2019-2020年中国电子商务行业分析报告

2019-2020年中国电子商务行业分析报告电子商务是以网络通信技术进行的商务活动。由于各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务作为数字经济的突出代表，在促消费、保增长、调结构、促转型等方面展现出前所未有的发展潜力，也为大众创业、万众创新提供了广阔的发展空间，成为我国应对经济下行趋势、驱动经济与社会发展创新发展的重要动力。近年来我国电子商务持续快速发展，各种新业态不断涌现，在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级、开辟就业创业渠道等发面发挥了重要作用。据数据统计显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。未来电子商务行业将继续保持快速增长，其市场前景十分广阔。前言IntroductionCONTENT电子商务的定义电子商务具备的特征电子商务行业发展特征电子商务行业发展史电子商务行业相关政策全国网上零售交易规模情况电子商务行业就业规模电子商务行业市场规模电子商务发展区域结构情况农村电商产业连图谱农村电子商务市场规模各省农村电子商务市场规模农村电子商务行业融资情况政策加码助力行业发展庞大的网民规模奠定基础移动支付提供便利与安全性数字驱动产业创新发展物流服务水平不断提高“一带一路”促进行业发展各区域农村电子商务市场规模中国十大淘宝村集群跨境电子商务产业链图谱跨境支付行业市场规模跨境电子商务交易规模地区跨境电子商务发展情况跨境电子商务平台竞争格局跨境电子商务进出口结构电子商务平台竞争格局阿里巴巴京东进口跨境电商市场规模进口跨境电商行业用户规模进口跨境电商行业竞争格局出口跨境电商市场规模出口跨境电商网络零售交易规模出口跨境电商国家及地区分布CONTENT苏宁易购拼多多PART01电子商务行业相关概述电子商务具备的特性电子商务行业发展特征电子商务的定义电子商务行业发展史电子商务行业相关政策电子商务的定义电子商务是以网络通信技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。通常我们可以将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义电子商务广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动。狭义电子商务狭义上讲，电子商务是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。电子商务具备的特性PAGE70402010503整体性：电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用率，也可以提高系统运行的严密性。安全性：在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同。普遍性：电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地。协调性：商业活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商、批发商、零售商间的协调。在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通信部门、技术服务等多个部门的通力协作，电子商务的全过程往往是一气呵成的。方便性：在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，客户能以简捷方便的方式完成过去较为繁杂的商业活动。如通过网络银行能够全天候地存取账户资金、查询信息等，同时使企业对客户的服务质量得以大大提高。020103培育期1999-2005年引领期2015-2019年电子商务行业发展史从近20年来看，我国电子商务发展经历了三个时期：培育期（1999-2005年）、创新期（2005-2015年）以及引领期（2015-2019年）。而每个时期都是根据当时的技术条件而产生的特定生态和代表型企业，但很快又会随着新技术的出现而迅速改变。创新期2005-2015年电子商务行业发展特征电子商务是创新驱动、创新引领的行业，具有高度的不稳定性和动态竞争特征；01电子商务发展需要准确判断时机并把握时机，关键信息技术、典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合，才能创造出成功的案例；电子商务的跨界属性日益增强，随着线上线下融合，新兴业态的边界愈发模糊，很难将目前的代表性电子商务企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。0203特征行业相关政策（一）中国电子商务行业相关政策时间2018年3月发文单位商务部文件名称《关于做好电子商务统计工作的通知》主要内容强化电子商务统计制度执行，建立企业联系机制；优化样本结构，抓好重点企业；提高数据质量，确保工作时效2018年4月2018年5月2018年7月2018年8月海关总署财政部国务院知识产权局《关于规范跨境电子商务支付企业登记管理》进一步规范海关跨境电子商务监管工作《关于开展2018年电子商务进农村综合示范将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政工作的通知》资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。《关于同意在北京等22个城市设立跨境电子明确了新设一批综试区，逐步完善促进其发展的监管制度、服务体系和政策商务综合试验区的批复》框架，推动跨境电子商务在更大范围发展。《关于深化电子商务领域知识产权保护专项加大重点区域整治力度，加大重点案件打击和曝光力度，加大线下源头追溯整治工作的通知》和打击力度。2018年9月2018年11月财政部、税务总局、《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货自2018年10月1日起，对综试区电子商务出口企业出口未取得有效进货凭证商务部、海关总署物税收政策的通知》的货物，同时符合下列条件的，试行增值税、消费税免税政策。