品牌价值评估研究及实证分析

同济大学中德学院硕士学位论文品牌价值评估研究及实证分析姓名：熊本奎申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：魏嶷20070601品牌价值评估研究及实证分析作者：熊本奎学位授予单位：同济大学中德学院相似文献(10条)1.期刊论文李晓君.任兵强品牌价值评估方法探析-现代商贸工业2010,22(11)品牌是企业重要的无形资产,是企业经济实力和国际竞争能力的象征,是继人、物、资金、情报之后企业的第五经营资源,是企业最有价值的利器.对品牌价值进行客观和科学的测评有利于企业合理地安排资源和制定有效的经营策略.2.期刊论文张衔品牌价值及其评估方法刍议-天府新论2000,(4)随着市场经济的发展，品牌在厂商竞争中的作用越来越大，品牌价值的认定与评估也愈益具有重要意义。目前流行的品牌价值评估方法混淆了品牌自身的价值和品牌带来的价值。品牌价值应当是在通行的市场利率下，能够为所有者带来大小与其品牌收益相等的收益的价值。3.学位论文孙占胜提升品牌价值的关键因素研究——全球消费电子类产品卓越品牌和优秀品牌的比较20092008年爆发了新一轮的全球金融危机，资金短缺和全球市场萎靡不振让很多中小企业举步维艰。从金融危机对国内企业现在造成的影响来看，加工型、外向型、没有自主知识产权、缺乏强势品牌的企业，受金融危机冲击较大，而有核心竞争力的著名品牌企业和品牌产品受到的冲击则相对较小。说明自主创新能力和自主品牌可以提高抗击风险的能力。找出品牌建设过程中提升品牌价值的关键因素，以帮助更多企业提高品牌价值，增强品牌韧性，创造基业长青的品牌，是该文研究宗旨所在。自著名品牌研究机构interbrand与《商业周刊》2001年联手推出“全球最具价值品牌榜”以来，我国至今未有品牌上榜，与我国的经济地位极不相称，说明我国企业的品牌建设亟待加强。品牌价值的提升是一个长期、系统的过程，既需要企业坚持不懈的努力实践，亦需要理论界对其进行方法上的指导及建议。国内外对品牌和品牌管理的研究已经比较成熟，在品牌价值方面，国内外学者更多的关注品牌价值评估方法以及如何运用营销策略提升品牌价值的研究，如整合营销方法提升品牌价值等，而较少从全球卓越品牌背后的企业行为方面进行研究，以探索提升品牌价值的关键因素。借鉴国内外品牌研究相关理论，研究品牌价值的构成要素。以《商业周刊》发布的“全球最具价值品牌榜”为依据，参考上榜品牌的价值变化，设定相关标准，筛选出全球消费电子类卓越品牌和优秀品牌，对筛选出的样本群体进行比较研究，探索企业行为影响品牌价值提升的关键因素。从企业实践的角度为我国企业管理品牌、提升品牌价值提供理论依据和决策参考。4.学位论文邹文涛基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用2006品牌作为企业重要的无形资产，已经并且将持续为企业创造价值，这说明品牌的价值确实存在，从上个世纪80年代起，国内外学者对品牌的内涵、品牌价值的评估进行了广泛研究。品牌价值的评估方法主要有两大体系：一是基于企业交易目的而进行的，评估依据是国家有关法律法规；二是基于对比研究目的进行的品牌价值评估，其结果仅供社会研究参考之用。本文所研究的是后一种品牌价值评估。由于品牌管理的实践发展太快，对品牌的内涵理解不断变化，对品牌价值构成的理解也在不断变化。于是，后一类评估体系又形成了许多不同的评估方法，主要可分为两大类：一类是基于市场的，认为品牌只有为企业持续创造超额利润时才有价值，如INTERBRAND方法、FINANCIALWORLD方法等；第二类是基于消费者的，认为品牌价值的基础是消费者的评价，来源于品牌为消费者带来更高的效用和满足，如大卫·艾克的品牌资产十要素方法、品牌资产趋势模型、品牌资产评估者模型等。本文首先分析这些不同评估方法的优缺点，结合我国市场经济发展的现状和生鲜品品牌价值评估的特点，确定本文所要参照的模型──INTERBRAND模型：V=R’*S（其中R=Q’*L），然后对该评估模型进行修正。