搜索
1/15“Temper”网络营销方案设计专业班级：__商务09006班___姓名：____________学号：__09120100630____任课教师：_____李瑞新______分数：2011年12月07日2/15摘要目前，以Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。身为一个电子商务专业的学生，我选择了一个自由在线设计网站的内容作为我期末大作业的核心，对这个名为Temper的网站进行网络营销推广。Temper是一个基于W3C标准的网页设计模板网站，它提供许多方便的模板让你在最短的时间内轻松地建立自己的网站，并且在最短的时间内保证您可以把它联机。当然，您可以自由修改设计，以满足你的口味，提供任何您所喜欢的方式去满足您的需要。Temper定位于成为服务品牌型的网站，因此建立自己的顾客网络相当重要。在网络环境下，Temper将会用创新型战略开发网页设计模板和服务，建立Temper在网络上的知名度和美誉度，拓展在市场中的份额，同时会使用SEO优化，提升搜索引擎的排名；并且以新浪微博、腾讯QQ为主，以论坛营销、博客营销、视频营销、问答与百科营销为辅去进行网络推广，使Temper网站有条不紊地组织发展起来，一步一步地提高营销效率，发挥整体协同的功能，在互联网世界中向前发展，占有一席之地。3/15目录第1章项目分析.....................................41.1项目背景...................................................41.2项目目的...................................................41.3项目资源...................................................41.4项目受众...................................................4第二章项目策划.....................................52.1域名设定以及空间选择.......................................52.2站点定位...................................................52.2.1内容概述.....................................................52.2.2网站主题.....................................................52.3风格与样式定义.............................................52.3.1网站LOGO.....................................................52.3.2栏目设定.....................................................62.4布局设定...................................................72.5功能设定...................................................92.6推广策略..................................................10第3章项目实施....................................103.1URL定义..................................................103.2页面设计..................................................113.3功能开发..................................................113.4内容筹划..................................................11第4章项目测试....................................12第5章项目运营与效果监控..........................125.1网站推广..................................................125.1.1搜索引擎优化.................................................125.1.2微博推广....................................................135.1.3QQ推广......................................................135.1.4论坛推广....................................................135.1.5视频推广....................................................135.1.6百科/问答推广................................................145.2项目效果监控..............................................14第6章结论........................................144/15第1章项目分析1.1项目背景随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式，以及社会生活方式都发生了深刻变化。