竞争市场与企业行为

1第七章竞争市场与企业行为企业简介企业行为的理性准则市场结构的概念竞争市场的特征竞争企业的行为竞争市场的资源配置效率管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！27.1企业经济概述•现代企业制度•企业的收益和成本•企业财务报表简介管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！37.1.1现代企业制度•现代企业制度,即公司制度,其核心是有限责任制度,即股东以其投入企业的资本为限对企业承担责任,企业以其全部资产为限对外承担责任•我国的公司包括有限公司和股份公司,其中有限公司包括一人公司和国有独资公司两种特殊形式；股份公司包括上市公司和非上市公司•除了现代企业(公司)之外,我国还有合伙企业(包括有限合伙)和业主制企业(个体户和非公司的私营企业管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！47.1.2企业的收益和成本•经济学分析企业，首先分析企业经营的收益和成本。由于企业经营的业务不同,其收益和成本的具体形式是不同的•经济学考虑企业经济的一般情形是：假定企业提供一种产品,价格和产量(销售量)分别为P、Q，则企业的总收益为TR=Qf（Q）。•假定企业使用劳动和资本两种生产要素，数量和价格分别为L、PL；K、PK，则生产成本为TC=L×PL+K×PK。而且，成本变化更多地用成本函数TC=C（Q）表示。•注意，这是一个最简单的模型。企业还有其他形式的收益和成本形式，本章暂不考虑管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！57.1.3企业的财务报表•企业常用三种财务报表：资产负债表(BalanceSheet)：记载某一时点上企业的资产状况，包括资产、负债和股东权益（净资产）。资产负债表按照权责发生制编制利润分配表（ProfitandLossAccount）：记载某一时期内企业的收益、成本以及利润现金流量表（statementofcashflows）：显示于指定时期(一般为一个月，一季，主要是一年的年报)的现金收入和现金支出的财务报告。现金流量表的主要作用是决定公司短期生存能力，特别是缴付帐单的能力。现金流量表按照收付实现制编制管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！6热狗餐馆的资产负债表（2007年7月1日）资产（元）负债和股东权益流动资产流动负债现金20000应付帐款20000存货80000应付票据30000固定资产长期负债设备100000应付债券100000房屋100000负债总计150000股东权益股东资本150000资产总计300000负债和权益总计300000资产=负债+股东权益（净资产）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！7管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！8主营营务收入:万元17227.9加：补贴收入3.5减：主营业务成本14814.3加：营业外收入46.9减：主营业务税金及附加130.3减：营业外支出6198减：营业费用1664.4等于：利润总额-39172.2减：管理费用16925.2减：所得税141.8减：财务费用16234.1减：少数股东损益92.4等于：营业利润-33024.6等于：净利润-36510.2加：投资收益-484.4我国一个上市公司的2006年利润表利润=收益-成本（费用）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！9项目行次数量一、经营活动产生的现金流量1销售商品、提供劳务收到的现金2税费返还3收到的其他经营活动的现金4现金流入小计5购买商品、接受劳务的现金支出6支付给职工工资的现金7支付税费8支付的其他经营活动现金9现金支出小计10现金流量净额11二、投资活动的现金流量12三、筹资活动的现金流量13四、汇率变动对现金的影响14五、现金及现金等价物净增加额15编制单位：××公司××年1-12月单位：元管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！107.1.4建立和管理企业之框架•建立愿景（vision）•确定企业使命（mission）•确定战略（strategy）：目标、步骤、措施•建立合理的企业组织结构（organization）•配备人力资源（humanresource）•建立采购和销售的物流体系（logistics）•生产和技术管理（production&technology）•财务管理（finance）•文化和制度管理（cultureandsystem）•日常管理职能：领导、激励、协调、指挥、控制管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！117.2企业行为的基本准则•假定一个企业生产和销售一种产品，数量为Q，市场价格为P=P（Q），总收益为TR（Q）=QP（Q），成本为TC（Q），则企业利润为TR（Q）-TC（Q）•由于需求定律，总收益将随产量增加而递减增加（边际收益MR递减）；同时，根据边际成本递增规律（边际成本MC递增），所以在MR（Q）=MC（Q）时，实现企业利润最大化•在不同的市场结构之下，企业的边际收益和边际成本的具体变化形式不同，导致企业行为差异。本章先研究完全竞争的场合管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！12QMCMRTCTR利润利润最大化的产量边际量总量管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！13)()()()()()()()()()()(,TRQMCQMRdQTCdQMCdQTRdQMCdQTCddQTRdTCTRMAXQTCTCQTRTRQTC净收益最大化的条件：边际成本定义边际收益求一阶条件：则目标函数是的函数，二者均是产出量成本是假定某项选择的收益时企业生产产量的决策的数学证明管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！147.3完全竞争市场•市场结构的概念•竞争市场的特征•竞争市场中企业的需求曲线•竞争企业的行为和供给曲线•竞争市场的均衡状态管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！