（1）借鉴从消费者角度评价品牌价值的思想，以品牌对消费者购买的影响程度C来代替品牌对利润的贡献率Q，作为品牌作用力指数。（2）为了避免由于企业经营不善等非品牌因素导致的利润降低，影响品牌价值的评估，用过去一年销售额W与该品牌过去三年的平均利润率A的乘积代替L，从而构建出本文中要应用的模型：V=R’*S（其中R=C’*W’*A）。（3）对品牌强度的计算方法进行调整，用层次分析方法给出影响品牌强度的7因素权重分配，然后用模糊数学方法确定品牌乘数，进而计算品牌强度。模型修正后，再通过理论分析，确定模型中未知参数的计算方法。最后，构建出一个完整的生鲜品品牌评估模型和一套计算方法，并进行应用举例。5.期刊论文李绍忠.LiShaozhong房地产品牌价值评估方法重构初探-现代财经－天津财经大学学报2007,27(7)随着社会经济的发展,我国房地产业已经进入品牌时代.然而我国至今还没有完全形成与国际接轨、具有专业权威又能体现中国特色的品牌资产评估方法.为此,应对国内外品牌价值评估方法进行对比分析,并在此基础上重构适合我国房地产业的房地产品牌价值评估方法模型.6.期刊论文万隆.万晓英特(Interbrand)品牌价值评估方法应用探讨-时代经贸（学术版）2008,6(21)本文首先介绍了英特(Interbrand)品牌价值评估方法,然后对英特(Interbrand)品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析.并在此基础上,提出了在中国应用英特(Interbrand)品牌价值评估方法改进的建议.7.学位论文吴迪品牌价值评估方法的比较研究200620世纪80年代以来，企业兼并、收购热潮的兴起、经济全球一体化的趋势促使国内企业开始关注品牌作为无形资产的价值。在学习、吸收国外品牌价值评估理论的基础上，国内学者依托国内政治、经济、法律制度的具体情况，总结出了多种品牌价值评估方法。由于我国品牌价值评估理论研究起步较晚，人力、物力资源投入有限，大多数评估机构重视短期利益而忽视理论研究和实证分析，使得国内品牌价值评估理论存在许多缺陷，最终不能客观准确地对企业的品牌做出评价。在国内传统的品牌价值评估研究文献中，更多的理论研究局限于模型的创新，而对品牌价值评估方法的比较研究较少，本文在选题上有一定的创新性、实用性和前瞻性。本文以中国市场为研究范围，以品牌价值这一无形资产为重点研究对象，希望总结出其中的内在规律，有助于理论和实践的发展。论文主体分为三部分，第一部分简要介绍了国内外的品牌发展历程及现状，点出了课题研究的时代背景、品牌价值评估的意义和课题研究的实际意义。第二部分首先，对国内外学者关于品牌与品牌价值的定义研究做出了综述，为后几章品牌价值评估方法的比较研究打下了基础理论基础，同时对品牌的定义提出了自己的理解；其次，对品牌价值评估理论以及国内外品牌价值评估方法的研究做出了述评，在方法的适用条件和优缺点上分别有所论述。第三部分首先，讨论了当前品牌价值评估所需的必要前提和基本流程；其次，对高新技术企业ABC公司用收益法、Iterbrand法和忠诚因子法分别进行了品牌的价值评估，对比结果，得出有益的结论；最后，在品牌价值构成机理的基础上，从两个角度对品牌价值评估模型的指标体系进行了设计，同时对中国品牌价值评估行业中的一些问题提出了建议和对策。本论文在研究品牌价值评估理论的基础上，创新性地把国内外多种评估方法进行了比较分析，详细阐述了品牌评估理论的发展趋势，并藉此提出了中国品牌价值评估理论发展的对策与建议。8.学位论文杨卫品牌价值评估客观性研究——对Interbrand评估方法的几点改进2006知识经济时代，由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要，使无形资产的重要性逐渐被人们所认可，作为无形资产重要内容的品牌资产及评估方法也愈来愈得到人们的重视，激发了无数的学者专家竞相研究品牌价值，这不仅是资产评估界的研究课题，也是会计、公司理财、管理、市场营销等学科的重要前沿课题。