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02012/4/23一汽丰田REIZ锐志2012年“锐英汇-寻找REIZ代言人”激情体验会1关于活动主题活动主题：锐英汇-寻找锐志代言人活出真我激情，展示自我风采，成为万众瞩目的锐志代言人本色出演REIZ锐志携手著名导演刘伟强激情打造的锐志微电影追求品牌理念和生活态度的契合:活出真我激情25月10月7月6月8月9月11月12月前期中期后期①寻找REIZ代言人--WEB/店头募集MR.REIZ、MS.REIZ、TOP.REIZ网络海选活出真我激情②寻找REIZ代言人激情体验会宁波、上海、深圳、成都、武汉、大连、北京现场投票，十倍积分增加至网络针对人群：①REIZ目标消费群②REIZ车主/车友会目的：①增加微电影话题②扩大口碑传播③网络评选MR.REIZ、MS.REIZ、TOP.REIZ首轮PK，选出各大区冠军针对人群：①A卡客户②REIZ兴趣用户③REIZ车主/车友会④媒体目的：①扩大活动话题性、提升REIZ品牌形象②加深理解、提升口碑--试乘试驾③促进销售--现场团购④总决赛⑤微电影制作⑥微电影首映式⑦微电影传播针对人群：①媒体②REIZ兴趣群③REIZ车主/车友会目的：①制造爆点②扩大宣传针对人群：①REIZ兴趣群②REIZ用户/车友会目的：①扩大宣传②增加爆点线上线下线上、线下整体日程活动启动仪式3规则简单的选拔形式线上募集选拔①参与者注册用户、②上传照片，③积累人气，④入围各大区Top10，即可⑤入选线下活动和⑥大区PK赛Step1建立网站账号，展示自己，展示爱车Step2积累人气，提升排名、投票在线抽奖Step3进入各大区Top10入围大区PK票选4线下活动结果：现下活动投票结果上传至网站PK版块，与网站PK票数累加大区PK票选和总决赛各大区参选人员数量：MR.REIZx10(6大区共60人)MS.REIZx10(6大区共60人)TOPREIZx10(6大区共60台)第1轮：大区PK票选(网络)6大区分区域PK票选决定大区冠军时间:各大区线下活动后一周内分别进行规则:根据总票数决定晋级名单第2轮：最终PK票选(网络)6大区冠军最终票选代言人规则:额外三天投票时间，以累计投票总数决定参选人员数量：MR.REIZx6MS.REIZx6TOPREIZx6总冠军产生：MR.REIZx1MS.REIZx1TOPREIZx1各地区PK陆续开启，保持活动热度。最终票选，等同于加时赛的性质，提升激烈程度，引爆关注度。谁才是您眼中的MR.REIZ？哪一台才是您眼中的TOPREIZ？我选我选有趣的PK票选形式PK车轮战，候选人照片两两PK,确保投票者对所有参赛演员、车辆进行比较5线下活动-定位选秀团购其它[品牌][销售][口碑]时尚走秀才艺表演现场投票专业演出锐志讲堂团购订车试乘试驾拍摄环节改装交流一般消费者媒体（常规/新）A卡客户老用户/车友会6媒体预计邀约500人地点（暂定）预计人数宁波—→上海—→深圳—→成都—→武汉—→大连—→北京6/26/126/166/236/307/87/14活动主题（*上海站由公关室另行联络）活动概要A卡用户人员构成REIZ用户/车友会每城市一天（周六或周日）活动每日1场场次安排2012年“寻找REIZ代言人”激情体验会一般客户（招募）MR/MSREIZ粉丝团A卡用户300人REIZ用户80人粉丝团40人网络募集50人媒体30人根据不同城市的情况，A卡客户可分上下午到达上午150位来宾，下午150位来宾注：邀请上午来宾可以参加下午的选秀活动到场来宾邀约相关店头制作物宣传各地经销店店头摆放相关活动制作物进行招募宣传确认活动当天邀约组数、人数确认各地活动日当天的组数、人数（含随行人员）邀约来宾注意事项1、邀约锐志目标用户群，年龄相符、有购买意向。