奥美广告排期(对营销有启发)

如何做出好的排期2000年5月25日主要内容如何合理的预估收视率如何做好一个排期Planner怎样CheckSpotPlan分享经验如何预估收视率准确预估收视率准确预估收视率的重要性预估收视率是媒介排期的重要开端，最直接影响排期的效果，预估的准确性直接关系到客户投资的风险性准确预估收视率准确预估收视率的重要性Buyer在预估收视率时一定要想到Postbuy*Rating估高会达不到广告效果*Rating估低会浪费客户的花费如何向客户解释？准确预估收视率如何准确预估收视率媒体以往的表现个人经验的判断*如所选节目为电视剧，还应考虑将要播出的电视剧准确预估收视率如何了解媒体以往的表现•各种收视率走势图（RATINGTREND）全天收视率趋势各时段一周中各天的收视率趋势各时段全年各月的平均收视率趋势•总结各种不同类型节目和时段的表现情况不同电视剧（港台、言情、警匪）不同新闻类型（时事、综合、经济、体育）准确预估收视率Beijing051015202506:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35BeijingCable1BeijingSatelliteBeijingTV2BeijingTV3RatingTrendBEIJING02468101214161820JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGBeijingCable1BeijingCable2BeijingCable3BeijingCable4BeijingSatelliteBeijingTV2BeijingTV3ByMonthRatingTrend准确预估收视率准确预估收视率051015202530JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGBeijingCable1BeijingCable2BeijingCable3BeijingCable4BeijingSatelliteBeijingTV2BeijingTV3ChannelShare准确预估收视率如何大胆准确判断•善于总结媒体的表现情况和总体发展趋势•必须了解所有节目或时段的具体内容，并积累丰富的经验•总结并注意以往判断的准确率准确预估收视率PMvsDiaryDiaryPM调查方式人工填写人工按键、仪器自动记录时间单位15分钟以上30秒或1分钟以上收视率只提供节目的收视率可提供节目和广告的收视率准确度较低较高误差评估整体偏高整体偏低提供方式问卷回收、键入电脑整理，再提供给客户通过电话线传输（或人工收集）资料，直接转入电脑运算。提供速度10天最快可提供前一天收视率成本较低较高样本限制较小，可依人口结构合理分配在电话普及率较低地区，取样较为困难。准确预估收视率PMvsDiaryDIARY与PM调研方法比较DIARYPM以日记卡方式记录收视情况用收视测量仪测量记录收视情况人工填写日记卡，每周收集自动记录收视频道，每天自动传输每15分钟记录一次每一分钟记录一次记录缺乏准确性、客观性，容记录相对客观，但可能造成对收视易夸大黄金时间的收视情况情况的过低估计，但较DIARY数据精确如何做好排期如何做好一个排期什么样的排期才是一个好的排期？用最小的投入达到最大的广告效果如何做好一个排期电视台选择时段选择时段组合其他因素媒介排期的关键步骤达到最大的到达率其他特殊要求覆盖程度，CPM收视率高且成本低如何做好一个排期•有较高的覆盖率以达到覆盖力度了解省级台、市级台及无线台、有线台的覆盖率及覆盖人口•较低的CPM以节省成本各省、市的人口数量、分布及比重选择电视台如何做好一个排期•有较高的收视率以达到投放力度准确大胆预估收视率•较低的CPRP以节省最多的费用时段详尽的CPRPTABLE选择时段上海地区CPRPTable康师傅上海地区媒介成本一览表目标受众：20-30市场：上海收视率来源：央视2000,3,1-2000,4,22收视仪数据市场电视台广告时段节目收视率15?刊例价30?刊例价折扣（%）15?净价30?净价15?净成本30?净成本上海上海电视台-8频道6:55-17:00白天节目1.14,8008,00028.5%3,4325,7203,1205,20017:20少儿节目,卡通片0.53,6006,0002,5744,2905,1488,58018:00财经报道(一至六)世界财经纵横(日)2.17,80013,0005,5779,2952,6564,42618:25新闻报道2.815,00025,00010,72517,8753,8306,38418:55新闻透视,天气预报8.428,80048,00020,59234,3202,4514,08619:10电视剧5.421,00035,00015,01525,0252,7814,63420:00记录,专题片(一至六)2.714,40024,00010,29617,1603,8136,35620:00智力大冲浪(日)4.122,80038,00016,30227,1703,9766,62720:30今日都市系列(二至六)2.112,00020,0008,58014,3004,0866,81021:00要闻简报,国际快讯0.77,20012,0005,1488,5807,35412,25721:10电视剧0.77,20012,0005,1488,5807,35412,25722:00午夜新闻1.16,00010,0004,2907,1503,9006,50022:25午夜影院16