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抖音内容运营方案2019/4/17石榴·江淮院子项目抖音运营前提一首先石榴江淮院子项目，想做好抖音，要有人设!注册抖音确认企业身份V优势一申请官方企业认证后，将会有蓝V认证的品牌。60秒长视频权限企业号，以直接开通；个人号没有。优势二企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙）；个人抖音号不可以。优势四企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有优势三企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站；个人号没有。优势五企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）；个人号没有；优势六企业号可以和今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了优势七企业号会有更多的流量推荐机会优势八企业号有相对的保护措施，企业号不会限流，如果企业号发现推荐量非常少被限流情况，可以请客服帮忙恢复正常，个人号是没有这个机会的，个人号如果广告太多，很容易被系统限流，最后个人号推荐量非常少；二抖音流量如何分配抖音的流量分配是去中心化：1.在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。2.抖音可以完全没有粉丝，所有的抖音的用户，拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。3.这个叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。4.抖音根据视频在这个流量池里的表现，决定是把该作品是否推送给更多人，还是就此打住。5.6.因此，抖音的算法可以让每一个优质视频，都得到了跟大号公平竞争的机会。抖音推荐逻辑的3个关键词基础流量叠加推荐时间效应基础流量1.提供流量池：抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论是不是大号、作品质量如何。之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现；2.珍惜流量池：想办法让项目的作品在这个流量池中有突出的表现；3.流量池中的表现，会参照4个标准：4.①点赞量②评论量③转发量④完播率总结：项目要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。叠加推荐我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的4个指标呢？1.千万不要去刷流量：评论量很重要，那在写项目视频的标题文案时，应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢。2.千万不要投机：淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做，一定会被关小黑屋的。时间效应有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。所以我们项目在做一些优质视频的时候，即使它一开始没火，也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。三个一定1.一定不能植入硬广；2.一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；3.一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。总结：这些不仅仅会让项目的视频获得不了推荐，还有可能让项目的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦项目的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。项目营销节点的硬广内容可以通过广告账户宣传。注意事项！项目什么视频在抖音能火三与其陷入市场、竞品的焦虑不如把自己活成一个网红让客户主动找你这是一个难度平台！需要不断制造爆点从项目本身出发，列了10条：1、高颜值、帅哥美女，也就是红人（置业顾问）2、戏精（置业顾问）3、才艺高手（物业工作人员）4、技能教学类，如厨艺（样板间）5、创意类、特效（项目区域或样板间创意转场vlog）6、萌娃、萌宠（全屋地暖、安全）7、美景分享（院落景观拍照打卡）8、真实感人的视频故事、人物瞬间（业主、物业服务)9、新中式国风服装、故宫皇家穿越（置业顾问）10、室内设计（装修风格）总之是和生活相关的美好瞬间只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会过气。抖音现在的slogan：记录美好生活。快手的slogan叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。SO项目做抖音别想着走捷径踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道!无论用什么套路，客户认可项目最底层的理由是，他们通过看项目的内容可以了解项目、关注项目、对项目感兴趣，同时传达了项目将会给客户的未来生活品质提升。抖音运营计划四用户定位：•区域：本地客户•年龄分布：25-50岁•目的：通过抖音新媒体平台定位目标用户，获取客源，提高品牌形象；在抖音平台上制造热点，在短时间内让更多的人了解项目和企业文化。1.Hotspot(热点型内容)：追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感；热点型内容无明确营销目的，主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣，点赞量和关注量为核心指标。2.Hashtag(标签型内容)：品牌自我打造的连续性主题或活动，强调内容的个性化和系列化。标签型内容有一定的营销目的，以个性化内容使粉丝与项目保持关注和互动，评论量和关注量为核心指标。3.Headline(广告型内容)：项目在关键营销节点发布的广告导向内容，强调内容的精美度和营销性。广告型内容有极强的营销目的，要将品牌或项目产品信息推送给目标受众，曝光量为考核标准。内容方向：每月内容规划序号视频方向类型内容1企业文化宣传情感、正能量、励志真人出镜拍摄，宣传企业相关文化2情景短剧亲情、人生结合蚌埠相关文化，做关于《家》《房子》《人生》等相关话题的情景剧，具有延续性，增加客户粘性3热点趣味、创意跟上平台热门话题挑战，增加与客户互动4买房小知识讲述、传授、标签置业顾问给观众传达买房的注意事项（可做系列），运用反常知识效果最好5特效、转场、V-log炫技抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，通过技术流拍摄手法，挖掘项目特色，吸引大众眼球6销售信息硬广项目销售节点宣传信息，增加销售信息曝光量THANKS