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中传网联民生休闲频道收视竞争分析报告北京中传网联数据服务有限公司2009年1月中传网联目录•Part1说明•Part2内容概述•Part3民生休闲频道整体收视情况分析•Part4民生休闲频道时段收视情况分析•Part5民生休闲频道主要栏目收视情况分析中传网联•任何个人在阅读本报告之前需遵守以下条款：•本报告专门为浙江电视台民生休闲频道定制；•本报告仅供浙江电视台民生休闲频道内部参考使用；•任何组织和个人在获得北京中传网联数据服务有限公司书面授权之前，不得将本报告及内容透露给第三方；•北京中传网联数据服务有限公司拥有本报告的最终解释权，并保留对违反条款行为的追究其法律责任的权利。中传网联内容概述•本报告所有数据均来自于北京中传网联海量样本收视率监测系统。•本报告是在基础数据的基础上专门针对浙江电视台民生休闲频道所做的数据分析与挖掘。•本报告的主要内容有：–民生休闲频道总体收视情况分析–民生休闲频道总体收视情况与其他本地频道比较分析–民生休闲频道各时段收视情况分析–民生休闲频道各时段收视情况与其他本地频道比较分析–民生休闲频道主要自办栏目收视情况分析–民生休闲频道主要自办栏目收视情况与竞争栏目比较分析中传网联•调查技术•北京中传网联数据服务有限公司是全国领先的数字电视数据服务提供商，主要的业务是数字电视各项业务的数据监测与分析、数字电视收视率的监测与分析等。•海量样本收视率监测是基于有线数字电视平台基础上进行的，开创性的通过使用回路数据技术（RPD）进行的全新数字电视受众测量研究服务。RPD是由数字机顶盒获得的数据信息，通过RPD可以实现对各个频道电视观众的收视行为和他们所选择服务的精确跟踪。中传网联是全球范围内唯一一家使用RPD进行电视受众测量服务的公司。•监测时间•本报告所有数据均来自与中传网联海量样本收视率监测系统。•数据周期为2008年11月15日——2008年12月30日中传网联监测网络在杭州，中传网联已经建成了全球最大最完善的海量样本收视率监测网络，包括8000个普通型用户与2000个交互型用户，样本总数量达到10000户。科学的抽样方法，保证了样本户分布在杭州市上城区、下城区高新（滨江）区、萧山区、余杭区等8个区。样本的选择涵盖了基本交互型机顶盒用户与增强交互型机顶盒用户中传网联民生休闲频道每日收视率趋势民生休闲频道一个半月的收视表现较为平稳，全天收视率在0.28%左右上下波动。中传网联民生休闲频道与浙江台其他频道每日收视率趋势比较图从全天平均收视来看，在这段时期，与浙江台其他频道相比，民生休闲频道表现较好。高于钱江频道、浙江经视、浙江影视与浙江公共，低于浙江卫视与浙江教育。中传网联•从全天平均收视来看，在这段时期，与杭州台其他频道相比，民生休闲频道全天收视率高于杭州生活、杭州少儿、杭州导视；•在12月初以前也高于杭州影视，但是12月以后，由于杭州影视凭借电视剧《凤穿牡丹》的强力拉动，杭州影视的全天收视率超过了民生休闲频道；•民生休闲频道全天收视率低于西湖明珠频道，与杭州综合频道基本持平。西湖明珠0.38%3浙江教育0.35%4杭州综合0.33%5杭州影视0.32%6民生休闲0.30%7杭州生活0.27%8浙江经视0.21%9钱江频道0.19%10杭州少儿0.18%11浙江公共0.13%12杭州导视0.12%13浙江影视0.11%通过左表可以看出，在这段时期，民生休闲频道的全天收视率在杭州本地频道中处于中上游，位于第六位。在浙江台中处于第三位。与杭州台各频道相比，处于第四位。中传网联民生休闲频道每日收视份额趋势图民生休闲频道一个半月的收视份额较为平稳，全天收视份额在3.8%左右上下波动。中传网联民生休闲频道与浙江台其他频道每日收视份额趋势比较图在这段时期，与浙江台其他频道相比，民生休闲频道收视份额高于钱江频道、浙江经视、浙江影视与浙江公共，低于浙江卫视与浙江教育。中传网联•从全天平均收视来看，在这段时期，与杭州台其他频道相比，民生休闲频道全天收视份额高于杭州生活、杭州少儿、杭州导视；•在12月初以前也高于杭州影视，但是12月以后，由于杭州影视凭借电视剧《凤穿牡丹》的强力拉动，杭州影视的全天收视份额超过了民生休闲频道；•民生休闲频道全天收视份额低于西湖明珠频道，与杭州综合频道基本持平。