然而，当前的品牌资产评估理论尚未形成完整体系，评估方法“百家争鸣”，众说纷纭，如何正确认识品牌资产评估的基本理论并有效进行价值评估的任务就摆在了我们的面前。首先，本文从品牌资产的相关概念入手，分析品牌价值评估的基础理论，指出品牌是一种资产，能够为拥有它的企业带来“超额收益”。对品牌资产评价应植根于品牌资产的认识观之上，即“纯财务”的观念；“品牌力”的观念；“品牌关系”的观念。不过，现实中到底采用何种方法进行价值评估，却主要取决于评估的目的。同时，指出品牌是企业最重要的无形资产之一，对其进行价值评估，应该建立在客观、公正的基础上，客观性原则是品牌价值评估的重要原则。其次，本文用归纳总结、筛选等方法对目前广泛使用的六种评估方法进行探讨，分析其中非客观性的基本因素以及原因。指出成本法、市价法、收益法是一般的会计评估方法，不能体现品牌资产的特征，不能照本宣科；Interbrand法、世界品牌实验室评估法、“中国最有价值品牌”资产评估法以收益法为基础，是迄今为止比较成熟的从财务、市场和消费者之间关系角度对品牌价值进行定义、评估和管理的理论方法，但各种方法都有其各自的缺陷，评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、统一的根本原因。最后，本文重点针对以往评估方法中的主观性和不确定性问题，在综合考虑各种已有评估方法的优劣性基础上，以目前广泛使用的Interbrand评估方法(其基本公式为：品牌价值=品牌预期收益×折现率)为改进的参照框架，引入“主成分分析法”代替Interbrand评估方法中的“品牌作用指数”，以此来计算品牌占无形资产收益的比重；在品牌强度因素上，也对Interbrand评估方法进行了改进，主要采用客观性的、易获取的量化指标来评估品牌强度的大小，以避免主观性和不确定性问题。为了检验该评估模型的有效性和合理性，本文还将其在家电行业中予以应用，使理论与实践有机结合。9.期刊论文周海品牌价值评估方法-中国流通经济2001,(2)作为一种特殊的无形资产,品牌究竟有多大的价值,如何进行科学地评估,本文将详细介绍国际品牌价值评估的权威英国英特品牌公司首创的被世界范围广泛采用的品牌价值评估方法.10.学位论文王霖我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法探索2007在经济科学领域，有关品牌价值的来源、评估与管理的研究己成为涉及经济学、市场营销学、会计学、管理学等多学科交叉的前沿性课题。对体育用品品牌进行评估是体育无形资产评估重要组成部分。本文从为什么要对体育用品的品牌资产价值进行评估及其对体育用品品牌评估的意义入手，并通过对品牌及其品牌资产相关理论的介绍和对国内品牌资产价值评估方法的研究与分析，指出目前国内品牌的评估方法较为繁乱，且仁者见仁，智者见智，至今尚未形成一个统一的或者说标准的评估方法，而品牌的评估方法被认为是品牌经营理论和应用研究领域的一大难题。体育用品品牌资产作为一种重要的无形资产，当前愈来愈受到企业管理者的重视。正因为体育用品品牌资产的无形性，使得它的计量难于有形资产，甚至可以说是难以准确计量。本文主要是通过研究与分析目前国际上最具影响力的Interbrand评估法基础上，来提出一种适合我国“本土化”体育用品的品牌资产价值财务评估方法。它是在对工nterbrand评估法进行改进与创新基础上衍生而来的：且导入了“体育用品品牌超额利润”这一财务指标；考虑到我国体育用品品牌行业特点及其运作环境，在考察体育用品品牌强度因子时，主要是从三个方面即基于品牌的市场角度、顾客角度和企业角度来选取若干关键因子进行测评的。通过对目前国际影响力的Interbrand评估法进行改进与创新并结合我国当前市场经济发展的现状，提出在我国目前市场信息不完善、不充分状况下，如何更好地利用企业的财务报表等相关数据进行对体育用品的品牌资产价值进行评估。通过此衍生方法能够更好地反映出我国体育用品品牌的真实价值。本文创新点在于是一种品牌资产价值财务评估方法。这种方法鉴于我国企业财务数据披露的现实情况，所需数据来源，坚持使用易于获取的财务市场指标，评估对象统一选择本土化体育用