP设计、橱窗陈列设计、展会设计等；（3）电视演播设计、播放设计、绘画设计、舞美设计等。7（三）设计的特性实用性；审美性；经济性；独创性；相关性。8二、包装设计（一）包装设计的定义包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计。包装设计包括造型设计、结构设计、装潢设计等。9（二）包装设计的内容包装造型设计———是运用美学法则，用有型的材料制作出占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。10具有保护商品的实用价值。具有美观性。材料及制造时的能源消耗少。兼顾实用性、经济性和审美性等。包装造型设计遵循的基本要求：11是从包装的基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。必须考虑以下方面：保护产品是包装的首要功能。运输、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用和处理等的方便性。重复使用及多功能的特性。包装结构在显示商品的同时应具有陈列性。材料及加工工艺方面的要求。包装工艺过程对结构、造型的影响。包装结构设计12是运用艺术手段对包装件进行的外观平面（视觉）设计，其设计内容和要素包括图案、色彩、文字、商标等。包装色彩设计包装图形设计设计构图文字设计包装是标志与商标设计包装装潢设计13（1）它是一种媒介艺术。其目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美。（2）必须考虑成本问题。（3）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及服务对象。（4）要求形式和内容具有完美的统一性。包装装潢设计的特殊性：14三、包装设计的意义与发展趋势（一）包装设计的意义提高包装保护商品的功能，确保商品的价值和使用价值得以实现；适应现代化的生产、运输、装卸、仓储设备的改进，降低包装成本和流通环节的费用，提高竞争能力；传递内装物的信息，激发消费者的购买欲。15（二）现代包装设计的主要发展趋势1.设计思想科学化；2.设计过程合理化；3.设计产品标准化、系列化；4.设计手段现代化；5.设计理念国际化、宜人化、绿色化。16四、包装设计的程序与示例包装设计的程序一般为：命题（立项）→设计调研、收集资料→制定方案→设计展开（创意、构草图）→评审→设计表现→实施。17（一）命题（项目）承接方（乙方）接受委托方（甲方）的设计任务。（二）设计调研、收集资料设计调研包括产品调查、企业状况调查、消费者状况调查、行销状况调查、同类产品调查等。重点包括两个：1.首先确定产品的消费人群，展开对消费人群的特殊喜好和禁忌的调查；2.分析产品特点及包装要求。18（三）制定方案一方面对目前市场上的同类产品的包装设计状况作综合分析，找出其优点和不足之处。另一方面对所设计的产品与市场需要状况作对比分析。制定设计的可行性方案。一般是把客户的意见、法规要求以及设计者自身从不同角度审视产品的感受作为衡量设计的尺度，提出若干符合设计要求的方案，最后进行筛选、修改。重点是包装材料与形式设计、包装装潢方案的选择。作为产品包装的整体解决方案，还需进行包装工艺的分析和主要设备选型。19（四）设计展开设计展开主要包括设计创意和构图。针对以上分析，设计容器的结构、确定装潢的具体实施方案，形成包装结构和包装装潢两个方面的设计结果。（五）评审真题草图评审和习作中命题草图的审定。可以通过委托单位和设计人员联合评审的方式，对设计结果进行评议、审查，提出修改意见。20（六）其他（1）包装装潢设计表现与打样。经过客户认同并定稿以后，即可制作实物样品。制作样品是最直观的设计表达，有助于发现包装的实际缺陷。样品制作后还要对色彩作调整。制作时注意样品尺寸与实际尺寸对应，可用纸、木或石膏，使用打印样稿覆盖或水彩上色等手段表达包装设计的最终效果。（2）设计实施。有时还应包括试销。21典型产品包装设计实例（一）多功能笔记本电脑纸质缓冲包装衬垫结构设计本例所述的多功能笔记本电脑缓冲衬垫，系针对市场上现有的笔记本电脑结构形式、性能特点及保护要求，运用纸质包装材料，设计了一种在储运期间具有缓冲保护作用，在消费者购买以后可以作为散热垫和鼠标垫使用的多功能笔记本电脑缓冲包装衬垫的结构，并实现了全纸化设计。下面，结合前述的包装设计程序，简要叙述这种多功能包装衬垫的结构设计过程。[1]该设计方案曾在全国首届大学生包装结构设计大赛中获一等奖，其结构方案已获得国家专利。设计者是江南大学2011届、2012届的3名本科学生。221.命题（提出设计要求和设计思路）（1）尽可能实现包装件再利用，减少包装废弃物排放。设计的缓冲包装衬垫应具有2种以上的功能；（2）突出绿色环保、节材减碳设计理念；（3）能尽量满足批量生产的要求；（4）结构新颖，具有一定创新性。基于上述设计要求，初步考虑选择瓦楞纸板或蜂窝纸板作为缓冲材料；衬垫应能在完成储运防护功能以后用于其他场合，拟考虑实现缓冲保护、散热及鼠标垫等功能；产品应能方便地实现折叠及展开动作；造型美观、装潢方案与产品设计要求相符。