品牌延伸及其价值评估研究

兰州商学院硕士学位论文品牌延伸及其价值评估研究姓名：孙柯申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：董原20070420品牌延伸及其价值评估研究作者：孙柯学位授予单位：兰州商学院相似文献(7条)1.学位论文李娟娟服装品牌延伸价值评估研究2006论文在对现有的品牌延伸理论文献整理的基础上，结合服装业特点，采用实验法与消费者调查法对服装企业的品牌延伸价值评估进行了实证研究，对服装品牌延伸的成功机制进行了探讨，得出了对服装品牌延伸决策有参考价值的结论。本研究对三个品牌相关变量：品牌联想、品牌类别固着度、品牌知名度的主效应采用三个控制实验及两个消费者调查进行了测量。实验结果表明：1、消费者对服装品牌理念及品牌形象代言人的联想越深刻是品牌延伸获得成功的机制保证。2、较小类别固着度的品牌适合延伸到服装相关产品领域。3、对于女性消费者来说，品牌知名度的差异对女装品牌延伸评价影响较小；对于男性消费者来说，品牌知名度的差异是影响其对男装品牌延伸评价的主要因素。品牌知名度对男装品牌延伸到服装相关产品领域、近距离延伸及向上延伸到高档产品领域评价具有显著的影响，较高知名度的品牌是品牌延伸获得成功的保证。但是，品牌知名度的高低对服装品牌向下延伸到低档产品领域并没有显著的影响。2.期刊论文金星.倪卫清品牌延伸价值的期权定价模型-消费导刊2010,(2)品牌延伸广受学界关注,但目前尚没有具有很好评测力的评估模型提出.本文分析了品牌延伸价值评估的意义,从研究品牌延伸价值具有的期权特征入手,指出对品牌延伸价值的评估可以用期权定价的方法,在借鉴BLACC-SCHOLES模型的基础上,构建了品牌延伸价值的期权定价模型.3.学位论文王洪娟房地产品牌建设管理理论研究2008随着我国房地产市场的逐渐成熟，房地产企业之间的竞争已经由产品、价格竞争转向了品牌竞争，房地产行业的发展已经进入了品牌时代。目前我国房地产品牌发展相对滞后，如何成功构建房地产品牌，实现品牌经营之路已经成为我国房地产业内以及学术界亟待解决的问题。本文在房地产品牌相关理论和一些案例分析的基础上，构建出房地产品牌建设管理的理论框架。1、在品牌学、市场营销学等理论基础上，结合房地产产业的实际情况，将房地产品牌分为项目品牌和企业品牌，认为项目品牌是企业品牌基础，企业品牌是项目品牌的提炼和提升。2、结合房地产项目开发程序和产业链，提出了项目全程品牌建设方法。即项目品牌的创建需从项目的整个过程进行分析，即房地产企业应从前期的项目定位到规划设计、建筑施工直至销售，售后服务全过程实施项目品牌战略。该部分解决了项目品牌建设和运营的问题。3、提出企业品牌建设是一个系统工程，包括企业品牌定位、品牌设计、品牌建设支持系统和品牌传播各方面。品牌定位是关于品牌的设想和发展方向：品牌设计是借鉴CIS理论，全面设计出品牌形象；品牌支持系统是通过产品质量、产品创新、企业文化等方面工作为品牌建设提供支持；品牌传播是将品牌形象按企业意图传递给目标消费者。4、提出房地产品牌经营管理包括品牌价值评估和品牌延伸。价值评估通过定量分析，对房地产品牌的实施效果进行评价，便于对品牌优化调整；品牌延伸是对原有品牌核心价值的深度挖掘。通过品牌管理，可以维护和壮大原有品牌。4.学位论文李绍忠我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究2006本文结合我国房地产业品牌管理和品牌竞争的大环境、大趋势，紧紧围绕房地产业品牌建设及评估这一主题，在大量参阅国内外相关文献及经验的基础上，运用比较分析、实证分析等方法，对我国房地产品牌价值及管理等问题进行了较为深入的研究，并系统地构建了一套简单易行的、特别是易于企业自我评价的具有中国特色的房地产品牌价值评估体系，创新地提出了加强房地产品牌管理，实现房地产品牌价值合理化的有效管理途径。主要研究内容如下：1.阐述了论文选题的理论意义和实践意义，综述了国内外有关品牌问题，尤其品牌价值评估与品牌管理方面的研究成果，简述了论文的研究思路，重点指出了论文的创新点和方法。