157.3.1市场结构的概念和分类•市场结构：即表示不同竞争程度的市场•市场结构的决定因素：市场上买方和卖方数量的多少及其市场份额的大小•市场结构的类型：按照市场竞争程度，一般划分为四种市场结构类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断•对于垄断市场，还可以划分为：买方垄断卖方垄断双头垄断管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！16市场结构的测度指标•赫芬达尔指数（HerfindahlIndex，HHI）：所有厂商市场份额的函数，反映市场集中集中程度。niiTXHHI12)(X：某企业的销售额；T：总市场销售收入；n：行业中企业数量。0=H=1。H=0，为完全竞争竞争市场。H=1，为完全垄断市场管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！177.3.2完全竞争市场特征•核心特征：买方和卖方众多；任何单个经济主体都不能控制市场价格；市场价格是通过买方和卖方整体通过竞争形成的；单个竞争企业是市场价格的接受者•成因特征：产品没有独特性（产品无差异），行业没有进入壁垒，不存在垄断因素（如政府特许、专利技术等）•其他必要特征：完全信息，没有外部性，充分竞争管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！187.3.3竞争企业面临的需求曲线•根据竞争市场的假定，如果市场价格为P，则一个竞争企业可以按照这个价格销售任何产量，所以竞争企业面临的需求曲线是水平线•在这种条件下，企业边际收益恒等于平均收益恒等于市场价格，即：MR=AR=P管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！19竞争企业面临的需求曲线PQ管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！207.3.4竞争市场的企业行为•由于竞争企业的MR=P，在市场价格给定时，竞争企业为实现利润最大化，需要将调整产量直边际成本等于市场价格的位置，即MC（Q）=P•相反，如果整个市场价格变化，则竞争企业将按照MC（Q）=P进行调整，这就形成竞争企业的短期供给曲线•企业竞争的唯一选择是低成本竞争管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！21ACAVCMCA竞争市场上的根据边际成本等于价格的准则进行最优产量决策P1P2P3P4P5产量管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！22ACAVCMCA单个企业的短期供给曲线就是AVC曲线以上的MC曲线DCP1P2P3P4停止营业点B管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！237.3.5竞争企业的均衡•在短期均衡，不同企业的盈利状况取决于其成本，盈利、平衡和亏损都可能存在•在长期，所有企业将在同样的成本曲线上进行生产，利润均为0，此时不仅竞争企业实现均衡，而且整个市场达到均衡管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！24AC1MC1MC2AC2MC3AC3AVC3MC4AC4AVC4Q1Q2Q3PQ4短期内竞争企业的盈利状态不同的成本曲线表示不同的企业经营状态管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！25MCLACAC在长期，竞争使每一个企业都在相同的短期成本曲线上进行生产，且平均成本最低，P=MC=LACmin管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！267.3.6竞争市场的评价•生产效率：长期条件下，厂商在平均成本最低处（平均产品最大处）进行生产，满足生产效率条件。•资源配置效率：由于满足P=MC，使企业生产最后一个产品的成本，正好能够得到补偿，增加生产不利；而且，P=MU，使消费者的支出价格也从其产品使用的效用上恰好得到满足，增加购买不利。无论增加还是减少产量的改变，都不能在不损害一方的条件下而增加另一方的利益。竞争市场均衡结果具有资源配置效率，这个条件就是MU=MC•动态效率：完全竞争条件下，竞争唯一的战略是降低成本，而技术进步是重要的选择，所以有动态效率。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！27P=MUP=MCMU=MCEAB竞争市场的资源配置效率SSDDBAPEQEEPDPSQ1如果用社会福利的观点看竞争市场均衡实现社会福利最大化管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！28第八章不完全竞争市场的企业行为完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场产业组织政策简介管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！298.1完全垄断市场•垄断的成因•垄断市场需求曲线和边际收益曲线•垄断企业的利润最大化决策•垄断企业的歧视定价•垄断市场均衡•垄断市场的效率管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！308.1.1垄断的成因•资源垄断：占有关键资源•技术垄断：具有独特的、不可替代的产品•自然垄断：一个企业能够以低于两个或两个以上企业更低的成本为整个市场提供产品，即规模经济产生垄断。公用事业往往属于自然垄断•竞争形成的垄断：企业并购的结果•政府创造的垄断：政府给予企业排他性生产或者销售某种产品或者劳务的权利。例如，专利和著作权、烟草专卖权。•近似垄断：地区的分割形成局部垄断。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！318.1.2垄断企业的需求曲线和边际收益曲线DDMRP=AR垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线企业的边际收益曲线位于需求曲线的下方QPMRP管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！32DDMRP=AR产量效应价格效应111