,00010,0004,2907,1504,2907,150上海电视台-14频道6:55-17:00白天节目1.13,6006,00028.5%2,5744,2902,3403,90018:00少儿节目,卡通片0.92,4004,0001,7162,8601,9073,17819:00专题节目1.96,00010,0004,2907,1502,2583,76319:30体育大看台1.47,20012,0005,1488,5803,6776,12920:00电视剧1(一至六)7.712,00020,0008,58014,3001,1141,85720:00戏剧大舞台(日)212,00020,0008,58014,3004,2907,15020:45电视剧2(一至六)7.612,00020,0008,58014,3001,1291,88220:45有话大家说(日)2.112,00020,0008,58014,3004,0866,81021:30海外影视(一至五)2.310,80018,0007,72212,8703,3575,59621:30综艺节目(六,日)3.410,80018,0007,72212,8702,2713,785东方电视台-20频道E段7:00-17:00白天节目0.83,6006,00035.0%2,3403,9002,9254,875D段17:10动画片前0.53,6006,0002,3403,9004,6807,800B段18:00东视财经新闻前0.94,8008,0003,1205,2003,4675,778康师傅上海地区媒介成本一览表目标受众：20-30市场：上海收视率来源：央视2000,3,1-2000,4,22收视仪数据市场电视台广告时段节目收视率15?刊例价30?刊例价折扣（%）15?净价30净价15?净成本30?净成本上海上海电视台-14频道6:55-17:00白天节目1.13,6006,00028.5%2,5744,2902,3403,90018:00少儿节目,卡通片0.92,4004,0001,7162,8601,9073,17819:00专题节目1.96,00010,0004,2907,1502,2583,76319:30体育大看台1.47,20012,0005,1488,5803,6776,12920:00电视剧1(一至六)7.712,00020,0008,58014,3001,1141,85720:00戏剧大舞台(日)212,00020,0008,58014,3004,2907,15020:45电视剧2(一至六)7.612,00020,0008,58014,3001,1291,88220:45有话大家说(日)2.112,00020,0008,58014,3004,0866,81021:30海外影视(一至五)2.310,80018,0007,72212,8703,3575,59621:30综艺节目(六,日)3.410,80018,0007,72212,8702,2713,785东方电视台-20频道E段7:00-17:00白天节目0.83,6006,00035.0%2,3403,9002,9254,875D段17:10动画片前0.53,6006,0002,3403,9004,6807,800B段18:00东视财经新闻前0.94,8008,0003,1205,2003,4675,778A段18:25东视新闻前0.912,00020,0007,80013,0008,66714,444特A1段18:55新闻中3.728,80048,00018,72031,2005,0598,432特A1段19:05电视剧前特约(一至五)共度好时光前(日)3.521,00035,00013,65022,7503,9006,500特A1段19:05相约星期六前(六)4.022,80038,00014,82024,7003,7056,175特A1段19:30电视剧中插播(一-五)8.627,00045,00017,55029,2502,0413,401特A1段20:00东视广角(一-五)3.125,20042,00016,38027,3005,2848,806特A1段20:00老娘舅前(六)电视剧前特约(日)7.221,00035,00013,65022,7501,8963,160特A1段20:30电视剧中插播(日)6.727,00045,00017,55029,2502,6194,366特A2段20:20专题节目前(一-五)1.716,80028,00010,92018,2006,42410,706特A2段21:00东视夜新闻前1.116,80028,00010,92018,2009,92716,545特A2段21:30中国体育报道前(一)电视剧前特约(二-日)1.616,80028,00010,92018,2006,82511,375特A2段22:00电视剧中插播(二-日)2.520,10033,60013,06521,8405,2268,736C段22:50专题节目前0.86,00010,0003,9006,5004,8758,125F段23:10午夜影院前1.24,8008,0003,1205,2002,6004,333上海地区CPRPTable康师傅上海地区媒介成本一览表目标受众：20-30市场：上海收视率来源：央视2000,3,1-2000,4,22收视仪数据市场电视台广告时段节目收视率15?刊例价30?刊例价折扣（%）15?净价30?净价15?净成本30?净成本上海东方电视台-33频道E段7:00-17:00白天节目0.82