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1第九章产品包装设计简论2广义地说，产品的包装设计是指针对包装三大功能——保护产品、方便使用、促进销售而进行的设计活动，即应包括产品的防护设计（如缓冲包装设计、防潮包装设计、防锈包装设计和防虫包装设计等）、结构与工艺设计（如集合包装设计、组合包装设计、速热包装设计等）和包装产品的造型装潢设计。狭义上说，包装设计仅包括包装结构设计、包装造型设计和包装装潢设计三个主要内容。3近年来，包装行业广泛认同的包装设计概念是所谓面向产品的整体包装解决方案，一般包括被包装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产品的包装促销设计、包装样品制作与评价以及产品包装工艺与设备的确定等。可以看出，产品包装整体解决方案实质上包括了广义包装设计的内涵，同时还涉及到其它领域的内容，它是包装工程学科研究的终极目标。本书将举一个具体产品包装设计的例子，使同学了解产品包装设计的过程和所需要的知识结构。4一、设计的一般概念指在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。设计泛指构思、方案、草图、素描、图案等，它是把头脑中的某种意图具体化，使之变为视之可见的具体表现。5（一）设计的定义设计(Design)，是基于某种构思对形状、装饰、色彩三者加以适当的处理，为引起人们的美感及注意而进行有意识的创造与运筹的表现。日本武藏美术大学教授武茂介把设计定义为：“把实用、美观的造型计划诉之于视觉的形式加以表现的活动，或者说，设计是实用、美观的造型计划的可视的表现。”6（二）设计的领域与分类从设计的基础教育看，一般按平面设计、立体设计、空间设计进行分类。在人、自然、社会的对应关系中，可分为宣传设计、产品设计、环境设计三大领域。其中宣传设计可分为三类：（1）标志符号设计、文字设计、印刷排版、广告设计、编排设计、商业宣传设计、印刷设计、摄影设计、插图等；（2）包装设计、POP设计、橱窗陈列设计、展会设计等；（3）电视演播设计、播放设计、绘画设计、舞美设计等。7（三）设计的特性实用性；审美性；经济性；独创性；相关性。8二、包装设计（一）包装设计的定义包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计。包装设计包括造型设计、结构设计、装潢设计等。9（二）包装设计的内容包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作出占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。包装造型设计是指经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。10包装造型设计遵循的基本要求：具有保护商品的实用价值。具有美观性。材料及制造时的能源消耗少。兼顾实用性、经济性和审美性等。11包装结构设计是从包装的基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。必须考虑以下方面：保护产品是包装的首要功能。运输、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用和处理等的方便性。重复使用及多功能的特性。包装结构在显示商品的同时应具有陈列性。材料及加工工艺方面的要求。包装工艺过程对结构、造型的影响。12包装装潢设计是运用艺术手段对包装件进行的外观平面（视觉）设计，其设计内容和要素包括图案、色彩、文字、商标等。13包装装潢设计的特殊性：（1）它是一种媒介艺术。其目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美。（2）必须考虑成本问题。（3）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及服务对象。（4）要求形式和内容具有完美的统一性。包装造型设计、结构设计和装潢设计的关系。14三、包装设计的意义与发展趋势（一）包装设计的意义提高包装保护商品的功能，确保商品的价值和使用价值得以实现；适应现代化的生产、运输、装卸、仓储设备的改进，降低包装成本和流通环节的费用，提高竞争能力；传递内装物的信息，激发消费者的购买欲。15（二）现代包装设计的主要发展趋势1.设计思想科学化；2.设计过程合理化；3.设计产品标准化、系列化；4.设计手段现代化；5.设计理念国际化、宜人化、绿色化。16四、包装设计的程序与示例包装设计的程序一般为：命题（立项）→设计调研、收集资料→制定方案→设计展开（创意、构草图）→评审→设计表现→实施。17（一）命题（项目）承接方（乙方）接受委托方（甲方）的设计任务。18（二）设计调研、收集资料设计调研包括产品调查、企业状况调查、消费者状况调查、行销状况调查、同类产品调查等。19（三）制定方案一方面对目前市场上的同类产品的包装设计状况作综合分析，找出其优点和不足之处。另一方面对所设计的产品与市场需要状况作对比分析。制定设计的可行性方案。20（四）设计展开设计展开主要包括设计创意和构图。21（五）评审真题草图评审；习作中命题草图审定。22（六）其他（1）包装装潢设计表现。（2）实施。包括试销。23缓冲包装设计实例产品包装设计实例24五、现代包装设计概述1.包装计算机辅助设计技术（PCAD）2.计算机辅助视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）3.包装CAD系统开发包装纸盒CAD演示方正包装CAD软件演示（一）现代包装设计的概念（二）现代包装设计中的计算机技术25本课程结束江南大学包装工程系张新昌2007年3月