通知对税收进行三个方面的调整：一是将年度交易限值由每人每年2万元调整至2.6万元，将单次交易限值由每人每次2000元调整至5000元；二是明确完税财政部、税务总局、《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策价格超过单次交易限值但低于年度交易限值日订单下仅一件商品时，可以通海关总署的通知》过跨境电子商务零售渠道进口。按照货物税率全额征收关税和进口环节增值税、消费税，交易额计入年度交易总额；三是明确已经购买的电子商务进口商品不得进入国内市场再次销售。2018年11月海关总署《关于实时获取跨境电子商务平台企业支付该公告要求参与跨境电子商务零售进口业务的跨境电子商务平台企业应当向相关原始数据有关事宜的公告》海关开放支付相关原始数据，供海关验核行业相关政策（二）中国电子商务行业相关政策时间2018年12月发文单位海关总署文件名称《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》主要内容该公告进一步全面规定了跨境电子商务企业管理、零售进出口商品通关管理等事项。为跨境电子商务零售进出口监管工作提供了详细的法律依据，促进跨境电子商务的健康有序发展。2018年12月2018年12月2019年1月2019年2月市场监督管理总局市场监督管理总局国务院中共中央、国务院2019年3月国务院2019年两会《关于做好电子商务经营者登记工作要求电子商务经营者申请登记为个体工商户的，允许其将网络经营场所作为经营的意见》场所进行登记，允许将经常居住地登记为住所，但不得开展线下经营活动。《关于做好电子商务经营者登记工作要求电子商务经营者申请登记为个体工商户的，允许其将网络经营场所作为经营的意见》场所进行登记，允许将经常居住地登记为住所，但不得开展线下经营活动。提出动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，全面提升贫困地区农产品供给《关于深入开展消费扶贫助力打臝脱水平和质量，大力促进贫困地区休闲农业和乡村旅游提质升级。农产品“走出去”贫攻坚战的指导意见》和农村旅游“引进来”被视为消费扶贫的两个重要抓手，围绕这两点，农村电子商务推广、快递下乡以及农村景区建设等工作有望获得政策的持续支持。支持小农户发展康养农业、创意农业、休闲农业及农产品初加工、农村电子商务《关于促进小农户和现代农业发展有等，延伸产业链和价值链。开展电子商务服务小农户专项行动。深化电子商务扶机衔接的意见》贫频道建设，开展电子商务扶贫品牌推介活动，推动贫困地区农特产品与知名电子商务企业对接。合理配置集贸市场、物流集散地、农村电子商务平台等设施。将改革完善跨境电子商务等新业态扶持政策。推动服务贸易创新发展，引导加工贸易转型升级、向中西部转移，发挥好综合保税区作用。优化进口结构，积极扩大进口。办好第二届中国国际进口博览会。加快提升通关便利化水平。2019年5月中共中央、国务院《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》完善农村电子商务支持政策，实现城乡生产与消费多层次对接。2019年5月财政部、商务部《关于开展2019年电子商务进农村综鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动合示范工作的通知》社会资本共同参与农村电子商务工作PART02电子商务行业发展促进因素庞大的网民规模奠定基础数字技术驱动产业创新“一带一路”促进行业发展政策加码助力行业发展移动支付提供便捷与安全性物流服务水平不断提高AB政策加码政策持续加码助力行业发展近年来，电子商务行业政策持续加码，助力行业加速发展。如：2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，自2019年1月1日起施行。《电子商务法》的颁布将有效促进中国电子商务的健康发展。《电子商务“十三五”发展规划》《电子商务“十三五”发展规划》提出，要以新理念引领发展，激发电子商务市场活力，不断拓宽电子商务创新发展领域，积极营造宽松的电子商务创业环境，大力发展电子商务产业。坚持通过创新监管方式规范发展，加快建立开放、公平、诚信的电子商务市场秩序。《规划》确立了“2020年电子商务交易额40万亿元、网上零售总额10万亿元、相关从业者5000万人”三大发展指标。《规划》的出台给电子商务的发展形成了明确的政策导向。《中华人民共和国电子商务法》2018年8月31日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过了《中华人民共和国电子商务法》。该法案明确指出：国家鼓励发展电子商务新业态，创新商业模式，促进电子商务技术研发和推广应用，推进电子商务诚信体系建设，营造有利于电子商务创新发展的市场环境，充分发挥电子商务在推动高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要、构建开放型经济方面的重要作用。《电子商务法》的颁布将有效促进中国电子商务的健康发展。庞大的网民规模奠定基础电子商务的崛起得益于移动互联网及信息技术的不断发展。据数据显示：截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。其中，农村网民规模达2.22亿，全年新增网民0.13亿，互联网普及率达到38.4%，较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升，为农村电子商务行业发展奠定了良好的基础。0%45%40%35%30%25%20%15%10%5%02.521.510.52014年2015年2016年2017年2018年2014-2018年全国农村网民规模及普及率情况农村网民规模（亿人）互联网普及率（%）移动电子支付为电子商务的发展起着至关重要的地位。其优势是移动支付较传统支付手段有着明显的便捷性。传统的现金支付手段的使用场景为当面交易，而银行转账支付则比较适用于大额的商业结算，移动支付结合两者的优点，现金交易的便捷性和转账支付的安全性，同时在网络这