2.以讨论品牌的内涵为起点，以研究品牌的成长规律为基础，重点分析了品牌价值的来源、构成以及品牌评估的相关理论，而且结合房地产品牌特殊性的分析，进一步探讨了房地产品牌价值评估的特殊性。3.运用数学建模的方法，在分析我国房地产业发展现状的基础上，重点从我国房地产业的产值、供给、需求及房价水平等方面对我国房地产业的发展趋势进行了预测，为后面问题的提出提供铺垫。4.运用实证分析方法，从我国房地产业品牌经营特征和公司品牌现状两方面分析了我国房地产业的品牌总体状况，并在此基础上，从我国房地产品牌发展特点以及房地产品牌提升模式等方面进一步分析了我国房地产业的品牌发展趋势。5.结合我国房地产业品牌管理现状，从房地产品牌的管理价值、顾客价值和市场价值的提升以及品牌潜在价值的发挥等方面，重点论述了加强房地产品牌建设与管理的必要性。6.重构了适合我国房地产业的房地产品牌价值评估方法模型，并以万科地产为例进行了实证研究。运用AHP法和比较分析方法，在介绍、评价和借鉴国内外有影响的常用品牌价值评估方法的基础上，充分考虑中国房地产品牌的现实，遵从简单易行的原则，创新性地重构了一套具有中国特色的房地产品牌价值评估体系，从而为我国房地企业的品牌管理提供理论依据。7.在上述研究的基础上，从品牌分析和定位、品牌创新、品牌延伸扩展、品牌危机管理等方面着重论述了实现房地产业品牌价值合理化的有效管理途径，尤其是其中提出了建立策略性虚拟联盟、实施并加快房地产网络化营销、构建危机管理机制等创新性建议。5.学位论文万晓电视频道品牌战略及模型构建研究2007电视频道制改革和频道专业化趋势对中国电视产业结构及组织方式带来了重大变化。频道再也不是隶属于电视台下不具备独立核算资格的业务部门，而成为自负盈亏的战略单位。面对越来越多的电视频道，越来越激烈的媒体竞争以及越来越“苛刻”的收视观众，在资源同质化、频道趋同化以及核心竞争力培育困难的情况下，如何在众多频道中脱颖而出?诉诸于品牌成为制胜法宝。现存的有关电视频道品牌的研究中，一般只针对某一具体问题展开，没有在品牌理论基础上发展创新，形成频道品牌理论。另外现有的电视频道品牌研究，其内容结构更是只针对频道品牌设计、包装等策略性研究，缺乏真正的具有一定理论高度与深度的电视频道品牌战略研究。本文的电视频道品牌战略研究不同于现在比较流行的一般的品牌运营或品牌管理研究，是指将品牌运营提升到战略高度，用战略管理的框架思考品牌运营问题，是从电视频道整体战略层面系统化阐述电视频道品牌战略。论文将电视频道品牌战略划分为三个层次：核心品牌战略，职能品牌战略和产品品牌战略。三个战略层次构成了本文论述结构的纵向维度。处于领导地位的是核心品牌战略，它主要指通过系统科学的战略分析得出品牌战略定位，它统领品牌管理全过程。职能品牌战略主要指在核心战略领导下的系统化品牌战略管理流程。产品品牌战略是品牌管理职能战略的产品依托。在核心品牌战略部分中，首先在传统产业结构模型的基础上构建中国电视频道的产业结构模型，并以此确立基于四大产业要素的中国电视频道品牌战略外部分析模型；然后在企业内部结构理论的基础上构建中国电视频道的内部结构模型，并以此确立基于资源-过程-能力的中国电视频道品牌战略内部分析模式；最后根据品牌定位与企业核心竞争力相关理论，把中国电视频道的外部分析与内部分析匹配结合，确立基于外部分析与内部分析相匹配的中国电视频道的品牌定位模式。在电视频道职能品牌战略中。分别从品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌评估与监控四大职能切入分析，着重论述电视频道相应品牌职能的特殊性。而电视频道产品品牌战略，即电视栏目品牌战略和节目主持人/记者品牌战略，注重产品层战略和职能层战略的紧密联系。论文最后总结主要论点及有待进一步研究的问题。论文的主要创新点包括：在研究中国电视产业及电视频道发展现状，回顾电视频道品牌相关理论的基础上，在国内首次对电视频道品牌战略进行系统地研究，这将为中国电视频道品牌理论的发展提供思路，为中国电视频道品牌进行“建构式”发展的实践探索工作起到抛砖引玉的作用。