2、邀约各地区时尚群体参与此次活动来宾到场方式确认确认嘉宾到场方式，例如：自驾、大巴，建议客户从经销店集合，统一出发到达活动现场经销店制作来宾DLR区分标示各地经销店负责为来宾制作各店区分的标示，便于各经销店管理自己来宾（例如：臂贴、帽子等）经销店制作引导牌建议各经销店制作引导牌，便于自家客户的识别、确认禁止发生抢单现象加强自家经销店客户管理与沟通，避免发生抢单现象DLR拜托事项详细说明（启动仪式）7结束活动流程14：00-14：30（30’）签到开始（下午）领取投票卡（MR/MSREIZ，TOPREIZ投票所用）来宾签到公司出发移动活动护照或积分卡领取开场视频，主持人介绍活动14：30-14：35（5’）18:00抽大奖，活动结束14:40-15:00（20’）开场舞：热舞表演秀锐志讲堂—针对A卡客户，团购订车针对A卡客户明星爱锐志MR/MSREIZ时尚走秀14：35-14：40（5’）15：00-16:00（60’）09：30-10：00（30’）签到开始（上午）自由试乘试驾体验环节来宾签到公司出发移动改装车交流10：50-12：20（90’）活动开始（上午）团购试乘选秀演出时间（下午同时进行）开场视频，主持人介绍活动10：00-10：05（05’）活动开始（上午）车友会领袖人物访谈：介绍改装车，播放改装车信息PPT团购订车针对A卡客户锐志讲堂—针对A卡客户公布并讲解购车优惠政策—针对A卡客户10：30-10：50（20’）视频+DJ+乐队+MR/MSREIZ才艺展示秀表演媒体采访环节：丰田领导+明星拍照环节采访时间拍照环节团购开始(进阶抽奖）试乘（明星加入）乐队伴奏营造气氛结束12:20活动结束16：00-18:00（120’）10:05–10:30(25’)8领取投票卡（MR/MSREIZ，TOPREIZ投票所用）来宾签到活动护照或积分卡领取开场视频，主持人介绍活动团购订车—针对A卡客户活动结束开场舞：热舞表演秀DJ+乐队+MR/MSREIZ才艺展示秀表演明星爱锐志MR/MSREIZ时尚走秀试乘（明星加入）自由试乘试驾体验环节来宾签到改装车交流上午到场来宾休息、午餐时间开场视频，主持人介绍活动拍照环节锐志讲堂—针对A卡客户公布购车优惠政策—针对A卡客户车友会领袖人物访谈：介绍改装车，播放改装车信息PPT团购订车—针对A卡客户锐志讲堂—针对A卡客户公布购车优惠政策—针对A卡客户视频串场媒体参访环节：丰田领导+明星13：30-14：00（30’）14：00-14：10（10’）16：05-18：05（120’）18：0515：20-15：30（10’）15：40-16：00（20’）14：10-14：15（05’）14：40-15：20（40’）09：30-10：00（30’）10：25-12：25（120’）12：30-13：30（80’）10：00-10：05（05’）15：40-16：05（20’）14：15-14：40（25’）10：05-10：25（20’）15：30-15：40（10’）●(AB)●(AB)●(AB)●(AB)●(B)●(B)●(AB)●(AB)●(AB)●(AB)●(B)●（A）●（A）●（A）●（A）●(B)●(B)●(AB)●（A）●（A）●（A）●(AB)●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●来宾签到时间A卡客户REIZ用户网络募集粉丝团●●●●●●●●●●●●媒体到场来宾参与活动内容示意图拍照环节●（A）●●9活动环节—签到来宾签到时间控制：30分钟（上午开场）一、来宾签到：1、工作人员与礼仪于签到处接待客户签到2、礼仪引导客户入位二、选票领取（MR/MSREIZ，TOPREIZ）引导客户领取（MR/MSREIZ，TOPREIZ）投票五角星彩虹不干胶告知（MR/MSREIZ，TOPREIZ）投票规则三、签到时发放护照或积分卡1、来宾到场后，发放一本活动护照或积分卡2、来宾每参加一个项目的活动，该项目负责的工作人员为其盖一个印章3、积满所有项目印章的来宾将获得一份大奖（MR/MSREIZ，TOPREIZ投票+观看演出+拍照环节+试乘试驾）签到相关确认活