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博客广告价值论【导读】事物的发展总是双刃剑，个人博客的价值在于推动博客的发展，它同样也是伤害博客(人)的罪魁祸首关于博客的价值讨论，在中国始于2002年几大博客门户网站的创建和兴起。那时候，讨论博客价值是仅限于博客群体而非个体的。即使到了2005年，随着搜狐和新浪门户博客的推广，博客越来越成为网民个性化与社会化相集合的聚焦点，关于博客价值的讨论也一度成为业界讨论的热点。热点依然是针对博客门户、门户博客和博客群体而言的，个人博客依然行走于价值讨论内涵和外延之外。然而，存在就有其合理性虽然不一定是真理，但视而不见同样不是事物不存在的理由，只不过是时机、地点不对，可以作为代言人的人物没有出现或还没有显山露水而已。近日，随着“老徐”(徐静蕾)博客的风声水起，广告商开始关注其博客的潜在推广价值。据媒体报道，徐静蕾的博客在短短百日期间，点击量一路攀升至上千万，说是书写了博客史上的一段神话肯定是言过其实，毕竟徐静蕾这样内涵不足的博客不可能对博客的发展产生什么影响，这样的事例也注定了只能是昙花一现而已。在与业界人士讨论的过程中，大部分人也表示，徐静蕾作为明星和公众人物，其博客引起广泛关注是可以理解的，但其点击量达到如此惊人的程度，与新浪方面的包装与推广、媒体的关注与炒作、网友的跟风与偷窥隐私的心理，以及其本人的“努力”是分不开的。在笔者看来，红火如徐静蕾博客，在经过这段时间炒作后，必定会逐渐走向沉寂，除了“静盟”和“蕾迷”等“内人”的关注，我想“外人”是会各奔前程的。但正是因为徐静蕾博客的这把火，才引起了社会对个体博客价值的真正意义上的讨论。按新浪方面的说法，徐静蕾博客是从去年10月底开博的，至今为止仅仅3个多月时间，笔者于2月27日20:54分登陆“老徐”博客，其访问量为13，606，597人次。据说，目前依然每天有几十万人坚持访问徐静蕾的博客。在其页面上笔者发现，几乎每篇文章都有一万多人次的阅读量和1至2千人次的点评，真是令人“触目惊心”。在与一位朋友聊起时，笔者曾说过，对与那些想靠博客出名的草根人物来说，肯定会灰心丧气。就拿笔者在搜狐的博客而言，于去年12月初开博以来，虽一直得到网站方面的大力推荐，但迄今为止也只不过有区区的57682人次的阅读量，这还得扣除掉笔者每天打开页面登陆的数量。而像笔者这样的阅读量，在普通草根里已经算是比较多的了。从这个层面来看，徐静蕾博客造成的奇迹，最大的意义可能就是启发了人们对个人博客价值的认识。在媒体曝出徐静蕾博客的影响后，一位叫唐新的北京某广告公司负责人就动了挖掘“老徐”博客广告价值的念头。唐新先找到了徐静蕾的助理，在其指引下又找到了新浪网站，而新浪方面却以“博客属于个人的网页”的理由将皮球又踢给了徐静蕾一方。其实，新浪方面对这样的广告业务肯定是垂涎已久，但它不敢擅自接招显然是怕徐静蕾反水。据媒体报道，对于博客上的广告业务，新郎负责人陈彤表示:“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。”同时，陈彤还声称，新浪不会允许单个的博客直接拉广告。而在徐静蕾看来，自己博客上的广告应该由她的经纪人来接洽。现在的问题是，新浪和徐静蕾都想获得广告收益，但又怕引起对方的抵制，导致两败具伤。因此双方一开始都是很谨慎地把上门的广告业务推给了对方，其实只不过是想静观其变，看看对方有什么反应而已。按目前形势来看，新浪肯定不会让步，否则一旦打开缺口，大家纷纷仿效的话，其很难也再收回博客空间的使用权;而徐静蕾作为一介明星，虽然说过自己经常会被利用，但这一次可能不会再愿意被新浪免费利用了。针对这种纠葛，唯一的解决方法可能只有双方各退一步，进行利益分成。如果那样的话，个人博客的广告效益将出现一种新的分割方式。此前，Keso的博客上早就为和讯网刊载了广告，只不过由于Keso虽然在IT圈内影响力非凡，但在社会上毕竟没有什么知名度，因而造成的影响不是很大。根据已有的报道推断，Keso在donews上的博客广告收益应该是由其本人独占而不是与donews分享的。如果徐静蕾的博客广告收益最终与新浪分割的话，鉴于其影响力必然会产生示范效应，成为以后博客广告分成的标杆。不过正如笔者在上面分析的，个人博客的影响力是有限的，像徐静蕾博客这样的特例是不可能一再出现的。大部分的博客肯定会像笔者的博客那样沦为芸芸众生中平凡的一个，就像博客发展初期和web2.0时代倡导的那样，每个人只能安守一个冷冰冰的IP地址。中国的网络传播学泰斗闵大洪就表示，“毕竟个人博客作为一种个媒体或者私媒体而存在，其影响力有限，只能在小圈子里产生影响，因此过度商业化和功利化的可能性不大……”。国际上曾有一位著名的博客，放弃了自己的工作专职做博客，认为自己可以通过博客养活自己，于近日宣告失败，而这也是业内人士认为个人博客无法独自获利的典型例子。当然，笔者这么说并不是说个人博客没有商业价值，而是说就广告业务而言，个人博客如果只是作为一个个体来看，肯定不具有推广价值。但是如果把同类型的个人博客整合到一起的话，其意义还是比较大的。近日，在Keso博客上做广告的和讯网总编刘峻表示，和讯网打算在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。博客广告联盟成立后，将把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。显然这将是对个人博客商业价值的有益探索。据说，和讯计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，观察效果，为博客广告的投放采集实用数据。对于个人博客的商业化，于博客本身的发展，应该是一种有利的刺激;但对于纯粹的博客人士来说，又是一种极大的伤害，因为个人博客的商业化，必定会把博客由私有拉向公众，由精神领域拉向物质领域。事物的发展总是双刃剑，个人博客的价值在于推动博客的发展，它同样也是伤害博客(人)的罪魁祸首。