本文中的品牌战略研究不同于现在比较流行的一般的品牌运营或品牌管理研究，这里的战略相对狭意，是指将品牌运营提升到战略高度，用战略管理的框架思考品牌运营问题，换句话说，是研究品牌驱动的战略。本文对已有经济学和管理学的相关理论进行了分析和总结，概括和总结出与电视频道品牌战略管理相关的理论以及这些理论对探讨电视频道品牌战略的启示，对电视频道品牌战略理论建立有开创意义。本文在借鉴传统战略理论的基础上，结合我国电视频道特点，提出了基于电视频道的品牌战略分析模式，与传统理论不同，将电视频道的品牌战略划分为三个战略管理层次：核心品牌战略，职能品牌战略和产品品牌战略，对品牌战略过程理论有所创新。三个战略层次构成了本文论述结构的纵向维度。本文在分析中国电视频道的产业环境过程中，通过对产业组织学派的代表人物Porter五种作用力模型的分析，针对五种作用力模型的局限性以及中国电视频道的特点，创新出中国电视频道产业结构模型。与传统的五种作用力模型不同，该模型重视各环境要素之间的相互关系，主要包括纵向关系(宏观环境要素对产业环境要素的作用以及产业环境要素对电视频道的作用)和横向关系(宏观环境要素之间的作用和产业环境要素之间的作用)。这些关系的纵横交错使得电视频道的外部环境成为复杂的系统整体。借鉴郭斌总结的组合范式的核心竞争力构建模式，笔者提出了基于“资源-过程-能力”的中国电视频道内部结构模型。与郭斌的理论模型不同之处在于，整套过程中的核心过程不是技术子过程，而是知识管理过程。因为在新经济时代，知识无疑成为竞争优势的最主要来源，对于电视频道这样的文化创意产业，情况尤其如此。利用博弈论的相关理论，提出了电视媒介产业化条件下，频道与政府的博弈分析模型，确定了政府对频道政策约束边界的均衡位置及决定因素。并为频道采取相应对策提出建议。在讨论电视频道品牌延后产品组合优化问题中，首次将系统工程中用于研究复杂性问题的遗传算法这一定量研究方法引入产品组合优化问题研究，以期改变现在该课题的研究中只进行定性研究，没有量化分析的现状，也为后续的研究者开拓一种研究思路。在电视频道品牌资产价值评估方法的论述中，在分析了最具影响力的英特(Interbrand)品牌价值评估方法的缺点后，结合我国电视频道的特点，提出了对英特(Interbrand)品牌价值评估方法修改后的新模型。在讨论如何评价电视频道品牌延伸效果的方法过程中，在国内首次将模糊理论引入电视频道品牌延伸效果评价之中。提出了基于模糊理论的电视频道品牌延伸效果评价方法。6.期刊论文蔺全录.葛俊峰.LINQuanlu.GeJunfeng提升机床品牌延伸效果的方法研究-制造技术与机床2009,(6)品牌延伸是机床品牌战略的重要环节,但是对延伸的机床品牌如何评估,并在评估的基础上对品牌结构进行优化,从而提升品牌延伸效果在理论界还是空白点.在建立机床品牌价值评估指标体系的基础上,提出优化品牌结构、提升品牌延伸效果的方法,以期为品牌管理者提供有益的决策支持.7.学位论文葛俊峰机床企业品牌发展策略研究2009在经济全球化的今天，中国机床企业要在全球范围的竞争中生存下去，并逐步取得竞争优势，就必须在战略的高度上重视并发展品牌。实施品牌发展策略能够提高中国机床在世界机床行业中的地位，冲破发达国家对中国机床的技术封锁；对于推动机床行业的产业结构调整和资源优化配置，提高机床企业的自主创新能力和产品质量水平，增强我国机床产品和企业的国际竞争力，引导消费，将能起到十分积极的作用。本文分析了实施机床品牌发展策略的主体——中国机床企业，在品牌经营中存在着缺乏良好的品牌形象、品牌意识较低、品牌定位模糊、推广措施不利和方法单一等，导致了中国机床在国际市场竞争中的弱势地位，也反映出经营活力不足、创新较少的深层次问题。本文以品牌经营理论、交易成本理论、消费者行为理论、核心能力理论和产业组织理论为基础，从机床品牌创立、维护、延伸三个方面提出了机床企业发展品牌的具体策略。机床品牌创立