电脑的普及化，让我国的经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济，各行各业都加入到了电子商务的行列，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现，网络的兴起正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。在这个信息时代，网民年龄区间的跨度非常大，并且涵盖了各式各样的行业，上网是每个网民必不可少的环节，而这其中，会有很多不会制作网页的人群想要拥有自己的网站，这就是Temper可以做到的事情，让顾客轻松快乐自主免费的建立属于自己的网站。1.2项目目的让广大网民可以轻松快乐自主地建立自己的网站，Temper通过客户的网站推广自己的W3C标准的网页模板世界的设计布局。1.3项目资源（1）Temper拥有无表格，W3C标准的网页设计模板世界布局。（2）Temper的模板都已经通过测试并证明与所有主要的浏览器和操作系统兼容。（3）Temper拥有庞大的设计师以及程序员队伍。（4）Temper为每个客户进行一对一的调试，售后维护等服务。1.4项目受众Temper的受众群会以需要建立网站的人群为主，不受时间、地域的限制，懂得基本的网站结构以及有基本网站的需求，特别是广大80、90后，这些跟互联网不可分割的群体，他们将体会到轻松快乐自主地建立自己网站的乐趣。5/15第2章项目策划2.1域名设定以及空间选择由于Temper的建立是基于零预算的，也就是说不投入任何的资金，所以Temper只能挂在免费的域名空间里，得到一个属于Temper的二级域名网址。在此项目中，选用了35free.net来发布Temper，在定义二级域名时，很多词汇都被采用过，所以最后使用了能诠释Temper主旨的enchanter（魔法师）为其二级域名名称，意思是让Temper给您轻松快乐地变出一个您想要的网站。2.2站点定位2.2.1内容概述迎着互联网的发展，极大速度地促进了网络营销的极大的发展，各行各业都需要建立属于自己的网站，Temper便是应运而生，提供免费的建站服务。为了让广大需要网站的群众可以轻松快乐自主免费地建立自己的网站，所以Temper定位于成为服务品牌型的网站，通过用创新型战略开发网页设计的模板和服务，使个人网站更加新型有创意，并且更多的网站应用Temper的模板。2.2.2网站主题推广Temper的建站技术，利用免费提供的模板建立属于顾客的网站，次重点分享技术资源，推广Temper的轻松快乐自主的理念。2.3风格与样式定义2.3.1网站logo6/15图2.3.1网站Logo设计图用大号字符、圆滑幼细的字体设计的logo符合网站的简单风，以小清新的绿色来表达Temper的清新概念，把创意重点放在字母P上带来活泼的动感，给人轻松快乐的感觉，表达Temper的宣传理念“轻松快乐自主”，表现出Temper独特的一面。2.3.2栏目设定表2-3-2Temper栏目划分介绍栏目构成设置原因与栏目价值Ideas（创意）在此栏目中，设有各大不同系列的网站行业类型分类、色调分类、动静态分类以及技术分类，以满足用户的不同需求，让他们可以轻松快乐自主地选用模板，建立自己需要的网站。为了让用户一目了然的获取Temper的设计理念，轻松自主地运用提供的模板，方便用户直接浏览，是否能够吸引用户的眼球，很大的程度上就是这些创意是否具有吸引力。Links（连接）在此栏目中，设有使用了Temper模板的网站链接和提供模板的合作伙伴的链接，方便用户去考核比较，让用户可以自由评估模板的优劣性，通过自己的研究测试，选择属于自己的模板去建站。Temper是一个服务品牌型的网站，让用户自由决定去留，因此要表现出大度、分享的精神，用创新型战略开发网页设计的模板去影响用户的思维，留住客流量的一种手段。Service（服务）在此栏目中，设有Temper为每个客户进行一对一的调试，售后维护等服务的详细介绍。通过Temper热情服务以及精细的维护，让顾客感受到关怀备至，达到一传十、十传百的效果，扩大Temper的顾客群。Info（信息）在此栏目中，设有关于Temper建站的技术认证，还有通过测试并证明与所有主要的浏览器和操作系统兼容的证明文件，快速地让新访问者了解到Temper是一个基于无表格，W3C标准的网页设计模板世界布局，得到用户对Temper的模板的最基础信任。关于Temper的信息是为了让新访问者对Temper有初步的了解，是否7/15可以获得用户的信任，很大程度上取决于这些信息。2.4布局设定在网站制作前有一个完整的布局规划图可让网站制作者更准确地完成每个网页的布局与设计。本网站通过PhotoshopCS4设计出的首页、二级页面如图所示。图2.41网站首页设计图8/15图2.42网站二级页面设计图Logo：根据人的视觉理论，把logo放在左上角，能够让用户第一时间明确所在的网站。Navigation：把导航放在了与logo平行的位置，让用户直接重视到Temper给予的内容结构。Banner：首页打开之后最能够展现Temper个性信息的位置，放入Temper最新引客户的关键词，结合图片抓住客户的视线，引起客户的关注。Poster：首页位置宣传Temper轻松快乐自主的概念，营造活泼独特清新的网站气氛，二次抓住客户的视线和关注，提升客户对于网站的记忆，成为一个被人记住的网站。Links：首页推荐用户去点击Temper的成功案例，增强用户的兴趣以及提高可信度。9/15Info：贯穿于整个网站中，无时无刻提供客户信息，形成关键词的有效密度，方便客户点击想要的内容，不会因为找不到而烦躁，缓解用户使用的压力。Content：放入每个页面给用户了解的重点信息。Footer：用于增强用户对Temper的信任，方便用户与Temper的联系沟通。2.5功能设定表2-5Temper功能设定介绍网站功能功能描述用户管理功能主要用于用户的注册(增加、修改、改密码等)用户登录功能主要用于用户登录网站、管理个人信息等网站栏目功能主要用于网站栏目的增加、修改、删除等内容管理功能主要用于网站内容更新与管理广告管理功能管理网站广告（增加、删除、替换）模板管理功能