232.设计调研（1）笔记本电脑产品特性及现有包装形式分析①产品特性笔记本电脑是精密的电子类产品，内部结构复杂，易损零部件较多；表面装潢细致精美，易被刮伤；储运过程中易受到冲击、震动、静压力（堆码产生）等因素的影响，使其损坏。现代笔记本电脑CPU运行频率高，发热量大，使用时需考虑散热问题。而大多数笔记本电脑的散热孔设计在两侧或后面，其底部为主板及显卡位置，有较高的散热要求。目前，笔记本电脑已是寻常电子设备，在各层次学生中应用广泛。本设计定位于学生笔记本的缓冲包装衬垫设计。因此，所涉及的使用环境为宿舍、教室和室外。缓冲衬垫设计时需考虑这一特点。24②现有包装形式分析调研可知，目前笔记本电脑的包装形式有很多。就其缓冲包装衬垫结构来说，主要有EPS、EPE发泡塑料结构，瓦楞纸板折叠结构，纸浆模塑结构以及其他复合包装结构等。其中，EPS、EPE发泡塑料结构回收困难，对环境的危害性大；瓦楞纸板折叠结构成型工艺复杂，生产效率低，制约了企业的发展；笔记本更新换代较快，会使纸浆模塑产品的模具生产成本大大提高，也制约了纸浆模塑缓冲衬垫的应用；而复合结构大多是纸质和塑料的复合结构，成型工艺复杂，承载能力不高，成本也较高。从产品的性能来看，传统的缓冲衬垫只起防护作用，且均属一次性使用。在低碳经济大行其道的今天，这些结构显然不够环保、不够低碳。253.制定方案（1）多功能衬垫结构的实现缓冲防护功能：全纸化缓冲包装衬垫可以选择瓦楞纸板材料和蜂窝纸板材料。考虑到瓦楞纸板结构的诸多缺陷，本设计计划以经过预处理（预压缩）的蜂窝纸板作为主要材料。其缓冲防护原理是利用蜂窝纸板在一定程度的预压缩以后具有更好缓冲性能的特点。图2蜂窝纸板应力应变曲线26一方面，使经过预压缩处理的蜂窝纸板在防护期间二次加载时无需达到首次加载时的应力峰值，而是直接进入屈服平台，从而更早地进入缓冲保护状态。另一方面，预压缩以后纸板的弹性阶段刚度小于首次加载时的弹性预压刚度，使得预压缩蜂窝纸板的综合缓冲性能优于原始的蜂窝纸板。散热功能和鼠标垫功能。考虑使用架空结构使笔记本电脑在使用状态下悬空，利用空气对流散热的原理实现缓冲衬垫的散热功能。为此，把缓冲包装衬垫设计为上下两体，其中上体又分为两块，一块用来支撑笔记本电脑，使其悬空；另一块翻转下来，用于实现鼠标垫功能。27（2）翻折及封口结构的实现①翻折结构的实现。本设计作为缓冲衬垫及散热垫使用过程中，要多次进行上部结构件的翻折以取出或放入笔记本电脑，因此翻折结构要有很好的抗拉强度及耐折度，作为内外贴面的牛皮纸正好满足这一要求，因此用内外贴面的牛皮纸作为纸质铰链的材料，结构形式如图3所示，内外贴面在翻折中心处接触，能很好的实现翻折功能。图3翻折结构1.外贴面纸2.翻盖3.内贴面纸4.底座28②封口结构的实现。如图4所示，内衬上下翻盖处设有一组吸合磁铁，结合两翻盖之间的坡面结构，可以使该结构更好的锁合，并且方便用户多次开启。图4封口结构1.斜切结构2.上吸合磁铁3.底座4.下吸合磁铁29（3）外观处理方案①绿色环保的外观设计本款包装方案的内衬采用牛皮箱板纸贴面，装潢部分底色为纸张本色，只在纸表面采用单色油墨印刷从而构成简洁、明快的图案，在凸显个性和品牌特色的同时给人以原生态的亲切感，使消费者从众多色彩繁杂的包装中解脱出来，体现了绿色环保的设计理念。30②传统“中国风”与商品现代感的结合目前市场上多数电脑的包装大多现代感、金属感十足，难以引起消费者的关注。本设计通过加入“京剧脸谱”这一元素而使产品蕴含浓厚的中国风（图5），在给消费者以独特的视觉感觉的同时，也力求在情感上与消费者产生共鸣。图5装潢图案设计314.设计展开（1）整体结构设计本设计的核心是由蜂窝纸板经模切、预压缩并使用包装纸贴面修饰成型。整体结构上，采用了全纸化包装设计，主要材料为蜂窝纸板和牛皮箱板纸，符合低碳环保的设计理念；通过结构设计，延伸了包装的使用功能，使其不仅可以像普通电脑包装衬垫一样起到保护电脑的作用，还能在之后电脑的使用过程中充当散热垫的作用，同时，巧妙地融合了鼠标垫的功能。32如图6所示，笔记本电脑缓冲包装衬垫主要由翻盖上部1、翻盖下部3及底座2经内外贴面纸分别贴面构成，4是蜂窝纸板的原始状态，5是经过压缩的蜂窝纸板状态，贴面材料为牛皮纸或其他韧性纸张，分为内贴面纸6、外贴面纸7，用以保证其表面耐磨性和铰链强度。33图6缓冲衬垫结构示意图1—翻盖上部2—底座3—翻盖下部4—蜂窝纸板原始状态5—蜂窝纸板预压状态6—内贴面纸7—外贴面纸34底座2和翻盖上下部1、3均为经过模切预压的蜂窝纸板（图7）底座2和翻盖上下部1、3均为经过模切预压的蜂窝纸板（图7）35如图8所示，在翻盖上部与底座接合处设有吸合磁铁1，结合上下两翻盖之间的斜切结构2，可以使该结构方便地开启与锁合。图8吸合磁铁与斜切结构示意图1—吸合磁铁2—斜切结构36（2）贴面结构如图9、图10所示，设计方案中使用的内外贴面6、7均为牛皮箱板纸或其他韧性纸张经一次性切割、压痕、折叠形成，用淀粉胶进行贴面，具有良好的绿色环保性能，便于废弃物回收处理。图9外贴面结构图37图10内贴面结构图38图11和图12是根据上述设计方案制作的笔记本电脑缓冲包装衬垫实