西湖明珠4.80%3浙江教育4.53%4杭州综合4.23%5杭州影视4.01%6民生休闲3.80%7杭州生活3.50%8浙江经视2.82%9钱江频道2.36%10杭州少儿2.32%11浙江公共1.61%12杭州导视1.57%13浙江影视1.46%民生休闲频道每日平均收视份额与杭州本地频道比较排序通过左表可以看出，在这段时期，民生休闲频道的全天收视份额在杭州本地频道中处于中上游，位于第六位。在浙江台中处于第三位。与杭州台各频道相比，处于第四位。中传网联民生休闲频道时段平均收视率曲线图从时段收视率上来看，全天的收视出现了六个高峰。白天的高峰出现在上午10点钟左右与中午12点左右。17点15左右出现了夜间第一个高峰，18点45分出现了全天收视最高峰。中传网联民生休闲频道时段平均收视率与浙江台其他频道比较曲线图从以上两图可以分析出，杭州地区晚间时段收视率较高，出现了多个收视高峰，是由各频道的王牌栏目带动的。中传网联民生休闲频道工作日与周末平均收视率比较民生休闲频道周末全天平均收视率略低于工作日，但差距并不明显。民生休闲频道主要栏目收视情况分析《1818黄金眼》民生版优势明显生活一点通栏目收视份额表现突出主要栏目对整个频道的收视都做出了重要贡献民生休闲频道主要栏目收视情况比较分析《1818黄金眼》民生版欢乐英雄PK大擂台生活一点通《1818黄金眼》公众版社区发言人《1818黄金眼》民生版1.68%2欢乐英雄PK大擂台1.01%3生活一点通0.87%4《1818黄金眼》公众版0.80%5社区发言人0.72%民生休闲频道主要自办栏目中，《1818黄金眼》民生版收视情况最好，欢乐英雄PK大擂台次之，社区发言人、生活一点通与《1818黄金眼》民生版基本处于一个水平上。《1818黄金眼》民生版8.88%2生活一点通6.75%3《1818黄金眼》公众版6.04%4欢乐英雄PK大擂台5.98%5社区发言人3.57%五栏目每日平均收视份额排序民生休闲频道主要自办栏目的收视份额排序与收视率排序有些差异，生活一点通与《1818黄金眼》公众版超过了欢乐英雄PK大擂台，上升到第二、第三位，这是因为这两个节目播出的时段总收视率较低，所以占的份额较大。《1818黄金眼》民生版27.84%2欢乐英雄PK大擂台12.85%3生活一点通11.94%4《1818黄金眼》公众版11.13%5社区发言人4.65%从各栏目对民生休闲频道的收视贡献来看，《1818黄金眼》民生版最高，达到27.84%，欢乐英雄PK大擂台、生活一点通、《1818黄金眼》公众版这三个栏目水平大致相当。《1818黄金眼》民生版与竞争栏目收视情况比较分析《1818黄金眼》民生版杭州新闻60分拨拨就灵就灵就灵范大姐帮忙新闻007《1818黄金眼》民生版1.68%3拨拨就灵就灵就灵0.86%4范大姐帮忙0.56%5新闻0070.43%《1818黄金眼》民生版8.88%3拨拨就灵就灵就灵4.45%4范大姐帮忙3.16%5新闻0072.29%《1818黄金眼》民生版与其竞争栏目平均收视份额排序中传网联《欢乐英雄PK大擂台》与其竞争栏目收视率比较趋势图中传网联《欢乐英雄PK大擂台》与其竞争栏目平均收视率排序名次栏目每日平均收视率排序1我和你说3.53%2经视新闻1.06%3欢乐英雄PK大擂台1.01%4走进今天0.91%5小强热线0.90%中传网联《欢乐英雄PK大擂台》与其竞争栏目收视份额比较趋势图经视新闻5.48%3欢乐英雄PK大擂台5.43%4走进今天5.01%5小强热线4.51%《欢乐英雄PK大擂台》与其竞争栏目平均收视份额排序中传网联《生活一点通》与其竞争栏目平均收视率比较趋势图生活一点通0.86%《生活一点通》与其竞争栏目平均收视率排序中传网联《生活一点通》与其竞争栏目收视份额比较趋势图生活一点通6.75%《生活一点通》与其竞争栏目平均收视份额排序中传网联《社区发言人》与其竞争栏目收视率比较趋势图中传网联《社区发言人》与其竞争栏目平均收视率排序名次栏目平均收视率1开心