电子商务网站的快速SEO解决方案

V2.0电子商务小组（eCommerceTeam）2009/01/22目录一、引言..........................................................................................................................3二、Google网站管理员工具...........................................................................................4三、关注SEO领先网站和技术论坛.................................................................................5四、SEO概述.....................................................................................................................61.为什么要SEO?.................................................................................................62.SEO由什么决定的?.........................................................................................63.多快能看到SEO的效果?.................................................................................7五、针对电子商务网站的快速SEO解决方案.................................................................81.域名(domainname)......................................................................................82.页面路径和静态URL.......................................................................................83.网站内部链接和网站结构设计.......................................................................94.站点地图-Sitemap........................................................................................105.Robots.txt–一般情况下，不需要制作这个文件。.................................116.Flash、Silverlight和其他多媒体的应用....................................................127.Ajax、JQuery和Javascript等等技术.........................................................128.图片,alt属性,link,title属性......................................................................139.页面标题（PageTitle）..............................................................................1510.METATags....................................................................................................1611.正确使用heading标签................................................................................1712.谨慎使用rel=nofollow.............................................................................1813.提供高质量的内容和服务.............................................................................19六、总结........................................................................................................................201.充分利用免费的网站管理员工具.................................................................202.需要SEO，但不要过度SEO.........................................................................21页一、引言本文是EntLib.com电子商务小组针对国内电子商务网站关于SEO的一些思考和建议，提供了一些常用的、简单可行的SEO行动方案。更高级别的、有针对性的优化方案需要深入分析和探讨。通过阅读本文，你可以实现如下目的：1.了解电子商务网站的一些基本SEO规范。2.了解一些免费的网站管理员工具。3.本文提供的SEO改进方案简单实用，实现成本很小，但长期效果明显，对网站业务非常有帮助。本文的大部分建议都基于SEO基本知识和我们的电子商务实践，同时也参考业内的SEO专家文章和搜索引擎公司的官方文档。本文的一些场景以礼品中心网的内容为主进行分析，在此表示感谢。这些SEO技术都已经在EntLib.comeCommerce电子商务系统中予以实现，因此在技术上和实现上都没有问题。本文，对希望提高网站与用户和搜索引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对SEO相关内容进行整理完善，发表出来供大家参考。页二、Google网站管理员工具做SEO首先要找到一个合理工具来衡量SEO的效果，基于国内一般的电子商务网站都没有专业的SEO分析工具，同时SEO效果也需要较长的时间才能体现其作用，因此这里推荐Google的一个免费工具GoogleWebmaters（网站管理员工具），可以得到Google在这方面的一些支持，该工具使用也比较简单。具体可以访问如下地址进行申请：如下是xxx网站的相关信息。页三、关注SEO领先网站和技术论坛国内大部分电子商务网站在SEO方面的工作都不怎么出众，但有一些门户网站SEO做的不错，可以多多参考。另外，国内也有一些不错的SEO交流论坛和SEO专家的博客，内容非常之多，有些也非常值得借鉴（可以Google或百度一下），平时可以多多关注一下。页四、SEO概述在这一章节里，我们并不会对SEO做学术式的定义和说明。如果你想了解详细的SEO信息，可以参考相关书籍或者网上的文章。这里仅对SEO做一些快速的说明。1.为什么要SEO?这个问题大家都知道，就是要在搜索引擎里能够排到前面，从而增加搜索引擎带来的访问量，进而提高网站的访问和销售。2.SEO由什么决定的?按照Google的解释，一个网站或网页的SEO可能由上百个因素决定，这其中可以大致分成两类：A.内容（Content）--在SEO的过程中，不能忘记内容建设，及其更新频率。B.PR（PageRank）--体现为网站或网页的重要性。内容（Content）就是搜索引擎在索引网站的时候，所能“看”到的内容。这个所谓的“看”，就是各个机器程序自动扫描网站能读到的内容。这些机器人(又叫蜘蛛spider、爬虫crawler)不停从一个网站通过链接访问另外一个，收集内容和关键字，然后供搜索引擎索引。当用户搜索的时候，就可以根据匹配返回结果了，所以内容决定了网站是否能被搜索出来。注意搜索引擎所“看”到的内容可能和人眼所看到的不一样，比如有个隐藏的层，或者有一些字体颜色和背景一样，这些东西访问者是看不到的，不过机器人可以。搜索引擎鼓励在制作网页的时候要保证人眼看到的和机器自动扫描的尽可能一致，所以被机器人看到的内容未必保证会百索引。差太远的内容将会被认为欺骗而取消所有排名。内容和与某关键字的重要性的判断也会决定这个页的重要性，所以增加内容，尤其是不停更新的内容，以及和预定的关键字相关的内容是提高SEO的最重要的方法。PageRank又叫PR，就是每个page对于其重要性都有个ranking，这并不是google独有的，而是先有了理论再用于实践。PageRank越高，证明这个页的重要性越高，自然也会在搜索结果中排前面。提高PR的最直接方法是增加大量的外部链接(也称为反向链接)，提高其“重要性”。但是也要注意并不是任何外部连接都能提高重要性的，比如外部连接网站的PR太低，那么就对本站的PR就没有多大帮助。同时，作为一个链接(link)，分成两部页分，一个是url，另一个是linktext。比如这一个文本链接，EntLib.com-url是，linktext是EntLib.com，那么搜索引擎就认为相关的网站。如果把linktext换成GiftCenter，就象这样–GiftCenter，由于EntLib.com网站上没有多少针对GiftCenter的关键字，主要内容又不是和GiftCenter有关，这样的link就对PR没什么帮助了，或者说帮助很小，而且多了或许还有负作用。所以，外部链接同时要求有数量+高质量，这部分是电子商务网站运营部分的工作，技术部门就无能为力了。当然除了上面的这两点外，还有一些其他的技巧，在下面的快速SEO解决方案部分会进行介绍。3.多快能看到SEO的效果?SEO是项长期的工作，在一开始可以做大量的工作优化一下，以后就需要耐心的微调了，而它的作用也不是一下子能显示出来的，要做好3-6个月的心理准备。多做测试，有可能会需要反复调节的。比如根据一些确定的关键字，分析目前我们的电子商务网站在这些关键字上的索引情况，并设立优化计划，进行优化并跟踪效果。当取得了一定效果后，换一部分词，继续做同样的处理，直到大部分和电子商务网站相关的关键字都有不错的搜索表现。这部分会是一项长期的工作，需要一定资源、时间、和耐心。本文下面会重点提供一些快速的SEO解决方案。页五、针对电子商务网站的快速SEO解决方案下面提供一些针对电子商务网站的快速SEO解决方案，其中一些建议涉及具体的电子商务网站的开发和设计，基本上都还容易实现。同时，还有一些涉及到HTML代码的规范问题，规范化各种HTML规格以及应用，本身就是对SEO的一个很大的优化。1.域名(domainname)域名是第一个影响SEO的因素，域名名称对于关键字搜寻的排名具有相当大的优势，原因是通常域名称与该网站内容呈现高度的相关性，例如的官方网站。域名名称具有独一无二的特性，一旦被某人抢先使用就没有第二个人能使用。一个公司一定会尽力把自己的公司商标的网址抢下来，这也是Google与