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商品名：多功能雨伞随着人类科技的不断进步，人们生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也越来越高。中国有句古话叫“物尽其用”，一把普通的雨伞除了用来遮阳挡雨外，我们还能赋予它更多的功能吗？不管是炎炎的夏日，还是在寒冷的冬天，雨具成为人们日常出行必须携带的生活用品。雨天总会影响人们的好心情，这时候，如果你拥有一把能为你增添情趣的多功能雨伞，你的坏心情会不会一扫而空呢？本企业借此推出江南牌多功能雨伞，让你不再为恼人的雨而烦恼，让下雨也能变成一种乐趣。分析---机遇与挑战并存取得顾客信任，提高品牌知名度，打造特色企业文化，完善企业生产和管理，提高创新能力对策S：采用新工艺、新技术、功能丰富W:需要一定时间才能被消费者接纳O：目前市场尚属空白，有较强的发展潜力T：最大的竞争对手---天堂牌雨伞开发目标：让多功能雨伞进入普通家庭，塑造企业的国际形象，打造世界名牌，成为雨具制造行业的领头羊。雨中的浪漫---情侣伞一把伞分成2半，就像一对双胞胎，男方不用故意把伞移向女方这边，女方也不用担心雨会淋湿自己心爱的伴侣，不管经历多大的风雨，有了这把伞，雨中漫步会不会多了点情调呢？太阳能伞---移动的电暖器功能描述：伞面由特殊材料制成，夏天吸收太阳能并储存起来，冬天放出热量，融化伞面上的积雪，防止因路面积雪过多造成的交通阻塞问题。有了这把太阳能伞，即使走在寒冷料峭的雪地里，也会倍感温暖。黑夜中的精灵---荧光伞+音乐伞当你走在黑暗的小巷里，当你一个人百无聊赖地走在雨中，你是否需要一把能照亮你前方的路、并能带给你音乐享受的伞呢？功能描述：伞面装有感应装置，能根据雨点打在伞面上的大小和频率变换出不同的颜色和声音。雨势越大，颜色变换的频率就越快，发出的光也就越亮，声调也越高。报告天气的雨伞---天气伞俗话说：天有不测之风云，这天气说变就变，即使晴空万里，也要带上一把雨伞出门，这时候，天气伞就派上用场啦！功能描述：天气伞能报告温度和天气状况，并能提醒你今天该穿什么衣服，如果天气凉了，它会说：“主人，要注意防寒保暖哦~”登山必备---户外登山伞功能描述：酷爱登山的你，是否曾经在山上偶遇暴雨，雨伞已经不管用了么？没关系，户外登山伞能瞬间转变为雨衣，野营时还能变为牢固的帐篷，即便是晴天，也能作为拐杖帮助你登上险峻的山峰。导盲伞---盲人的福音你可能听说过导盲犬，但导盲伞还是第一次听到吧？我国目前约有５００万盲人，占全世界盲人总数的１８％。每年约有４５万人失明，这意味着几乎每分钟就会出现一例新的盲人。功能描述：盲人过马路时无法看到红绿灯，导盲伞能语音传递给盲人有关红绿灯的信息。在大雾天气，导盲伞能感应到200米外的交通状况，并汇报给盲人，伞面能发出黄色的信号灯，保障盲人的安全。开发地（目标市场）：杭州杭州地理环境：江南水乡（很好地诠释“伞”的浪漫）教育水平高、拥有丰富的人力资源（高校林立、浙江大学等）经济发达，人们消费水平高（有较强购买力）繁荣的旅游业（有利于伞的推广）气候特点：多雨（位于长江中下游，夏季梅雨）制伞历史悠久（油纸伞、清朝）开发地（目标市场）：杭州杭州地理环境：江南水乡（很好地诠释“伞”的浪漫）教育水平高、拥有丰富的人力资源（高校林立、浙江大学等）经济发达，人们消费水平高（有较强购买力）繁荣的旅游业（有利于伞的推广）气候特点：多雨（位于长江中下游，夏季梅雨）制伞历史悠久（油纸伞、清朝）45472.836941.5240903.347697.2039416.206161.5027226.757690.2001000020000300004000050000广东江苏山东浙江2010年各省GDP排名GDP总量（亿元）人均GDP(元）情侣伞之营销策略篇上市时间：2月14日情人节或七夕地点：西湖边具体措施：举办一次以感受许仙和白娘子爱情为主题的夜游西湖活动，前来报名参加的前99对情侣能免费获赠情侣伞一把，并能乘船夜游西湖。借此次活动宣传情侣伞，打响知名度。夜光伞+音乐伞之营销策略篇•向露天咖啡馆、餐厅、酒店等娱乐场所免费提供夜光音乐伞，一方面能帮助餐馆吸引更多的顾客，另一方面也为夜光音乐伞做了很好的宣传。•传统方法：电视广告宣传，宣传范围广、影响力大，无疑是宣传新产品最省时省力的好办法。导盲伞之营销策略篇•导盲伞专为盲人量身打造，主要面向盲人机构、盲人学校或医院推广。创意阐述：多功能雨伞除了具备普通雨伞最基本的功能外，还融合了多种实用且先进的功能为一体。它不仅仅给人们的生活带来了方便，还满足了不同层次、不同职业人士的需求。更重要的是它时尚、美观、环保，设计更加人性化。它彻底颠覆了传统雨伞的概念，它不仅仅是一种生活用品，更是一件高雅的艺术品。谢谢观看！文字编辑与制作：葛海菊组员：林翠绿许丽燕第11小组