动当天各经销店总负责人及签到负责人1、提供各店签到负责联系人及其联系方式2、活动当天控制到场人数，如出现人数问题，及时联系相关负责人3、发放到场礼品时，对应各店的负责人，核对其姓名及手机号码，避免发生冒领事件最终邀约名单提交签到表时间请各家经销店准时提供邀约名单及相关人员信息至邮箱：lichao@dph.com.cnDLR人员到场时间负责当日签到表提交，何时当日到场人数，场内外指引来宾对应相关1、现场引导：协调来宾入场，客户到场经销商人员全程陪同客户2、积极应对来宾提出的关于车辆的相关购买问题告知锐志专属停车区域现场设置锐志用户专属停车区域专用指示牌注明此停车位专属用途签到相关要求签到时，拜托各家经销店负责人第一时间将来宾到场信息与签到台工作人员接洽，避免发生实到人数与签到人数不符的事件，到场礼品将参考其签到信息进行发放DLR拜托事项详细说明10热舞表演秀时间控制：5分钟专业舞蹈团队进行现场舞蹈表演，“人车共舞”带动现场气氛，让来宾火热起来与锐志相呼应，男女舞蹈演员，以“对决”形式开场，男女主舞飙舞，将舞蹈推向高潮舞团：6人组合专业MR/MSREIZ走秀表演时间控制：20分钟1、选秀选手分组进行走秀展示2、男性的动感与格调，女性的优雅与性感，得到了充分诠释3、主持人与邀请的（时尚达人）在场外对选手进行实时评论增加活动气氛，增进到场来宾对选手的了解宣传锐志理念及品牌精神服装：自行准备造型：ELLE合作或邀请专业造型师打造备案：如活动城市参与人数较少，选手可适量减少：5男5女或8男8女活动环节—选秀+时尚表演11活动环节—领袖人物现场访谈+选秀车友会领袖人物现场访谈时间控制：10分钟1、开场1分钟展示视频2、邀请现场车友会“领袖人物”接受主持人采访3、谈谈对锐志的感受与心得体会4、屏幕播放改装车车主PPT信息，由车友会“领袖人物”分别进行介绍车友会提供领袖人物人选及改装车车主信息时间控制：40分钟1、参加活动的二十名型男靓女轮流分组进行才艺展示2、活跃现场气氛，为线上活动拉票3、表演形式以歌舞、舞蹈、乐器演奏为主4、乐队与DJ进行配合演出5、演出内容与曲风可结合锐志理念分别进行诠释：动感、格调、优雅、性感DJ+乐队+MR/MSREIZ才艺展示秀表演环节相关现场环节1、活动事前告知，针对MR.REIZ&MS.REIZ事宜对客户进行告知，烘托现场气氛2、各地经销店参与，并促进来宾参与微博转播活动DLR拜托事项详细说明12活动环节—选秀+时尚表演明星爱锐志时间控制：10分钟邀请知名乐队或明星参与活动，进行表演，发表对锐志车的感受，增加话题艾莉莎《谁是谁的谁》《蒲公英都开放了》《满天星说着我爱你》陈旭《告诉我你还爱我吗》《边做边爱》《煮酒》《论英雄》《命运》浪漫满屋主题曲《老鼠爱大米》韩文版歌手明星推荐（暂定）：明星邀请方式：1\国内有一定知名度的明星2\当地的明星*要符合REIZ的形象*根据最终活动时间、城市最终确认媒体采访时间控制：30分钟邀请丰田领导及当日到明星接受现场媒体采访，回答媒体关于锐志的问题，宣传锐志时尚、动感理念13锐志讲堂—针对A卡客户时间控制：20分钟课程内容：1、通过专业汽车讲师为现场A卡客户讲述REIZ的性价比、安全、动力等商品信息活动环节—团购上下午皆有环节145、为经销店开设洽谈、签约区域团购订车—针对A卡客户现场订车好礼相送，主持人现场唱单，促进嘉宾购车的积极性1、订车团购环节：现场累计订购10辆车，每车降价2000元现场累计订购20辆车，每车降价5000元现场累计订购30辆车，每车降价7000元以此类推，订车人数越多，价格将越便宜2、颁发订车大礼：现场订车用户颁发订车大礼包3、唱榜环节：现场公布订车人信息及所属经销店4、抽奖环节：现场累计订购10辆车，进行第一次抽奖环节现场累计订购20辆车，进行第二次抽奖环节以此类推，越先期订车，获奖几率越大时间控制：120分钟活动环节—团购事例：订车相关团购政策协力会制定团购政策需提前告知订车卡发放来宾签到时，经销店工作人员在签到台直接领取订车卡，活动期间